11456.鞍山市健身俱樂部經營現狀分析及發(fā)展對策研究

1、1學校代碼：學校代碼：1020810208圖書分類號：圖書分類號：學號：號：201302054201302054密級：級：公開公開碩士學位論文鞍山市健身俱樂部經營現狀分析及發(fā)展對鞍山市健身俱樂部經營現狀分析及發(fā)展對策研究策研究ResearchonthepresentmanagementsituationdevelopmentcountermeasureoffitnessclubinAnshancity作者姓名作者姓名：李鵬李鵬學科專業(yè)學

2、科專業(yè)：體育碩士體育碩士研究方向研究方向：體育教學體育教學指導教師指導教師：劉佳劉佳完成時間完成時間：20152015年5月I中文摘要中文摘要北京奧運會后，我國提出了建設“體育強國”的口號，無論從政策導向還是從戰(zhàn)略布局上，都更加關注群眾體育健身事業(yè)的開展。健身俱樂部作為一種新興的體育健身組織形式，對全民健身運動有著重要的意義和積極的作用。特別是隨著2014年發(fā)展體育產業(yè)上升為國家戰(zhàn)略，給目前體育健身俱樂部的開展帶來了新的契機。鞍山市作為

3、東北老工業(yè)地區(qū)的重點城市，健身俱樂部這種特有的群眾體育健身開展形式已經從無到有走過了10幾年的歷程。目前，健身俱樂部的建設的現狀如何以及未來如何更好的發(fā)展，是一項值得深入研究并具有一定現實意義的課題。因此本文以鞍山市8所體育健身俱樂部的500位健身消費者、24位健身教練員作為調查對象，運用文獻資料、問卷調查、訪談、數理統(tǒng)計等研究方法，對目前鞍山市的體育健身俱樂部的現狀進行了調查研究，并提出相應的發(fā)展對策。本文的主要結論如下：第一，鞍山市

4、健身俱樂部從整體上看多以中等規(guī)模的健身俱樂部為主、所有制形式基本以私營經濟為主要形式，達到了87.5%。健身俱樂部設置的健身項目較全面，能夠滿足人們的健身需求。但各俱樂部沒有明顯的特點，發(fā)展模式單一、連鎖經營發(fā)展程度低。第二，鞍山市體育俱樂部管理人才職業(yè)化程度偏低，缺乏熟悉體育健身行業(yè)特點同時又能精通管理的復合型人才。從業(yè)的健身教練員水平參差不齊，整體業(yè)務素質偏低，部分教練員實踐經驗不足，同時俱樂部對教練員的再培訓力度不夠，教練員的待遇

5、偏低。第三，鞍山市體育俱樂部消費者的健身意識和健身需求強烈，具有較高的文化層次。31歲到40歲這一年齡段為消費主體，占樣本總量的53.63%。俱樂部消費者每月用于健身消費的費用集中在100元以下，消費水平偏低。第四，鞍山市健身俱樂部普遍都是采用以會員制為主體的營銷方式，年卡的定位符合消費者的消費欲望，但缺乏針對中低收入階層的優(yōu)惠措施和本土化經營策略，損失了一部分消費群體。第五，促進鞍山市健身俱樂部發(fā)展的主要對策:相關政府部門應加強對于健