企業(yè)無形資產管理問題研究畢業(yè)論文

1、<p>　　企業(yè)無形資產管理問題研究</p><p>　　摘要：在經濟發(fā)展、科技進步、競爭日趨激烈的今天，無形資產已日益成為社會關注的焦點。近些年來，合資、外資、股份制、私營經濟成分的企業(yè)越來越多，企業(yè)間出現了租賃、轉讓、兼并等一系列經濟行為，使無形資產的運用和交易顯得格外活躍。企業(yè)無形資產究竟何物?對企業(yè)的生存發(fā)展能起到什么樣的作用?怎樣加強我國企業(yè)無形資產的管理?基于這些問題研究的本課題項目，自然具

2、有十分重要的現實意義和理論價值。文章共三大部分，第一部分具體闡述了企業(yè)無形資產的涵義、特征及其價值基礎與評價方式，分析了企業(yè)無形資產營運對我國經濟活動的重要意義。第二部分研究了我國企業(yè)無形資產評估的內容及其指標體系，分析了怎樣克服我國企業(yè)無形資產評估中的誤區(qū)。第三部分是本文的主體，首先分析了我國企業(yè)無形資產培育與管理中存在的問題，進而探討了如何對我國企業(yè)無形資產進行培育與有效管理。</p><p>　　關鍵詞：無

3、形資產；培育； 管理；</p><p>　　Research in Management about Corporate Intangible Asset</p><p>　　Abstract: The intangible asset becomes an enterprise item of important resources in these days. In recent ye

4、ars, more and more enterprises have come into being, such as those including combinated capital, foreign capital, the stock system and individual economy. And among enterprises , some kinds of economic behavior like rent

5、ing, converting and integrating, etc, have appeared, which have greatly actived the usage and transaction of incorporeal capital. What is the corporate incorporeal capital?</p><p>　　Key words: Intangible ass

6、et； Development；Management；</p><p><b>　　摘要ⅰ</b></p><p>　　Abstract：ⅱ</p><p>　　一、企業(yè)無形資產的涵義與作用2</p><p>　　1、企業(yè)無形資產的涵義及其特征2</p><p>　　2、我國企業(yè)無形資產的

7、價值分析2</p><p>　　3、我國企業(yè)無形資產的功能2</p><p>　　二、我國企業(yè)無形資產評估4</p><p>　　1、我國企業(yè)無形資產評估的內容及其指標體系4</p><p>　　1.1、我國企業(yè)無形資產評估的一般指標4</p><p>　　1.2、品牌權益的測評體系4</p>

8、<p>　　1.3、商譽的會計處理4</p><p>　　2、克服我國企業(yè)無形資產評佑中的幾個誤區(qū)5</p><p>　　2.1、克服企業(yè)無形資產評與不評一個樣的誤區(qū)4</p><p>　　2.2、克服先評后評一個樣的誤區(qū)4</p><p>　　三、我國企業(yè)無形資產的培育與管理7</p><p>

9、　　1、我國企業(yè)無形資產培育與管理中存在的問題7</p><p>　　1.1、理論研究上存在的問題8</p><p>　　1.2、評估機構方面存在的問題8</p><p>　　1.3、企業(yè)自身存在的問題9</p><p>　　1.4、政府部門存在的問題9</p><p>　　2、我國企業(yè)無形資產的培育及其有效

10、管理10</p><p>　　2.1、增強企業(yè)無形資產意識10</p><p>　　2.2、建立和完善無形資產的管理保障體系10</p><p>　　2.3、加強無形資產價值評估以防無形資產流失11</p><p>　　2.4、注重企業(yè)無形資產的培育與開發(fā)經營11</p><p>　　2.5、做好無形資產的使

11、用、轉讓、投資管理工作12</p><p>　　3、我國企業(yè)無形資產保值增值的主要途徑12</p><p>　　3.1、正確認識企業(yè)無形資產與有形資產的關系12</p><p>　　3.2、合理解決在深化體制改革中企業(yè)無形資產的保值問題12</p><p>　　3.3、實施切實可行的經營戰(zhàn)略，使企業(yè)無形資產不斷增值13</p&

12、gt;<p>　　3.4、關于我國企業(yè)無形資產保值增值的幾個相關原則14</p><p><b>　　結語16</b></p><p><b>　　參考文獻17</b></p><p><b>　　致謝18</b></p><p><b>　　緒

13、論</b></p><p>　　無形資產是企業(yè)擁有的全部非物質性資產，其價值無法用普通的會計方法來衡量。由于無形資產不能像其它資產一樣直接體現其價值， 只能存在于觀念中， 所以大多企業(yè)忽視無形資產的價值，更談不上對其進行管理。據有關資料表明，發(fā)達國家無形資產價值一般占到資產總額的50%至70%，而我國企業(yè)無形資產是有形資產的4至5倍，達10萬億左右。然而，由于種種原因，對無形資產的研究、管理，在我國長

