6539.報紙全媒體轉(zhuǎn)型研究——以南方周末為例

1、分類號UDC學(xué)校代碼：10616密級——學(xué)號：趁l生：篁：知成都理工大學(xué)碩士學(xué)位論文報紙全媒體轉(zhuǎn)型研究——以《南方周末》為例陳晶指導(dǎo)教師姓名及職稱唐英教授申請學(xué)位級別碩士專業(yè)名稱傳播學(xué)論文提交日期學(xué)位授予單位和日期成都理工大學(xué)(年旦!答辯委員會主席評閱人2014年5月虞礎(chǔ)乞摘要報紙全媒體轉(zhuǎn)型研究—一以《南方周末》為例摘要1972年6月18日，《華盛頓郵報》在頭版顯著位置揭露水門丑聞，為自己在新聞史上寫下了濃墨重彩的一筆。而在41年后的2

2、013年8月，電商巨頭亞馬遜的創(chuàng)辦者貝索斯以個人名義出資25億美元將其買下，這被認為是報業(yè)寒冬來臨的有力例證之一，也掀起了對于報紙未來走向討論的又一高潮，對于報紙衰退的看法喧囂塵上，加之新互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式倍出，無論是及時性還是容量，報紙與互聯(lián)網(wǎng)媒體都無法比肩，報紙黃金時代的終結(jié)似成定論。然而，新媒體的產(chǎn)生并不一定意味著百分百的顛覆，其弊端也在逐漸顯現(xiàn)，海量信息的涌現(xiàn)造成了信息過載，網(wǎng)絡(luò)中把關(guān)人的缺失造成了受眾選擇和甄別信息成本的加大。從報

3、紙的角度來看，其長久以來積累的公信力和專業(yè)的報道手段仍在發(fā)揮作用，在內(nèi)容無限豐富的互聯(lián)網(wǎng)時代，傳者對于信息的判斷和解讀比信息本身更為重要。但這并不意味著報紙可以繼續(xù)仰仗過去的資本固步自封，在傳媒行業(yè)日新月異的今天，原地踏步就等于后退，終將被信息時代的洪流所拋棄。對于業(yè)界來講，報紙的全媒體轉(zhuǎn)型是面對沖擊的被動之舉，但亦可將新媒體的到來視為改造的工具，拓寬產(chǎn)品鏈，為自身注入新的血液，創(chuàng)造發(fā)展契機，突破簡單的“二次售賣”模式，開發(fā)新的贏利點。

4、值得注意的是，在新媒體大行其道的互聯(lián)網(wǎng)時代，單一的、被動的報網(wǎng)融合己不能滿足新時代報紙的發(fā)展需求，如何利用新的媒介技術(shù)，跳出傳統(tǒng)生產(chǎn)思維，用數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)理念去思考自身創(chuàng)新和發(fā)展顯得尤為重要?？v觀當(dāng)今報業(yè)，未進行新媒體實踐的媒體己經(jīng)難覓蹤跡，報紙積極與新媒體融合拓寬產(chǎn)品線，運用互聯(lián)網(wǎng)思維調(diào)教舊有生產(chǎn)內(nèi)容和流程，進一步向全媒體轉(zhuǎn)型是目前報紙謀求發(fā)展的必由之路。筆者選擇了在全媒體轉(zhuǎn)型方面頗具代表性的綜合性周報《南方周末》為例進行探討。原因有

5、三：首先是其較強的影響力，作為創(chuàng)刊于1984年的報紙，《南方周末》以“正義、理性、良知、愛心”為精神內(nèi)核，在業(yè)內(nèi)具有較強的公信力和影響力，是國內(nèi)主流嚴(yán)肅大報之一，在中國新聞史上占據(jù)一席之地，其全媒體轉(zhuǎn)型具有風(fēng)向標(biāo)式的意義。其次，《南方周末》的全媒體轉(zhuǎn)型開始較早且產(chǎn)品線較為豐富，包括新聞網(wǎng)站、移動新聞客戶端、數(shù)字出版、時尚副刊的推出等，部分產(chǎn)品獲得國內(nèi)外大獎，得到了業(yè)界的肯定，為探討報紙全媒體轉(zhuǎn)型的路徑和內(nèi)容提供了清晰全面的樣本；最后，《