公益廣告畢業(yè)論文

1、<p><b>　　目錄</b></p><p><b>　　引言1</b></p><p><b>　　1 制作思路2</b></p><p><b>　　1.1夢(mèng)與現(xiàn)實(shí)2</b></p><p>　　1.2大自然的懲罰2</p&

2、gt;<p><b>　　1.3暢想未來2</b></p><p><b>　　2 作品創(chuàng)意3</b></p><p>　　2.1 創(chuàng)意的含義3</p><p>　　2.2 灰色世界3</p><p>　　2.2.1環(huán)境破壞3</p><p>　　2.

3、2.2土地沙漠化3</p><p>　　2.2.3我國沙漠化情況3</p><p>　　2.2.4科技與環(huán)境4</p><p>　　2.2.5“問”來4</p><p>　　2.3 綠色希望4</p><p><b>　　2.3.1治沙4</b></p><p>

4、;　　2.3.2人與林4</p><p>　　2.3.3建立防護(hù)措施5</p><p>　　2.3.4樹立環(huán)保意識(shí)5</p><p><b>　　3設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)6</b></p><p>　　3.1 準(zhǔn)備素材6</p><p>　　3.2 初步形成6</p><p>

5、;　　3.3 調(diào)整顏色6</p><p><b>　　3.4 效果圖7</b></p><p><b>　　結(jié)束語8</b></p><p><b>　　致謝辭9</b></p><p><b>　　參考文獻(xiàn)10</b></p>&

6、lt;p><b>　　摘要</b></p><p>　　本設(shè)計(jì)由公益、海報(bào)、廣告、環(huán)保等元素構(gòu)成。公益廣告的主題為環(huán)保。公益廣告以海報(bào)的形式進(jìn)行宣傳。倡導(dǎo)為未來的家園，留住綠色，留住希望?？春?bào)，知行動(dòng)，創(chuàng)未來。</p><p><b>　　關(guān)鍵詞</b></p><p>　　環(huán)保；未來；綠色；希望</p>

7、;<p><b>　　引言</b></p><p>　　本設(shè)計(jì)主要從Photoshop、環(huán)保，公益廣告這三方面，進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)。從而通過Photoshop軟件設(shè)計(jì)公益海報(bào)。進(jìn)一步了解當(dāng)今環(huán)境和公益廣告的內(nèi)涵。</p><p>　　Photoshop是圖像軟件處理工具目前公認(rèn)的、較好的通用平面美術(shù)設(shè)計(jì)軟件，它功能完善，性能穩(wěn)定，使用方便。Photoshop所

8、具有的功能包括：可以對(duì)圖像進(jìn)行修飾、對(duì)圖形進(jìn)行編輯、對(duì)圖像的色彩進(jìn)行處理等，此外，還有繪圖和輸出功能。由于Photoshop功能強(qiáng)大，目前，正在被越來越多的圖像編排、廣告和形象設(shè)計(jì)以及婚紗影樓等領(lǐng)域廣泛使用，是一個(gè)非常受歡迎的應(yīng)用軟件。所以運(yùn)用Photoshop軟件進(jìn)行海報(bào)制作。</p><p>　　人類在追求物質(zhì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展時(shí)，忽視了人類生存空間的保護(hù)，人類對(duì)有限資源環(huán)境的無限開發(fā)，使地球日益面臨危機(jī)，環(huán)保問

9、題成為世界最為關(guān)注的問題。于是“保護(hù)自然、保護(hù)環(huán)境、保護(hù)野生動(dòng)物、節(jié)約土地資源、節(jié)約水資源以及防止水污染、防止空氣污染、防止噪音污染、”等題材成為公益海報(bào)呼喚的主題，以傳達(dá)人類與大自然和諧共處的美好愿望。 </p><p>　　本設(shè)計(jì)的公益海報(bào)，是希望大家保護(hù)環(huán)境。 </p><p>　　公益廣告具有社會(huì)性，是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設(shè)計(jì)的廣告。它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦

