電視臺(tái)新聞節(jié)目思考畢業(yè)論文

1、<p><b>　　畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）</b></p><p>　?。ㄞk好縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的思考）</p><p>　?。≧un television news program of county-level）</p><p>　　姓 名： </p><p>　　學(xué) 號(hào)：

2、 </p><p>　　系 別： 新聞傳播系 </p><p>　　專 業(yè)： </p><p>　　年 級(jí)： </p><p>　　指導(dǎo)教師： </p><p>　　2010 年 3 月 20 日</

3、p><p><b>　　目 錄</b></p><p>　　中英文摘要…………………………………………………………………………… （3） </p><p>　　前言…………………………………………………………………………………… （4）</p><p>　　一、縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的現(xiàn)狀…………………………………………

4、………… （4）</p><p>　?。ㄒ唬氖找暵噬戏治觥?（4）</p><p>　?。ǘ目h級(jí)電視觀眾對(duì)新聞節(jié)目的評(píng)價(jià)角度來(lái)分析…………………………… （5）</p><p>　　（三）縣臺(tái)新聞采編人員對(duì)新聞節(jié)目的態(tài)度來(lái)分析……………………………… （5）</p><p>　?。?/p>

5、四）縣級(jí)電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)…………………………………………………… （5）</p><p>　?。ㄎ澹┛h級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目存在的問(wèn)題………………………………………………（6）</p><p>　　二、縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目陷入困境的原因………………………………………… （7）</p><p>　?。ㄒ唬┩獠凯h(huán)境因素………………………………………………………………… （7

6、）</p><p>　?。ǘ﹥?nèi)部環(huán)境因素………………………………………………………………… （7）</p><p>　　（三）主觀因素……………………………………………………………………… （9）</p><p>　　三、新形勢(shì)下縣級(jí)電視新聞節(jié)目發(fā)展的出路…………………………………… （9）</p><p>　?。ㄒ唬┘訌?qiáng)改革節(jié)目?jī)?nèi)

7、容…………………………………………………………… （9）</p><p>　　（二）改進(jìn)內(nèi)部管理機(jī)制 ………………………………………………………… （10）</p><p>　?。ㄈ┺D(zhuǎn)變新聞宣傳觀念…………………………………………………………… （11）</p><p>　?。ㄋ模└倪M(jìn)新聞采編方法…………………………………………………………… （12）&l

8、t;/p><p>　　四、結(jié)語(yǔ)……………………………………………………………………………… （12）</p><p>　　注釋…………………………………………………………………………………… （13）</p><p>　　參考文獻(xiàn)……………………………………………………………………………… （13）</p><p>　　致謝……………………………

9、……………………………………………………… （14）</p><p><b>　　摘 要</b></p><p>　　縣級(jí)電視臺(tái)的新聞節(jié)目在有限的地域內(nèi)播出，實(shí)力較弱，限制較多，導(dǎo)致收視率一直不佳，其影響力相當(dāng)有限。通過(guò)對(duì)這些現(xiàn)狀的客觀分析，發(fā)現(xiàn)其存在的一些問(wèn)題，舉證分析其陷入困境的原因，并試圖探究其發(fā)展策略，即要改革節(jié)目的內(nèi)容、改進(jìn)內(nèi)部管理機(jī)制、轉(zhuǎn)變新聞宣傳觀念等。

10、</p><p>　　關(guān)鍵詞：縣級(jí)電視臺(tái)；新聞節(jié)目；發(fā)展現(xiàn)況；發(fā)展策略；</p><p><b>　　Abstract</b></p><p>　　The county level television station's newspaper item broadcast in the limited region that the s

11、trength is weak, the limit are many, causes the viewing ratio not to be good, its influence is quite limited. Through to these present situation's comparative external analysis, discovered that its existence some que

12、stions, present evidence analyze it to fall into the difficult position the reason, and attempts to inquire into that its development strategy, namely must reform program's content, the imp</p><p>　　Key

13、words: County level television station; Newspaper item; Development present situation; Development strategy;</p><p><b>　　前言</b></p><p>　　縣級(jí)電視臺(tái)的新聞節(jié)目無(wú)論從人才資源、信息資源，還是從技術(shù)、設(shè)備都很難與市臺(tái)、省臺(tái)及中央臺(tái)相

14、比，揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，辦出地方特色，吸引本地及周邊地區(qū)的電視觀眾，成為本縣的主流媒體和強(qiáng)勢(shì)媒體，就成了各縣級(jí)電視臺(tái)追求和努力的目標(biāo)。因此，尋找解決的方案，讓新聞節(jié)目辦出地方特色，實(shí)現(xiàn)縣級(jí)電臺(tái)新聞節(jié)目新一輪的起跑。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，做到創(chuàng)優(yōu)和創(chuàng)收并舉，真正的讓社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，讓縣臺(tái)可以在這個(gè)挑戰(zhàn)、競(jìng)爭(zhēng)、發(fā)展、機(jī)遇并存的21世紀(jì)，取得觀眾手中遙控器的青睞，獲得更好的發(fā)展。</p><p>　　一 、

15、縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的現(xiàn)狀</p><p>　　隨著社會(huì)的發(fā)展，人民生活水平的提高，受眾的“注意力”越來(lái)越成為一種稀缺資源，成為各大媒體爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，提高收視率是媒體生存和發(fā)展的必經(jīng)之路。因此要辦好縣級(jí)電視新聞節(jié)目，就必須要了解其收視現(xiàn)狀，真正的做到“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”。</p><p><b>　　從收視率上分析</b></p><p>　　與

