淺析工業(yè)設(shè)計(jì)在手機(jī)外觀設(shè)計(jì)中的應(yīng)用碩士學(xué)位論文

1、<p>　　分類號(hào)   密 級(jí) </p><p>　　UDC 學(xué)校代碼 ****** </p><p><b>　　工程碩士學(xué)位論文</b></p&

2、gt;<p>　　題 目：淺析工業(yè)設(shè)計(jì)在手機(jī)外觀設(shè)計(jì)中的應(yīng)用</p><p>　　英文題目： Research on mobile phone industrial design</p><p><b>　　學(xué)位申請(qǐng)人姓名： </b></p><p>　　申請(qǐng)學(xué)位領(lǐng)域名稱：工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)</p><p>

3、;　　指導(dǎo)教師姓名：*** 副教授</p><p><b>　　*** 高級(jí)工程師</b></p><p><b>　　二零一五年三月</b></p><p>　　分類號(hào) 密 級(jí) </p><p&

4、gt;　　UDC 學(xué)校代碼 ***** </p><p><b>　　工程碩士學(xué)位論文</b></p><p>　　題 目 淺析工業(yè)設(shè)計(jì)在手機(jī)外觀設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 </p><p>　　英文題目 Research on mob

5、ile phone industrial design </p><p>　　研究生姓名（手簽） </p><p>　　校內(nèi)導(dǎo)師姓名（手簽） 職 稱 副教授 </p><p>　　校外導(dǎo)師姓名（手簽） 職 稱 高級(jí)工程師</p&g

6、t;<p>　　申請(qǐng)學(xué)位領(lǐng)域名稱 工業(yè)設(shè)計(jì)工程 領(lǐng)域代碼 </p><p>　　論文答辯日期 學(xué)位授予日期 </p><p>　　學(xué)院負(fù)責(zé)人（手簽） </p><p>　　評(píng)閱人姓名

7、 評(píng)閱人姓名 </p><p>　　2015年 3月 1 日</p><p>　　學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明和使用授權(quán)說明</p><p><b>　　原創(chuàng)性聲明</b></p><p>　　本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的研究成果。除文中已經(jīng)

8、標(biāo)明引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。對(duì)本文的研究做出貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。</p><p>　　學(xué)位論文作者簽名：（手簽 ）                

9、            日期：   2010 年  3 月 1  日</p><p>　　學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書</p><p>　　本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使

10、用學(xué)位論文的規(guī)定，即：學(xué)校有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)湖北工業(yè)大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。</p><p>　　學(xué)位論文作者簽名：（手簽）      　   指導(dǎo)教師簽名：（手簽）</p>

11、;<p>　　日期：     年    月    日         　　　  日期：     年    月   

12、60; 日</p><p><b>　　摘 要</b></p><p>　　受美國經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊，中國企業(yè)意識(shí)到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的必要性，然而，轉(zhuǎn)型的根本是轉(zhuǎn)換產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，產(chǎn)品何處來？是要我們自己設(shè)計(jì)出來，企業(yè)需要工業(yè)設(shè)計(jì)，同時(shí)我們有很多工業(yè)設(shè)計(jì)的人才，可是我們?cè)趺床拍艹晒υO(shè)計(jì)出一款產(chǎn)品呢？有四個(gè)關(guān)鍵因素必須抓住。它們是：時(shí)尚，文化，營銷，質(zhì)量。本人從事手機(jī)研發(fā)多年，本

13、文正文中就以手機(jī)設(shè)計(jì)的具體案例來分別闡述以上四點(diǎn)。每個(gè)理論闡述都輔助以具體案例和操作步驟。</p><p>　　時(shí)尚是個(gè)全球化的事物，不管這個(gè)時(shí)尚有他的理論基礎(chǔ)的，還是毫無道理可言的，都會(huì)給企業(yè)帶來可觀的財(cái)富。即使這種時(shí)尚是非常短暫的；即使它帶來的財(cái)富是非常有限的，但足可以夠返還產(chǎn)品和設(shè)計(jì)的投入。我們把寶馬汽車和迪斯尼影片人物的流行元素引入我們的手機(jī)設(shè)計(jì)，來增加產(chǎn)品外觀內(nèi)涵。</p><p&g

14、t;　　文化，本文說的文化是指中國的文化，包括生活習(xí)慣，書籍，生產(chǎn)工具，語言，喜惡，情感等等。當(dāng)然中國的文化精華在于傳統(tǒng)的文化。如果企業(yè)做國內(nèi)市場(chǎng)、做品牌產(chǎn)品，這是一個(gè)極為重要的元素。我們要把美容美發(fā)的文化注入產(chǎn)品的內(nèi)涵，把父輩、祖輩用過的竹木籃子的形象放到手機(jī)造型中，來吸引更多消費(fèi)者。</p><p>　　營銷，我們?cè)谑袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)下的一切企業(yè)活動(dòng)都是圍繞市場(chǎng)營銷展開的。如果營銷人員在設(shè)計(jì)階段不參與進(jìn)來，等到產(chǎn)品上市

15、后絞盡腦汁去杜撰一些似是而非的賣點(diǎn)，難免有欺詐的嫌疑，那是無本之源，是很難達(dá)到營銷目的的。營銷團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該參與整個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程。設(shè)計(jì)人員也要從營銷人員那里獲得信息。</p><p>　　質(zhì)量，這是中國企業(yè)最為頭痛的一個(gè)問題。所有的產(chǎn)品都是中國制造，所有的消費(fèi)者都抱怨產(chǎn)品質(zhì)量。質(zhì)量是設(shè)計(jì)出來的，工業(yè)設(shè)計(jì)是整個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。只有這個(gè)基礎(chǔ)打牢，才能保證最終產(chǎn)品的質(zhì)量。質(zhì)量是設(shè)計(jì)創(chuàng)造效益的最后的也是關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)。我們要用

16、很多的CAD工具和經(jīng)驗(yàn)分析法來提前排除質(zhì)量隱患。</p><p>　　最后，再次強(qiáng)調(diào)，只有緊跟時(shí)尚，涵蓋文化，結(jié)合營銷，注重質(zhì)量的工業(yè)設(shè)計(jì)，才是產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，才是成功的工業(yè)設(shè)計(jì)。這也是本文闡述的主旨內(nèi)容。</p><p>　　關(guān)鍵詞：工業(yè)設(shè)計(jì)，時(shí)尚，文化，營銷，質(zhì)量 </p><p><b>　　Abstract</b></p&

17、gt;<p>　　With the U.S. economic crisis, the Chinese enterprises realize the need for industrial restructuring, however, the fundamental transformation is conversion of product family. How could we have new product

18、? We have to design it, companies need industrial design, and designer quantity is huge. Industrial designer is qualified. But how can we design a successful product? There are four key items that must be seized. They ar

19、e: fashion, culture, marketing, quality. I have engaged in mobile phone R & </p><p>　　Fashion is a global thing, regardless of the fashion has his theory or no reason at all, and will bring considerable

20、wealth to the enterprise. Even if such a fashion is very short; even if it brings wealth is very limited, but the profit will be enough to return the product and design cost. We will input BMW car and Disney movie charac

21、ters idea to our mobile phone design concept, which will let product more interesting. </p><p>　　Culture, this culture is that Chinese culture, including the lifestyle, books, production tools, language, lik

22、es and dislikes feelings etc. Of course, Most of Chinese culture is the traditional culture. If the company sell product to the domestic market, making branded products, this is a very important item. We will put the cul

23、ture into the beauty hair style to our products, we will put bamboo basket image, which parents and grand parents used, to our mobile phone appearance concept. Let more p</p><p>　　Marketing, all the enterpri

24、ses run under the market economy. If marketers are not involved in the design stage, they give out some sale point after the product is created, it do not make means for sales, because it is not actual positive contents.

