試論標志設計中的正負形及運用

1、<p>　　試論標志設計中的正負形及運用</p><p>　　【摘要】在標志設計中，正負形、虛實形的綜合互動不僅能提高標志圖形的信息承載能力和表達功能，在視覺上更具有強烈的錯視感和沖擊力，還能豐富標志圖形的表現(xiàn)力。設計師需要把握：適形；合璧；共形；重構；裝飾等表現(xiàn)手法，通過巧妙安排，精心布置，實現(xiàn)創(chuàng)意、創(chuàng)新之目的。</p><p>　　【關鍵詞】標志設計；正負形；虛實；圖底<

2、;/p><p>　　標志，是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。英文俗稱為：LOGO（標志）。在標志的圖形創(chuàng)意中，實體圖形容易得到重視、突出和強調，而虛形的作用和意義卻易被忽視。有意識地、積極地注意虛形的變化和能量，有效地、有目的地利用虛形進行創(chuàng)作，通過標志圖形虛實形態(tài)的綜合互動，不僅能提高圖形信息承載能力和表達功

3、能，還能在視覺上具有強烈的錯視感和沖擊力，極大地豐富標志圖形的表現(xiàn)力。</p><p>　　我們常說“一語雙關”，語言是這樣，視覺化的圖形語言同樣是這樣。人們十分注重實空間的利用，實空間的外形，而往往忽略了對虛空間的利用和把握。正負形的訓練目的正是強調虛實的同等重要性。一個圖形一般有圖案部分及襯托圖案部分的兩個形,屬于圖案的部分一般稱為“圖”，也叫“正形”；而襯托圖案的部分稱為“地”，也就是“負形”。在圖和底分開

4、的圖中，圖和底是相互襯托的關系。圖和底可共用一條輪廓線，相互依存，圖和底也可以相互轉換、互借。</p><p>　　標志通過利用圖底反轉和矛盾形態(tài)進行新空間的創(chuàng)造，諸如共用線、共用形、疊印充填、錯視利用、矛盾空間等，具有多面性、多種效果、呈現(xiàn)更多意味，增加圖形傳達新的能量。讓觀者在圖形意味和奧妙中感受標志的魅力，同時從中接受標志所傳達的意義。</p><p>　　較早對圖形與底紋之間的互換

5、互借關系進行系統(tǒng)研究的是魯賓。一百多年前，德國格式塔心理學家魯賓是從一張19世紀的智力玩具卡片上獲取的靈感。他說：圖與地之間可以互為依存，無法單獨分開時，圖形即底紋，底紋也就可以成為圖形，正形與負形正是運用了這種視覺可調節(jié)的特點。</p><p>　　正負形最典型也是最早的可謂中國的《太極圖》，它的簡潔是對人們求簡心理的完美闡釋。其以一條優(yōu)美的共用的S型曲線將一個完整的圓形分割成陰陽兩條魚形，陰魚中陽眼，陽魚中陰

6、眼，形象化的表現(xiàn)了陰陽輪轉、相生相克之萬物生化的哲理,是典型的陰陽互換、互為關聯(lián)，具有連綿不斷、生生不息的象征和寓意。它可以概括宇宙、生命、物質、能量、運動、結構等內容；可以揭示宇宙、生命、物質的起源。在中國圖像的審美意蘊中，氣韻是意象藝術的最高追求，強調以意為師，以神領形，以形傳神，神形兼?zhèn)洌粗黧w的精神氣質和圖形的情韻，強調其精、氣、神。太極圖簡潔的S形構圖也因此被承襲為中國圖案中最重要的骨架形式。</p><p

7、>　　標志的形象要求簡練完整。正負形即是通過正形與負形的互補互襯關系，使各形體在視覺傳達上既表現(xiàn)出形中有形，又簡練明了、各自獨立。正負形的對比實質上表現(xiàn)為形體通過明暗關系即黑白極色所造成的對比，即使是色彩標志，也要求正形負形在明度上獲得反差，相互襯托，使其形象效果更為明晰，更具吸引力。在標志的設計中，要正確運用正負型的對比與變化，使圖形更生動、趣味性更濃。需要把握以下幾點：</p><p>　　第一，適

8、形：以形換形、置換形象。以原始形態(tài)或新創(chuàng)造的基本形態(tài)為基礎，在不破壞原形態(tài)的情況下，在虛空間里以適形的方式添加新的、其它形象的內容，使圖形更生動、趣味性更濃，含義更豐富。利用人們生理、心理等方面的經(jīng)驗，借助我們熟悉的與不熟悉的事物之間的相似性，認識和了解不熟悉的事物，或利用一種觀念去解釋另一種觀念。具象的抽象化，抽象的意象化，意象的具象化、形象化，通過借代、比喻、象征使圖形傳達更準確，更引人入勝。 第二，合璧：圖文并茂，相合成趣

9、。合璧之法，在現(xiàn)代設計尤其是標志設計中應用極為普遍，如漢字與西文的巧妙組合、飛禽與走獸的和諧相處、人與物的相融。設計者在尋找和發(fā)現(xiàn)同形、同構的可能性，并保持各自的可讀性、識別性。合璧之法有助于圖形在不同的概念里尋求統(tǒng)一及不同的內容得到一致的表達，不僅擴展了創(chuàng)意設計的空間，更有助于標志在不同的環(huán)境文化、背景中進行傳播。 第三，共形：筆畫共享，合而為一。形態(tài)的相似、相像，思想、意圖的關聯(lián)是共形的基礎。相同的筆畫、一樣的形式、類似的風

10、格都是共形的前提。形相容，方能意相聯(lián)。是貌合神離，還是形神兼?zhèn)淙Q于形合意合，情投意合。 第四，重構：打</p><p>　　[2]夫龍.現(xiàn)代商標標志創(chuàng)意圖典. 鄭州：河南美術出版社， 1995</p><p><b>　　【作者簡介】</b></p><p>　　劉婷（1976-），女，陜西商洛人，1998年畢業(yè)于西安美術學院美術教育