16、其他各級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目相比較，央視裹攜著政策和資源的優(yōu)勢(shì)，一直處于“龍頭老大”的地位。譬如央視的《新聞聯(lián)播》，除了東方衛(wèi)視之外，全國(guó)各地都要對(duì)其進(jìn)行轉(zhuǎn)播，在其轉(zhuǎn)播階段，這種收視人群“量”的巨大，受眾接觸該節(jié)目的概率自然是最高的。省市級(jí)電視新聞節(jié)目以其完善的信息網(wǎng)絡(luò)、便捷的交通和先進(jìn)的傳播技術(shù)，在全國(guó)的市場(chǎng)創(chuàng)下了份額可觀的收視率。而縣級(jí)電視新聞節(jié)目與央視臺(tái)、省市臺(tái)處在同一個(gè)電視屏幕上，觀眾的心理需求卻要和大臺(tái)保持一樣的水準(zhǔn)，所以等級(jí)相對(duì)較

17、低的電視臺(tái)在全國(guó)的收視率上自然是不能與中央、省市級(jí)相比的。但是從另一個(gè)側(cè)面講，處于劣勢(shì)的縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目在其所屬的特定區(qū)域范圍內(nèi)，也有固定的收視群體，加上節(jié)目的編排時(shí)段都與央視《新聞聯(lián)播》錯(cuò)開(kāi)，在當(dāng)?shù)胤秶鷥?nèi)也容易形成收視小高峰。</p><p>　　與縣級(jí)電視臺(tái)其他節(jié)目比較來(lái)看，縣級(jí)電視新聞節(jié)目的收視率遠(yuǎn)高于縣臺(tái)的其他節(jié)目。這是因?yàn)樵谶@個(gè)信息化的社會(huì)，人們接受信息的渠道越來(lái)越便捷，內(nèi)容也越來(lái)越多，特別是“村村通

18、工程”的實(shí)施，使得很多縣域都實(shí)行數(shù)字化電視，大大增加了節(jié)目收聽(tīng)收看的套數(shù)，這樣受眾手里的選擇權(quán)也就多了。而縣級(jí)電視臺(tái)文藝類、娛樂(lè)類等節(jié)目受實(shí)力所限，并不具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，但新聞節(jié)目卻例外，它一般都是發(fā)生在當(dāng)?shù)厝藗兩磉叺娜嘶蚴拢云湫侣剝?nèi)容和形式也都體現(xiàn)出與本土民生息息相關(guān)的特色，再加上得天獨(dú)厚的話語(yǔ)優(yōu)勢(shì)，容易引起本土受眾心理的認(rèn)同，產(chǎn)生一種親切感，引起共鳴。所以說(shuō)，地方發(fā)生的新聞是獨(dú)家的，獨(dú)家的新聞節(jié)目就有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，收視率相較于縣級(jí)臺(tái)

19、的其他節(jié)目也就比較高。</p><p>　　與縣級(jí)其他媒體比較，其收視率也處在領(lǐng)先地位。以漳州市平和縣為例，除了縣級(jí)電視臺(tái)，還有《廣播電視報(bào)》等紙質(zhì)媒體。不過(guò)，電視這種媒體其在傳播上不僅快速便捷，而且聲畫(huà)具備，所以可以讓人們更感觀的去接受信息資源，創(chuàng)造更高的收視率。</p><p>　　從縣級(jí)電視觀眾對(duì)新聞節(jié)目的評(píng)價(jià)角度來(lái)分析</p><p>　　優(yōu)點(diǎn)：縣級(jí)電視新聞

20、內(nèi)容都是發(fā)生在受眾身邊的人、事，在一定程度上契合受眾的心理需求，能及時(shí)提供一些有關(guān)農(nóng)業(yè)的資訊，給這些特定的受眾群體提供實(shí)質(zhì)性的幫助。在時(shí)段編排上，也都根據(jù)受眾群體的收視習(xí)慣，如平和臺(tái)的受眾群體大部分都被鎖定在廣大的農(nóng)民身上，因此新聞節(jié)目一般在晚上八點(diǎn)首播，十點(diǎn)重播，隔天的十二點(diǎn)半再次重播。這些，完全符合廣大受眾群體的收視習(xí)慣。</p><p>　　缺點(diǎn)：會(huì)議報(bào)道多，領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)多，部門(mén)政績(jī)多，百姓關(guān)心的有用信息卻不多

21、。</p><p>　　縣臺(tái)新聞采編人員對(duì)新聞節(jié)目的態(tài)度來(lái)分析</p><p>　　由于很多縣級(jí)電視臺(tái)采編人員不足，車輛又少，有的縣臺(tái)甚至沒(méi)有采訪車，全靠被采訪單位來(lái)接送，僅應(yīng)付領(lǐng)導(dǎo)報(bào)道就忙不過(guò)來(lái)。其他易吸引受眾的生活新聞，特別是民生新聞，需要新聞單位自己聯(lián)系，派車等，麻煩多、成本高，根本無(wú)暇去顧及。這些往往會(huì)導(dǎo)致新聞資源單一。而記者也常常得陷于孤軍奮戰(zhàn)之中，“搞一條龍服務(wù)”。因?yàn)楣ぷ魅蝿?wù)

