【廣告策劃-ppt】全國(guó)出版專業(yè)職業(yè)資格考試輔導(dǎo)

1、全國(guó)出版專業(yè)職業(yè)資格考試輔導(dǎo)第三章出版行政管理（中級(jí)）主講人：葉新副教授（北京印刷學(xué)院）一、基本要求和考試內(nèi)容（一）掌握（5）1.出版專業(yè)職業(yè)資格考試制度2.出版專業(yè)中級(jí)職業(yè)資格的有關(guān)要求3.圖書(shū)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)4.重大選題備案制度和專項(xiàng)選題報(bào)批5.書(shū)號(hào)、刊號(hào)、版號(hào)的管理規(guī)定（二）熟悉（5）1.出版行政管理的概念2.實(shí)施出版行政管理所依據(jù)的法律規(guī)范種類3.保障圖書(shū)質(zhì)量的宏觀調(diào)控機(jī)制4.國(guó)家保障出版活動(dòng)的措施5.國(guó)家有關(guān)出版的獎(jiǎng)懲措施內(nèi)容（三）

2、了解（6，略）二、試題統(tǒng)計(jì)分析1.2005年2.2004年第一節(jié)出版行政管理概述一、出版行政管理的概念（熟悉）1.概念：是指政府有關(guān)部門(mén)依法對(duì)出版活動(dòng)進(jìn)行管理的行為，包括：（1）實(shí)施管理的出版行政部門(mén)；（2）出版行政管理對(duì)象。2.根本任務(wù)：保障公民享有出版自由的權(quán)利，保障和規(guī)范合法的出版活動(dòng)，培育和規(guī)范出版物市場(chǎng)，懲處違法出版行為，促進(jìn)中國(guó)特色社會(huì)主義出版業(yè)的健康繁榮和發(fā)展。二、出版行政部門(mén)（了解）（一）國(guó)務(wù)院出版行政部門(mén)新聞出版總署。

3、1.主要職責(zé)全國(guó)出版活動(dòng)的監(jiān)督、管理。2.其他行政部門(mén)公安部門(mén)、文化部門(mén)、工商管理部門(mén)、教育部門(mén)、科技部門(mén)等。（二）縣級(jí)以上地方各級(jí)人民政府出版行政部門(mén)本行政區(qū)域內(nèi)，出版活動(dòng)的監(jiān)督管理。1.省級(jí)出版行政部門(mén)省（區(qū)、市）新聞出版局。起草法規(guī)、規(guī)章，制定和實(shí)施發(fā)展規(guī)劃，審核出版單位設(shè)立申請(qǐng)，監(jiān)督管理出版單位、出版物質(zhì)量、出版物市場(chǎng)。2.縣級(jí)以上地方各級(jí)人民政府其他有關(guān)部門(mén)各自職責(zé)范圍內(nèi)。三、依法實(shí)施出版行政管理（熟悉）（一）出版行政管理的法

4、律依據(jù)1.憲法2.各種普通法律（“一法”等）（二）出版行政管理的重要法規(guī)行政法規(guī)和地方性法規(guī)?！拔鍡l例”、“六條例”?！冻霭婀芾?xiàng)l例》系統(tǒng)、全面地對(duì)各種出版活動(dòng)做了規(guī)定，是有關(guān)出版工作的最重要的基本行政法規(guī)。（三）出版行政管理的重要規(guī)章1.部門(mén)規(guī)章：即“國(guó)務(wù)院部門(mén)規(guī)章”，是由國(guó)務(wù)院各部門(mén)制定的規(guī)范性文件，適用于全國(guó)范圍。2.地方政府規(guī)章：是由地方人民政府制定的，僅適用于本行政區(qū)域。特點(diǎn)：規(guī)范的問(wèn)題更具體、涉及面更廣，數(shù)量較多。第二節(jié)對(duì)出

5、版單位的管理一、對(duì)設(shè)立出版單位的管理（了解）（一）對(duì)設(shè)立出版單位的審批制設(shè)立出版單位必須經(jīng)國(guó)務(wù)院出版行政部門(mén)審批許可。（二）設(shè)立出版單位的條件1.有出版單位的名稱、章程；2.有符合國(guó)務(wù)院出版行政部門(mén)認(rèn)定的主辦單位及其主管機(jī)關(guān)；主辦單位：出版單位的上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)部門(mén)。主管機(jī)關(guān)：主辦單位的上級(jí)主管部門(mén)。3.有確定的義務(wù)范圍；與主辦單位的義務(wù)范圍相一致。4.有30萬(wàn)元以上的注冊(cè)資本和固定的工作場(chǎng)所；5.有適應(yīng)業(yè)務(wù)范圍需要的組織機(jī)構(gòu)和符合國(guó)家所規(guī)定資

6、格條件的編輯出版專業(yè)人員；6.其他條件。（三）審批設(shè)立出版單位的原則符合國(guó)家關(guān)于出版單位總量、結(jié)構(gòu)、布局的規(guī)劃，這是加強(qiáng)管理、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、提高質(zhì)量的必要措施。（四）設(shè)立出版單位的申辦程序1.設(shè)立出版單位，由其主辦單位向所在地省級(jí)新聞出版局提出申請(qǐng)；后者審核同意后，報(bào)新聞出版總署審批。2.設(shè)立出版單位的申請(qǐng)書(shū)應(yīng)當(dāng)載明下列事項(xiàng)：（1）出版單位的名稱、地址；（2）主辦單位及其主管機(jī)關(guān)的名稱、地址；（3）法定代表人或者主要負(fù)責(zé)人的姓名、住址、資格

7、證明文件；（4）出版單位的資金來(lái)源及數(shù)額。另外，報(bào)刊需載明：報(bào)刊名稱、刊期、開(kāi)版或者開(kāi)本、印刷場(chǎng)所。3.新聞出版總署應(yīng)當(dāng)自收到設(shè)立出版單位的申請(qǐng)之日起90日內(nèi)作出決定，并由省級(jí)新聞出版局書(shū)面通知主辦單位。4.主辦單位自收到批準(zhǔn)決定之日起60日內(nèi)，向所在地省級(jí)新聞出版局登記，領(lǐng)取出版許可證。經(jīng)批準(zhǔn)設(shè)立的互聯(lián)網(wǎng)出版機(jī)構(gòu)，還應(yīng)持出版許可證到省級(jí)電信管理機(jī)構(gòu)辦理互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)等相關(guān)手續(xù)。5.出版單位經(jīng)登記后，持出版許可證向當(dāng)?shù)毓ど绦姓芾聿块T(mén)登