14、期以來一直處于“初級階段”，致使無形資產流失嚴重。20世紀80年代中后期以來，隨著我國經濟增長方式逐漸轉變，人們消費觀念不斷更新，對企業(yè)無形資產的涵義、性質、作用有了越來越多的認識，如何加強我因企業(yè)無形資產的評估、開發(fā)利用與管理己經引起經濟學者的關注，也取得了一些初步的研究成果。近些年來，合資、外資、股份制、私營經濟成分的企業(yè)越來越多，企業(yè)間出現了租賃、轉讓兼并等一系列經濟行為，無形資產的運用和交易顯得格外活躍，但由于其理論研究落后于實

15、踐，仍然出現了無形資產流失嚴重的現象。對無形資產的妥善培育與有效管理，迫切需要系統的理論給以導向。企業(yè)無形資產究竟為何物?對企業(yè)的生存發(fā)展能起到什么樣的作用?如何進行無形資產評估?怎樣加強</p><p>　　一、企業(yè)無形資產的涵義與作用</p><p>　　1、企業(yè)無形資產的涵義及其特征</p><p>　　迄今對“無形資產”的科學概念尚無定論，主要有“超額獲利能

16、力”說、“專利”說、“非實物”說、“無形固定資產”說等四種觀點。一般來說，無形資產是指由特定的主體控制的、不是獨立實體、對生產經營持續(xù)發(fā)揮作用并能帶來經濟利益的一切經濟資源。一般講，能夠成為我國企業(yè)無形資產的主要包括四個方面:(l)法律或契約所賦予的特殊權利，包括專利權、特許經營權、土地使用權、商標權、商業(yè)秘密等;(2)專有技術，包括配方、計算公式等;(3)企業(yè)超額獲利能力的資本化價值，包括企業(yè)文化、公共關系、服務商譽等;(4)某些具備

17、無形資產特性的特殊經濟資源，如吉樣號碼、優(yōu)越的地理位置等。</p><p>　　企業(yè)無形資產的特征主要包括:財產的非實物性、直接的目的性、投資的復雜性、法定權利的專有性或排它性、本質的財富性、商品的可轉讓性、效益的長期性等。</p><p>　　2、我國企業(yè)無形資產的價值分析</p><p>　　企業(yè)無形資產之所以是一種寶貴的經濟資源，這與它的價值基礎是分不開的。企

18、業(yè)無形資產價值表現為“內在價值”和“交易價值”兩個方面。根據馬克思關于商品價值和價格的理論，無形資產的“內在價值”依靠企業(yè)足夠數量的卓有成效的智力和體力勞動形成，相當于商品的價值;“交易價值”是以內在價值為基礎的，同時滲透了供求關系和買賣雙方具體狀態(tài)的因素，相當于商品的價格。企業(yè)無形資產是有價值的，但其價值量是多少、如何評價?觀點不一。一般來說，考察一個企業(yè)無形資產價值，必須考慮下面幾個因素:有形資產價值、超常的創(chuàng)利能力和市場占有率、持

19、續(xù)時間長短、政策法律的保護和支持、企業(yè)文化與服務信譽、地理位置與行業(yè)特點等。</p><p>　　3、我國企業(yè)無形資產的功能</p><p>　　重視無形資產經營是我國市場經濟發(fā)展到一定階段的要求，對于我國宏觀經濟發(fā)展和微觀經濟活動都具有十分重要的意義。首先，無形資產營運與社會主義市場經濟健康順利發(fā)展密切相關。一方面，重視無形資產營運，各個企業(yè)更加注重自身在市場活動中的公眾形象、知名度和信

20、譽等，這樣有利于減少各種不正當的掠奪式經營和不公正的競爭，促進市場秩序的完善，加快我國社會主義市場經濟的健康發(fā)展。另一方面，重視無形資產的營運，對于我國在國民經濟市場化過程中，如何減少國有資產的損失，提高國有資產的控制力、競爭力具有特殊的緊迫性和戰(zhàn)略意義。其次，無形資產的營運與我國企業(yè)自身的生存發(fā)展至關緊要。其重要性具體表現在:無形資產有利于區(qū)別商品來源和促銷商品，促進企業(yè)競爭從而保持企業(yè)活力，促進企業(yè)進行資本聯合、資本擴張與資本集中，

21、保證企業(yè)產品質量和克服企業(yè)短期行為，給企業(yè)帶來級差收益并提高企業(yè)有形資產的使用效果。最后，發(fā)展我國民族經濟要重視無形資產運營。中國要參與世界市場競爭必須優(yōu)先發(fā)展民族經濟，而發(fā)展民族經濟又離不開無形資產的營運。因為，新的世界市場規(guī)范和市場秩序，更要求進入世界市場的企業(yè)必須以自己產品和服務的技術含量、信譽、品牌、知名</p><p>　　二、我國企業(yè)無形資產評估</p><p>　　無形資產是