10、辣和喜怒哀樂。并運(yùn)用創(chuàng)意獨(dú)特、內(nèi)涵深刻、藝術(shù)制作等廣告手段用不可更改的方式，鮮明的立場及健康的方法來正確誘導(dǎo)社。它具有社會(huì)的效益性、主題的現(xiàn)實(shí)性和表現(xiàn)的號(hào)召性三大特點(diǎn)。運(yùn)用公益廣告特性與特點(diǎn)，進(jìn)行宣傳環(huán)保。 </p><p><b>　　1 制作思路</b></p><p>　　隨著社會(huì)的發(fā)展，人口的增多，土地的承載能力壓力大，森林與草原變少，沙漠化變得嚴(yán)重。所以我是

11、利用Photoshop來制作出沙漠與綠色的結(jié)合，從而突出保護(hù)環(huán)境的海報(bào)主題，倡導(dǎo)大家保護(hù)環(huán)境。海報(bào)設(shè)計(jì)的情景是有樹葉、沙漠、草地、天空等組成，海報(bào)中的文字“留住心中的那片綠”是論文題目的寫照。這個(gè)實(shí)例是希望大家看到海報(bào)能想到，如果沒有綠，我們的未來還有嗎？留住希望突出的主題是“環(huán)?！毙缘墓鎻V告。</p><p><b>　　1.1夢(mèng)與現(xiàn)實(shí)</b></p><p>　

12、　看了CCTV—1的公益廣告，公益廣告的內(nèi)容是當(dāng)一個(gè)看不見的小女孩眼睛治好后，紗布從眼睛上拿下，看到的是：“外面的天空已不是蔚藍(lán)色的，陽光通過像云朵是的黑霧透出明媚。遠(yuǎn)處的那些高樓大廈像海市蜃樓一樣隱隱約約。在沙塵暴的影響下，樓內(nèi)的人都點(diǎn)著燈為自己照明。天和地的界限已不那么清晰?！毙∨?duì)媽媽說：“這不是我想看到的”。從這個(gè)公益廣告里我看不見了綠色,我感到了保護(hù)地球，從我做起，從現(xiàn)在做起。所以我要對(duì)自己的未來付出努力，而想通過自己的所學(xué)

13、制作個(gè)公益海報(bào)。</p><p>　　每一次回到家鄉(xiāng)就讓我感到自己以前在綠草地放羊的生活離自己已越來越遠(yuǎn)，就像自己的夢(mèng)一樣，在現(xiàn)實(shí)中已不再存在，越來越多的草地可耕地變成了樓房，變成了沙丘，風(fēng)起沙土就像蝗蟲一樣滿天都是?？刺焯觳凰{(lán)，看地已禿。綠少了，沙多了。</p><p><b>　　1.2大自然的懲罰</b></p><p>　　現(xiàn)在人們亂砍

14、亂伐，使大自然的生態(tài)平衡遭到了破壞。沙丘吞噬了萬頃良田，洪水沖毀了可愛的家園，大自然的報(bào)復(fù)讓人類尷尬啞然。梅水溪曾經(jīng)說過，沒有自然，便沒有人 類，這是世界一大樸素的真理。一味地掠奪自然，征服自然，只會(huì)破壞生態(tài)系統(tǒng)，咎由自取，使人類瀕于困境。這句話說得一點(diǎn)也不錯(cuò)，人不給自然留面子，自然當(dāng)然也不會(huì)給人留后路，就想98洪水、2000年的沙塵暴、08年地震，其實(shí)，這就是大自然向人類發(fā)出的警示。</p><p><b