8、記，依法領(lǐng)取營(yíng)業(yè)執(zhí)照。二、出版單位的變更、注銷（了解）（一）出版單位的變更出版單位變更名稱、主辦單位及其主管機(jī)關(guān)、業(yè)務(wù)范圍，合并或者分立，出版新的報(bào)紙、期刊，或者報(bào)紙、期刊變更名稱，均應(yīng)當(dāng)依照新設(shè)立出版單位的規(guī)定辦理審批手續(xù)?；ヂ?lián)網(wǎng)出版機(jī)構(gòu)若有這類變更事項(xiàng)，還應(yīng)持有總署的批準(zhǔn)文件到省級(jí)電信管理機(jī)構(gòu)辦理相應(yīng)手續(xù)。報(bào)紙、期刊變更刊期，自2004年1月起，可由省級(jí)新聞出版局代行審批并報(bào)新聞出版總署備案；但廣播電視類報(bào)紙、期刊變更刊期為一周以上

9、（含一周）的，仍須報(bào)新聞出版總署審批。出版單位如有其他變更，應(yīng)當(dāng)經(jīng)主辦單位及其主管機(jī)關(guān)審查同意，向所在地省級(jí)新聞出版局申請(qǐng)變更登記，并報(bào)新聞出版總署備案后，到原登記的工商行政管理部門(mén)辦理變更登記。（二）出版單位的注銷出版單位主動(dòng)（或被迫）停業(yè)或者因有違法行為而被吊銷出版許可證，都應(yīng)當(dāng)向所在地省級(jí)新聞出版局辦理注銷登記，并報(bào)新聞出版總署備案后，到原登記的工商行政管理部門(mén)辦理注銷登記手續(xù)?；ヂ?lián)網(wǎng)出版機(jī)構(gòu)還應(yīng)到省級(jí)電信管理機(jī)構(gòu)辦理相應(yīng)手續(xù)。出

10、版單位登記后未從事出版活動(dòng)的（180天內(nèi)）、未出版報(bào)刊的，由原登記的省級(jí)新聞出版局注銷登記。三、出版單位的法人制度與年檢登記制度（了解）（一）出版單位法人制度出版單位應(yīng)具備法人條件，經(jīng)核準(zhǔn)登記后，取得法人資格，以其全部法人財(cái)產(chǎn)獨(dú)立承擔(dān)民事責(zé)任。不具有法人資格的出版單位包括：（1）法人附設(shè)報(bào)刊編輯部；（2）法人出版單位附設(shè)的音像、電子出版物出版社或互聯(lián)網(wǎng)出版機(jī)構(gòu)；（3）法人出版集團(tuán)屬下的各家出版社。其民事責(zé)任由具有法人資格的主辦單位承擔(dān)。

11、（二）出版單位年檢登記制度出版行政部門(mén)對(duì)出版單位實(shí)行年檢登記制，以加強(qiáng)對(duì)出版活動(dòng)的日常監(jiān)督管理。譬如圖書(shū)出版社：（1）每年寫(xiě)出工作總結(jié)報(bào)告；（2）每逢單數(shù)年，自查年檢、登記換證；（3）每逢雙數(shù)年，自行檢查總結(jié)。不符合條件的出版單位應(yīng)予緩期登記，并給予從批評(píng)到全社停業(yè)整頓等處理。如6個(gè)月內(nèi)仍達(dá)不到條件，將被取消登記資格。四、領(lǐng)導(dǎo)崗位持證上崗制度（了解）各單位領(lǐng)導(dǎo)都要在當(dāng)年內(nèi)或任職后半年內(nèi)參加崗位培訓(xùn)班，學(xué)完規(guī)定的全部課程，并經(jīng)考試、考核合

12、格，方可取得《崗位培訓(xùn)合格證書(shū)》。該證書(shū)由指定培訓(xùn)機(jī)構(gòu)頒發(fā)，在全國(guó)新聞出版行業(yè)有效，有效期為5年。單位領(lǐng)導(dǎo)持證上崗率應(yīng)列入出版單位年檢內(nèi)容，達(dá)不到要求的，年檢主管機(jī)關(guān)給予警告或暫緩登記。中層領(lǐng)導(dǎo)干部也有持證上崗的要求。五、出版專業(yè)職業(yè)資格制度（掌握）出版專業(yè)職業(yè)資格是國(guó)家對(duì)出版從業(yè)人員從事出版專業(yè)技術(shù)工作（編輯、出版、校對(duì)）所必備的素質(zhì)和能力的認(rèn)定。（一）出版專業(yè)職業(yè)資格制度的要求1.凡新進(jìn)入出版單位擔(dān)任社長(zhǎng)、總編或主編（均含副職）職務(wù)

13、的人員，應(yīng)當(dāng)具備中級(jí)及以上出版專業(yè)職業(yè)資格，否則要在到任后的兩年內(nèi)通過(guò)該級(jí)別考試。2.凡在出版單位工作的專業(yè)技術(shù)人員，必須具有中級(jí)及以上出版專業(yè)職業(yè)資格，才可擔(dān)任責(zé)任編輯（校對(duì)、技術(shù)編輯）。3.凡新參加工作并進(jìn)入出版單位從事出版專業(yè)技術(shù)工作的大學(xué)?？坪捅究茖W(xué)歷畢業(yè)生，應(yīng)當(dāng)在下一年度內(nèi)通過(guò)該考試（初級(jí)）。4.新調(diào)入出版單位的在職非出版專業(yè)技術(shù)人員，要在下一年度內(nèi)通過(guò)該考試（規(guī)定級(jí)別）。5.2002年6月之前已在出版專業(yè)技術(shù)崗位上工作的人員

14、，應(yīng)在五年內(nèi)通過(guò)該考試。（二）出版專業(yè)職業(yè)資格的取得該資格分為高級(jí)、中級(jí)和初級(jí)三個(gè)級(jí)別。中初級(jí)資格的取得，實(shí)行全國(guó)統(tǒng)一考試制度?？荚嚸磕昱e行一次，由國(guó)家統(tǒng)一組織、統(tǒng)一時(shí)間、統(tǒng)一大綱、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一證書(shū)?？荚嚪帧俺霭鎸I(yè)基礎(chǔ)知識(shí)”和“出版專業(yè)理論與實(shí)務(wù)”兩個(gè)科目。高級(jí)資格的取得，實(shí)行考試與評(píng)審相結(jié)合的制度。（三）出版專業(yè)職業(yè)資格的報(bào)考條件1.報(bào)考初級(jí)資格（1）取得大學(xué)?？埔陨蠈W(xué)歷；（2）在2001年8月之前按國(guó)家統(tǒng)一規(guī)定已受聘擔(dān)任出版專業(yè)