22、我國企業(yè)總資產的重要組成部分，對于樹立企業(yè)形象，提高經濟效益具有重要意義。為此，建立與健全企業(yè)無形資產規(guī)范的評估體系，促進對企業(yè)無形資產的合理評估，客觀反映無形資產的價值量，己成為我國社會主義市場經濟發(fā)展的迫切需要。</p><p>　　1、我國企業(yè)無形資產評估的內容及其指標體系</p><p>　　如前所述，能夠成為我國企業(yè)無形資產的大體包括四個方面:法律或契約所賦予的能為企業(yè)長期帶來收

23、益的特殊權利、專有技術、企業(yè)的超額獲利能力的資本化價值、某些具備無形資產特性的特殊經濟資源?？紤]到這四個方面，遵照我國現行法律和政策規(guī)定，無形資產評估的基本內容應包括:專利權，非專利技術與專有技術的發(fā)明權、使用權、轉讓權，商標轉讓權，商譽，計算機軟件與集成電路等工業(yè)版權，租賃權，特許經營權，商業(yè)秘密，土地使用權，企業(yè)文化，企業(yè)形象，售后服務，財務制度，地理位置等。</p><p>　　1.1、我國企業(yè)無形資產評估

24、的一般指標</p><p>　　包括我國企業(yè)無形資產價值總額評估指標，我國企業(yè)無形資產構成與變動評估指標，我國企業(yè)無形資產利用與投資效益評估指標等。</p><p>　　1.2、品牌權益的測評體系</p><p>　　一般通過考察品牌認知、品牌忠誠、品牌形象等因素來探索品牌權益的構成，其測評體系包括財務權益的測評、顧權益的測評、延伸權益的測評等方面。</p&g

25、t;<p>　　1.3、商譽的會計處理</p><p>　　一般有三種處理方法:將商譽單獨確認分一項資產，或把商譽看成一項權益抵銷項目，或將商譽作為一項永久性資產?！?]筆者認為第一種方法為最佳，第二種方法和第三種方法恰好對立。</p><p>　　2、克服我國企業(yè)無形資產評佑中的幾個誤區(qū)</p><p>　　2.1、克服企業(yè)無形資產評與不評一個樣的誤

26、區(qū)</p><p>　　美國“可口可樂”公司的老板曾夸下?？?哪怕公司一夜之間被大火燒為灰燼，第二天各大銀行都會主動來向公司貸款!因為該公司擁有的價值幾百億美元的無形資產依然存在，絲毫無損。其中包括;價值300萬美元的商標權;價值550萬美元的包裝瓶外觀設計專利權及“可口可樂”飲料配方。在中國，幾十萬家企業(yè)目前所真正評估出的無形資產價值總數恐怕還不及可口可樂公司一個商標權的價值。據統計，至1994年底，我國較規(guī)范

27、的股份制企業(yè)累計達2萬多家，但只有近百家企業(yè)進行了無形資產的評估。全國5萬多個商標沒能及時進行續(xù)展注冊，因而失去了注冊商標專用權，國家因此損失無形資產數十億元:全民所有制企業(yè)的幾十萬件專利權、幾十萬件商標權沒有體現出價值;我國與外商進行各種合資的項目達224萬個，由于監(jiān)管不善和對各類無形資產不認真評估，已造成國有資產流失達500億元以上，無形資產“肥水白流”，并不為一些人特別是一些管理人員所心痛，他們甚至會驚異地問:“既然是無形的，又如

28、何能體現它的價值?”“現在有形資產都顧不過來，那還有精力顧及無形資產?”“一不合資，二不拍賣，評估干嘛?”“在目前中外合資的項日中，90%的國外企業(yè)委托中方資產評估所評</p><p>　　2.2、克服先評后評一個樣的誤區(qū)</p><p>　　無形資產是一種無實物形態(tài)的資產。一般講，能夠成為我國企業(yè)無形資產的主要包括專利權、特許經營權、土地使用權、商標權、品牌、服務標志、商業(yè)秘密、企業(yè)名稱

29、、經營訣竅、配方、計算公式以及未成文的經驗、企業(yè)文化、公共關系、傳統商譽、企業(yè)形象、售后服務、財務制度、管理水平、組織行為、吉祥號碼、優(yōu)越的地理位置等。可以說，無形資產的價值相對于有形資產而言，更能準確地反映市場占有率。如不及時地評估，就可能對其價值視而不見，進而賤賣無形資產，丟失市場。在這方面，我國的教訓是深刻的。以廣東為例，廣州肥皂在華南市場婦孺皆知的“潔花”田七洗發(fā)精商標權己被美國P&G公司的“海飛絲”、“飄柔”所取代:廣