15、>　　1.3暢想未來</b></p><p>　　我想通過這些思路制作了海報(bào)，讓我們都重視環(huán)境，保護(hù)環(huán)境，為我們的未來留住希望。希望透過大家的共同努力，泡沫里的樹木，在未來不會(huì)是我們的想象。也不希望樹木像泡沫里的樹木一樣一碰就什么也沒有了，放眼看去都是沙土和荒漠。希望我們的未來沙漠被草地吞噬，天空放藍(lán)，綠葉搖曳，天空中飛著幸福的泡泡。</p><p><b>　

16、　2 作品創(chuàng)意</b></p><p><b>　　2.1 創(chuàng)意的含義</b></p><p>　　創(chuàng)意是傳統(tǒng)的叛逆；是打破常規(guī)的哲學(xué)；是大智大勇的同義；是導(dǎo)引遞進(jìn)升華的圣圈；是一種智能拓展；是一種文化底蘊(yùn)；是一種閃光的震撼；是破舊立新的創(chuàng)造與毀滅的循環(huán)；是跳出廬山之外的思路，超越自我，超越常規(guī)的導(dǎo)引；是投資未來、創(chuàng)造未來的過程。簡而言之，創(chuàng)意就是具有新穎

17、性和創(chuàng)造性的想法，是一種讓受群眾產(chǎn)生共鳴的差異。</p><p><b>　　2.2 灰色世界</b></p><p>　　沙漠吞噬著草原和森林，黃沙越來越多，難道這是很正常的現(xiàn)象嗎？不！這不是，那是為什么沙漠在變多，而人們賴以生存的綠色在變少呢？是不是我們要反思呢？是！是的！我們要反思了，我們?cè)摲此剂恕Ｖ挥羞@樣留住那片綠就不再是泡沫，而是綠葉在清風(fēng)中搖曳。如若我們還

18、是隨心所欲的破壞環(huán)境，那么未來將沒有綠色。什么是環(huán)境是破壞的呢？</p><p><b>　　2.2.1環(huán)境破壞</b></p><p>　　環(huán)境破壞是指人類不合理地開發(fā)、利用自然資源和興建工程項(xiàng)目而引起的生態(tài)環(huán)境的退化及由此而衍生的有關(guān)環(huán)境效應(yīng)，從而對(duì)人類的生存環(huán)境產(chǎn)生不利影響的現(xiàn)象。 如：水土流失、土壤沙漠化、鹽堿化、資源枯竭、氣候變異、生態(tài)平衡失調(diào)...<

19、/p><p>　　2.2.2土地沙漠化</p><p>　　土地的沙漠化，在干旱和亞干旱地區(qū)（也包括一部分亞濕潤地區(qū)），在干旱多風(fēng)和具有疏松沙質(zhì)地表的情況下，由于人類不合理的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，使原非砂質(zhì)荒漠的地區(qū)，出現(xiàn)了以風(fēng)沙活動(dòng)、沙丘起伏為主要標(biāo)志的類似沙漠景觀的環(huán)境退化過程。地球上受到沙漠化影響的土地面積有3800多萬平方公里，目前，全世界每年約有600萬公頃土地發(fā)生沙漠化。沙漠化問題涉及的范圍之

20、廣，已引起全世界關(guān)注。如果我么不去保護(hù)森林，草地，任由它們被破壞，那世界被沙漠吞噬一不遠(yuǎn)。世界見沒有綠色，我們離末世也不遠(yuǎn)。</p><p>　　2.2.3我國沙漠化情況</p><p>　　我國也是一個(gè)土地沙漠化嚴(yán)重的國家，沙漠與沙漠化的地域已由1949年的66.7萬平方千米擴(kuò)大到1985年的130萬平方千米，約占國土總面積的13.6%。根據(jù)我國家林業(yè)局于2006年6月17日的公布，我國