15、初級(jí)專業(yè)技術(shù)職務(wù)。2.報(bào)考中級(jí)資格大專大本、研究生班碩士博士出版初級(jí)非出版中級(jí)54210413.不得申請(qǐng)參加出版專業(yè)職業(yè)資格考試（1）不具有完全民事行為能力；（2）違犯出版法規(guī)受到嚴(yán)厲懲處；（3）有刑事犯罪記錄。（四）對(duì)出版專業(yè)職業(yè)資格獲得者的管理1.按工作需要和德才兼?zhèn)涞脑瓌t，擇優(yōu)聘用（1）初級(jí)資格——助理編輯（助理技術(shù)編輯或二級(jí)校對(duì)）；（2）中級(jí)資格——編輯（技術(shù)編輯或一級(jí)校對(duì)）。2.已獲資格應(yīng)聘在職人員每年參加繼續(xù)教育應(yīng)不少于12

16、天（或72小時(shí)）。3.出版專業(yè)職業(yè)資格證書(shū)實(shí)行定期登記制度。持證人每三年到指定機(jī)構(gòu)辦理登記手續(xù)。（1）緩登一年的情形①脫離出版專業(yè)技術(shù)崗位一年；②有一次年度考核不合格；③不能按要求提供參加繼續(xù)教育的有關(guān)證明。（2）取消出版專業(yè)職業(yè)資格的情形①脫離出版專業(yè)技術(shù)崗位兩年以上；②有兩次年度考核不合格。4.吊銷出版專業(yè)職業(yè)資格、收回資格證書(shū)，且兩年內(nèi)不準(zhǔn)參加出版專業(yè)職業(yè)資格考試的情形：（1）偽造學(xué)歷和出版專業(yè)工作資歷證明；（2）考試期間有嚴(yán)重違

17、紀(jì)違規(guī)行為；（3）其他情形。5.獲得出版專業(yè)職業(yè)資格的人員。若因違反有關(guān)出版工作的規(guī)定而受到嚴(yán)重警告以上行政處分，取消其出版專業(yè)職業(yè)資格并收回資格證書(shū)。該類人員五年之內(nèi)不得從事出版工作。6.獲得出版專業(yè)資格的人員，若因違法而受到刑事處罰，取消其出版專業(yè)職業(yè)資格并收回資格證書(shū)。該類人員永遠(yuǎn)不得從事出版工作。考題與練習(xí)一、2004年考題1.設(shè)立出版單位應(yīng)具備的條件包括（）。A.有出版單位的名稱、章程B.有獨(dú)立的發(fā)行渠道C.有符合國(guó)務(wù)院出版行

18、政部門(mén)認(rèn)定的主辦單位及其主管機(jī)關(guān)D.有確定的業(yè)務(wù)范圍E.有相對(duì)穩(wěn)定的作者隊(duì)伍答案：ACD2.某電子技術(shù)類期刊的主辦單位根據(jù)市場(chǎng)情況，決定對(duì)刊物今昔功能以下幾方面的調(diào)整，其中須按新設(shè)立出版單位的規(guī)定辦理審批手續(xù)的是（）等事項(xiàng)。A.開(kāi)本改成A4規(guī)格B.刊名更換C.縮短刊期D.同時(shí)出版ａ、b兩個(gè)版本E.封面重新設(shè)計(jì)并改用高檔銅版紙印制答案：BD3.某文學(xué)期刊原為季刊，現(xiàn)擬改為月刊，主辦單位應(yīng)該報(bào)（）審批。A.所在地省級(jí)新聞出版局B.國(guó)家工商管

19、理總局C.新聞出版總署D.所在地省級(jí)文化局和工商管理局答案：A4.一位大學(xué)講師2003年調(diào)入某出版社。如果他要擔(dān)任書(shū)稿的責(zé)任編輯，就必須（）。A.在2003年通過(guò)初級(jí)或中級(jí)出版專業(yè)職業(yè)資格考試B.在2003年或2004年通過(guò)初級(jí)出版專業(yè)職業(yè)資格考試C.在2003年或2004年通過(guò)中級(jí)出版專業(yè)職業(yè)資格考試D.在2003年通過(guò)初級(jí)出版專業(yè)職業(yè)資格考試答案：C5.出版專業(yè)職業(yè)資格考試證書(shū)實(shí)行定期登記制度。凡在一個(gè)登記期內(nèi)（），緩登1年。A.有

20、一次年度考核不合格B.脫離出版專業(yè)技術(shù)崗位兩年C.因違法而受到刑事處罰D.偽造學(xué)歷和出版專業(yè)工作資歷證明答案：A二、2005年考題1.某地理類專業(yè)期刊擬調(diào)整欄目的設(shè)置，進(jìn)行這種變更應(yīng)（）。A.由期刊主編自行決定B.按新設(shè)立出版單位的規(guī)定報(bào)新聞出版總署審批C.報(bào)請(qǐng)省級(jí)新聞出版局批準(zhǔn)D.向原登記的工商行政管理部門(mén)辦理變更登記手續(xù)答案：A2.出版專業(yè)職業(yè)資格考試證書(shū)每三年登記一次。凡在一個(gè)登記期內(nèi)（），取消出版專業(yè)職業(yè)資格。A.累計(jì)病、事假達(dá)

21、到半年B.有一次年度考核不合格C.參加繼續(xù)教育和業(yè)務(wù)培訓(xùn)的時(shí)間不足規(guī)定學(xué)時(shí)D.脫離出版專業(yè)技術(shù)崗位兩年以上答案：D3.取得碩士學(xué)位，從事出版專業(yè)工作滿一年的人員，就可以（）。A.擔(dān)任責(zé)任編輯B.聘任編輯C.報(bào)考出版專業(yè)中級(jí)職業(yè)資格D.免試出版專業(yè)職業(yè)資格考試中的“出版專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)”科目答案：C三、模擬題1.按規(guī)定經(jīng)批準(zhǔn)設(shè)立的互聯(lián)網(wǎng)出版機(jī)構(gòu)，還應(yīng)持出版許可證到（）辦理互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)等相關(guān)手續(xù)。A.國(guó)家電信管理機(jī)構(gòu)B.國(guó)家郵政總局C.省級(jí)電

22、信管理機(jī)構(gòu)D.省級(jí)郵政局答案：C2.以下應(yīng)由新聞出版總署審批的變更事項(xiàng)是（）。A.將某出版社分拆成兩個(gè)出版社B.出版社更換社長(zhǎng)C.報(bào)刊社擴(kuò)充業(yè)務(wù)范圍D.報(bào)刊社變更廣告代理單位E.報(bào)刊變更刊期答案：AC3.以下應(yīng)吊銷其出版專業(yè)職業(yè)資格、收回資格證書(shū)，且兩年內(nèi)不準(zhǔn)參加出版專業(yè)職業(yè)資格考試的情形是（）。A.不能按要求提供參加繼續(xù)教育的有關(guān)證明B.偽造學(xué)歷和出版專業(yè)工作資歷證明C.脫離出版專業(yè)技術(shù)崗位兩年以上D.考試期間有嚴(yán)重違紀(jì)違規(guī)行為E.有

