基于品牌營(yíng)銷(xiāo)的阿拉善旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、上世紀(jì)70年代以來(lái)，世界旅游業(yè)增長(zhǎng)速度居各行業(yè)之首。旅游業(yè)是個(gè)高開(kāi)放性、綜合性的產(chǎn)業(yè)，被稱(chēng)為“無(wú)煙工業(yè)”，是發(fā)展中國(guó)家的一種“經(jīng)濟(jì)催化劑”。阿拉善境內(nèi)擁有豐富的旅游資源，發(fā)展?jié)摿薮?，但是整體產(chǎn)業(yè)建設(shè)和發(fā)展仍處于相對(duì)初級(jí)階段，主要存在旅游品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，品牌營(yíng)銷(xiāo)力度不夠、旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、旅游營(yíng)銷(xiāo)模式滯后等突出問(wèn)題，嚴(yán)重影響了阿拉善旅游業(yè)的發(fā)展，與阿拉善盟擁有的特色旅游資源潛在價(jià)值不相適應(yīng)。21世紀(jì)是品牌的時(shí)代，“品牌經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為市場(chǎng)

2、普遍認(rèn)同的概念，品牌營(yíng)銷(xiāo)可以引導(dǎo)旅游業(yè)樹(shù)立良好的市場(chǎng)形象，開(kāi)發(fā)特色、差異化的旅游產(chǎn)品，打造知名的旅游品牌，引導(dǎo)旅游者進(jìn)行產(chǎn)品選擇，縮短旅游者的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程。
　　 本文運(yùn)用戰(zhàn)略管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)、人力資源管理、組織形為學(xué)等知識(shí)，充分挖掘阿拉善豐富的旅游資源和深厚的文化底蘊(yùn)，深入研究阿拉善旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，并對(duì)阿拉善旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行診斷，提出符合阿拉善實(shí)際的品牌營(yíng)銷(xiāo)模式，打造“蒼天圣地—阿拉善”，提高阿拉善旅游品牌的知名度，