25、 It is difficult to achieve marketing objectives. Marketing team should participate in the entire product design process, on another side; the marketing people should give more comments to designer. </p><p>

26、　　Quality, quality is the biggest problem of Chinese enterprises. All products are manufactured in China, all the consumers have complained about product quality. Good quality depends on design, and industrial design is

27、the important phase of product design. This is the key step to guarantee the quality of the final product. In this article, we used several useful quality assurance tools, such as CAD software, experience analysis method

28、s to ensure that the design of mobile phone quality. </p><p>　　Finally, once again stressed that only to research fashion, culture, marketing, focus on quality, we could make a successful industrial design,

29、and this product could create big profit, if so, industrial design is successful. This is the purpose of this article.</p><p>　　Keywords: industrial design, fashion, culture, marketing, quality</p>&l

30、t;p><b>　　目 錄</b></p><p><b>　　摘 要Ⅰ</b></p><p>　　AbstractⅡ</p><p><b>　　目 錄Ⅲ</b></p><p><b>　　第1章 引言1</b></p&

31、gt;<p>　　1.1 時(shí)代背景：手機(jī)工業(yè)設(shè)計(jì)在中國企業(yè)的現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢(shì)1</p><p>　　1.2 客觀環(huán)境：?jiǎn)渭兗庸ぶ圃炱髽I(yè)利潤微薄，經(jīng)營陷入困境1</p><p>　　1.2.1現(xiàn)有企業(yè)產(chǎn)品附加值低，核心技術(shù)缺乏1</p><p>　　1.2.2現(xiàn)有企業(yè)品牌觀念淡薄2</p><p>　　1.3 本課題研究的

32、必要性3</p><p>　　第2章 時(shí)尚元素在手機(jī)工業(yè)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用5</p><p>　　2.1在同行業(yè)中尋找時(shí)尚元素5</p><p>　　2.2在其它行業(yè)中尋找時(shí)尚元素11</p><p>　　2.3本章小結(jié)15</p><p>　　第3章 文化元素在手機(jī)工業(yè)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用16</p>&

33、lt;p>　　3.1在日常生活文化中尋找能觸發(fā)消費(fèi)者心靈的東西16</p><p>　　3.2讓生活中司空見慣的東西重新沖擊人的視野19</p><p>　　3.3在科技文化領(lǐng)域?qū)ふ异`感21</p><p>　　3.4本章小結(jié)23</p><p>　　第4章 市場(chǎng)營銷與手機(jī)設(shè)計(jì)緊密結(jié)合25</p><p&g

34、t;　　4.1工業(yè)設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營銷是交叉學(xué)科25</p><p>　　4.2手機(jī)工業(yè)設(shè)計(jì)只有注入營銷內(nèi)容才能成功導(dǎo)入市場(chǎng)26</p><p>　　4.3本章小結(jié)29</p><p>　　第5章 手機(jī)設(shè)計(jì)一定要注重質(zhì)量31</p><p>　　5.1手機(jī)工業(yè)設(shè)計(jì)中如何平衡美觀和質(zhì)量31</p><p>　　5.2

35、 手機(jī)的質(zhì)量是設(shè)計(jì)出來的32</p><p>　　5.3 本章小結(jié)38</p><p>　　第6章 總結(jié)與展望39</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)40</b></p><p><b>　　致 謝42</b></p><p><b>　　第1章 引

36、言</b></p><p>　　1.1時(shí)代背景：手機(jī)工業(yè)設(shè)計(jì)在中國企業(yè)的現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢(shì)</p><p>　　中國的工業(yè)設(shè)計(jì)在最近二十年來得到了初步的發(fā)展，尤其在北京和深圳這樣的新產(chǎn)品基地，更是發(fā)展的快，已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)群。以筆者所在的深圳為例，這里擁有1000家左右的大大小小的設(shè)計(jì)公司，占中國70%的份額。這些公司每天都在出產(chǎn)幾十個(gè)不同外形，而這些外形有五分之一能夠進(jìn)入結(jié)

37、構(gòu)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品研發(fā)階段，進(jìn)而成為真正的產(chǎn)品。這些是我們的工業(yè)設(shè)計(jì)在量上的現(xiàn)狀。</p><p>　　我們的工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)在量上可以說已經(jīng)初具規(guī)模，這是無可置疑的。但是我們的設(shè)計(jì)水平是否和產(chǎn)業(yè)規(guī)模相適應(yīng)呢？答案是否定的。就深圳來講，所謂的工業(yè)設(shè)計(jì)就是模仿名牌手機(jī)，完全模仿，或者部分模仿，或者模仿不同手機(jī)的不同部位，做出一個(gè)“四不像”手機(jī)。</p><p>　　我們?nèi)狈?chuàng)意人才？缺乏創(chuàng)意氛圍？不是

38、，我們也有一些設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)出包括美國OneShow、紐約ADC、英國D&AD、德國RedDot、香港HKDA等在內(nèi)的50余項(xiàng)國際獎(jiǎng)項(xiàng)。但是這些獲獎(jiǎng)作品都沒有在深圳轉(zhuǎn)化為商品，都是概念產(chǎn)品，也僅僅是個(gè)名譽(yù)而已，沒有真正為設(shè)計(jì)人或者企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益。</p><p>　　有設(shè)計(jì)，有工廠，有投資，那么為什么我們的優(yōu)秀設(shè)計(jì)沒有真正轉(zhuǎn)化為商品，而簡(jiǎn)單抄襲的仿制的產(chǎn)品卻大行其道呢？究竟是什么原因？我們?nèi)绾文芨淖冞@個(gè)現(xiàn)

39、狀？本文的目標(biāo)就是分析這個(gè)怪病的原因，找出解決的途徑。</p><p>　　1.2 客觀環(huán)境：?jiǎn)渭兗庸ぶ圃炱髽I(yè)利潤微薄，經(jīng)營陷入困境</p><p>　　1.2.1現(xiàn)有企業(yè)產(chǎn)品附加值低，核心技術(shù)缺乏</p><p>　　在世界制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈上，中國大多數(shù)企業(yè)只處在下游，中國制造業(yè)的加工組裝在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的附加值較低。目前可利用的比較優(yōu)勢(shì)是廉價(jià)勞動(dòng)力，接受的是技術(shù)或產(chǎn)

40、品的轉(zhuǎn)移，這決定了我們?cè)诋a(chǎn)業(yè)鏈中的位置只有組裝和制造，而研發(fā)或營銷策略的實(shí)施是由國外的品牌公司進(jìn)行的，可以說中國制造業(yè)的大部分是一種出口加工的模式。在中國制造的產(chǎn)品大多停留在加工制造的初級(jí)階段的情形下，中國制造業(yè)將處于低附加值、低技術(shù)含量的困境中，而高附加值、高技術(shù)含量產(chǎn)品的核心技術(shù)則仍然被發(fā)達(dá)國家所掌控。</p><p>　　深圳的手機(jī)產(chǎn)業(yè)占了全球手機(jī)市場(chǎng)的四成以上。這還不包括諾基亞和摩托羅拉在深圳的OEM工廠

41、的產(chǎn)量。然而深圳的手機(jī)企業(yè)又賺到多少錢呢？答案讓人失望。只有百分之二十的企業(yè)是盈利的，百分之三十的企業(yè)收支平衡，其余百分之五十的企業(yè)虧損，甚至將以前企業(yè)積累的資金都虧進(jìn)去。</p><p>　　這是什么原因呢？有產(chǎn)品，有需求，可是沒利潤。究其原因是產(chǎn)品附加值低，沒有核心技術(shù)。手機(jī)整體芯片是臺(tái)灣的聯(lián)發(fā)科公司開發(fā)并銷售，所以手機(jī)功能沒有差異性，操作界面可以做少許的改動(dòng)，但是改標(biāo)不改本。外形都是借鑒和抄襲知名品牌的外形

