明星主持與名牌節(jié)目——鳳凰衛(wèi)視節(jié)目主持人研究.pdf

1、每一次媒體的革命都會帶來傳播和人類社會的巨大變化。文字和印刷的發(fā)明使傳播能夠穿越時(shí)間和空間的距離，它使得傳播的信息存儲在流動的媒介之中，使不在場的交流成為可能，讀者和作者即使處于不同的時(shí)空，不用面對面的傳播也可以相互交流。廣播使傳播進(jìn)入了大眾傳播時(shí)代，使人們認(rèn)識到大眾傳播的巨大威力。電視則帶給人們巨大的視聽享受，由于其特殊的媒介特點(diǎn)，電視媒介能夠營造出一種人際交流的氛圍。科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和人們交流的需要促進(jìn)了傳播媒介的發(fā)展，同時(shí)傳播媒介的

2、發(fā)展也給社會帶來了巨大的變化。人，作為社會的一員，傳播是他每天所必須進(jìn)行的主要的社會活動之一，作為傳播過程中的一環(huán)，媒介是不可或缺的。每一個(gè)新的媒介的出現(xiàn)都給人們的傳播活動帶來巨大的變革。電視從它產(chǎn)生之初的不被認(rèn)可到人們逐漸認(rèn)識到其媒介特性，成為人們每天生活都必須接觸的大眾傳播媒介，經(jīng)過了一個(gè)長期的發(fā)展過程。隨著電視成為人們生活中的一個(gè)重要的媒介，媒介與媒介之間，各個(gè)電視臺之間的競爭越來越激烈，它們之間的競爭也越來越市場化。人們也認(rèn)識電

3、視媒介也可以作為是一種商品，通過對其品牌化來達(dá)到在競爭中脫穎而出的目的。節(jié)目是電視臺生存的基礎(chǔ)，好的節(jié)目才能夠吸引受眾的注意力。而主持人作為電視媒介傳播中“人”的因素，作為節(jié)目的代言人是媒介意志的體現(xiàn)者，其本身所具有的氣質(zhì)個(gè)性如果能夠更好地和節(jié)目總體定位相一致，就能給觀眾帶來視覺和心理上的最大沖擊力和震撼力。因此設(shè)立并使用明星主持人成為一種電視臺普遍使用的策略。 本文以鳳凰衛(wèi)視為例，通過對鳳凰衛(wèi)視幾位明星主持人和他們主持的名牌節(jié)