30、州嶺南餅干廠的“嶺南”牌是廣東省著名商標，合資后為“積士佳”所取代;亞洲汽水、白貓洗衣粉、華豐方便面等著名品牌先后委身于人，雖然其名尚在，但控制權己經旁落。許多國內商標在轉讓給合資企業(yè)后，一般都被外方以種種理由打入冷宮，棄之不顧，而“洋牌子”通過國產品牌的信譽和銷售渠道，輕而易舉地進入了中國市場。從短期看，借助“洋牌子”將產品賣高價，并通過賣牌子籌措了資金，維持了生產，還能享受外資企業(yè)的優(yōu)惠政策，殊不知，這是最大的虧</p>

31、<p>　　三、我國企業(yè)無形資產的培育與管理</p><p>　　近些年來，合資、外資、股份制、私營經濟成分的企業(yè)越來越多，企業(yè)間出現了租賃、轉讓、兼并等一系列經濟行為，使無形資產的運用和交易顯得格外活躍，加強無形資產的培育與管理已經成為當前經濟工作的一項重大任務。</p><p>　　1、我國企業(yè)無形資產培育與管理中存在的問題</p><p>　　1

32、.1、理論研究上存在的問題</p><p>　　迄今，我國對于無形資產的評估，基本上還處于借鑒國外經驗，做法的階段，研究得還比較少。一般來說，我國企業(yè)無形資產按內容可分為如下四個方面:(l)法律或契約所賦予的能為企業(yè)長期帶來收益的特權利，包括專利權、特許經營權、土地使用權、商標權、品牌、服務標志、商業(yè)秘密、企業(yè)名稱等;(2)專有技術，包括經營訣竅、配方、計算公式以及未成文的經驗等;(3)企業(yè)的超額獲利能力的資本化

33、價值，包括企業(yè)文化、公共關系、傳統商譽、企業(yè)形象、售票員后服務、財務制度、管理水平、組織行為等;(4)某些具有無形資產特性的特殊經濟資源，如吉祥號碼、優(yōu)越的地理位置等。相對而言，國有企業(yè)由于其歷史較長，技術力量雄厚，又加之國家對國有大中型企業(yè)的保護，其無形資產中四種類型所占比例相差不大。而集體企業(yè)、私人企業(yè)由于發(fā)展時間短，技術力量薄弱，因而其無形資產中第一類(法律或契約所賦子的能為企業(yè)長期帶來收益的特殊權利)和第二類(專有技術)無形資產

34、占的比重相對較多。相反，由于其員工大多來自本土以及其靈活的管理機制，其第三類(企業(yè)的超額獲利能力的資本化價值)和第四類(某些具備無形資產特性的特殊經濟資源)無形資產占的比重相對較小。而我國目前</p><p>　　1.2、評估機構方面存在的問題</p><p>　　目前，我國企業(yè)無形資產評估機構方面存在的問題，特別突出的是資產評估機構管理混亂，評估人員素質唯待提高。嚴格地講，資產評估機構應

35、是社會性公正機構，是獨立于行政機關之外的社會服務性法人組織。資產評估人員應是具備會計學、法學、工程學和評估學等多門學科的綜合性人才。但就我國資產評估機構現狀來看，不少評估機構還掛靠在行政主管機關，并利用自己的掛靠優(yōu)勢和行政優(yōu)勢，壟斷評估市場，人為地形成了地區(qū)封鎖、部門封鎖。而一些行業(yè)管理部門在自己的權限范圍內各自為政，從各自行業(yè)的需要出發(fā)，競相成立評估機構，造成政出多門，管理無序，難以協調。另外，就我國資產評估人員素質來看，人員大多是從

36、其他行業(yè)轉過來的，如高校教師和企業(yè)財會人員等，要么未經過嚴格的專門業(yè)務培訓，要么實踐經驗不足，在評估過程中操作不規(guī)范，數據不夠準確，使評估結果失去了公公正性和客觀性。這就使得企業(yè)無形資產的評估工作難以順利開展起來。</p><p>　　1.3、企業(yè)自身存在的問題</p><p>　　一是忽視無形資產的培育與管理，致使無形資產蒙受巨大損失。這主要表現在:(l)很多企業(yè)只重視有形資產的評估作價

37、而輕視無形資產。在企業(yè)股份合作改革及中外合資合作企業(yè)建立的過程中，只把機器設備、廠房等有形資產折價入股，而對專利、土地使用權、一商標、商譽等只作低價我國企業(yè)無形資產的培育與管理探究或不計價處理，這造成了集體資產的大量流失;(2)假冒偽劣產品沖擊名牌產品，使名牌產品信譽度降低，無形資產貶值;(3)馳名商標在國外被不法之徒搶注或非法盜用，使該產品喪失了國外市場，市場占有率下降，無形資產價值下降。近幾年來，隨著國有企業(yè)改革的不斷深化，企業(yè)股份