22、繁重，某些記者往往會(huì)形成認(rèn)識(shí)上的一種誤區(qū)，覺(jué)得只要新聞報(bào)道出來(lái)就行了，工資照拿，認(rèn)為沒(méi)有必要花太多的心思。這樣一來(lái)，一些縣級(jí)電視臺(tái)的新聞工作者在新聞報(bào)道的采寫(xiě)采制上也習(xí)慣了老套路，缺乏進(jìn)取心，使得縣級(jí)新聞節(jié)目更加“老套”、創(chuàng)新意識(shí)。</p><p>　　縣級(jí)電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)</p><p>　　縣級(jí)電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)：首先，每個(gè)縣域都有自己獨(dú)特的風(fēng)土民情，使得宣傳資源具有獨(dú)享性，所以縣級(jí)電視臺(tái)

23、可以在一定程度上分割市場(chǎng)這塊“蛋糕”。其次，上級(jí)電視臺(tái)對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)田間、街頭巷尾那些不屑一顧的“鄉(xiāng)土題材”，為縣級(jí)電視臺(tái)留下了有用的鏡頭；最后，縣級(jí)電視臺(tái)的編輯、記者都工作、生活在基層群眾的周圍，有的還住在農(nóng)村，人民群眾的喜怒哀樂(lè)、好人好事、奇聞?shì)W事他們也最清楚。這些都為縣級(jí)電視臺(tái)提供了豐富的節(jié)目資源，成為了縣級(jí)電視臺(tái)彰顯縣域特色的制勝法寶。</p><p>　　縣級(jí)電視臺(tái)的劣勢(shì)：首先，縣級(jí)電視臺(tái)與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)、政治緊密

24、聯(lián)系，因?yàn)楹芏嗫h域經(jīng)濟(jì)都不發(fā)達(dá)，所以人力、物力、財(cái)力比較不足，制作水平也難免低下。其次，縣級(jí)電視臺(tái)是事業(yè)單位，束縛太多，一直在政府的襁褓中成長(zhǎng)，所以缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。</p><p>　　縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目存在的問(wèn)題</p><p>　　第一，新聞?lì)}材選擇受限。當(dāng)前縣級(jí)電視臺(tái)在新聞宣傳中存在諸多不足，主要是在策劃上，注重該縣黨政領(lǐng)導(dǎo)的要求，忽略了考慮受眾的要求。這樣，往往就會(huì)造成領(lǐng)導(dǎo)滿意了，

25、觀眾還會(huì)有疑問(wèn)?！皩?duì)于中國(guó)傳媒而言，它的特別關(guān)注，與其說(shuō)是因?yàn)閭鞒形幕蝗缯f(shuō)是傳載新聞，所謂的“喉舌”功能?！盵1]因此在縣級(jí)電視臺(tái)的新聞報(bào)道中，存在這樣一種趨勢(shì)，領(lǐng)導(dǎo)的活動(dòng)多，會(huì)議新聞多了，似乎報(bào)來(lái)報(bào)去就是那幾個(gè)領(lǐng)導(dǎo)，反映的百姓生活卻總是寥寥無(wú)幾。在節(jié)目編排上也得以領(lǐng)導(dǎo)職位的高低來(lái)安排，領(lǐng)導(dǎo)的存在決定報(bào)道的意志，由此造成會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)新聞報(bào)道的數(shù)量居高不下，充斥熒屏的局面，這幾乎是所有縣一級(jí)電視臺(tái)的通病。于是有人戲稱，縣級(jí)電視臺(tái)的新

26、聞就像是“前面幾分鐘領(lǐng)導(dǎo)很忙，后面幾秒鐘百姓很開(kāi)心”。以2010年2月10日的《平和新聞》為例：</p><p>　　（1） 林忠（縣委書(shū)記）深入基層開(kāi)展春節(jié)慰問(wèn)活動(dòng)</p><p>　?。?） 洪里專（縣長(zhǎng)）、周建明（副縣長(zhǎng)）視察我縣重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)</p><p>　?。?） 周瑞明（縣人大主任）到霞寨鎮(zhèn)訪貧問(wèn)苦送溫暖</p><p>　　（

27、4） 楊鎮(zhèn)發(fā)（紀(jì)委書(shū)記）到九峰鎮(zhèn)調(diào)研休閑公園建設(shè)工作</p><p>　?。?） 黃勁武（常務(wù)副縣長(zhǎng)）檢查基層財(cái)稅工作慰問(wèn)財(cái)稅工作人員</p><p>　?。?） 我縣召開(kāi)衛(wèi)星電視廣播地面接收設(shè)施專項(xiàng)治理工作會(huì)議</p><p>　?。?） 黃文疆（統(tǒng)戰(zhàn)部長(zhǎng)）看望慰問(wèn)部分企業(yè)家</p><p>　?。?） 黃耀輝（縣人大副主任）慰問(wèn)殘疾人和特

28、困戶</p><p>　?。?） 衛(wèi)生大清理 整潔迎新年</p><p>　　（10）勞動(dòng)局舉行轉(zhuǎn)移勞力培訓(xùn)</p><p>　?。?1）平和五寨奇觀—— 柯榕“夫妻樹(shù)”</p><p>　　從上可以看出，在這一期的新聞中，11條新聞?dòng)?條是關(guān)于會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)的。平和臺(tái)的這檔新聞節(jié)目只是所有縣級(jí)電視新聞的一個(gè)極小的縮影。因此說(shuō)，在縣級(jí)電視新聞