23、兩次年度考核不合格答案：BD第三節(jié)對(duì)出版單位業(yè)務(wù)活動(dòng)的管理一、圖書(shū)質(zhì)量管理其范圍包括選題、內(nèi)容、加工整理、校對(duì)、整體設(shè)計(jì)、印刷裝訂等方面。（一）保障圖書(shū)質(zhì)量的出版管理宏觀調(diào)控機(jī)制（熟悉）預(yù)報(bào)機(jī)制、引導(dǎo)機(jī)制、約束機(jī)制、監(jiān)督機(jī)制、獎(jiǎng)懲機(jī)制、責(zé)任機(jī)制。（二）圖書(shū)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)（掌握）1.單項(xiàng)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)（四項(xiàng)）（1）內(nèi)容（含選題和內(nèi)容）質(zhì)量合格與否：是否符合《出版管理?xiàng)l例》第二十六、二十七條規(guī)定。（2）編校（含編輯加工整理和校對(duì)）質(zhì)量合格與否：差錯(cuò)率是

24、否不超過(guò)萬(wàn)分之一。（3）設(shè)計(jì)質(zhì)量合格：圖書(shū)的整體設(shè)計(jì)和封面（包括封一、封二、封三、封底、勒口、護(hù)封、封套、書(shū)脊）、扉頁(yè)、插圖等設(shè)計(jì)均符合國(guó)家有關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定。不合格：以上設(shè)計(jì)中有一項(xiàng)不符合國(guó)家有關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定的。（4）印制質(zhì)量合格與否：是否符合中華人民共和國(guó)出版行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《印刷產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)價(jià)和分等導(dǎo)則》（CYT21999）規(guī)定。2.成品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容、編校、設(shè)計(jì)、印制四項(xiàng)均合格的圖書(shū)，其質(zhì)量屬合格。上述四項(xiàng)中有一項(xiàng)不合格的圖書(shū)，其質(zhì)量屬不

25、合格。（三）圖書(shū)抽樣檢查1.抽查方式有兩種（1）各出版社自查（每年至少兩次），省局和主管機(jī)關(guān)抽查；（2）新聞出版總署抽查。2.對(duì)保證圖書(shū)質(zhì)量者予以褒獎(jiǎng)3.對(duì)不能保證圖書(shū)質(zhì)量者予以懲處（1）出版單位：對(duì)出版編校質(zhì)量不合格圖書(shū)的出版單位，由省級(jí)以上新聞出版行政部門(mén)予以警告，可以根據(jù)情節(jié)并處3萬(wàn)元以下罰款。經(jīng)檢查屬編校質(zhì)量不合格的圖書(shū)，差錯(cuò)率在萬(wàn)分之一以上萬(wàn)分之五以下的，出版單位必須自檢查結(jié)果公布之日起30天內(nèi)全部收回，改正重印后可以繼續(xù)發(fā)行

26、；差錯(cuò)率在萬(wàn)分之五以上的，出版單位必須自檢查結(jié)果公布之日起30天內(nèi)全部收回。對(duì)于印制質(zhì)量不合格的圖書(shū)，出版單位必須及時(shí)予以收回、調(diào)換。（2）編輯一年內(nèi)造成三種以上圖書(shū)不合格或者連續(xù)兩年造成圖書(shū)不合格的直接責(zé)任者，由省、自治區(qū)、直轄市新聞出版行政部門(mén)注銷其出版專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)資格，三年之內(nèi)不得從事出版編輯工作。二、年度出版計(jì)劃備案制度（了解）即年度選題計(jì)劃，是出版社準(zhǔn)備在某一年度安排出版的產(chǎn)品計(jì)劃。要求：應(yīng)經(jīng)所在地省級(jí)新聞出版局審核后報(bào)新

27、聞出版總署備案。三、重大選題備案制度（掌握）（一）需備案的選題范圍（二）備案的手續(xù)（三）對(duì)違規(guī)行為的處理四、專項(xiàng)選題報(bào)批（掌握）指某些選題除列入年度出版計(jì)劃備案外，還須向省級(jí)新聞出版局單獨(dú)報(bào)批，獲準(zhǔn)后才能出版。1.性知識(shí)、性科學(xué)、人體美術(shù)圖書(shū)：《關(guān)于嚴(yán)格控制人體美術(shù)圖書(shū)出版的通知》（1989年）2.法規(guī)匯編：《關(guān)于貫徹執(zhí)行國(guó)務(wù)院的通知》（1991年）3.引進(jìn)版：出版合同還需報(bào)版權(quán)行政部門(mén)審核登記4.其他五、書(shū)號(hào)、刊號(hào)與版號(hào)管理（掌握）（

28、一）書(shū)號(hào)、刊號(hào)、版號(hào)的概念（二）書(shū)號(hào)、刊號(hào)、版號(hào)使用的管理1.嚴(yán)禁買(mǎi)賣(mài)書(shū)號(hào)、刊號(hào)、版號(hào)2.禁止“一號(hào)多用”（1）兩種表現(xiàn)：①多種圖書(shū)使用同一個(gè)書(shū)號(hào)；②多卷書(shū)、成套書(shū)等包含幾個(gè)分冊(cè)的圖書(shū)，在每分卷（冊(cè)）分別定價(jià)的情況下，仍各個(gè)分卷（冊(cè)）共同使用同一個(gè)書(shū)號(hào)。（2）分別使用書(shū)號(hào)的規(guī)定①每一種不同形式的圖書(shū)；②同一種圖書(shū)的不同裝幀形式、不同版本，相同內(nèi)容的不同開(kāi)本圖書(shū)、不同文字類別圖書(shū)；③多卷書(shū)、叢書(shū)、成套書(shū)，每分卷（冊(cè)）分別定價(jià)、可分別銷售的

29、。如果各分卷（冊(cè)）不分別定價(jià)，全套書(shū)只有一個(gè)總定價(jià)，不能拆開(kāi)按卷（冊(cè)）銷售的，可作為一個(gè)品種使用一個(gè)書(shū)號(hào)。3.不準(zhǔn)以書(shū)代刊（1）以書(shū)號(hào)出刊；（2）以出版叢書(shū)的名義變相出刊（叢刊）；（3）出賣(mài)書(shū)號(hào)給予他人出刊。六、出版物樣本送交制度（了解）出版單位發(fā)行其出版物前應(yīng)當(dāng)向中國(guó)國(guó)家圖書(shū)館、中國(guó)版本圖書(shū)館和國(guó)務(wù)院出版行政部門(mén)免費(fèi)送交出版物樣本?？碱}與練習(xí)一、2004年考題1.對(duì)未辦理備案手續(xù)而出版的屬于重大選題范圍的出版物無(wú)論內(nèi)容有無(wú)問(wèn)題首先應(yīng)該