38、制改造、企業(yè)轉讓、兼并、中外合資、合作等經濟行為的不斷增多，人們越來越意識到無形資產在企業(yè)經營中的重要性。但目前我國企業(yè)無形資產在宏觀和微觀的培育與管理上仍存在薄弱的環(huán)節(jié)，導致一些無形資產在閑置中貶值。這表現在:(l)無形資產的長期性與企業(yè)領導短期任職的矛盾，導致企業(yè)無形資產丟失或貶值。無形資產的培育是一個長期性的問題，需要企業(yè)持之以恒，克服短期行為。但我國企業(yè)一方面無形資產宏觀管理松懈，無統一法規(guī)，考核企業(yè)領導沒有指標和規(guī)定。另一方面

39、一些企業(yè)領導</p><p>　　1.4、政府部門存在的問題</p><p>　　一是行政干預過多，資產評估機構作為一種社會中介組織，本應獨立、公正地行使其職能，但在我國資產評估實踐中，卻不同程度地存在著來自主管部門、政府部門的行政干預。這種影響對企業(yè)而言尤為嚴重。就拿鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)來說吧，因為鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)大多建于本地，與當地政府部門或多或少有“掛鉤”或隸屬關系，因此行政干預對鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)資產評估的影響

40、更為強烈。有的地方為了吸引外商投資，對企業(yè)無形資產少評或不評，造成了集體資產的流失;有的資產評估管理部門有行使立項權時，指定評估主體及資產評估機構，使評估機構便于盈利或者評估資格上的原因而喪失中介性和獨立性，必然會損害資產占有者和經營者的利益。二是沒有制訂出一套統一的無形資產評佑管理的法律法規(guī)目前我國無形資產管理，無論從其評估的方法、標準，還是從對評估、管理人員的要求來看，都沒有以法律條文的形式加以明確規(guī)定，這就使得無形資產評估、管理工

41、作中存在著很多漏洞。例如，無形資產只有在涉及到產權的變動或經營主體變動的情況下才進行評估，但目前有的企業(yè)為提高知名度，擴大市場占有率，在沒有產權變動的情況下聘請資產評估機構評估其商譽，并通過新聞媒介公布其價值，這種做法既不符合社會主義市場經濟的要求，</p><p>　　2、我國企業(yè)無形資產的培育及其有效管理</p><p>　　無形資產對增強企業(yè)活力，加快企業(yè)發(fā)展，提高經濟效益，增加企業(yè)

42、財富起著重要作用。但在無形資產的培育與管理上卻出現了一些問題，為了更好地發(fā)揮無形資產的作用，必須對無形資產進行悉心培育，加以有效管理。</p><p>　　2.1、增強企業(yè)無形資產意識</p><p>　　當前，雖然有些企業(yè)己開始重視無形資產的作用，并加大其投入，但對相當多的企業(yè)來說，無形資產意識還很淡薄，這就出現了大量的技術革新不去申請專利。據統計，1985年企業(yè)的一專利申請僅為1126

43、件，到1992年也只有3000余件，與我們龐大的企業(yè)群很不相稱;同時，大量的商品沒有注冊商標，我國目前擁有20000多萬家企業(yè)，僅擁有注冊商標36萬件，不僅如此，違法侵犯他人專利和他人注冊商標的事屢禁不止。如近兩年，全國查處假冒商標案件都在1萬件以上。針對這些情況，當務之急的是提高企業(yè)的無形資產意識。有了商標和技術，要及時辦理有關登記申請手續(xù)。不僅要在國內產地登記、申請，而且要按照國陳慣例在國外銷地登記、申請;既要維護本企業(yè)的商標權、專

44、利權，防止專利、商標被人侵犯、假冒，也要尊重其他企業(yè)的專利權、商標權。另外，當前應重視宣傳無形資產評估的必要性和重要意義，改變人們頭腦中“有形資產有價值，無形資產沒有價值”的錯誤觀念;通過報道正反兩方而的例子，喚起人們的無形資產意識，使企業(yè)認識到，在激烈的市場競爭中，誰重視無形資產的開發(fā)和保護，誰就能在競爭中占據優(yōu)勢，使企業(yè)經營者把重視無形資產放到企業(yè)經營戰(zhàn)略的高度上來考</p><p>　　2.2、建立和完善無

45、形資產的管理保障體系</p><p>　　市場經濟條件下，要加強企業(yè)無形資產的管理，還必須建立健全相關的保障體系。第一立法機關要抓緊制定和完善有關無形資產管理的法做到有法可依，有章可循。近年來，由于法律法規(guī)不健全，在無資產的管理上出現了漏洞。例如一些企業(yè)涉及科技秘密的人員紛紛下海，私自將原單位的技術秘密、商業(yè)秘密出賣給他人。企業(yè)因術失密而發(fā)生的糾紛案件逐漸增多。對此，我們要吸取教訓，對業(yè)無形資產的管理，要分門別類