29、中所涉及的題材非常少。</p><p>　　很多縣級(jí)臺(tái)的電視觀眾中，農(nóng)民占有很大的比例。在這激烈競(jìng)爭(zhēng)的傳媒時(shí)代，受眾的需求至關(guān)重要，縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目應(yīng)該多立足于農(nóng)村，滿足農(nóng)村觀眾的需求，更須合理科學(xué)的安排新聞節(jié)目?？墒菍?duì)于這些涉及到農(nóng)村題材的節(jié)目，目前很多縣級(jí)電視臺(tái)對(duì)農(nóng)村題材的報(bào)道一般也都只限于唱唱“四季歌”而已。</p><p>　　另一個(gè)原因重要原因，也是由于作為一個(gè)縣域，它的有效新

30、聞資源畢竟是有限，新聞線索的來(lái)源就比較匱乏。</p><p>　　第二，報(bào)道手法陳舊，由于縣級(jí)電視臺(tái)采編人員水平有限，同樣的題材，挖掘不深，角度不新穎，找不出獨(dú)特的新聞亮點(diǎn)。即使是一些好的新聞?lì)}材，也只是簡(jiǎn)單的平鋪直述。</p><p>　　第三，縣級(jí)電視臺(tái)的新聞節(jié)目沒(méi)有自己的思考，嚴(yán)重脫離了傳媒的本質(zhì)。目前大多縣級(jí)電視新聞節(jié)目在結(jié)構(gòu)、框架和風(fēng)格上都以中央、省級(jí)電視臺(tái)為準(zhǔn)繩，缺乏自主創(chuàng)新的

31、意識(shí)，在輿論引導(dǎo)力上也相對(duì)缺乏。</p><p>　　二、縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目陷入困境的原因</p><p><b>　?。ㄒ唬┩獠凯h(huán)境因素</b></p><p>　　第一，在激烈的電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，為了能爭(zhēng)取更大的收視率和廣告資源，保持競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，各級(jí)電視臺(tái)紛紛使出“渾身解數(shù)” 展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，致使縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的發(fā)展如在夾縫中生存。

32、它們不但要面對(duì)央視、省市級(jí)電視媒體的擠壓，還要與周邊的縣市搶觀眾。</p><p>　　第二，隨著科技的發(fā)展，報(bào)紙雜志等不斷的改版擴(kuò)容，電視熒屏目不暇接，網(wǎng)絡(luò)的觸角也已伸入到生活的各個(gè)角落，手機(jī)報(bào)的突起，各大媒體之間都在“八仙過(guò)海各顯神通”，爭(zhēng)奪資源、爭(zhēng)奪市場(chǎng)、爭(zhēng)奪“眼球”的形勢(shì)也就越演越烈。</p><p>　　第三，縣級(jí)電視臺(tái)所處的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化環(huán)境。很多縣級(jí)電視臺(tái)本身隸屬于事

33、業(yè)單位，靠政策的扶持是相當(dāng)必要的，但是縣財(cái)政用于一些必要的開(kāi)銷已屬緊湊，更不可能有多余的閑置資金來(lái)發(fā)展本縣的電視事業(yè)，再加上受到區(qū)域環(huán)境的限制，新聞線索來(lái)源不足。</p><p>　　最后，縣級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的重視不夠?？h級(jí)電視臺(tái)作為黨、政的耳目喉舌，宣傳國(guó)家的方針、政策是必要的，但是領(lǐng)導(dǎo)們?nèi)绻麑?duì)縣級(jí)新聞節(jié)目的采集，播出干預(yù)太多，就會(huì)嚴(yán)重阻礙縣級(jí)電視新聞節(jié)目的發(fā)展。</p><p><b>

34、;　　（二）內(nèi)部環(huán)境因素</b></p><p><b>　　1、人才因素</b></p><p>　　在媒體林立的今天，人才是競(jìng)爭(zhēng)力之一。在這場(chǎng)眼球爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，縣級(jí)電視臺(tái)人才一旦缺乏，新聞質(zhì)量就易受影響，收視率也會(huì)隨之波動(dòng)。很多縣級(jí)電視臺(tái)都普遍存在這樣一種現(xiàn)象：人員素質(zhì)不高、專業(yè)人才缺乏 ；思想僵化 ，不思進(jìn)取。從目前的平和電視臺(tái)人員構(gòu)成比例來(lái)看，廣播電視

35、采編播人員有26人，其中本科學(xué)歷5人、大專11人、中專2人，其它均是部隊(duì)退伍軍人或其它性質(zhì)的職工。這些人員中沒(méi)有一個(gè)是從本專業(yè)畢業(yè)出來(lái)的。多數(shù)記者編輯、播音員都是學(xué)校老師改行過(guò)來(lái)的。所以很容易造成縣級(jí)電視臺(tái)采編人員人數(shù)不足，影響新聞節(jié)目的質(zhì)量。</p><p><b>　　2、資源因素</b></p><p>　　資金缺乏，設(shè)備簡(jiǎn)陋。因?yàn)榻?jīng)費(fèi)不足，整個(gè)縣級(jí)電視臺(tái)的規(guī)模