21、沙漠化土地達(dá)到173萬9700平方公里，占國土面積18%以上，影響全國30個(gè)一級(jí)行政區(qū)（省、自治區(qū)、直轄市）。沙化土地，每年還以60平方千米的速度增長。我國沙漠化的原因主要是自然因素嗎？</p><p>　　不！不是。中國土地沙漠化原因：森林過度采伐32.4%，過度放牧占29.4%，土地過分使用占23.3%水資源利用不當(dāng)占6%，沙丘移動(dòng)占5.5%，城市、工礦建設(shè)占0.8%。由這些統(tǒng)數(shù)字可以看出，中國絕大部分（占9

22、5%）的土地沙漠化是人因素造成的。</p><p>　　2.2.4科技與環(huán)境</p><p>　　隨著科技的不斷發(fā)展，汽車的不斷增多，排放的廢氣已經(jīng)造成了嚴(yán)重的污染，或許，幾年后的子孫后代、幾百年后的大家，或許會(huì)因?yàn)榇髿馕廴径劳觥，F(xiàn)在，地球上每一年都有百分之二十的人因?yàn)轱嬘昧耸艿轿廴镜乃劳?，如果這樣延續(xù)下去，地球在幾萬年后豈不是變得光禿禿、像月球一樣了？</p><

23、;p>　　據(jù)科學(xué)家的統(tǒng)計(jì)，每一年，每一月都有百分之二十多的樹木因?yàn)閺U氣污染而枯萎。百分之八十多對(duì)我們有益的細(xì)菌死亡，大家或許會(huì)覺得很夸張，但這是事實(shí)。其次還有受到污染的廢水、廢氣等。人類有錯(cuò)嗎？</p><p><b>　　2.2.5“問”來</b></p><p>　　難道我們不該為后世祖孫擔(dān)憂嗎？現(xiàn)在房屋建設(shè)太多，有了房屋，即便外面的風(fēng)沙、泥石流、洪水、酸雨

24、，也不怕嗎？沒有物質(zhì)資源人類也能活嗎？</p><p>　　沒有了綠色，世界是灰色的.未來是什么顏色的呢？</p><p><b>　　2.3 綠色希望</b></p><p>　　當(dāng)草原和森林，向沙漠?dāng)U長時(shí)。那么站在高處遙望，我們將會(huì)看到綠波，隨風(fēng)而動(dòng)。那么我們就留住了希望，留住了那一片綠。天空也綻放了笑臉，小鳥鳳翔，魚兒遨游，大地?fù)Q了新顏。

25、</p><p><b>　　2.3.1治沙</b></p><p>　　加大對(duì)防治沙漠化的資金投入，除多渠道籌集資金，與農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)、農(nóng)田基本建設(shè)、工程相結(jié)合；還應(yīng)制定一些相應(yīng)的優(yōu)惠政策，實(shí)行誰治理，誰開發(fā)，誰受益的原則，推廣荒沙拍賣，租貸、轉(zhuǎn)讓、股份合作等治理方式，形成國家、集體、個(gè)人一起上，全社會(huì)共同參與治沙的新局面。</p><p>&

26、lt;b>　　2.3.2人與林</b></p><p>　　進(jìn)行退耕還林還草工作要與“退人”結(jié)合起來，在生存條件惡劣的地區(qū)，逐步將超過環(huán)境容量的人口遷移出來，轉(zhuǎn)移到小城鎮(zhèn)，以便從根本上解決退耕后反復(fù)的問題和“靠山吃山”，繼續(xù)破壞植被的問題，給大自然以喘息之機(jī)，恢復(fù)元?dú)?；同時(shí)，發(fā)展具有一定規(guī)模效應(yīng)的小城鎮(zhèn)，吸納農(nóng)村剩余勞動(dòng)力，轉(zhuǎn)移農(nóng)業(yè)富余人口，也可以帶動(dòng)多種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增加群眾收入，緩和西部人口壓