46、地制定相應的法規(guī)條例，在現有《專利法》、《商標法》等法律基礎_L，盡快制定《企業(yè)保密法》、《形資產管理法》等法規(guī)，形成完整的法制體系。而在企業(yè)無形的評估上，當前應從基本的管理制度和法律建設入手，對評估提、范圍、評估方法、評估程序以及資產評估機構的資格審查、產評估人員的素質要求等，以法律形式給樸明確規(guī)定。第二，要切實抓好現有法規(guī)的落實，做到有法必依，違法必加強企業(yè)無形資產的管理，按照有關法定程序創(chuàng)一商標、做廣告，護知識產權，維護企業(yè)無形資

47、產的合法權益。確保無形資產不受犯。第三，政府有關部門應加強協調，密切配合，加強宏觀調控落實無形資產管理與評估機構的責任，確定各方的權益，以促進無形資產監(jiān)督管理和評估業(yè)務健康發(fā)展。</p><p>　　2.3、加強無形資產價值評估以防無形資產流失</p><p>　　首先評估不當導致無形資產流失嚴重。無形資產不同于有形資產，它的流失比較隱蔽。企業(yè)有形資產的流失不管通過什么途徑，都將以帳面凈值

48、的減少而顯現出來，從而容易引起人們的注意與重視。而企業(yè)無形資產的流失，人們并不會發(fā)現企業(yè)丟了什么實物財產，也不能從企業(yè)財務報表上發(fā)現少了多少金額。企業(yè)無形資產的流失往往與人們的評估有關，原因復雜，形式多樣。第一，中外合資，合作中無形資產的流逝。由于我們對利用外資的優(yōu)惠政策在認識上存在偏誤，以致在與外商合資、合作中，或對我方的無形資產末作評估，或作價過低，而外商提供的專利、非專利技術、境外營銷網絡等無形資產作價過高，為了解決這個問題，可以

49、采取對中外雙方的無形資產進行合理評估的方法，評估數值由資產管理部門審核，以防止畸高畸低情況發(fā)生。第二，股份制改造、承包、租賃經營中無形資產的流失。國有企業(yè)改造為股份公司時，其資產大多是按帳面原值折股，這就意味著大量未入帳而給企業(yè)帶來收益的無形資產被排除在股本之外。即使有些企業(yè)考慮到了無形資產，在實行股份制時，只是把專利、商標等容易折價的無形資產計入國家股。有些企業(yè)即使把這部分無形資產計入了國家股，其價值也往往被低估。一些企業(yè)在實行<

50、;/p><p>　　2.4、注重企業(yè)無形資產的培育與開發(fā)經營</p><p>　　一方面，無形資產的培育需要長期不懈的多方面努力，無形資產的價值基礎是內在價值和交易價值包括企業(yè)的經營管理水平、產品與服務的文化技術含量、在市場上建立起的長期信譽和廣告投資的積累等。可見，企業(yè)無形資產的培育，不是</p><p>　　一勞永逸的事情，要維護好無形資產的工作，需要長期的不懈的多

51、方面的努力。首先強化內部管理，提高管理水平。無形資產的培育是一個漫一長的過程，要不斷強化企業(yè)內部管理，提高其經營管理水平，這也是企業(yè)無形資產培育的基礎。企業(yè)可以根據情況成立無形資產管理機構，以加強無形資產管理的組織保障，使商標、專利、品牌等無形資產有專人管理，最大限度地發(fā)揮無形資產的作用，為企業(yè)創(chuàng)造出更大的經濟效益。其次，對己有的無形資產加以保護，給一予悉心培一育企業(yè)無形資產的獲得，是企業(yè)長期經勞不懈努力的結果，很多企業(yè)經過了多年的艱苦

52、奮斗和集中了幾代人的聰明才智才積累形成了商標、品牌、企業(yè)形象、知名度、技術系統、專利權等無形資產，享譽己久，如千年杜康、‘百年老窖、祖?zhèn)麽t(yī)方等，這些都是企業(yè)極我國企業(yè)無形資產的培育與管理探究其寶貴的財富。對于這些己經取得良好的傳統商譽的無形資產應該予以珍惜，加以百般呵護，給以悉心培育。尤其要注意保證其產品質量和售后服務，從而保證這些商標、品牌等對消費者和用戶永遠充滿魅力。否則，如果企業(yè)在產品質量和售后服務等方面出現問題，用戶就可能對該企