42、。這樣的一個(gè)產(chǎn)品是沒有任何附加價(jià)值，各家的產(chǎn)品沒有差異性，銷售的唯一技巧就是降價(jià)，最后連自己的利潤也擠壓沒了。</p><p>　　僅僅依靠更改外形的設(shè)計(jì)其實(shí)并不是真正意義上的工業(yè)設(shè)計(jì)，因?yàn)檫@并不能推動(dòng)技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新與革命，我們需要的是有創(chuàng)意的工業(yè)設(shè)計(jì)。</p><p>　　任何新技術(shù)都是由于新的產(chǎn)品創(chuàng)意所誘惑而出的，新技術(shù)的革新是不會(huì)自發(fā)形成的。所以我們核心技術(shù)的缺乏正說明我們的產(chǎn)業(yè)缺乏

43、工業(yè)設(shè)計(jì)這一核心推動(dòng)力。</p><p>　　1.2.2現(xiàn)有企業(yè)品牌觀念淡薄 </p><p>　　縱觀中國整個(gè)制造業(yè)，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌較少，具有國際競(jìng)爭(zhēng)力的品牌更是屈指可數(shù)。而且與國外跨國公司的國際品牌相比，自主品牌無論是在市場(chǎng)知名度還是品牌價(jià)值方面都還存在很大的差距。國際品牌的缺乏不僅會(huì)帶來表面的國際地位以及直接的經(jīng)濟(jì)利潤的下降，更會(huì)進(jìn)一步使得中國制造企業(yè)在國際分工中處于不利的位

44、置。國外企業(yè)賺取了豐厚的品牌溢價(jià)，而中國制造業(yè)僅僅賺到很小部分的加工費(fèi)。缺少自主品牌，主要是由于我國制造企業(yè)缺乏品牌觀念。首先，企業(yè)自身缺乏培育自主品牌的動(dòng)力，自主研發(fā)投入少，急功近利。其次，市場(chǎng)尚未形成有利于品牌發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，地方行政性壟斷限制了品牌企業(yè)的發(fā)展空間，假冒偽劣產(chǎn)品屢禁不止，知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵犯時(shí)有發(fā)生，這些都極大挫傷了企業(yè)創(chuàng)建自主品牌的積極性。</p><p>　　現(xiàn)在全社會(huì)已經(jīng)意識(shí)到靠盜版引起的經(jīng)濟(jì)快

45、速前行已經(jīng)不能彌補(bǔ)由于它引起的創(chuàng)造力的減退所給經(jīng)濟(jì)帶來的損失。隨著法制的健全，知識(shí)產(chǎn)權(quán)必將受到極大的保護(hù)。</p><p>　　目前國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)上，國產(chǎn)品牌只有OPPO稱的上是知名品牌，但是也冠以臺(tái)資企業(yè)制造的名義。其余國產(chǎn)品牌有的根本沒注冊(cè)，注冊(cè)了的也沒有做品牌運(yùn)作，并且經(jīng)常更換品牌名稱。這些產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)都被消費(fèi)者冠以“山寨機(jī)”的稱號(hào)。品牌觀念淡薄是中國制造業(yè)的嚴(yán)重弊病，要做品牌產(chǎn)品首先要從工業(yè)設(shè)計(jì)開始。<

46、;/p><p>　　品牌的價(jià)值在整個(gè)產(chǎn)品價(jià)值中最多可以占到80%。越是好的品牌，品牌所占價(jià)值越高，如圖1-1所示。品牌價(jià)值包括品牌美譽(yù)度，客戶滿意度，消費(fèi)者忠誠度，品牌的知名度。品牌價(jià)值高的產(chǎn)品，利潤率才能高，也才能使我們的企業(yè)做的不那么艱難。</p><p>　　圖1-1 品牌價(jià)值的分析圖表</p><p>　　1.3 本課題研究的必要性</p><

47、;p>　　中國企業(yè)要脫離粗獷加工的極低利潤導(dǎo)致的企業(yè)困境，就必須從OEM和ODM的加工方式轉(zhuǎn)變?yōu)閾碛歇?dú)立產(chǎn)品開發(fā)能力的企業(yè)；這種獨(dú)立開發(fā)能力不能建立在仿制甚至抄襲國外產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，必須走創(chuàng)新研發(fā)的路線。這條路不是僅僅有資金和設(shè)備就能完成的，必須有具有創(chuàng)新意識(shí)的工業(yè)設(shè)計(jì)人員。</p><p>　　我們的工業(yè)設(shè)計(jì)人員目前的社會(huì)價(jià)值沒有被充分體現(xiàn)出來，這和我們目前大多數(shù)設(shè)計(jì)師熱衷或者習(xí)慣于模仿、抄襲有關(guān)系。如何改

48、變這個(gè)現(xiàn)狀？就是讓設(shè)計(jì)師相信并且意識(shí)到真正創(chuàng)新的產(chǎn)品是能夠給企業(yè)帶來價(jià)值的，是能夠?yàn)樽约簬順s譽(yù)和金錢的。</p><p>　　研究這個(gè)課題也是為響應(yīng)國家的號(hào)召。去年胡錦濤總書記在廣東省珠海市考察工作時(shí)強(qiáng)調(diào)指出,要實(shí)現(xiàn)從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變。這一要求的提出,對(duì)于我們積極應(yīng)對(duì)國際金融危機(jī)、加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、推進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變,具有重要的指導(dǎo)意義。激發(fā)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造活力,加速自主創(chuàng)新發(fā)展速度促進(jìn)設(shè)計(jì)人才與

49、企業(yè)之間的有益互動(dòng),同時(shí)讓全社會(huì)掀起一個(gè)創(chuàng)新，創(chuàng)意，創(chuàng)造財(cái)富的氛圍和理念。</p><p>　　綜上所述，要提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，必須提高設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新水平，一個(gè)設(shè)計(jì)師要想設(shè)計(jì)出好的產(chǎn)品，本文所提出的四點(diǎn)要素是非常關(guān)鍵的。工業(yè)設(shè)計(jì)是一個(gè)多元化的行為，我們不能用條條框框來限制設(shè)計(jì)師的思維，所以本文的意圖是引導(dǎo)，而不是約束。在以下幾章內(nèi)容中，以本人參與設(shè)計(jì)的一款手機(jī)為例對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)一一闡述。圖1-2是本文將通篇引用的實(shí)例手機(jī)產(chǎn)

50、品，我們要一步步地說明在設(shè)計(jì)過程中是如何抓住四個(gè)主要元素來完成設(shè)計(jì)的。</p><p>　　通過拋磚引玉，啟發(fā)大家在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中如何抓住要點(diǎn)，設(shè)計(jì)出一個(gè)好的產(chǎn)品。</p><p>　　圖1-2 實(shí)例手機(jī)外形圖</p><p>　　第2章 時(shí)尚元素在手機(jī)工業(yè)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用</p><p>　　本章首先分析各大頂級(jí)品牌公司的產(chǎn)品特色，從中挖掘和領(lǐng)會(huì)當(dāng)

51、今時(shí)尚亮點(diǎn)和流行趨勢(shì)。再逐步將適合自己要設(shè)計(jì)的產(chǎn)品的時(shí)尚元素加入自己要設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，并做一一解析。</p><p>　　2.1 在同行業(yè)中尋找時(shí)尚元素</p><p>　　我們經(jīng)常把“時(shí)尚”這個(gè)詞掛在嘴上，其實(shí)我們對(duì)時(shí)尚的本質(zhì)是什么并沒有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)。時(shí)尚的本質(zhì)是先有少數(shù)人去嘗試做一個(gè)事情，其它人看到后，跟著去做，后來越來越多的人一起做，到最后不做的人反而被認(rèn)為太守舊，那么這個(gè)事情后來就發(fā)