30、責(zé)令出版單位（）。A.停止出版發(fā)行B.按規(guī)定補(bǔ)辦備案手續(xù)C.寫(xiě)出檢討并接受相應(yīng)行政處分D.把詳細(xì)情況報(bào)告新聞出版總署答案：A2.“一號(hào)多用”的表現(xiàn)之一是（）。A.將書(shū)號(hào)和創(chuàng)收指標(biāo)承包給多個(gè)編輯部B.以書(shū)號(hào)出版各期期刊的合訂本C.多卷書(shū)在每卷（冊(cè)）分別定價(jià)的情況下使用同一個(gè)書(shū)號(hào)D.一種圖書(shū)多次重印而仍使用同一個(gè)書(shū)號(hào)答案：C3.圖書(shū)的單項(xiàng)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)包括（）質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等。A.內(nèi)容B.裝幀設(shè)計(jì)C.紙張材料D.包裝E.印刷裝訂答案：ABE4.案例分析

31、：K文化公司是依法設(shè)立的主營(yíng)書(shū)刊發(fā)行業(yè)務(wù)的企業(yè)。該公司為了改善經(jīng)營(yíng)狀況，自行編纂了一部較系統(tǒng)地介紹S市商業(yè)單位的《S市商業(yè)大黃頁(yè)》，擬與出版單位合作出版，以獲取較多利潤(rùn)。經(jīng)人介紹，K文化公司找到了T出版社。雙方洽談后訂立合同約定：T出版社負(fù)責(zé)編輯、校對(duì)、印制和總發(fā)行工作，并承擔(dān)60%的生產(chǎn)費(fèi)用；K文化公司承擔(dān)40%的生產(chǎn)費(fèi)用，并以T出版社特約經(jīng)銷店的名義獨(dú)家批銷該書(shū)，所得利潤(rùn)雙方對(duì)半分成。T出版社將該選題補(bǔ)報(bào)出版計(jì)劃后，出版了該書(shū)并交K

32、文化公司批銷。后來(lái)，S市新聞出版局檢查圖書(shū)市場(chǎng)時(shí)，發(fā)現(xiàn)K文化公司的《出版物經(jīng)營(yíng)許可證》上注明的業(yè)務(wù)范圍只是零售，而且其銷售的圖書(shū)除了《S市商業(yè)大黃頁(yè)》外還有《S市商業(yè)大黃頁(yè)（農(nóng)村版）》，兩書(shū)的書(shū)號(hào)相同，僅出版時(shí)間相差3個(gè)月。原來(lái)，K文化公司曾要求與T出版社繼續(xù)合作，對(duì)《S市商業(yè)大黃頁(yè)》作增刪調(diào)整之后出版《S市商業(yè)大黃頁(yè)（農(nóng)村版）》，T出版社雖然認(rèn)為這樣做意思不大。但與對(duì)方進(jìn)一步商談之后還是達(dá)成了協(xié)議：T出版社把《S市商業(yè)大黃頁(yè)》的電子排

33、版文件租給K文化公司，收取租型費(fèi)2萬(wàn)元，并允許K文化公司對(duì)書(shū)稿排版文件作適當(dāng)修改調(diào)整后，用T出版社的名義出版發(fā)行，書(shū)號(hào)仍用原來(lái)的。K文化公司支付2萬(wàn)元后，就自行編輯、印制了《S市商業(yè)大黃頁(yè)（農(nóng)村版）》并在市場(chǎng)上批銷。請(qǐng)根據(jù)以上材料回答下列問(wèn)題。（每個(gè)問(wèn)題的正確答案數(shù)量有13個(gè)，本題12分）（1）在出版發(fā)行《S市商業(yè)大黃頁(yè)》的過(guò)程中，K文化公司的錯(cuò)誤行為有（）等。A.超越業(yè)務(wù)范圍編纂圖書(shū)B(niǎo).違規(guī)從事出版物經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)C.買(mǎi)賣(mài)書(shū)號(hào)D.侵犯他人著

34、作權(quán)E.冒用T出版社的名稱售書(shū)答案：B（2）在出版發(fā)行《S市商業(yè)大黃頁(yè)（農(nóng)村版）》的過(guò)程中，K文化公司的錯(cuò)誤行為有（）等。A.非法從事出版活動(dòng)B.搭配銷售和強(qiáng)行推銷出版物C.買(mǎi)賣(mài)書(shū)號(hào)D.侵犯他人的圖書(shū)專有出版權(quán)E.一稿多用，損害消費(fèi)者的利益答案：AC（3）在出版發(fā)行《S市商業(yè)大黃頁(yè)》的過(guò)程中，T出版社的錯(cuò)誤行為有（）等。A.未按國(guó)家規(guī)定辦理專項(xiàng)選題報(bào)批手續(xù)B.未按國(guó)家規(guī)定辦理重大選題備案手續(xù)C.以合作出版為名買(mǎi)賣(mài)書(shū)號(hào)D.委托不具備規(guī)定資

35、格的單位批發(fā)銷售出版物E.轉(zhuǎn)讓本出版單位的名稱牟利答案：BD（4）在出版發(fā)行《S市商業(yè)大黃頁(yè)（農(nóng)村版）》的過(guò)程中，T出版社的錯(cuò)誤行為有（）等。A.非法轉(zhuǎn)讓圖書(shū)的專有出版權(quán)B.未按國(guó)家規(guī)定辦理該選題的補(bǔ)報(bào)計(jì)劃手續(xù)C.買(mǎi)賣(mài)書(shū)號(hào)D.書(shū)號(hào)一號(hào)多用E.未按國(guó)家規(guī)定辦理重大選題報(bào)批手續(xù)答案：BCDE二、2005年考題1.出版行政部門(mén)規(guī)定的重大選題備案范圍（）。A.是確定不變的B.不是一成不變的C.是因人而異的D.是因出版單位的不同而不同的答案：B2

36、.關(guān)于書(shū)號(hào)的使用，下列說(shuō)法中正確的是（）。A.不同裝幀形式的同一種圖書(shū)，使用同一個(gè)書(shū)號(hào)B.同一種圖書(shū)的不同版本，使用同一個(gè)書(shū)號(hào)C.相同內(nèi)容的不同開(kāi)本圖書(shū)，單獨(dú)使用書(shū)號(hào)D.一套多冊(cè)圖書(shū)只有一個(gè)總定價(jià)，不拆開(kāi)銷售，每?jī)?cè)單獨(dú)使用書(shū)號(hào)答案：C3.下列各項(xiàng)中，屬于編校差錯(cuò)的有（）。A.圖書(shū)缺頁(yè)B.頁(yè)面墨色不均勻C.漢語(yǔ)拼音不按詞分寫(xiě)D.封面不能恰當(dāng)反映圖書(shū)內(nèi)容E.標(biāo)點(diǎn)符號(hào)使用不合規(guī)范答案：CE4.圖書(shū)內(nèi)容、編校、設(shè)計(jì)、印制四項(xiàng)質(zhì)量與圖書(shū)成品質(zhì)量的

