中國元素在絲綢服飾文化營銷中的運用.pdf

1、中國絲綢之邦的地位，在新石器時代已經(jīng)確立。作為中國的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，絲綢服飾具有鮮明的民族特色，它不僅影響了中華民族的衣冠制度，更對中華民族的繁榮及東西方的經(jīng)濟文化交流做出了不可磨滅的貢獻。隨著國人對傳統(tǒng)文化價值認同的回歸，人們對絲綢服飾的消費需求已不僅僅是服用性能的滿足，更是文化認同和自我表達的實現(xiàn)。絲綢服飾作為一種特殊的文化消費品，如何成功地實現(xiàn)“老行業(yè)新發(fā)展”，成為所有絲綢行業(yè)相關(guān)人員共同關(guān)注和研究的課題?；谶@種現(xiàn)狀，筆者力求對絲綢服

2、飾的新發(fā)展進行探討。
　　 本文創(chuàng)新性地將現(xiàn)代經(jīng)營理念和傳統(tǒng)文化元素有機結(jié)合，積極探索絲綢服飾的文化營銷模式。具體內(nèi)容如下：
　　 (1)探討了中國元素的內(nèi)涵，對中國元素中的物質(zhì)文化元素進行了分類，對中國傳統(tǒng)哲學(xué)思想及審美特征進行了總結(jié)，同時提出了中國元素在現(xiàn)代設(shè)計中的轉(zhuǎn)化方法；
　　 (2)探討了文化營銷的相關(guān)理論，并提出了文化營銷的四種實施策略，分別是：產(chǎn)品策略、品牌策略、定價策略和傳播策略；
　　

3、(3)調(diào)研了絲綢服飾消費群體的消費行為、消費認知、消費期待及人口特征。同時進行了中國元素與絲綢服飾的關(guān)聯(lián)性探討，通過專家訪談，確定了與絲綢服裝關(guān)聯(lián)性較大的中國元素；
　　 (4)在文化營銷基礎(chǔ)理論研究及絲綢服飾消費群體市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新性地提出了中國元素在絲綢服飾文化營銷中的運用，并從產(chǎn)品策略、品牌策略、定價策略、傳播策略四個方面進行了具體論述；
　　 (5)在基礎(chǔ)理論研究的基礎(chǔ)上，本文創(chuàng)新性地進行了絲綢服飾的模擬品