52、展成為時(shí)尚。時(shí)尚有一定的時(shí)間限制，它不可能無限期的延長(zhǎng)，會(huì)在一段時(shí)間后進(jìn)入一個(gè)衰退期，進(jìn)而時(shí)尚的事物轉(zhuǎn)化為陳舊的事物，被新興的時(shí)尚所取代。這種時(shí)尚涉及生活的各個(gè)方面，例如：衣著打扮、飲食、行為、居住、甚至情感表達(dá)與思考方式等。</p><p>　　流行的產(chǎn)品就是時(shí)尚的一個(gè)部分，并且是比重很大的一部分，尤其是電子消費(fèi)品。你會(huì)突然看到街上的潮人都在胸前掛著一個(gè)MP3，你也會(huì)突然一天發(fā)現(xiàn)身邊同事都在玩同一個(gè)手機(jī)游戲。當(dāng)

53、今流行什么，讓我們看看各頂尖品牌商的產(chǎn)品，來做一個(gè)初步認(rèn)識(shí)。</p><p>　　首先來看看蘋果公司的產(chǎn)品，如圖2-1。</p><p>　　圖2-1 蘋果公司的三款最暢銷產(chǎn)品</p><p>　　喬布斯的每次創(chuàng)意都令人驚奇，每一個(gè)產(chǎn)品發(fā)布都引起不小轟動(dòng)，所以研究時(shí)尚就不可避免的要研究他的產(chǎn)品。這三個(gè)產(chǎn)品總體概念是操控簡(jiǎn)單，圖2-1中，左邊的叫ipod，只有一個(gè)導(dǎo)航

54、按鍵，和一個(gè)ok鍵。右面的叫iphone，把導(dǎo)航鍵也簡(jiǎn)化掉了， 直接是ok鍵一鍵搞定所有。</p><p>　　圖2-1中的產(chǎn)品是蘋果公司最受歡迎產(chǎn)品三款產(chǎn)品， 也是蘋果公司在PC電腦領(lǐng)域向電子消費(fèi)品領(lǐng)域轉(zhuǎn)變的三個(gè)金牌產(chǎn)品。這三產(chǎn)品簡(jiǎn)直是創(chuàng)造了奇跡，它在極短時(shí)間內(nèi)就占領(lǐng)了時(shí)尚陣地。成為年輕人的必備物品。它的價(jià)格昂貴，使用也并不是十分方便。我們考慮應(yīng)該是它的獨(dú)特的外形，刺激了消費(fèi)。這幾款外形沒有絲毫抄襲前輩的意思，

55、使人耳目一新，而在耳目一新之后，就創(chuàng)造了一個(gè)時(shí)尚概念。我們自己觀察這三款產(chǎn)品的外形，從中找出共性的東西。然后注入我們將要設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。</p><p>　　金屬外殼。這并不特別，其它很多產(chǎn)品都有，況且前兩款是金屬外殼，第三款是塑膠外殼，所以這不是共性。</p><p>　　方正的顯示屏。這好像是個(gè)亮點(diǎn)，但是仔細(xì)分析之后，我們發(fā)現(xiàn)，三個(gè)顯示屏并非都是一個(gè)風(fēng)格，長(zhǎng)寬比例也都不同，占據(jù)的整機(jī)的面積

56、的比例也不同，第一款寬屏，第二款長(zhǎng)屏，第三款超大屏，幾乎占了整個(gè)機(jī)身的80%的面積。由此看來這也不是他們的特色元素。</p><p>　　最后看看它們的按鍵。我們發(fā)現(xiàn)這三款機(jī)，都有一個(gè)圓圓的按鍵，突出且刺眼，簡(jiǎn)單且大方，這難道就是他們的成功的時(shí)尚元素？再反過頭來看看其它品牌的產(chǎn)品，的確沒有這樣的設(shè)計(jì)。這就是我們尋找的東西，這個(gè)圓圓的大大的按鍵就是我們要引用的設(shè)計(jì)概念。</p><p>　　

57、我們干脆把這個(gè)按鍵元素單獨(dú)拉出來看，如圖2-2所示，這樣就更能感覺出這就是產(chǎn)品的共性亮點(diǎn)。</p><p>　　圖2-2 剪切下來的三個(gè)按鍵</p><p>　　圖2-3是設(shè)計(jì)草圖，它只是個(gè)初步想法，但是這個(gè)草圖表達(dá)的卻是一個(gè)經(jīng)典的亮點(diǎn)元素。是我們精心研究得來的。我們?cè)诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)中，每個(gè)細(xì)小的元素都要精確研究，不能信馬由韁。</p><p>　　圖2-3 初步ok造型

58、</p><p>　　圖2-4是我們?cè)诋a(chǎn)品上的最終造型，這樣一步步地，讀者就可以清晰看到我們的思考脈絡(luò)。一個(gè)按鍵雖然簡(jiǎn)單，但是它是沿著工業(yè)設(shè)計(jì)的專業(yè)思維來進(jìn)行的。這樣一個(gè)一個(gè)元素設(shè)計(jì)下來，就能保證不是敗筆。</p><p>　　圖2-4 最終ok鍵造型</p><p>　　研究完了蘋果的產(chǎn)品，再來看看手機(jī)巨頭諾基亞的產(chǎn)品。諾基亞每年都能創(chuàng)造出幾款經(jīng)典手機(jī)，并被行業(yè)所

59、效仿，引領(lǐng)行業(yè)時(shí)尚的方向。</p><p>　　諾基亞進(jìn)入中國之初，主打平板機(jī)型，以簡(jiǎn)單導(dǎo)致的耐用是人所共知的。中國人消費(fèi)一個(gè)手機(jī)幾乎是一個(gè)月的工資，所以對(duì)耐用性十分在乎。最近諾基亞出了一款叫做N97的手機(jī)，這個(gè)手機(jī)十分有意思。把N71的鍵盤和N85的寬屏組合在一起，出的一個(gè)雜交品種。這款手機(jī)市場(chǎng)接受度非常高。幾千塊的價(jià)格，仍然后很多人趨之若鶩。這款N97，拉開了手機(jī)界全鍵盤風(fēng)格大戰(zhàn)的序幕,如圖2-5所示。<

60、;/p><p>　　圖2-5 諾基亞的三款有血緣關(guān)系的手機(jī)</p><p>　　圖2-5是諾基亞三款時(shí)尚手機(jī)以及演變過程，N71的輸入特別方便，給用戶以白領(lǐng)和商務(wù)的感覺。而N85的大屏幕給人以多媒體的印象，它本身也是主打音樂和影像功能，給用戶放縱的自由感。這兩款機(jī)子的成功熱銷催生出N97,全新概念的QWERTY全鍵盤手機(jī)，而大大的屏幕也有利于文本編輯或者圖片查看時(shí)的便利。創(chuàng)造了一個(gè)新的風(fēng)格。也

61、使得QWERTY全鍵盤產(chǎn)品流行起來。</p><p>　　諾基亞的時(shí)尚亮點(diǎn)是全鍵盤。對(duì)于中國的用戶， 可能全鍵盤的用途并不是很實(shí)用， 因?yàn)橹袊臐h字多數(shù)人是用手寫輸入法， 雖然可以用拼音輸入法， 但是這不是必須的。 但是我們必須意識(shí)到時(shí)尚是沒有邏輯的。像諾基亞這樣的頂級(jí)手機(jī)公司，完全可以創(chuàng)造出時(shí)尚。你認(rèn)可也要認(rèn)可， 不認(rèn)可也要認(rèn)可。這正式我們對(duì)時(shí)尚要抱著努力去認(rèn)識(shí)它的理念，而不是去一味分析它產(chǎn)生的理論基礎(chǔ)。<

62、;/p><p>　　如圖2-6，單獨(dú)把鍵盤抓出來觀察，更有利于概念的提煉和醞釀。</p><p>　　圖2-6 剪切出來的鍵盤圖</p><p>　　我們既要抓住研究對(duì)象的特點(diǎn)，但又不能照搬。我們抓的是元素，提取的是概念和思想。我們要做一個(gè)全新的QWERTY全鍵盤，靠近時(shí)尚，更新時(shí)尚。圖2-7就是鍵盤草圖。</p><p>　　圖2-7 鍵盤初步

