江浙地區(qū)服裝黑白色流行研究.pdf

1、在五彩繽紛的色彩世界中，黑白二色作為服裝色彩中極為重要的基本色，以其特有的魅力始終占據(jù)流行舞臺(tái)的重要位置，成為現(xiàn)代服裝產(chǎn)品的重要用色。黑白二色為什么會(huì)受到人們的如此青睞?這是商品色彩消費(fèi)信息中不可忽視的現(xiàn)象，也是現(xiàn)代服裝流行的理論與實(shí)踐值得深入探討的問題。 本文在系統(tǒng)的總結(jié)了前人對(duì)黑白色的各種研究基礎(chǔ)上，結(jié)合服裝色彩營銷理論，探討了服裝黑白二色流行的現(xiàn)狀及成因。研究采用定性分析和定量分析相結(jié)合的方法，以問卷調(diào)查和街頭觀察為主要手

2、段，選擇江浙地區(qū)的無錫和杭州為樣本城市開展研究。調(diào)查分為春夏和秋冬兩個(gè)不同的時(shí)間指標(biāo)，以19-45歲的青年消費(fèi)群為主要對(duì)象，主要了解消費(fèi)者選擇服裝黑白二色的傾向以及對(duì)服裝黑白二色的偏好態(tài)度和偏好原因。在此基礎(chǔ)上，對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行了包括頻數(shù)分析、最優(yōu)尺度回歸分析、因子分析在內(nèi)的SPSS統(tǒng)計(jì)分析。 在廣泛地調(diào)查和比較研究的基礎(chǔ)上，文章明確了消費(fèi)者選擇服裝黑白色的傾向，分析了不同個(gè)體特征的消費(fèi)群選擇黑白色的趨同性和差異性，進(jìn)而研究了