27、力與土地承載力之間的矛盾。杜絕森林過度采伐、過度開墾、過度放牧等造成的沙漠化。</p><p>　　2.3.3建立防護(hù)措施</p><p>　　重建生態(tài)系統(tǒng)；完善法律法規(guī)；合理利用水資源；利用生物和工程措施構(gòu)筑防護(hù)林體系 ；調(diào)節(jié)農(nóng)林牧副漁的關(guān)系 ；采取綜合措施，多途徑解決當(dāng)?shù)啬茉磫栴} ；控制人口增長 ；推廣作物的輪休制度 ；推進(jìn)土壤保護(hù)制度 ；多種植樹木 ；加強(qiáng)教育。（對(duì)沙漠化）</

28、p><p>　　2.3.4樹立環(huán)保意識(shí)</p><p>　　今天，提起環(huán)境保護(hù)，幾乎沒有什么人會(huì)公開反對(duì)，但是真正做到自覺長久地保護(hù)環(huán)境，保護(hù)資源，還有許多工作在等待著我們?nèi)プ觥?lt;/p><p>　　我認(rèn)為首要的就是要在全民族樹立起環(huán)保意識(shí)，具體地說就是樹立資源意識(shí)，生存意識(shí)。要讓大家都認(rèn)識(shí)到，保護(hù)環(huán)境與資源和我們每個(gè)人息息相關(guān)，保護(hù)環(huán)境不僅是關(guān)乎子孫后代的千秋大業(yè)，而

29、且已經(jīng)直接關(guān)系到人類社會(huì)今天的生存！不能抱著環(huán)保多我一人少我一人差別不大的思想，也不能對(duì)保護(hù)環(huán)境有任何松懈和怕麻煩的思想。政府部門對(duì)環(huán)境保護(hù)固然負(fù)有重要的責(zé)任，而每個(gè)單位，每個(gè)企業(yè)，每個(gè)人對(duì)此更是承擔(dān)了更為直接、更為具體的責(zé)任。</p><p>　　只要我們從自己做起，從小事做起，大家共同努力，持之以恒，就一定能為社會(huì)、也為自己留下一片碧水藍(lán)天。在這一點(diǎn)上，難道我們還有什么需要猶豫的嗎？</p>&

30、lt;p><b>　　3設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)</b></p><p><b>　　3.1 準(zhǔn)備素材</b></p><p>　　找尋關(guān)于環(huán)保方面的素材，準(zhǔn)備沙漠、樹葉、天空、草地的圖片。運(yùn)用Photoshop軟件制作海報(bào)。</p><p><b>　　3.2 初步形成</b></p><

31、p>　　把沙漠圖、草地圖與樹葉圖，分別拖到天空層。在沙漠層、草地層和樹葉層分別建立蒙版。用黑色柔焦畫筆擦出中間主體部分，周圍留下一點(diǎn)朦朧感。用文字工具制作。制作泡泡，新建文件填充黑色，新建圖層，畫正圓填充白色，在擴(kuò)展羽化。在新建圖層，畫高光。合并圖層，執(zhí)行圖像—調(diào)整—反向，然后編輯—定義畫筆預(yù)設(shè)—存儲(chǔ)畫筆，畫泡泡前先預(yù)設(shè)一下畫筆的動(dòng)態(tài)，間距、大小抖動(dòng)、數(shù)量等等調(diào)一下。打開泡泡圖（如圖3.1希望 ），扣出泡泡。</p>

32、<p><b>　　3.3 調(diào)整顏色</b></p><p>　　新建一層將前景和背景顏色默認(rèn)成黑和白，從左上到右下拉漸變，將圖層模式改為柔光。 再建立一層新層，同樣保持前景和背景顏色為黑和白，但從右上到左下拉漸變，將圖層模式改為柔光。新建一層，填充白色，用黑色柔焦畫筆在填充過白色的圖層上涂抹中間主體部分，將圖模式改為濾色將圖層不透明度降低到50%。圖像中的調(diào)整中的曲線主要改變通