63、設(shè)計(jì)草圖</p><p>　　手機(jī)界頭把交椅是諾基亞，二把交椅是后起之秀三星。下面是對(duì)三星公司的產(chǎn)品的研究。</p><p>　　三星手機(jī)最近幾年突飛猛進(jìn)的市場(chǎng)占有率， 來源于他的精巧的設(shè)計(jì)。這對(duì)于商品高度豐富的市場(chǎng)來說，無疑勝過任何鋪天蓋地的廣告。雖然說把屏幕旋轉(zhuǎn)過來， 看寬屏的電視是個(gè)很少用到的功能，但是這種隨心所欲的感覺確實(shí)無價(jià)的。讓用戶真正感覺到：我的手機(jī)，我做主。這種滿足感比實(shí)用

64、性跟讓人喜歡。</p><p>　　如圖2-8是流行的三星橫屏手機(jī)，我們知道通常的手機(jī)都是屏幕是豎直的，無論是直板手機(jī)還是翻蓋手機(jī)。這就有一個(gè)缺點(diǎn)，就是我們?cè)谧x一個(gè)文章時(shí)，文字都是一行一行的橫著讀。如果是豎屏的話，我們不得不頻繁的換行閱讀。這就給我們?cè)斐珊艽蟮牟环奖悖ㄈ绻凑展湃说拈喿x和書寫習(xí)慣，一列一列的讀，豎屏就是很方便的了。）。但是從來沒有人想改變一下。我們常常習(xí)慣于不方便的東西也懶得去改變它。人性的這個(gè)弱

65、點(diǎn)恰恰給工業(yè)設(shè)計(jì)一個(gè)創(chuàng)新的空間。三星的這款橫屏手機(jī)簡(jiǎn)直是一個(gè)劃時(shí)代的創(chuàng)作。就不說它的實(shí)用性，單單就橫過來的這個(gè)動(dòng)作本身就讓用戶感覺到暢快。想想吧，把一個(gè)顯示屏幕任意旋轉(zhuǎn)，你用手輕輕旋轉(zhuǎn)使得一個(gè)人頭朝下，這只有以前的科幻片里面看到過。其實(shí)這個(gè)設(shè)計(jì)就是一個(gè)非常容易實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)意，并不會(huì)給制造帶來非常昂貴的成本。</p><p>　　圖2-8 流行的三星橫屏手機(jī)</p><p>　　如圖2-9，在三

66、星之后很多橫屏手機(jī)流行起來，我們隨意找一款手機(jī)，單獨(dú)把屏幕部分剪切下來觀察，這樣更容易抓住重點(diǎn)，而不會(huì)被雜亂的元素干擾。</p><p>　　2-9 另外一款更像液晶電視的橫屏手機(jī)</p><p>　　圖2-10是屏幕造型草圖，我們計(jì)劃讓我們的手機(jī)有這樣一個(gè)電視機(jī)一樣的屏幕。最終產(chǎn)品的屏幕和這個(gè)草圖差的比較遠(yuǎn)，但是這個(gè)草圖給我們指引了明確的方向。橫屏對(duì)使用者觀看電視節(jié)目非常舒適，這也是3G

67、時(shí)代的一個(gè)非常實(shí)用的功能。目前已經(jīng)有很多手機(jī)可以看免費(fèi)的電視節(jié)目。</p><p>　　2-10 初步概念草圖</p><p>　　圖2-11是此元素在最終產(chǎn)品上的體現(xiàn)，用這個(gè)屏幕看電視，還是挺愜意的，最好地利用了屏幕，同時(shí)和流行電視節(jié)目的長(zhǎng)寬比例非常接近。</p><p>　　圖2-11 最終產(chǎn)品上的橫屏</p><p>　　綜合上述分析，

68、導(dǎo)航按鍵，全鍵盤，橫屏，此三點(diǎn)是這個(gè)時(shí)代的頂級(jí)品牌創(chuàng)造出來的時(shí)尚，是消費(fèi)者愿意為之買單的亮點(diǎn)。在我們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，我們一定要將這幾個(gè)亮點(diǎn)注入我們的設(shè)計(jì)理念。</p><p>　　2.2在其它行業(yè)中尋找時(shí)尚元素</p><p>　　在同行中尋找時(shí)尚其實(shí)是發(fā)現(xiàn)業(yè)界的流行亮點(diǎn)，在非本行業(yè)中發(fā)現(xiàn)時(shí)尚更需要有獨(dú)具慧眼、觸類旁通的本領(lǐng)。我們作為設(shè)計(jì)師和工程師，要刻意激發(fā)出隱藏在身體內(nèi)的這種本能。這樣在

69、能將生活中見到，想到的任何事物和自己設(shè)計(jì)的產(chǎn)品結(jié)合起來。而不是死板的去參考和套用同行的設(shè)計(jì)思路?！　∽非髸r(shí)尚是一門是很有學(xué)問的一個(gè)行為，它不是簡(jiǎn)單的模仿，也不是一味的隨波逐流，它的初級(jí)階段的表現(xiàn)的確是這些，但是隨著境界的提高，時(shí)尚追求者應(yīng)該能夠在紛亂的表面現(xiàn)象的下面看到精髓的東西。這些精髓的東西才是真正的時(shí)尚元素，時(shí)尚元素是可以脫離它的載體，即具體產(chǎn)品而獨(dú)立存在的，也正因?yàn)檫@個(gè)特性，時(shí)尚元素才可以觸類旁通，從一個(gè)產(chǎn)品移到另外一個(gè)產(chǎn)品；

70、從一個(gè)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移到另外一個(gè)領(lǐng)域。 </p><p>　　時(shí)尚界有幾個(gè)不可或缺的角色，時(shí)裝，飾品，汽車。時(shí)裝和飾品是女人的專利， 汽車是男女共享的時(shí)尚， 所以我們從汽車開始研究。汽車領(lǐng)域當(dāng)屬寶馬，它是以外觀設(shè)計(jì)為亮點(diǎn)的品牌。</p><p>　　寶馬每年都發(fā)布幾款新車。但是最沖擊視野的還是未曾量產(chǎn)的新發(fā)布的概念車。這些車本身就是寶馬設(shè)計(jì)師在對(duì)時(shí)尚做了研究和預(yù)測(cè)之后設(shè)計(jì)出來的，并且這些概念車型沒

71、有因?yàn)橹圃炷芰Φ南拗贫銎接够薷?。這正是我們找的東西。如圖2-12是寶馬本年度發(fā)布的時(shí)尚概念車，圖2-13是其初期概念草圖。第一眼想得到，第二眼想擁有，第三眼想獨(dú)占。如果我們的產(chǎn)品加入此車的元素，可想而知它的市場(chǎng)沖擊力有多大。</p><p>　　圖2-12 寶馬SX概念車真車</p><p>　　圖2-13 寶馬SX初期概念草圖</p><p>　　如圖2-14

72、是我們畫的草圖，它的原型就是寶馬車頭。這個(gè)草圖只是給我們一個(gè)概念，如何體現(xiàn)在手機(jī)上，還要不斷嘗試不同造型最終才能確定。</p><p>　　圖2-14 手機(jī)頭部草圖</p><p>　　圖2-15是此元素在最終產(chǎn)品上的體現(xiàn)，雖然不能看出寶馬車的痕跡，但是能夠感覺到寶馬的彪悍和動(dòng)感。</p><p>　　圖2-15 從這個(gè)角度看手機(jī)機(jī)頭效果</p>&l

73、t;p>　　好萊塢也是時(shí)尚的制造地。每年的大片就是創(chuàng)造時(shí)尚的工具。沒上演一部大片，就創(chuàng)造一個(gè)時(shí)尚。迪斯尼公司更是其中的佼佼者。迪斯尼公司的影片放映的利潤是很有限的。他們主要用一部片子創(chuàng)造一個(gè)人物形象，繼而創(chuàng)造時(shí)尚。然后再把這個(gè)時(shí)尚的形象做成時(shí)尚產(chǎn)品。這其中的利潤就不可估量了。其中的米老鼠形象雖然是兒童的至愛，但是過去的兒童有些已經(jīng)成長(zhǎng)為青年，所以我們的客戶群中很多是米老鼠的粉絲。這次的產(chǎn)品設(shè)計(jì)我們就從中提取一些有趣的元素。<