37、關(guān)系是（）。A.四項(xiàng)質(zhì)量均合格的圖書(shū)，成品質(zhì)量合格。B.只要有三項(xiàng)合格的圖書(shū)，成品質(zhì)量屬合格。C.只要有兩項(xiàng)合格的圖書(shū)，成品質(zhì)量屬合格。D.僅有一項(xiàng)合格的圖書(shū)，成品質(zhì)量不合格。E.只要有一項(xiàng)不合格的圖書(shū)，成品質(zhì)量不合格。答案：ADE5.下列圖書(shū)選題中，須專項(xiàng)報(bào)批的有（）。A.《中外風(fēng)景畫(huà)集粹》B.《牛津英美文化詞典》C.《青春期保健》D.《關(guān)于保護(hù)青少年的法規(guī)匯編》E.《政治學(xué)辭典》答案：BD6.國(guó)家規(guī)定，出版單位發(fā)行其出版物前應(yīng)當(dāng)向（

38、）免費(fèi)送交出版物樣本。A.國(guó)務(wù)院出版行政部門(mén)B.國(guó)務(wù)院文化行政部門(mén)C.主管機(jī)關(guān)D.中國(guó)國(guó)家圖書(shū)館E.中國(guó)版本圖書(shū)館答案：ADE7.案例分析（本題14分）某出版社各編輯室為參加圖書(shū)訂貨會(huì)提出了10個(gè)選題：A.《勞動(dòng)法學(xué)習(xí)輔導(dǎo)材料》B.《中國(guó)著名科學(xué)家的故事》C.《劉少奇的故事》D.《中國(guó)物產(chǎn)分布地圖》E.《雷鋒日記新編》F.《中共黨史大事記》G.《炒股的奧秘》H.《賭場(chǎng)贏錢(qián)技巧100例》I.《中國(guó)縣級(jí)政府機(jī)構(gòu)大全》J.《相面算命百日通》問(wèn)

39、題一：請(qǐng)將上述選題按以下所列類別分類，并將其代碼填入括號(hào)。（1）須辦理重大選題備案手續(xù)的選題有（）。（2）不應(yīng)出版的選題有（）。（3）普通選題有（）。問(wèn)題二：對(duì)于上述三類選題各應(yīng)如何處理？答：?jiǎn)栴}三：若該出版社未經(jīng)備案而出版了須辦理備案手續(xù)類選題的圖書(shū)，將受到的處罰有（）等。A.被罰款5萬(wàn)～10萬(wàn)元B.用于出版這些圖書(shū)的資料和專用設(shè)備被沒(méi)收C.出版社主要負(fù)責(zé)人受行政處分D.情節(jié)嚴(yán)重的，被限期停業(yè)整頓或由原發(fā)證機(jī)關(guān)吊銷出版許可證E.被責(zé)令

40、停止出版、發(fā)行這些圖書(shū)，按有關(guān)規(guī)定辦理申報(bào)備案手續(xù)參考答案：?jiǎn)栴}一：（1）CDFI；（2）HJ；（3）ABEG。問(wèn)題二：對(duì)第（1）類選題，應(yīng)先辦理備案手續(xù)，然后根據(jù)備案答復(fù)情況或安排出版，或撤銷選題。對(duì)第（2）類選題應(yīng)該撤銷。對(duì)第（3）類選題可以按照編輯出版的一般規(guī)程組織出版。問(wèn)題三：CDE第四節(jié)對(duì)出版活動(dòng)的保障及有關(guān)的獎(jiǎng)懲措施一、國(guó)家對(duì)出版活動(dòng)的保障（熟悉）（一）實(shí)行保障、促進(jìn)出版業(yè)發(fā)展與繁榮的經(jīng)濟(jì)政策這些政策是多方面的，有政治的、經(jīng)

41、濟(jì)的、人事的等。經(jīng)濟(jì)政策主要包括投資政策、稅收政策、價(jià)格政策、分配政策等等，其基本內(nèi)容是對(duì)出版業(yè)的支持和優(yōu)惠。1.中央和地方：“宣傳文化發(fā)展專項(xiàng)基金”。2.財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局：對(duì)科技期刊和科技圖書(shū)、少兒報(bào)刊、大中小學(xué)教科書(shū)的增值稅實(shí)行先征后退的政策。3.新聞出版總署、科技部：“科學(xué)發(fā)展基金”。（二）保障教科書(shū)的出版發(fā)行1.規(guī)定教科書(shū)出版發(fā)行的制度，確保教科書(shū)出版發(fā)行的秩序。中小學(xué)教科書(shū)的出版、印刷、發(fā)行單位，由省級(jí)以上人民政府出版行政

42、部門(mén)、教育行政部門(mén)會(huì)同價(jià)格主管部門(mén)以招標(biāo)或者其他公開(kāi)、公正的方式確定；其他任何單位和個(gè)人不得從事中小學(xué)教科書(shū)的出版、印刷、發(fā)行業(yè)務(wù)，否則由出版行政部門(mén)予以查處；出版單位要確保教科書(shū)的質(zhì)量和按時(shí)出書(shū)；出版行政部門(mén)要對(duì)教科書(shū)的出版、印刷和發(fā)行加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)、督促檢查、提供方便、妥善解決出現(xiàn)的問(wèn)題。2.在政策和物質(zhì)上支持教科書(shū)的出版發(fā)行。價(jià)格：低價(jià)微利、虧損補(bǔ)貼；信貸：保證儲(chǔ)備資金季節(jié)性貸款；稅收：增值稅先征后退。（三）扶持少數(shù)民族語(yǔ)言文字出版物和

43、盲文出版物1.國(guó)家歷來(lái)重視少數(shù)民族語(yǔ)言文字出版物的出版發(fā)行。（1）書(shū)號(hào)使用數(shù)量不限；（2）使用條碼免費(fèi)；（3）設(shè)立出版基金；（4）適當(dāng)調(diào)劑相關(guān)出版社的專業(yè)分工；（5）加強(qiáng)出版發(fā)行隊(duì)伍培訓(xùn)（6）建立全國(guó)民族文字出版重點(diǎn)選題規(guī)劃審定委員會(huì)。2.盲文出版物是專供盲人使用的特殊出版物（四）對(duì)在少數(shù)民族地區(qū)、邊疆地區(qū)、經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)等特殊地區(qū)和農(nóng)村發(fā)行出版物實(shí)行優(yōu)惠政策1.對(duì)縣及以下新華書(shū)店和農(nóng)村供銷社銷售出版物的增值稅實(shí)行先征后退的辦法，退還稅