36、小，一些設(shè)備也相對(duì)較對(duì)簡(jiǎn)陋，如平和臺(tái)，辦公室里面有六臺(tái)電腦，但是卻共享一個(gè)主機(jī)，網(wǎng)速運(yùn)營(yíng)非常的慢，甚至經(jīng)常在寫(xiě)稿件的時(shí)候出現(xiàn)死機(jī)現(xiàn)象，導(dǎo)致工作效率非常的低。特別是那些攝錄機(jī)，除了功能配置不高之外，很多還都處于“帶病”工作狀態(tài)，導(dǎo)致很多時(shí)候拍回來(lái)的素材的質(zhì)量都是非常差的。那僅有且已在崗位上工作多年的四套非線性編輯設(shè)備遠(yuǎn)不能應(yīng)付工作之需，同時(shí)采訪回來(lái)的記者都得“爭(zhēng)先恐后”的去“搶”，嚴(yán)重影響新聞制作的工作進(jìn)程。</p><

37、;p><b>　　3、體制和機(jī)制因素</b></p><p>　　由于縣級(jí)電視臺(tái)屬于事業(yè)單位，是當(dāng)?shù)匦麄鞑康南乱患?jí)，視黨和政府的“喉舌”為己任。觀眾的反應(yīng)、市場(chǎng)的反應(yīng)是可聽(tīng)可不聽(tīng)的。因此，縣級(jí)臺(tái)對(duì)社會(huì)新聞，尤其是對(duì)突發(fā)事件，奪人眼球的社會(huì)新聞?lì)檻]太多，特別是涉及到某個(gè)領(lǐng)導(dǎo)禁止的事情，常常等到眾人都知曉的時(shí)候才要播出，有時(shí)候甚至采取保持沉默的態(tài)度。在平和電視臺(tái)實(shí)習(xí)期間，平和正興大道新修公

38、路的時(shí)候，挖掘出一個(gè)規(guī)模相當(dāng)大的明代古墓。由于一些因素，縣級(jí)領(lǐng)導(dǎo)下令不許報(bào)道出來(lái)。結(jié)果是等到《海峽都市報(bào)》、《閩南日?qǐng)?bào)》等一些紙質(zhì)媒體先報(bào)到出來(lái)，平和電視臺(tái)才在事隔幾天后報(bào)道了此事件。</p><p>　　這個(gè)事例形象地展示了縣級(jí)電視臺(tái)管制體制、機(jī)制運(yùn)作的不暢，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中難有優(yōu)勢(shì)。也許縣級(jí)電視臺(tái)以黨的喉舌為任務(wù)，在黨和政府的庇護(hù)下，可以短暫的無(wú)憂無(wú)慮，但是在白熱化的收視競(jìng)爭(zhēng)中，不好的新聞節(jié)目正被觀眾手中的遙控

39、器跳過(guò)去。如果有一天，縣級(jí)臺(tái)的新聞節(jié)目大多數(shù)都讓觀眾不喜歡看，到時(shí)就只能敝帚自珍了。</p><p><b>　?。ㄈ┲饔^因素</b></p><p>　　縣級(jí)電視臺(tái)是新聞單位，得到黨和政府的政策性保護(hù)，導(dǎo)致整個(gè)縣級(jí)電視系統(tǒng)的創(chuàng)新意識(shí)、改革意識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)遠(yuǎn)不如其他在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的企業(yè)及行業(yè)。新聞?dòng)^念落后，日復(fù)一日，差距也愈來(lái)愈大，這種思想不僅直接影響了新聞節(jié)目的工作質(zhì)

40、量，還大大限制了縣級(jí)電視臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。</p><p>　　三 、新形勢(shì)下縣級(jí)電視新聞節(jié)目發(fā)展的出路</p><p>　　為了贏得自己的發(fā)展空間，各大媒體你來(lái)我往，互不相讓，競(jìng)爭(zhēng)的最終結(jié)果是使觀眾獲得了越來(lái)越豐富的精神食糧，而電臺(tái)之間的收視率卻是此消彼漲，為了爭(zhēng)奪這僅有的一塊蛋糕，大家可謂煞費(fèi)苦心。筆者認(rèn)為縣級(jí)電視臺(tái)要想在這場(chǎng)眼球爭(zhēng)奪戰(zhàn)中獲得一席之地，就得面對(duì)危機(jī)、揚(yáng)長(zhǎng)避短、突出重圍。&l

41、t;/p><p><b>　　加強(qiáng)改革節(jié)目?jī)?nèi)容</b></p><p>　　1、合理安排時(shí)政新聞，增強(qiáng)節(jié)目的可看性</p><p>　　會(huì)議新聞改革：作為一名縣級(jí)電視記者，參加有關(guān)會(huì)議并組織報(bào)道，更是新聞采訪的“家常便飯”。對(duì)于此類的新聞不能簡(jiǎn)單的壓縮或減少，更不能采 取“連篇累牘”的說(shuō)教模式。而是要立足于會(huì)議的內(nèi)容，改變

42、報(bào)道方式，從觀眾的愿望出發(fā)，從龐雜的會(huì)議中抓住大家普遍關(guān)注的新聞加以報(bào)道，善于跳出會(huì)議覓新聞，同時(shí)注重新聞的實(shí)用性，就如為什么人人都關(guān)心天氣預(yù)報(bào)節(jié)目，特別是關(guān)心本地的天氣情況，就是因?yàn)樘鞖馀c他們的生活密切相關(guān)。同理，在報(bào)道此類的新聞更要注重其實(shí)用性。要讓百姓知道這些新聞并非是“政治口號(hào)”或是“政策標(biāo)本”，而是一件件實(shí)實(shí)在在的“東西”，真正的做到眼睛向下看，向內(nèi)看，讓這些會(huì)議新聞貼切、好看。</p><p>　　領(lǐng)