74、/p><p>　　如圖2-16是迪斯尼公司的米老鼠造型，兩個(gè)圓圓的耳朵，圓得純粹，圓得精明。頭也是圓圓的。如果進(jìn)一步提煉其中的元素，就是三個(gè)圓圈，一個(gè)大圓圈上面頂著兩個(gè)小圓圈，如圖2-17。</p><p>　　圖2-16 米老鼠圖片</p><p>　　圖2-17 三個(gè)圓圈就是米老鼠的頭</p><p>　　同理，為了把握要素的準(zhǔn)確性，我們單獨(dú)

75、把米老鼠的頭像抓圖出來， 的確只有三個(gè)圈圈。當(dāng)人們看到三個(gè)圈圈這樣排布的時(shí)候，就潛移默化地感到親切，什么原因呢？其實(shí)是小時(shí)候看到的《米老鼠與唐老鴨》的人物形象。而這種潛意識(shí)的作用力連消費(fèi)者本人都還不知道原因。就像一個(gè)小朋友從小就把去麥當(dāng)勞吃雪糕當(dāng)作最高興的事情，等到長(zhǎng)大了還是習(xí)慣性的去麥當(dāng)勞買貴一點(diǎn)的雪糕，其實(shí)配料和其它商店里的沒什么區(qū)別，就是兒童時(shí)期留下的印象作怪。</p><p>　　此元素在我們?cè)O(shè)計(jì)的產(chǎn)品上

76、的體現(xiàn)也是簡(jiǎn)化為三個(gè)圓圈--米老鼠耳朵和圓圓的頭。如圖2-18這是面殼的初步線框。效果不是很明顯。繼續(xù)看圖2-19，這個(gè)是做了按鍵效果的圖片，就感覺出有個(gè)活生生的精靈在里面了。</p><p>　　圖2-18 面殼線框圖</p><p>　　圖2-19 左邊是加了按鍵造型的效果圖</p><p>　　想這種把米老鼠的形象加入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，其實(shí)是一個(gè)很冒險(xiǎn)的做法。這造成產(chǎn)

77、品的個(gè)性化太強(qiáng)。個(gè)性化是時(shí)尚的象征，在我們所處的信息時(shí)代，大眾對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的需求呈現(xiàn)出一種多元化趨勢(shì)，設(shè)計(jì)師在極力尋求代表他們品位的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，他們開始嘗試用獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)表達(dá)其個(gè)性。于是，在流行思潮的喧囂下，人們開始強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的個(gè)性化和個(gè)人風(fēng)格，但是個(gè)性化的產(chǎn)品的銷量往往很小，個(gè)性化越強(qiáng)，受眾面越窄。要想實(shí)現(xiàn)預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效益，越難。但是如果把時(shí)尚元素注入產(chǎn)品，即能滿足不同個(gè)性化消費(fèi)者的需求，又能拉攏中間消費(fèi)者。時(shí)尚元素集合越多，受眾面越大，產(chǎn)

78、品也免于平庸化。討厭這個(gè)個(gè)性化的人不是我們急于處理的問題，我們急于處理的問題是讓喜歡這個(gè)產(chǎn)品的人做決定去購買。這是這個(gè)買方市場(chǎng)的消費(fèi)時(shí)代，產(chǎn)品極大豐富的這個(gè)時(shí)代，我們必須解決的問題。這也是我們?yōu)楹纬榻z剝繭找到時(shí)尚元素，然后灌入到我們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)的原因。 </p><p><b>　　2.3 本章小結(jié)</b></p><p>　　時(shí)尚是我們工業(yè)設(shè)計(jì)師首先要關(guān)注的元素。 但

79、是不要把時(shí)尚和以后章節(jié)所說的文化混淆。只有被人們提拔出來而流行開的文化才成為時(shí)尚的一部分。</p><p>　　任何產(chǎn)品的設(shè)計(jì)都不能不顧及時(shí)尚。相同功能，相同價(jià)格，相同質(zhì)量的產(chǎn)品，消費(fèi)者肯定選擇那個(gè)時(shí)尚一點(diǎn)的。在四個(gè)重要元素當(dāng)中，其他幾個(gè)是需要結(jié)合其它部門來共同做好的，但是唯有時(shí)尚這個(gè)元素，是工業(yè)設(shè)計(jì)人員自己去捕捉去思考的。這也是本文的重點(diǎn)闡述的部分。</p><p>　　我們只有預(yù)測(cè)到時(shí)

80、尚，或者跟隨時(shí)尚，才能設(shè)計(jì)出符合當(dāng)今主流的產(chǎn)品。設(shè)計(jì)師在內(nèi)心不能對(duì)時(shí)尚的東西有抵觸情緒，要認(rèn)同時(shí)尚，緊跟時(shí)尚，進(jìn)而超越時(shí)尚。我們不能把緊跟時(shí)尚看成是俗氣。要把時(shí)尚看成是我們的企業(yè)做市場(chǎng)營銷的推動(dòng)力，免費(fèi)的市場(chǎng)推廣。當(dāng)然也要關(guān)注時(shí)尚的消逝點(diǎn)，當(dāng)時(shí)尚快要過時(shí)的時(shí)候， 要尋找新的時(shí)尚點(diǎn)，不要成為時(shí)尚的犧牲品。</p><p>　　第3章 文化元素在手機(jī)工業(yè)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用</p><p>　　生活文

81、化包括生活的習(xí)俗，日常行為，也包括技術(shù)方面的文化，包括天文歷史，易經(jīng)八卦，儒釋道文化。這些生活文化領(lǐng)域的東西都反映在具體時(shí)代的生活用品和生活習(xí)慣當(dāng)中。</p><p>　　文化是人創(chuàng)造的，也以人為本的。文化本身的發(fā)展也好，設(shè)計(jì)本身的發(fā)展也好，都存在一個(gè)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)和向哪里發(fā)展的問題，我們說人的需要和喜好就是它發(fā)展的方向和目標(biāo)。 　　設(shè)計(jì)活動(dòng)是有目的的針對(duì)將來的某個(gè)時(shí)間段的特定需求的精神和物質(zhì)活動(dòng)，它是在創(chuàng)造一種新的

82、生活用品進(jìn)而改變?nèi)说纳罘绞?。然而設(shè)計(jì)并不是憑空創(chuàng)造，任何生活方式的變化都有深層的思想精神因素，這種精神因素來自人們的實(shí)踐并決定于人類對(duì)自己的認(rèn)識(shí)。每個(gè)民族都有自己的文化，每個(gè)消費(fèi)者都隸屬于某個(gè)民族，因此，設(shè)計(jì)便具有了強(qiáng)烈的民族文化色彩和特點(diǎn)。</p><p>　　文化和時(shí)尚的本質(zhì)區(qū)別就是，文化都是精華的東西，會(huì)永存的，而時(shí)尚是善變的，無論糟粕也好，精華也好，流行開來，就是時(shí)尚。流行開的東西就有大批的消費(fèi)者為它買

83、單。不用可以花費(fèi)太多金錢去做營銷推廣。時(shí)尚本身就是推廣的利器。所以緊跟時(shí)尚就是迎合消費(fèi)者的喜好，雖然這種喜歡是非理智的。</p><p>　　3.1在日常生活文化中尋找能觸發(fā)消費(fèi)者心靈的東西</p><p>　　工業(yè)革命后，人類的進(jìn)步勢(shì)不可擋，進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)期。蒸汽機(jī)、內(nèi)燃機(jī)、電氣化……人類對(duì)物質(zhì)世界的探索突飛猛進(jìn)，向自然進(jìn)軍的不斷勝利過分加深了人類草率的自我判斷，人類儼然以自然界的主宰