44、款用于發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)；2.少數(shù)民族縣的新華書(shū)店貸款利率可享受一定的優(yōu)惠；3.凡發(fā)往少數(shù)民族省（區(qū)）的一般圖書(shū)，發(fā)行折扣率應(yīng)稍低一些；4.建立一般圖書(shū)發(fā)行專項(xiàng)基金，主要用于農(nóng)村圖書(shū)的發(fā)行。二、與出版有關(guān)的獎(jiǎng)懲措施（熟悉）（一）對(duì)優(yōu)秀者予以褒獎(jiǎng)1.支持、鼓勵(lì)優(yōu)秀、重點(diǎn)出版物（1）出版單位要把優(yōu)秀出版物作為出版重點(diǎn)，優(yōu)先予以安排；（2）出版行政部門(mén)應(yīng)對(duì)這些出版物的出版給予支持，包括利用各種有關(guān)資金給予資助、補(bǔ)貼。在出版物評(píng)獎(jiǎng)中予以傾斜。2.黨、

45、政府和行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)優(yōu)秀出版物以及為發(fā)展、繁榮出版業(yè)作出貢獻(xiàn)的單位和個(gè)人，給予獎(jiǎng)勵(lì)。（1）2005年以前精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”的“一本好書(shū)獎(jiǎng)”、國(guó)家圖書(shū)獎(jiǎng)、中國(guó)圖書(shū)獎(jiǎng)；出版系統(tǒng)先進(jìn)集體、優(yōu)秀出版單位、良好出版單位；百佳出版工作者、韜奮出版獎(jiǎng)。（2）2005年以后文藝類圖書(shū)的“一本好書(shū)獎(jiǎng)”：中宣部主辦的精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”的子項(xiàng)獎(jiǎng)。每三年評(píng)選一次；“中國(guó)出版政府獎(jiǎng)”：新聞出版總署設(shè)立，包括六個(gè)子項(xiàng)獎(jiǎng)：“圖書(shū)獎(jiǎng)”“音像制品、電子出版物

46、、網(wǎng)絡(luò)出版物獎(jiǎng)”“畢升優(yōu)質(zhì)印刷復(fù)制獎(jiǎng)”“裝幀設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”“先進(jìn)出版單位獎(jiǎng)”“優(yōu)秀人物獎(jiǎng)”。每三年一次。中國(guó)優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)：中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)設(shè)立，包括三個(gè)子項(xiàng)獎(jiǎng)：“圖書(shū)獎(jiǎng)”“音像制品、電子出版物、游戲軟件獎(jiǎng)”“全國(guó)優(yōu)秀出版科研論文獎(jiǎng)”。每?jī)赡暝u(píng)選一次?！绊w奮新人獎(jiǎng)”：中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)設(shè)立。每三年評(píng)選一次。（二）對(duì)犯規(guī)者懲戒1.擅自從事出版物的出版等活動(dòng)應(yīng)承擔(dān)的法律責(zé)任（1）予以取締（2）追究刑事責(zé)任：非法經(jīng)營(yíng)罪（3）沒(méi)收出版物、違法所得和專

47、用工具（4）罰款（5）承擔(dān)民事責(zé)任2.違反“禁載條款”（1）行政處罰責(zé)令停業(yè)整頓，沒(méi)收非法出版物、違法所得，罰款，吊銷許可證。（2）刑事責(zé)任煽動(dòng)分裂國(guó)家罪，煽動(dòng)顛覆國(guó)家政權(quán)罪，煽動(dòng)民族仇恨和民族歧視罪，歧視、侮辱少數(shù)民族罪，損害他人商業(yè)信譽(yù)、聲譽(yù)罪，侮辱罪，誹謗罪，制作、販賣(mài)、傳播淫穢物品罪，等等。3.非法出版中小學(xué)教科書(shū)行政處罰：沒(méi)收出版物、違法所得，罰款，責(zé)令限期停業(yè)整頓或者吊銷許可證。4.出版單位買(mǎi)賣(mài)書(shū)號(hào)等行政處罰：責(zé)令停止違法行

48、為，警告，沒(méi)收違法經(jīng)營(yíng)的出版物、違法所得，罰款，責(zé)令限期停業(yè)整頓或者吊銷許可證。5.擅自舉辦境外出版物展覽責(zé)令停止違法行為，沒(méi)收出版物、違法所得，責(zé)令限期停業(yè)整頓或者吊銷許可證。6.其他違法行為由出版行政部門(mén)責(zé)令改正，給予警告；責(zé)令限期停業(yè)整頓或者吊銷許可證。（1）出版單位變更原登記事項(xiàng)，未依照國(guó)家規(guī)定到出版行政部門(mén)辦理審批、變更登記手續(xù)。（2）出版單位未將其年度出版計(jì)劃和重大選題上報(bào)備案。（3）出版單位未依照國(guó)家規(guī)定送交出版物樣本。7

49、.對(duì)出版行政工作人員違法行為的懲戒刑事責(zé)任：受賄罪、濫用職權(quán)罪、玩忽職守罪或者其他。行政處分：降級(jí)或者撤職。行政處分的等級(jí)：警告、記過(guò)、記大過(guò)、降級(jí)、撤職和開(kāi)除?？碱}與練習(xí)一、2004年考題1.“韜奮出版獎(jiǎng)”的評(píng)選是（）一次。A.每年B.每?jī)赡闏.每三年D.每五年答案：B2.國(guó)家保障教科書(shū)出版、發(fā)行的政策包括（）等。A.通過(guò)招標(biāo)或者其他公開(kāi)、公正的方式確定中小學(xué)教科書(shū)的出版、發(fā)行、印刷單位B.規(guī)定出版單位要確保教科書(shū)的質(zhì)量和課前到書(shū)C.

50、在教科書(shū)的價(jià)格上實(shí)行“低價(jià)微利，虧損補(bǔ)貼”的政策D.設(shè)立中小學(xué)教科書(shū)的出版基金資助出版單位E.對(duì)出版發(fā)行教科書(shū)的貯備資金季節(jié)性貸款給予保證答案：ABCE3.按《出版管理?xiàng)l例》規(guī)定，下列違規(guī)行為中，觸犯刑律要依法追究刑事責(zé)任的是（）。A.出版侵害民族風(fēng)俗、習(xí)慣的出版物B.出版單位未辦理相應(yīng)手續(xù)而擅自變更原登記事項(xiàng)C.未經(jīng)備案出版有關(guān)“文化大革命”的圖書(shū)D.出版物中含有宣傳邪教、迷信的內(nèi)容E.出版物中含有侮辱或者誹謗他人、侵害他人合法權(quán)益的

51、內(nèi)容答案：ADE二、2005年考題1.中小學(xué)教科書(shū)的出版、印刷、發(fā)行單位，由省級(jí)以上人民政府出版行政部門(mén)、教育行政部門(mén)會(huì)同（）以招標(biāo)或者其他公開(kāi)、公正的方式確定。A.稅務(wù)部門(mén)B.價(jià)格主管部門(mén)C.工商行政管理部門(mén)D.文化行政部門(mén)答案：B2.某出版社出版有下列出版物，其中（）的銷售收入可以享受增值稅先征后退的政策優(yōu)惠。A.《孕產(chǎn)婦食譜》B.《計(jì)算機(jī)病毒大全》C.《小學(xué)生》周刊D.《婦女世界》半月刊E.《心理學(xué)教程（中等師范院校適用）》答案：