43、導(dǎo)活動(dòng)改革：縣級(jí)電視新聞在拍攝一些領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)新聞的時(shí)候，多采用居高臨下的說(shuō)教方式，報(bào)道程式化，很容易讓人覺(jué)得這種“干部氣”太重，“工作味”太濃，打動(dòng)不了觀眾，似乎讓觀眾覺(jué)得那些宣傳的活動(dòng)離自己太遙遠(yuǎn)。因此就要求縣臺(tái)的編輯記者要善于用平民的視角、平民的話題、平民的語(yǔ)言與他們通過(guò)熒屏進(jìn)行溝通。如每年年末歲首的時(shí)候，領(lǐng)導(dǎo)的慰問(wèn)活動(dòng)接踵而至。如果只是例行公事的報(bào)道一下，當(dāng)然很平淡了。要善于回到群眾中去，以獨(dú)特的視角報(bào)道群眾身邊的事情，切入點(diǎn)不同，

44、所反映的主題思想就不一樣。</p><p>　　2、挖掘具有地方特色的民生新聞</p><p>　　民生新聞在新聞?lì)I(lǐng)域越來(lái)越占據(jù)獨(dú)特的地位，此類新聞不僅密切的關(guān)注社會(huì)和老百姓的敏感神經(jīng)，不僅可以提升新聞節(jié)目的質(zhì)量，而且還能有效提升新聞節(jié)目的收視率。但是縣級(jí)臺(tái)的民生新聞受到地域的限制，地方小，人口少，新聞線索自然也較為缺乏。但劣勢(shì)明顯，優(yōu)勢(shì)也突出。我們知道，普通人習(xí)慣的是家長(zhǎng)里短，身邊的人、

45、身邊的事對(duì)本地受眾更有吸引力；濃厚的地域色彩、熟悉的家鄉(xiāng)語(yǔ)言會(huì)讓縣級(jí)電視新聞更具有親和力。另一方面，“作為交際關(guān)系的一種延伸，或許很多人希望電視中出現(xiàn)的人物就是生活在與他們生活在同樣的地方，呼吸著同樣的空氣?！盵2]再加上縣級(jí)電視臺(tái)的受眾都是普通的農(nóng)民大眾，他們知識(shí)文化水平相對(duì)較低，整天臉朝黃土背朝天，根本就無(wú)暇看報(bào)讀書(shū)，上網(wǎng)了解一些身邊的資訊，因此經(jīng)常在晚上閑暇時(shí)候，想通過(guò)電視的固定節(jié)目，快捷、簡(jiǎn)潔、清晰的了解自己所關(guān)心的事情。基于此

46、，縣級(jí)電視臺(tái)不能盲目跟風(fēng)，而是要充分的研究受眾的心理需求，立足于本土特色，最大限度挖掘和采播富有地方特色的新聞，讓縣級(jí)民生新聞散發(fā)濃郁的鄉(xiāng)土氣息。只有這樣，縣級(jí)電視新聞節(jié)目，才能真正的根植于當(dāng)?shù)氐娜嗣袢罕娭小?lt;/p><p>　　3、新聞內(nèi)容報(bào)道要有獨(dú)特的視角</p><p>　　縣級(jí)電視新聞以動(dòng)態(tài)新聞為主，在加上反應(yīng)不夠及時(shí)，在時(shí)效上往往達(dá)不到宣傳的最佳效果。因此在采訪過(guò)程中必須融入記

47、者獨(dú)特的視角，選擇恰當(dāng)?shù)那腥朦c(diǎn)，才能真正的吸引受眾的眼球。同樣的題材，因?yàn)橛浾哧P(guān)注點(diǎn)的不同，可能產(chǎn)生各有千秋的效果，很多時(shí)候因?yàn)橐恍┧募靖璧男枰?，不同媒體都會(huì)在同一個(gè)時(shí)間里推出同樣的題材。好比在2009年10月份左右的時(shí)間，漳州大部分地區(qū)都是干旱天氣，這個(gè)時(shí)候天氣的報(bào)道不可避免，講到催雨時(shí)，報(bào)道催雨，報(bào)道催雨造福了多少等是常態(tài)，詳解催雨的過(guò)程開(kāi)拓觀眾的視野就是差異；再如節(jié)日的報(bào)道，情人節(jié)關(guān)注鮮花是常態(tài)，關(guān)注結(jié)婚的登記的人群就是差異.倘若

48、整篇稿件都是粗放的、未經(jīng)雕琢的，都是平鋪直訴、記流水賬“某日某時(shí)某人做了某事”為格式進(jìn)行敘述，肯定引不起受眾的關(guān)注，特別是很多縣級(jí)電視臺(tái)受眾定位很明確，就是那些普通的農(nóng)民大眾，他們忙完了一天的農(nóng)活，趁著晚上閑隙時(shí)間，最想做的估計(jì)就是讓自己放松一下，了解身邊的事情，而不是那活躍在舞臺(tái)上的幾個(gè)領(lǐng)導(dǎo)。</p><p><b>　　改進(jìn)內(nèi)部管理機(jī)制</b></p><p>　