84、自居?！　∥覀兛梢詮捻n國現(xiàn)代的汽車的銷售情況來看看工業(yè)設(shè)計(jì)的巨大推動(dòng)力。韓國的現(xiàn)代和起亞汽車，在生產(chǎn)指出是模仿的歐美的成熟的車型的外觀，在整個(gè)1999年一年的銷量只有80萬輛。制造商百思不得其解，實(shí)在沒有辦法，就大膽產(chǎn)生讓本土設(shè)計(jì)師來設(shè)計(jì)新的外形。我們韓國和亞洲其它國家一樣都有著本民族獨(dú)特的文化。設(shè)計(jì)師的獨(dú)特視角是和西方文化完全不同。在2005年獨(dú)立設(shè)計(jì)外形的車子上市，僅在2005年一年就創(chuàng)下375萬輛銷售業(yè)績(jī)。僅僅依靠外形設(shè)計(jì)就把銷

85、量提高了將近5倍?！　∪毡驹O(shè)計(jì)師的視角也有其民族和地域特征，日本是個(gè)島國，土地奇缺，居住面積小，所以日本設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的產(chǎn)品都是很精巧，簡(jiǎn)約和節(jié)能。其實(shí)在二十年以前，日本設(shè)計(jì)師已經(jīng)在考慮設(shè)計(jì)綠色低碳產(chǎn)品了。它們的用料盡量少，每個(gè)結(jié)構(gòu)盡量小，從無冗余。</p><p>　　我們中國的文化底蘊(yùn)是其它國家所無法比擬的，如果我們能把我們的文化的價(jià)值轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品設(shè)計(jì)的價(jià)值，就能創(chuàng)造出驚人的財(cái)富。</p><

86、p>　　穿著打扮是最純粹的生活文化的載體。研究一個(gè)時(shí)代首先要研究這個(gè)時(shí)代的衣著打扮。他代表了那個(gè)時(shí)代的人們的生活經(jīng)濟(jì)條件，文化教育水平，政治自由度，倫理道德觀念等等。美容美發(fā)是生活中的年輕人的流行文化。我們研究當(dāng)代流行發(fā)型，可以讓我們的產(chǎn)品能夠吸引少年少女。對(duì)中年消費(fèi)者也有煥然一新的感覺。</p><p>　　披肩長(zhǎng)發(fā)加劉海是今年的最流行發(fā)型。我們?cè)噲D將這個(gè)元素加入產(chǎn)品。讓消費(fèi)者看到我們的產(chǎn)品，有看到一個(gè)靚

87、麗少女的感覺。我做過一個(gè)市場(chǎng)調(diào)查，不但男性喜歡美女，女性會(huì)被美女吸引。所以把美發(fā)的時(shí)尚元素加入產(chǎn)品，不僅僅為男性客戶，是為了吸引男女全部客戶。</p><p>　　如圖3-1是美少女流行發(fā)型，長(zhǎng)發(fā)加劉海。這個(gè)發(fā)型也不知道是怎么演化過來的。這個(gè)發(fā)型的人大多染成黃色。這應(yīng)該不是學(xué)外國人，因?yàn)閯⒑２豢赡苁菄鈦淼?，是近代在中國產(chǎn)生的。另外西方人雖然是黃頭發(fā)，但是大多是天生卷發(fā)，而這個(gè)發(fā)型必須是柔順的直發(fā)才漂亮。我判斷這

88、個(gè)發(fā)型是中國本土文化受到國外文化沖擊后自然而然的產(chǎn)生出來的，是中國人自己的東西。</p><p>　　圖3-1 美少女發(fā)型</p><p>　　如果只看圖3-1，我想大多數(shù)人被她的面孔吸引，而忽視了發(fā)型。而發(fā)型才是我們要挖掘的亮點(diǎn)。我們不可能把美女的肌膚應(yīng)用到我們的手機(jī)設(shè)計(jì)上，但是我們把發(fā)型的造型應(yīng)用到手機(jī)上是完全有可行性的。如果3-2，我們把發(fā)型單獨(dú)挖出來研究，看看如何把美女的身體的一部

89、分應(yīng)用在我們的手機(jī)造型上。“一切看似不相關(guān)的東西其實(shí)都有關(guān)聯(lián)。”，生命體和冷冰冰的產(chǎn)品也有互聯(lián)性。</p><p>　　圖3-2 美少女的發(fā)型草圖</p><p>　　此元素在最終產(chǎn)品上的造型如果3-3。這個(gè)造型兼職比真正的頭發(fā)造型更具柔順感。這也是電腦做產(chǎn)品設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)。我們可以做幾十個(gè)不同造型，最后選出最佳的。但是真正去發(fā)廊做頭發(fā)，是不可能實(shí)驗(yàn)很多次，然后選出一個(gè)最好的來的。這就是數(shù)字時(shí)

90、代，電腦給人們帶來的工業(yè)設(shè)計(jì)的便利。</p><p>　　圖3-3 產(chǎn)品上的按鍵造型　　文化是人們?cè)趧趧?dòng)和生活中所創(chuàng)制的精神的和物質(zhì)的財(cái)富總和。它可以是具體的一個(gè)用品，也可以是一種信念和看法?？v觀各國文化對(duì)設(shè)計(jì)的影響，我們可以看到德國人嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度使得他們?cè)谠O(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，思維特別縝密，精細(xì)有余，創(chuàng)新不足；而美國人則表現(xiàn)出一種奢侈和揮霍的風(fēng)格，即使一個(gè)非常次要的功能也不惜筆墨來表達(dá)，從不在乎多用材料和增加成本，當(dāng)然產(chǎn)

91、品看上去耐用和牢固；意大利有著悠久文化歷史，他們的很多世界級(jí)名牌產(chǎn)品和上百年的制造工廠使得他們有一份強(qiáng)烈的自信，表達(dá)在產(chǎn)品上就是高貴而不失平和。；我們中國的幾千年的文化歷史是其它國家所無法企及的，這也是我們?cè)诠I(yè)設(shè)計(jì)中可以加以運(yùn)用的明顯的優(yōu)勢(shì)。很多外國人對(duì)中國文化也非常感興趣，有中國文化元素的產(chǎn)品也并非只是限制的中國市場(chǎng)銷售，國際市場(chǎng)也不乏成功案例。在此不在累述。</p><p>　　近年來，人們對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣

92、越來越濃厚。每個(gè)民族無論貧富，都喜愛自己的文化和傳統(tǒng)。我們從中國和韓國爭(zhēng)奪端午節(jié)這個(gè)事件就可看出，人們已經(jīng)把文化看成是財(cái)富。我們中國的浩瀚的文化是其它國家所無法比擬的。我們中國的文化的多元性也是獨(dú)一無二的。我們不要一味去國外學(xué)習(xí)考察，最寶貴的東西就在我們的身邊，下一節(jié)的籃子概念的靈感激發(fā)更能說明這個(gè)問題。</p><p>　　3.2讓生活中司空見慣的東西重新沖擊人的視野</p><p>　

93、　設(shè)計(jì)有廣義和狹義之分，廣義上講，設(shè)計(jì)就是有目的的意識(shí)活動(dòng)；狹義上講，設(shè)計(jì)就是為人們的衣食住行而創(chuàng)造。我們既然是為改變?nèi)藗兊囊率匙⌒卸鴦?chuàng)造，那么我們的出發(fā)點(diǎn)也要從觀察人們的衣食住行開始。</p><p>　　竹籃是的編制工藝本身就是中華民族智慧的結(jié)晶，雖然現(xiàn)代的工業(yè)的發(fā)展，竹木器具已經(jīng)慢慢退出生活，但是即使現(xiàn)代的塑料容器也大多做成過去竹籃子的外形。可見人們對(duì)竹木籃子的喜愛。我們?nèi)绻茉诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)中加入傳統(tǒng)的籃子的元