33、道中RGB與紅色通道。</p><p><b>　　3.4 效果圖 </b></p><p>　　效果圖（如圖3.2 效果圖）中綠色彰顯了未來，沙漠就像墳?zāi)梗自仆衅鹆讼Ｍ?。希望我們未來的環(huán)境，如行路所希望的一樣，一路綠燈，暢行無阻。</p><p><b>　　結(jié)束語</b></p><p>　　

34、作品是以公益廣告的形式，告訴大家保護(hù)環(huán)境。它的新穎性和創(chuàng)造性，表現(xiàn)在沙漠與草地上。當(dāng)我們沒有留住了那一片綠，讓沙漠侵占草原與森林，那世界上的藍(lán)天白云就如泡沫而成的幻覺。當(dāng)我們留住了那一片綠，草原與森林延伸向沙漠，陽光透過樹葉撒在大地，</p><p>　　小草隨著風(fēng)就像海水一樣波動(dòng),連白云也幸福的冒泡。隨意說藍(lán)天、白云、泡沫、樹葉、小草、沙漠，所形成的創(chuàng)意是公益廣告形式的“環(huán)保”。讓大家沒看到或想到這張海報(bào)，都能

35、行動(dòng)起來保護(hù)環(huán)境，保護(hù)我們的家園，留住那一片綠，留住希望，留住未來。在大家看這張海報(bào)的時(shí)候，希望大家用自己平常的行為看未來，看未來是沙漠，還是碧海藍(lán)天。行動(dòng)是什么？未來是什么？</p><p><b>　　致謝辭</b></p><p>　　三年大學(xué)生活，所收獲的不僅僅是愈加豐厚的知識(shí)，更重要的是在閱讀、實(shí)踐中所培養(yǎng)的思維方式、表達(dá)能力和廣闊視野。很慶幸這些年來我遇到

36、了許多恩師益友，無論在學(xué)習(xí)上、生活上還是工作上都給予了我無私的幫助和熱心的照顧，讓我在諸多方面都有所成長。感恩之情難以用語言量度，謹(jǐn)以最樸實(shí)的話語致以最崇高的敬意。</p><p>　　在本論文的寫作過程中，**老師給了我最大的鼓勵(lì)與幫助，從選題到開題報(bào)告，從寫作提綱，指出稿中的具體問題，嚴(yán)格把關(guān)，循循善誘，在此我表示衷心的感謝。同時(shí)我還要感謝我的同學(xué)和朋友們是你們讓我在校的每一天都過的很開心，無論是學(xué)習(xí)還是生活

37、你們都給了我很大的幫助，在此我向你們表示感謝。</p><p>　　寫作畢業(yè)論文是一次再學(xué)習(xí)的過程，畢業(yè)論文的完成，同樣也意味著新的學(xué)習(xí)生活的開始。在以后的生活中我會(huì)做一個(gè)積極向上的人，努力工作！好好生活！</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　[1] Adobe公司北京代表處．Photoshop CS標(biāo)準(zhǔn)教材[M]

38、．</p><p>　　[2] Adobe公司北京代表處．Adobe Photoshop7.0標(biāo)準(zhǔn)培訓(xùn)教材[M]．</p><p>　　[3] [美]伯頓克拉克主編，王承緒等譯：《高等教育新論--多學(xué)科的研究》.</p><p>　　[4] 張樹庭：《有效的廣告創(chuàng)意》.</p><p>　　[5] 張克斌//林瓊//劉拓：《中國土地沙漠化防

39、治策略》.</p><p>　　[6] 張登山：《青海高原土地沙漠化及其防治》.</p><p>　　[7] 李超德：《設(shè)計(jì)美學(xué)》.</p><p>　　[8] 朱海燕//王純巖：我國北方沙漠成因以及綜合治理.</p><p>　　[9] (美)戴頓（美）吉萊斯皮:《Photoshop CS/CS2 WOW! BOOK》.</p>