49、　目前很多縣級(jí)電視臺(tái)都處在一種局臺(tái)合一的管理體制之下，工作人員還存在吃“大鍋飯”的思想，激勵(lì)機(jī)制不健全，采編人員缺乏創(chuàng)新意識(shí)?；诖?，要辦好縣級(jí)廣播電視臺(tái)，必須改革內(nèi)部管理機(jī)制。這時(shí)候就得“健全管理平臺(tái)，在堅(jiān)持集團(tuán)各事業(yè)部‘分灶吃飯’管理體制的基礎(chǔ)上，同意新聞宣傳管理、統(tǒng)一人力資源管理、統(tǒng)一財(cái)務(wù)管理、統(tǒng)一技術(shù)管理” [3]真正的做到履行職責(zé)，各行職權(quán)。</p><p>　　首先，行政主管部門(mén)要適當(dāng)放權(quán)，把握大方向

50、，提出宣傳目標(biāo)，讓各縣電視臺(tái)放手去干。</p><p>　　其次，改革用人制度，實(shí)行雙向選擇，競(jìng)聘上崗，營(yíng)造公平合理的用人環(huán)境。同時(shí)要不拘一格選拔人才，要舍得用高薪聘用人才，努力培養(yǎng)和造就一批有成就的編輯記者。徹底改變?cè)诰幦藛T“鐵飯碗”的錯(cuò)誤觀念， 真正的做到優(yōu)勝劣汰，適者生存。</p><p>　　最后，制定考核目標(biāo)和激勵(lì)機(jī)制，實(shí)行多勞多得，效率優(yōu)先。讓工資與績(jī)效掛鉤。并嚴(yán)格兌現(xiàn)，充分調(diào)

51、動(dòng)采、編人員的工作積極性。平和縣電視臺(tái)就制定“工資+獎(jiǎng)金+福利”的分配制度，大大提高員工的工作積極性，精神面貌也煥然一新。</p><p>　?。ㄈ┺D(zhuǎn)變新聞宣傳觀念 </p><p><b>　　1、明確受眾定位</b></p><p>　　通過(guò)幾次簡(jiǎn)單的調(diào)查顯示表明，很多人對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)的會(huì)議新聞、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)多，對(duì)普通百姓的關(guān)注少很是反感，

52、但是這種現(xiàn)象卻一直難以改觀，因?yàn)樵诳h級(jí)電視臺(tái)中，決定媒體及其管理者命運(yùn)的是上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)，有時(shí)候一條新聞只要領(lǐng)導(dǎo)一否定就不能播出。于是這些縣級(jí)電視臺(tái)似乎一直的都是對(duì)上不對(duì)下，決策者習(xí)慣把領(lǐng)導(dǎo)關(guān)不關(guān)心，滿不滿意作為其衡量的新聞指標(biāo)，導(dǎo)致結(jié)果是領(lǐng)導(dǎo)們滿意了，百姓冷淡了， 新聞收視率也不高。所以縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該明確新聞節(jié)目是做給誰(shuí)看的，貼近群眾才是其最終的落腳點(diǎn)。要讓縣級(jí)電視新聞節(jié)目不僅僅是傳播新聞和消息的一個(gè)平臺(tái)，而更應(yīng)該關(guān)注普通百姓的生活狀況，幫

53、助群眾解疑釋惑。既要當(dāng)好黨和政府的耳目喉舌，也要是人民的耳目喉舌。</p><p>　　2 、領(lǐng)導(dǎo)思想轉(zhuǎn)變 </p><p>　　在這場(chǎng)觀念變革中需要指出的是轉(zhuǎn)變觀念當(dāng)?shù)氐念I(lǐng)導(dǎo)也要參與其中，這些領(lǐng)導(dǎo)們要開(kāi)明，既要重視新聞宣傳，當(dāng)時(shí)不要把電視看成自己拋頭露面的陣地，宣傳政績(jī)的舞臺(tái)。倘若當(dāng)?shù)乜h級(jí)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)電視臺(tái)干預(yù)太多，就很容易束縛新聞電視工作者得手腳，致使整個(gè)管理體系和運(yùn)作機(jī)制不暢。</p

54、><p><b>　　3、增強(qiáng)輿論引導(dǎo)</b></p><p>　　新聞工作者在人們心中一直具有較高的威望和公信力?？h級(jí)的新聞工作者在“熟人熟路”的縣域里，更轉(zhuǎn)變觀念，提高個(gè)人的職業(yè)操守，不能再礙于所謂的“面子”，要加大對(duì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題的引導(dǎo)，同時(shí)加強(qiáng)輿論監(jiān)督的力度，敢于監(jiān)督，善于監(jiān)督，也要依法監(jiān)督。以求實(shí)的精神，用恰當(dāng)?shù)姆椒ㄈセ饷埽鉀Q問(wèn)題?？h級(jí)電視工作者在監(jiān)督類的

55、題材選擇上更要有代表性、針對(duì)性。既要堅(jiān)持揭露不良的現(xiàn)象，又要讓人民群眾看到光明，看到希望，不能僅僅追求一時(shí)的轟動(dòng)效應(yīng)。讓事情得到真正的解決才是其根本目的。</p><p>　?。ㄋ模└倪M(jìn)新聞采編方法</p><p>　　在新聞采訪方面，要充分發(fā)揮采訪中的方言優(yōu)勢(shì)，與被采訪者建立良好的互動(dòng)關(guān)系。一個(gè)新聞事件發(fā)生時(shí)，很多記者都會(huì)在第一時(shí)間趕來(lái)采訪報(bào)道，上級(jí)臺(tái)的電視記者基本使用普通話進(jìn)行交流，而

