廣告投放數(shù)據(jù)管理平臺(tái)的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn).pdf

1、在互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)，大數(shù)據(jù)對(duì)廣告企業(yè)的影響越來(lái)越大。數(shù)據(jù)管理平臺(tái)是互聯(lián)網(wǎng)廣告體系中非常重要的一部分，營(yíng)銷(xiāo)者通過(guò)大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者的采購(gòu)行為，可以將廣告更有針對(duì)性地傳達(dá)給“剛需客戶(hù)”。網(wǎng)站管理者能弄清網(wǎng)站用戶(hù)的訪問(wèn)行為和喜好，將內(nèi)容更有針對(duì)性地推送給用戶(hù)，提高用戶(hù)訪問(wèn)的粘性，增大網(wǎng)站的流量。此外，數(shù)據(jù)管理平臺(tái)提供了多維度的查詢(xún)接口，讓廣告主和運(yùn)營(yíng)人員能夠?qū)崟r(shí)的查看數(shù)據(jù)效果展示。
　　論文選題來(lái)源于亞信科技有限公司大數(shù)據(jù)部門(mén)的實(shí)際應(yīng)用，設(shè)

2、計(jì)和實(shí)現(xiàn)了廣告投放數(shù)據(jù)管理平臺(tái)。本文根據(jù)現(xiàn)有的業(yè)務(wù)狀況對(duì)平臺(tái)進(jìn)行了詳細(xì)的需求分析，包括功能點(diǎn)的劃分、功能性和非功能性需求分析;從平臺(tái)架構(gòu)，平臺(tái)拓?fù)浜推脚_(tái)構(gòu)建三個(gè)角度進(jìn)行了概要設(shè)計(jì)，詳細(xì)說(shuō)明了平臺(tái)本身的三層架構(gòu)和對(duì)其他服務(wù)的依賴(lài)情況以及線上的服務(wù)器部署情況;針對(duì)各個(gè)功能模塊進(jìn)行詳細(xì)設(shè)計(jì)，對(duì)其中重要的模塊做了流程說(shuō)明和類(lèi)設(shè)計(jì)，并明確了各個(gè)功能點(diǎn)在實(shí)現(xiàn)中方法的調(diào)用關(guān)系;為了提供更好的靈活性和可維護(hù)性，平臺(tái)采用了商業(yè)系統(tǒng)傳統(tǒng)的B/S架構(gòu)，并使用

3、JavaEE進(jìn)行開(kāi)發(fā);數(shù)據(jù)庫(kù)使用了MySQL數(shù)據(jù)庫(kù);前端使用了jQuery框架進(jìn)行開(kāi)發(fā)。為了支持海量日志的快速收集和統(tǒng)計(jì)，平臺(tái)采用了Hadoop、Spark等分布式并行計(jì)算框架。為了提高查詢(xún)效率，平臺(tái)大量的使用了Hive、Spark SQL和緩存等方式提高性能。本人在項(xiàng)目中完成了從需求分析到設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，再到項(xiàng)目部署上線的全過(guò)程，其中主要工作包括:多種任務(wù)調(diào)度、日志收集、日志處理、數(shù)據(jù)查詢(xún)展示、人群管理、人群洞察、動(dòng)態(tài)素材各個(gè)模塊的功能設(shè)計(jì)

4、、開(kāi)發(fā)，以及性能的優(yōu)化。
　　數(shù)據(jù)管理平臺(tái)采用敏捷開(kāi)發(fā)的方式，已經(jīng)開(kāi)發(fā)并上線了八個(gè)版本，數(shù)據(jù)管理平臺(tái)的現(xiàn)階段需求提出的所有功能均已經(jīng)上線。在這八個(gè)版本中除了功能的增加，性能方面也逐步的提高，最新版本目前已經(jīng)穩(wěn)定運(yùn)行了近兩個(gè)月，為進(jìn)行廣告投放的需求方平臺(tái)提供了重要的數(shù)據(jù)支持。從數(shù)據(jù)角度來(lái)看，通過(guò)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，需求方平臺(tái)的廣告投放的效果得到增強(qiáng)，并通過(guò)直觀的數(shù)據(jù)展示，也讓更多的廣告主認(rèn)可了廣告投放平臺(tái)，通過(guò)數(shù)據(jù)的應(yīng)用為廣告主和公司創(chuàng)造