論出口商品包裝文化.pdf

1、作為商品生產和流通過程中不可缺少的因素，出口商品包裝在國際營銷中逐漸體現(xiàn)出重要性。就商品種類的多樣性及其相應的質量、特征、形狀而言，包裝要求也各不相同。此外，商品進口國遍及全球，文化屬性各有不同，因而對進口商品的包裝要求不同。由于包裝文化對于國際營銷有重要影響，為了避免在出口銷售中由于包裝文化差異而給出口商帶來損失，包裝設計人員必須充分了解進口國當?shù)氐南M文化，并相應調整自己商品的包裝文化以適應當?shù)匚幕?。一些發(fā)達國家國家主導了世界經

2、濟，他們對商品包裝有不同的要求，為那些從事商品出口銷售的企業(yè)指明了方向。綠色包裝模式逐漸在全世界普及，因而為出口商品包裝設置統(tǒng)一標準。它提醒企業(yè)必須意識到保護環(huán)境和人文精神的重要意義。 包裝所包涵的文化要素對出口商品的銷售會產生重要的影響，這些要素包括法律、教育、風俗和消費習慣、宗教信仰、年齡、性別性格、社會風尚潮流以及語言等。在制定包裝策略時，出口商和包裝設計人員必須考慮到這些文化要素給銷售所帶來的影響，處理好兩者關系。在國際

3、市場競爭條件下，適者生存是經濟法則。出口企業(yè)不得不竭盡全力滿足目標市場的要求。誠然，出口企業(yè)不得不根據(jù)不同的包裝文化要求制定包裝決策。然而他們面臨的困難是如何使自身的包裝文化適應目標市場的包裝文化要求。如果他們在商品包裝上遵從目標國的文化要求，弱化自己的文化屬性，其自身包裝文化必然有被目標國文化所同化的風險，從而變得毫無特點。更好的方法是將出口商品包裝作為本國文化與目標國文化相互溝通的橋梁，這樣就可以與目標國文化和諧并存，共同發(fā)展。