56、縣級(jí)臺(tái)的記者多數(shù)是當(dāng)?shù)厝?，用?dāng)?shù)胤窖砸云矫窕目谖沁M(jìn)行采訪，可以很好的消除與被采訪者的陌生感，同時(shí)運(yùn)用特定的風(fēng)俗習(xí)慣營(yíng)造良好的氛圍，想方設(shè)法的尋找出雙方共同點(diǎn)，拉近心理距離，打開(kāi)對(duì)方的話匣子，可以有效的采訪到第一手的資料。</p><p>　　在新聞編排方面，首先要有針對(duì)性的選擇新聞的內(nèi)容，不能完全按照領(lǐng)導(dǎo)的職位來(lái)安排新聞順序，而是要按照一定的傳播意圖進(jìn)行組合，體現(xiàn)出媒體的立場(chǎng)和正確的輿論導(dǎo)向。其次，由于電視的傳

57、播特點(diǎn)，新聞信息在熒屏上稍縱即逝，不易保存。另一方面從心理學(xué)分析也表明，不可能每條新聞節(jié)目都使觀眾保持興趣，所以就要堅(jiān)持“波谷峰波谷效應(yīng)”，即每天的新聞節(jié)目應(yīng)該以當(dāng)天最重要的最新的新聞作頭條，在節(jié)目開(kāi)始處形成高峰，然后將刺激強(qiáng)度逐漸轉(zhuǎn)弱到低谷，在處于低谷狀態(tài)時(shí)找到新的興奮點(diǎn)，再次形成刺激高峰，不斷吸引觀眾注意，提高傳播效果。</p><p><b>　　四 、結(jié)語(yǔ)</b></p>

58、<p>　　綜上所述，縣級(jí)新聞節(jié)目已經(jīng)成為縣級(jí)電視媒體不可或缺的一部分。但是在媒體林立的今天，它還算是稚嫩的，處在一種成長(zhǎng)期和探索期，除了要面對(duì)省級(jí)、國(guó)家級(jí)電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)外,在資金、技術(shù)、資源等方面都處于劣勢(shì),大多又存在著管理不善等諸多問(wèn)題。面對(duì)這種“內(nèi)擠外壓”的形勢(shì)，不僅需要縣級(jí)電視管理者要有足夠的膽量，拋棄腐朽的思維定勢(shì)，更要立足于本土特色，揚(yáng)長(zhǎng)避短，在這有限的區(qū)域內(nèi)做到在“一畝三分地” 中“精耕細(xì)作”，縣級(jí)新聞節(jié)目仍有

59、許多積極的因素推動(dòng)其發(fā)展。</p><p><b>　　注 釋</b></p><p>　　[1] 孫永超《電視市場(chǎng)與電視策劃》[M]上海交通大學(xué)出版社 2007</p><p>　　[2] 孫永超《電視市場(chǎng)與電視策劃》[M]上海交通大學(xué)出版社 2007</p><p>　　[3] 唐世鼎 《中國(guó)電視臺(tái)管理創(chuàng)新報(bào)告

60、》[M] 中國(guó)傳媒大學(xué)出版社 2005</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　[1] 曹萬(wàn)學(xué)《地方電視傳媒發(fā)展研究》[M]中國(guó)傳媒大學(xué)出版社 2007 </p><p>　　[2] 孫永超《電視市場(chǎng)與電視策劃》[M]上海交通大學(xué)出版社 2007</p><p>　　[3] 中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)

61、 《傳媒的生命與生存》——第十屆全國(guó)廣播電視學(xué)術(shù)論文評(píng)選佳作集 2008</p><p>　　[4] 吉保邦 《傳媒區(qū)域化發(fā)展方略》[M]中國(guó)傳媒大學(xué)出版社 2007</p><p>　　[5] 方建移 張芹 《傳媒心理學(xué)》[M] 浙江大學(xué)出版社 2004</p><p>　　[6] 《2007中國(guó)廣播電影電視發(fā)展報(bào)告》新華出版社 2007</p>

62、<p>　　[7] 李盛之 《電視傳媒戰(zhàn)略：觀念與重點(diǎn)》[M] 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 2007</p><p>　　[8] 安妮 田梅 隋東紅 《縣級(jí)電視臺(tái)如何做好新聞節(jié)目》[J] 現(xiàn)代視聽(tīng) 2007第7期</p><p>　　[9] 王安娟 《縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的不足》[J]青年記者 2007年第16期</p><p>　　[10]

63、王血梅 王裕祥《“民生新潮”中 縣級(jí)新聞節(jié)目的危機(jī)和突圍》[J]視聽(tīng)縱橫 2006年第5期</p><p>　　[11] 張永康 《強(qiáng)化縣級(jí)臺(tái)的地域特色》[J]視聽(tīng)縱橫 2006年第5期</p><p>　　[12]于丹《形象 品牌 競(jìng)爭(zhēng)力》[M]中國(guó)廣播電視出版社 2006</p><p>　　[13]宋紅梅《中國(guó)區(qū)域媒體發(fā)展研究》[M] 中國(guó)傳媒大學(xué)出版社 20