基于品牌營銷的阿拉善旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、上世紀70年代以來，世界旅游業(yè)增長速度居各行業(yè)之首。旅游業(yè)是個高開放性、綜合性的產(chǎn)業(yè)，被稱為“無煙工業(yè)”，是發(fā)展中國家的一種“經(jīng)濟催化劑”。阿拉善境內(nèi)擁有豐富的旅游資源，發(fā)展?jié)摿薮?，但是整體產(chǎn)業(yè)建設(shè)和發(fā)展仍處于相對初級階段，主要存在旅游品牌競爭力不強，品牌營銷力度不夠、旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、旅游營銷模式滯后等突出問題，嚴重影響了阿拉善旅游業(yè)的發(fā)展，與阿拉善盟擁有的特色旅游資源潛在價值不相適應(yīng)。21世紀是品牌的時代，“品牌經(jīng)濟”已經(jīng)成為市場

2、普遍認同的概念，品牌營銷可以引導(dǎo)旅游業(yè)樹立良好的市場形象，開發(fā)特色、差異化的旅游產(chǎn)品，打造知名的旅游品牌，引導(dǎo)旅游者進行產(chǎn)品選擇，縮短旅游者的購買決策過程。
　　 本文運用戰(zhàn)略管理、市場營銷、管理經(jīng)濟學(xué)、人力資源管理、組織形為學(xué)等知識，充分挖掘阿拉善豐富的旅游資源和深厚的文化底蘊，深入研究阿拉善旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，并對阿拉善旅游品牌營銷進行診斷，提出符合阿拉善實際的品牌營銷模式，打造“蒼天圣地—阿拉善”，提高阿拉善旅游品牌的知名度，