阿瑪尼女裝色彩研究及其應(yīng)用.pdf

1、物質(zhì)的發(fā)展,社會(huì)的進(jìn)步使當(dāng)今世界進(jìn)入一種視覺(jué)營(yíng)銷時(shí)代。在時(shí)尚全球化的今天,任何一個(gè)欲走向國(guó)際化道路的國(guó)家或企業(yè),要想融入國(guó)際主流領(lǐng)域參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),都不可避免的要遵守國(guó)際設(shè)計(jì)與經(jīng)營(yíng)運(yùn)作的規(guī)則。色彩作為視覺(jué)領(lǐng)域的重要元素,已成為當(dāng)前國(guó)際時(shí)尚市場(chǎng)消費(fèi)的主角之一。對(duì)于色彩研究起步較晚的中國(guó),積極開(kāi)拓思路,潛心研究國(guó)外服裝色彩的發(fā)展軌跡,從中總結(jié)出適合國(guó)內(nèi)服裝色彩運(yùn)用的規(guī)律和方法,無(wú)疑是今后縮短國(guó)內(nèi)外差距,爭(zhēng)取在最短時(shí)間趕超國(guó)際水平的重要途徑。<

2、br>　　 職業(yè)女性在當(dāng)今社會(huì)中擔(dān)任著重要角色,職業(yè)女性著裝成為大眾普遍關(guān)注的焦點(diǎn)之一。然而,由于國(guó)內(nèi)職業(yè)女裝起步較晚,專業(yè)化程度不夠,在研發(fā)過(guò)程中仍存在較多問(wèn)題,尤其在色彩的運(yùn)用方面還沒(méi)有做到很好的處理職業(yè)裝特性和消費(fèi)群日益提高的審美需求之間的問(wèn)題,據(jù)調(diào)查顯示有相當(dāng)數(shù)量的職業(yè)女性對(duì)目前職業(yè)女裝色彩表示不滿意。
　　 喬治·阿瑪尼是二十世紀(jì)八十年代意大利時(shí)裝走向世界的拓荒者,其在產(chǎn)品研發(fā)、形象推廣和渠道建設(shè)上已相當(dāng)成熟,具有很

3、好的世界知名度和影響力。柔美的線條、優(yōu)雅的色彩是阿瑪尼風(fēng)格靈魂的支柱。他用黑白灰的無(wú)彩色以及藍(lán)色和介于淡茶色和灰色之間的生絲色使品牌形象鮮明而別具一格,深受職業(yè)女性的喜愛(ài)。具有一定收入和品位的職業(yè)人士是喬治·阿瑪尼時(shí)裝的主要目標(biāo)群體,同時(shí)這一群體也是中國(guó)職業(yè)女裝市場(chǎng)的主體。阿瑪尼女裝色彩的運(yùn)用規(guī)律必將對(duì)中國(guó)職業(yè)女裝色彩的運(yùn)用帶來(lái)重要的參考價(jià)值,論文以阿瑪尼歷年女裝發(fā)布會(huì)圖片為依據(jù),通過(guò)定性分析與定量分析相結(jié)合的方法對(duì)其色彩進(jìn)行系統(tǒng)研究,

4、期望從色彩設(shè)計(jì)方面為中國(guó)職業(yè)女裝的研發(fā)提供符合自身文化價(jià)值以及市場(chǎng)定位需要的色彩應(yīng)用策略,為推動(dòng)中國(guó)職業(yè)女裝的發(fā)展獻(xiàn)杯水之力。
　　 論文第一章介紹了研究的背景、目的意義及研究思路和方法。第二章闡述了阿瑪尼品牌風(fēng)格定位下色彩呈現(xiàn)出的總體特征。第三章從微觀角度分析阿瑪尼女裝單品色彩的配色特征,首先用Excel統(tǒng)計(jì)出2000年到2012年春夏及秋冬女裝色彩在色相、明度、純度上的規(guī)律,然后借助PCCS色調(diào)圖選取典型款式配色案例進(jìn)行深入