53、業(yè)的商標、品牌等不再認同，這樣的商標、品牌等也就不會再給企業(yè)帶</p><p>　　無形資產中的專利權、非專利技術以及商業(yè)秘密的價值在于其獨占性，一旦泄露出去變成人人皆知的東西，就失去了價值。加強企業(yè)無形資產的保密管理，就要對企業(yè)職_「進行無形資產、商業(yè)秘密的保密教育，使職工認識到無形資產、商業(yè)秘密對企業(yè)經濟效益的作用。對企業(yè)的核心技術秘密，實行負責人責任制。對泄密的人要采取一定的懲罰措施，情節(jié)嚴重，從中謀取私利

54、的，要給予法律制裁，依法要求其賠償經濟損失。另一方面，無形資產的開發(fā)經營要有較為繽密的步驟，使無形資產會在合理開發(fā)和有效經營中不斷升值。企業(yè)無形資產必須以企業(yè)法人存在為載體，唯有使用方能不斷增值。無形資產有一個固有且較為突出的特點—它不是一個恒量，而是一個變量，它不會因為有效、廣泛地使用而受損貶值。相反，你越使用，它越增值，少使用和不使用其價值難以體現，甚至會貶值。隨著企業(yè)形象、管理水平的提高，以及市場信譽的深入人心，可以肯定地說，企業(yè)

55、的無形資產就會在合理開發(fā)和有效經營中不斷升值。對無形資產的開發(fā)經營要有較為填密的步驟:(l)應拓寬途徑包括實施品牌戰(zhàn)略及技術與經營創(chuàng)新和分銷體系建設，不斷提高其高新技術含量，占領所在經營領域的技術制高點，確立本企業(yè)的市場領導者地</p><p>　　2.5、做好無形資產的使用、轉讓、投資管理工作</p><p>　　一方面，企業(yè)對無形資產的使用，要有規(guī)劃和目標，要著重規(guī)劃如何運用商標、品牌

56、等擴大銷售渠道，拓寬經營網絡。另一方面，轉讓無形資產應注意分析無形資產轉讓后企業(yè)產生的有利和不利影響，分析被轉讓企業(yè)或單位是否能產生效益，如何協議合同將雙方應履行的權利和義務明確地加以規(guī)定從而避免今后的糾紛。</p><p>　　3、我國企業(yè)無形資產保值增值的主要途徑</p><p>　　無形資產包含著巨大的價值，企業(yè)在運作這些無形資產過程中，必須采取相應的措施，使無形資產保值增值。<

57、;/p><p>　　3.1、正確認識企業(yè)無形資產與有形資產的關系</p><p>　　有形資產是無形資產的物質技術基礎，這是企業(yè)生產經營活動的基本條件。只有提高有形資產的科技含量和構成要素的優(yōu)化配置，才能生產出優(yōu)質的產品，才能增加收入并言及其他。良好的信譽和商標要靠優(yōu)質的產品與服務、合理的價格才能獲得。為此，就需要先進的技術和設備，需要不斷提高勞動者的素質，提高原材料的質量和降低成本，即提高有

58、形資產的質與量。無形資產是增加有形資產價值總量的重要源泉，無形資產離不開有形資產，有形資產也離不開無形資產，無形資產可以獨立運作。</p><p>　　3.2、合理解決在深化體制改革中企業(yè)無形資產的保值問題</p><p>　　當前正值我國深化體制改革的重要時期，在企業(yè)股份制改造、資產重組、企業(yè)產權變更、資產分配、中外合資合作經營、破產清算、經濟擔保、拍賣及抵押等經濟活動中，都不可避免地與

59、無形資產發(fā)生關系。如何有效、合理解決企業(yè)無形資產的保值問題，已經受到我國企業(yè)界的關注。(一)企業(yè)兼并必須計量無形資產的價值公平競爭和優(yōu)勝劣汰，是市場經濟的客觀要求。企業(yè)兼并是競爭的結果和優(yōu)勝劣汰的一種表現形式。但是，兼并應是有償的，不僅要計量有形資產的價值，而且要計量無形資產的價值。例如，美國雀巢公司以45億美元收購了英國Rowntree公司，出價是該公司帳面價值的5倍多;Phihp Morris公司收購Kraft公司時花了129億美元

60、，出價是Kraft固定資產帳面價值的4倍多。當然，無形資產的價值或價格比較難以全面、準確地計量，但也不是完全無法計量，更不能不考慮計量。例如，對于被兼并的瀕臨破產的企業(yè)，其無形資產價值中企業(yè)自創(chuàng)部分是很小的。這是企業(yè)長期經營不善對無形資產造成嚴重減損的結果。但盡管如此，因為所處的地理位置、交通狀況、自然壟斷條件和政府的傾斜政策等客觀存在，其無形資產價值還是存在的。(二)在處理國家與企業(yè)的利益分</p><p>　