52、BCE3.國(guó)家歷來(lái)重視少數(shù)民族語(yǔ)言文字出版物的出版發(fā)行，現(xiàn)有的扶持措施包括（）等。A.書(shū)刊印刷工價(jià)減半結(jié)算B.圖書(shū)使用條碼免收費(fèi)用C.設(shè)立用于資助少數(shù)民族語(yǔ)言文字圖書(shū)出版的出版基金D.書(shū)號(hào)使用數(shù)量不限E.免征所得稅和增值稅答案：BCD三、模擬題1.以下應(yīng)由中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)主持評(píng)選的獎(jiǎng)項(xiàng)是（）。A.先進(jìn)出版單位獎(jiǎng)B.五個(gè)一工程“一本好書(shū)獎(jiǎng)”C.畢升優(yōu)質(zhì)印刷復(fù)制獎(jiǎng)”D.全國(guó)優(yōu)秀科研論文獎(jiǎng)E.韜奮新人獎(jiǎng)答案：DE謝謝！電話：01060241

53、913（家）Email：yexin6988@yexin6988@QQ：421465415歡迎垂詢中國(guó)服裝市場(chǎng)分析一、服裝市場(chǎng)總體分析二、服裝市場(chǎng)細(xì)化分析三、中國(guó)休閑服裝市場(chǎng)現(xiàn)狀分析四、服裝品牌運(yùn)營(yíng)分析五、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心理分析中國(guó)人口十四億，龐大的人口基數(shù)本身就組成了一個(gè)龐大的服裝消費(fèi)市場(chǎng)。隨著國(guó)民收入的不斷提升，市場(chǎng)由原來(lái)的賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)向買(mǎi)方市場(chǎng)，將進(jìn)入理性消費(fèi)時(shí)代，服裝消費(fèi)也不再是滿足其最基本的生存需求以及服飾功能需求，而向更高的心理需求

54、、品位需求躍進(jìn)，隨著貧富差距、文化差距、消費(fèi)理念的不同，及接受西方的生活方式和文化沖擊程度的不同，特別是幾千萬(wàn)人口跨入中產(chǎn)階級(jí)后，生活方式和消費(fèi)理念在不斷的更新，為了體現(xiàn)財(cái)富階層的需求，其對(duì)反映自身社會(huì)地位和品位的服飾需求將越來(lái)越迫切，對(duì)服裝的需求越來(lái)越大，要求也越來(lái)越挑剔。隨著文化的多元化，個(gè)性化也隨之衍生，時(shí)尚將成為服飾業(yè)態(tài)的主流。隨著代表潮流的歐美日韓的品牌涌入，基本占領(lǐng)國(guó)內(nèi)的高端市場(chǎng)。而最龐大中端市場(chǎng)將成就一批抓住了該階層需求的

55、服裝品牌。國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)將越做越大，市場(chǎng)細(xì)分將越來(lái)越細(xì)，定位也愈清晰。時(shí)尚、個(gè)性、文化將為品牌的主流。一、中國(guó)服裝總體市場(chǎng)分析二、服裝市場(chǎng)細(xì)分分析1、性別細(xì)分女裝市場(chǎng)分析：女裝市場(chǎng)一直是服裝市場(chǎng)的大頭，其一直引領(lǐng)著時(shí)尚和潮流，是時(shí)尚、個(gè)性的代表。女性購(gòu)買(mǎi)服裝的頻率和金額是所有服裝目標(biāo)消費(fèi)群體中最多的，有得女裝者得天下一說(shuō)。因此眾多企業(yè)和資源混戰(zhàn)在女裝市場(chǎng)里，女裝品牌眾多，各品牌之間差距卻不大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，排在前十位的品牌之間市場(chǎng)綜合占有率的差

56、距并不大，總和也只在15%左右。國(guó)內(nèi)女裝品牌帶有強(qiáng)烈的區(qū)域色彩，還沒(méi)有一個(gè)能在全國(guó)形成規(guī)模和影響，例如顏色鮮艷、色塊較大、結(jié)合時(shí)尚流行款式的“漢派”服裝，帶有江南文化氣息的杭州女裝產(chǎn)業(yè)和具有港澳風(fēng)格的深圳、廣東虎門(mén)女裝產(chǎn)業(yè)。眾多國(guó)內(nèi)女裝品牌其定位基本是定位在中低檔市場(chǎng)，在中高檔市場(chǎng)上還沒(méi)幾家知名品牌。同時(shí)隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)觀念的成熟和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，世界女裝大牌也紛紛進(jìn)軍中國(guó)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)越來(lái)越成為世界女裝的重要組成部分。國(guó)外女裝品牌紛

57、紛進(jìn)住國(guó)內(nèi)的一線城市，或?qū)５昊驅(qū)９?。雖說(shuō)其目前渠道較少，價(jià)格定位較高，但其對(duì)女裝高檔市場(chǎng)的影響和對(duì)國(guó)內(nèi)女裝時(shí)尚趨勢(shì)的影響卻是巨大的，基本占椐了高檔市場(chǎng)。同時(shí)國(guó)外品牌為了開(kāi)拓更廣闊的內(nèi)地市場(chǎng)和占椐中高檔女裝市場(chǎng)，與國(guó)內(nèi)品牌合作的步伐越來(lái)越快，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。男裝市場(chǎng)分析：根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2000年第五次全國(guó)人口普查公報(bào)，中國(guó)男性人口數(shù)量為65355萬(wàn)人占總?cè)丝诘?1.63%比女性的比例略高，由此可見(jiàn)，中國(guó)的男裝消費(fèi)者構(gòu)成了一個(gè)容量不容

58、忽視的市場(chǎng)。目前我國(guó)男裝業(yè)的發(fā)展已具有相當(dāng)?shù)幕A(chǔ)：男裝企業(yè)擁有現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備，產(chǎn)品市場(chǎng)定位相對(duì)明確，質(zhì)量比較穩(wěn)定。繼2001年11家襯衫品牌榮獲中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)評(píng)價(jià)的“中國(guó)名牌”后，2003年又有12家男西服品牌榮獲“中國(guó)名牌”稱號(hào)，我國(guó)男裝產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量的發(fā)展已達(dá)到一定的水準(zhǔn)；品牌集中度較高、產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展速度較快；企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)向系列化、休閑化、國(guó)際化、多品牌、多元化方向發(fā)展，企業(yè)投資領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，企業(yè)間資源整合周期縮短；企業(yè)注重