齊魯文化融入第十一屆全運(yùn)會的實(shí)證研究_10949.pdf

1、全運(yùn)會作為中國國內(nèi)規(guī)模最大、水平最高的綜合性運(yùn)動會,歷經(jīng)了十屆所表現(xiàn)出的巨大的社會、政治、經(jīng)濟(jì)價值是毋庸置疑的。然而,在全運(yùn)會一路走來中所出現(xiàn)的種種問題也是不可回避的,因此,全運(yùn)會的“去留”成為了近年來不斷爭論的話題,全運(yùn)會今后的發(fā)展方向也成為體育工作者們所在努力思考的。如果僅將全運(yùn)會看做一場耗資巨大的運(yùn)動會,那么除了不斷刷新的記錄以外,它所呈現(xiàn)出的價值與耗損相比就顯得相形見拙。第十一屆全運(yùn)會的承辦正值中國文化大繁榮、大發(fā)展時期,借鑒奧

2、運(yùn)會的成功,十一運(yùn)會從辦會理念到具體實(shí)施都在注重全運(yùn)會獨(dú)有的文化品牌建設(shè)。通過對齊魯文化的深度挖掘?yàn)槿\(yùn)會注入價值理念與文化觀念,使之在思維模式與行為方式上充滿新的活力,形成品牌化、可持續(xù)發(fā)展的全運(yùn)文化,從而繁榮與促進(jìn)我國的競技體育發(fā)展。
　　 本文以齊魯文化融入第十一屆全運(yùn)會籌辦與舉辦過程中的實(shí)際例證為切入點(diǎn),利用跟蹤調(diào)研,通過參與組委會相關(guān)部門工作、查閱文件、專家訪談、實(shí)地考察和問卷調(diào)查等方式,用事實(shí)說話,并經(jīng)過提煉總結(jié),為

3、全運(yùn)會的改革與創(chuàng)新提供基礎(chǔ)依據(jù)。同時,通過群組決策AHP層次分析法建立相應(yīng)的評價體系,實(shí)現(xiàn)對齊魯文化融入十一運(yùn)會定性與定量評價的結(jié)合。希望可以為今后的全運(yùn)會文化品牌建設(shè)提供有效的評價指導(dǎo)方法,使其快速、高效的發(fā)展,打造具有較強(qiáng)綜合效益的體育賽事品牌。經(jīng)過研究初步得出如下結(jié)論:1.齊魯文化在第十一屆全運(yùn)會主題理念,會徽、會標(biāo)、吉祥物,場館及市貌建設(shè),火炬設(shè)計(jì)及傳遞,志愿者禮儀、服裝,行政接待,開、閉幕式,賽場文化,群眾體育等多方面均有一定

4、程度的融入。鮮明的山東元素在會徽、會標(biāo)、吉祥物、場館建設(shè)等“硬件”上得到廣泛的運(yùn)用,而熱情好客、周到細(xì)致的齊魯精神則滲透到行政接待等“軟件”中被自然的體現(xiàn)出來。
　　 2.對十一運(yùn)會主題理念,會徽、會標(biāo)、吉祥物,場館及市貌建設(shè),火炬設(shè)計(jì)及傳遞,志愿者禮儀、服裝,行政接待,開、閉幕式,賽場文化,群眾體育等方面融入的齊魯文化的程度評價中,市民選擇的高融入程度(即評價為“很高”和“較高”)平均達(dá)到了七成以上,省外來賓對十一運(yùn)會齊魯文化

5、融入的各方面的好評度均在87％以上,反映出第十一屆全運(yùn)會進(jìn)行文化品牌建設(shè)的顯著成效。
　　 3.十一屆全運(yùn)會作為齊魯文化傳播的有效載體,增進(jìn)了對民族文化的開發(fā)與保護(hù),促進(jìn)了文化的經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的實(shí)現(xiàn),同時,齊魯文化為打造全運(yùn)會賽事品牌提供了深厚的文化積淀。
　　 4.齊魯文化融入第十一屆全運(yùn)會的程度大小排名中,志愿者禮儀、行政接待、新聞媒體、志愿者服裝位于前四名,在籌辦和舉辦中均有融入,凸顯出齊魯文化精神在整個十一運(yùn)

6、會運(yùn)作中潛移默化的影響力;排名第五、六、七位的為開、閉幕式,會徽、會標(biāo)、吉祥物和場館建設(shè),說明了以有形狀態(tài)下的文化外顯方式將山東元素進(jìn)行融合的突出效果;排名后三位的為賽場文化、競技文化和市場開發(fā),反映出對這三方面文化的開發(fā)還有待進(jìn)一步提高。
　　 5.運(yùn)用群組決策AHP法構(gòu)建的齊魯文化融入第十一屆全運(yùn)會評價體系,既能進(jìn)行綜合評價,又可以對各系統(tǒng)、各準(zhǔn)則或方案進(jìn)行個體評價,實(shí)現(xiàn)了對齊魯文化融入第十一屆全運(yùn)會定性與定量評價的有效結(jié)合