61、　3.3、實施切實可行的經營戰(zhàn)略，使企業(yè)無形資產不斷增值</p><p>　　保值是為了增值。為了增值企業(yè)無形資產，需要采取各種有效措施，其中，以下措施是必須引起我國企業(yè)高度重視和可以實施的。(一)重視和實施“名牌”戰(zhàn)略，提高商標的含金量。產品一般都有自己的品牌，品牌一旦真正成了名牌，就會獲得一種獨立的，甚至是支配企業(yè)生命力的地位，具有一種對外的輻射作用，這就是名牌效應。追求名牌就是追求卓越。但是，名牌不是自封的

62、，也不是政府命名的，名牌要靠企業(yè)在長期的生產經代實踐中，在激烈的市場競爭中才能創(chuàng)造出來。名牌是一個全新的概念，具有豐富的內涵和寬廣的外延。除了注重搞好產品質量和服務質量外，還必須在款式、內外包裝、價格、信譽等方面全面塑造良好的公共形象。實踐證明，名牌的意義己經遠遠超出了產品本身，不僅是消費者對某一個具體產品的評價，而且是對企業(yè)，乃至是從某一角度對一國經濟實力的評價。像我國十幾年來崛起的“海爾”冰箱、“長虹”電視、“健力寶”飲料、“紅塔山

63、”香煙等都是如此。它們成功的“名牌”戰(zhàn)略，使其產品商標含金量大幅度提高，自然帶來無形資產的大量增值。創(chuàng)名牌是艱難的，但必須去創(chuàng)造，否則，企業(yè)失去市場，沒有出路。要創(chuàng)出名牌，就要求企業(yè)從人員素質、科技含量、產供銷各環(huán)節(jié)、管理</p><p>　　3.4、關于我國企業(yè)無形資產保值增值的幾個相關原則</p><p>　　實現無形資產的保值增值，還需要注意以下幾個相關原則。(一)保證質量，擴大規(guī)模

64、這是核心原則。由于名牌產品質量好，市場覆蓋面廣，商業(yè)利潤高，往往使產品出現供不應求，因而刺激了假冒偽劣產品的滋生，如名煙名酒由于生產過程嚴格受泡制時間、原料供應地點的限制，產量有限，故假名煙、假名酒市場上最多，如有材料顯示，北京市場有96%的“茅臺”系假冒產品。因此，名牌企業(yè)要在保證質量的前提下，通過技術改造、技術創(chuàng)新，擴大生產經營規(guī)模，擴大名牌產品的供給量，這樣，一方面可以最大限度地滿足消費者對名牌產品的需求，使假冒偽劣產品沒有市場，

65、維護名牌產品的信譽度;另一方面可以多創(chuàng)利，擴大市場占有份額，使有形資產得到增大，也使名牌這個最重要的無形資產得到增值。(二)合法經營，依法保護市場經濟是法制經濟，市場上一切生產經營活動都有法可依，無形資產的經營運作也是這樣。無形資產屬知識產權，不管是在國外還是在國內，己有不少保護知識產權的法律法規(guī)，因此，要使無形資產不受侵犯，首先要合法經營，如根據《專利法》申報專利，買賣專利;根據《商標法》注冊商標，時效期滿要依法續(xù)展，馳名商標還要到國

66、外注冊;根據《廣告法》宣傳自己的產品形象等等</p><p><b>　　結語</b></p><p>　　人們已經開始認識到，企業(yè)圍繞知識、技術、專利、品牌、知名度、商譽、營銷手段、財務制度等開展的科學勞動和腦力勞動，成為無形資產價值的基礎，是無形資產價值質的規(guī)定性。當前，無形資產己經成為企業(yè)中一個實實在在的生產要素，對于企業(yè)經濟活動起著至關重要的作用，各地企業(yè)在資

67、本重組、產權制度創(chuàng)新等的實踐中，都出現了對一無形資產的清產核算、評估作價、有償轉讓、直接入股等經濟現象。當然，這里有成功的經驗，給企業(yè)帶來了巨大收益;也有失敗的教訓，造成企業(yè)無形資產流失嚴重。實踐表明，我國企業(yè)無形資產的培育與管理，是一項復雜的管理工程，需要企業(yè)全體人員長期不懈的艱辛努力，甚至集中了企業(yè)幾代人的聰明才智和艱苦奮斗。同時，由于我國一方面缺乏統一的無形資產評估的理論體系，另一方面尚未建立統一的無形資產管理法律法規(guī)，這給我國企

68、業(yè)無形資產的培育與管理也帶來了很多問題。盡管如此，重視企業(yè)無形資產營運已經深入人心。我們完全可以相信，隨著現代市場經濟的發(fā)展，市場規(guī)則將不斷健全，市場信息法制將不斷完善，我國企業(yè)在涉外經濟聯系和業(yè)務交往中將更加注重建立各種長期信用關系，更加注重對企業(yè)信譽、知名度、商標、品牌等方面的投入和管理。我們</p><p><b>　　參考文獻</b></p><p>　　[1

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