94、素，能達(dá)到什么效果呢？中年人看到就想起自己的童年，老年人看到就想起年輕時(shí)的日子。這種熟悉的感覺就像見到老朋友一樣。當(dāng)然這個(gè)實(shí)例產(chǎn)品的消費(fèi)對(duì)象不包括老年人，這里只是思路上給大家闡述一下。下面是用圖的形式講述我們是如何提煉出來可以加以應(yīng)用的元素的。</p><p>　　圖3-4是中國的傳統(tǒng)籃子。我們可以找來很多很多不同造型的籃子。具體我們把什么樣子的籃子造型元素加入我們的產(chǎn)品，這要看具體的產(chǎn)品功能和長(zhǎng)寬高的比例。我們

95、的手機(jī)將是一個(gè)扁一點(diǎn)的形狀。所以我們?cè)龠x擇籃子的時(shí)候，盡量選一個(gè)扁的來研究。如果我們找一個(gè)圓圓的籃子，是很難和我們將要設(shè)計(jì)的手機(jī)產(chǎn)品聯(lián)系在一起的。而我們的手機(jī)本身有一個(gè)天線結(jié)構(gòu)，這個(gè)天線可以是個(gè)彎彎的遠(yuǎn)離主題的，而這個(gè)籃子的提手剛好可以作為天線的一個(gè)載體。</p><p><b>　　圖3-4 中國籃子</b></p><p>　　無論怎么說，籃子和手機(jī)還是相差太遠(yuǎn)，

96、風(fēng)馬牛不相及的事。還是用老辦法來提煉，鉛筆手繪，找出共通性。把籃子盡量畫得像手機(jī)，把手機(jī)畫得盡量像籃子。最后終于找到感覺了。如圖3-5，好像一個(gè)車間制造出來的了。達(dá)到目的了。</p><p>　　圖3-5 籃子草圖和手機(jī)草圖</p><p>　　草圖畢竟是草圖，真正想實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)還是要自電腦上造型，我們經(jīng)過反復(fù)修改，已經(jīng)和電子工程師的配合，終于把天線放入籃子的提手，達(dá)到功能和造型相得益彰的

97、目的。如圖3-6，是我們最終的籃子把手造型在手機(jī)上的形狀。</p><p>　　圖3-6 最終手機(jī)上的提手造型</p><p>　　傳統(tǒng)的文化，甚至是出于消失邊緣的東西，其實(shí)都是我們創(chuàng)意靈感的源泉。在北京奧運(yùn)會(huì)上，會(huì)徽是一枚篆體的中國印章，它將生肖印、中國古代書法和五環(huán)標(biāo)識(shí)有機(jī)地結(jié)合起來，充滿了意味與活力。且不說篆體早已沒有幾個(gè)人會(huì)寫，就算簽名印章也沒有多少人使用。但是在這次奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽競(jìng)

98、標(biāo)中，它卻被組委會(huì)選中，而且后來也證明這個(gè)選擇是完全正確的。組委會(huì)不但在中國傳統(tǒng)文化元素中賺到了錢，而且還把中國傳統(tǒng)文化傳向了全世界。</p><p>　　“越是民族的，越是世界的”這句話在工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域得到最完美的體現(xiàn)。隨著中國在世界的影響力的擴(kuò)大，越來越多的外國人對(duì)中國文化產(chǎn)生興趣，尤其是中國傳統(tǒng)文化，這也給了我們一個(gè)良好的契機(jī)去將含有中國文化元素的產(chǎn)品推向全球。</p><p>　　3

99、.3在科技文化領(lǐng)域?qū)ふ异`感</p><p>　　我們要在傳承中國特質(zhì)的民族文化的同時(shí)，也要不斷學(xué)習(xí)和應(yīng)用科技文化內(nèi)容。這個(gè)時(shí)代，科技飛速發(fā)展，無論任何產(chǎn)品都要有科技的痕跡。在產(chǎn)品造型上要盡量加些科技信息，這對(duì)吸引年輕男性消費(fèi)者和學(xué)生消費(fèi)群有著一定作用。下面就用圖形來具體說明產(chǎn)品造型如何加入天文和易經(jīng)的科技信息。</p><p>　　圖3-7是天文學(xué)和道陰陽學(xué)的藝術(shù)體現(xiàn)。我們知道易經(jīng)等古代學(xué)

100、術(shù)本身就是從觀測(cè)天相，觀測(cè)萬物和天地的關(guān)系開始的，所以陰陽學(xué)，易經(jīng)學(xué)本身就和天文學(xué)是相融相通的。所以我們把它們放在一起來研究。試試如何把我們的產(chǎn)品里面加入這些元素，給消費(fèi)者以科技和神秘的感覺。</p><p>　　圖 3-7天體軌道圖和陰陽圖</p><p>　　圖3-7看起來有點(diǎn)亂，我們把這些元素簡(jiǎn)化，然后進(jìn)一步提煉，去除雜亂的元素，保留主要的簡(jiǎn)化了的亮點(diǎn)。如下圖3-8，就清晰表達(dá)了我們

101、思路，主體部分像一個(gè)天體軌道，左邊的細(xì)節(jié)部分像一個(gè)變體的陰陽圖，也像軌道交匯的痕跡。</p><p>　　圖3-8 簡(jiǎn)化和提煉的草繪</p><p>　　我們?cè)陔娔X上反復(fù)繪制和修改，最后確定圖3-9的造型是最合乎手機(jī)整體的造型。</p><p>　　圖3-9 電腦揮出的造型線框</p><p>　　把它放在手機(jī)上看，大家就完全明白了，如圖3-

102、10，非常有科技感的一個(gè)造型，非常有神秘感的一個(gè)圖案。但是也不失和諧，融會(huì)貫通，這也是和我們中國的“和”文化相呼應(yīng)。</p><p>　　3-10 最終手機(jī)上的造型</p><p>　　我們的基本造型方面的研究已經(jīng)完成，我們來展示一下造型完成后的圖片，如圖3-11。前面我們是分步驟講述和分元素研究，所以可能讀者感覺很零散，這里我們給大家展示一個(gè)完整的工業(yè)設(shè)計(jì)最終圖片。</p>

103、<p>　　圖3-11 手機(jī)造型完成圖</p><p>　　產(chǎn)品造型完成并不是工業(yè)設(shè)計(jì)的結(jié)束，而是完成了最艱難最令人困惑的一步。如果在這個(gè)時(shí)候完全把工作交接給生產(chǎn)部門就會(huì)功虧一簣。那么還有什么工作要做呢？接下來的兩個(gè)章節(jié)，我們就討論余下來的必須做好的工作。</p><p><b>　　3.4 本章小結(jié)</b></p><p>　　也

104、許有些國家的公民知識(shí)素質(zhì)比中國人高，但是沒有任何國家的文化底蘊(yùn)超過中國人。我們幾千年的悠久歷史造就了悠久的文化。在歐美的文化是務(wù)實(shí)的文化，急功近利的文化，順我者被我魚肉，逆我者被我攻擊的文化。這種文化是淺薄的，經(jīng)不起歷史考驗(yàn)的，也是不利于人類和地球發(fā)展的文化。</p><p>　　我們中國的“和合”文化，才是真正能讓人類共生共存的文化，才是和萬物以及地球環(huán)境共處的文化。這些文化正逐步引起國外一部分人的興趣。他們力

105、求在生活中接觸中國文化。我們?cè)诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)中加入中國文化元素，對(duì)開拓國外市場(chǎng)，也有一定沖擊力。對(duì)于國內(nèi)市場(chǎng)，人們已經(jīng)逐漸在盲目追求舶來品的舊的觀念中轉(zhuǎn)變過來。開始支持國貨。這也是我們要設(shè)計(jì)有本土文化特色的產(chǎn)品的原因。</p><p>　　如果能借助傳統(tǒng)文化，傳統(tǒng)精華，利用中國人特有的東西，來生產(chǎn)中國工業(yè)設(shè)計(jì)和國際設(shè)計(jì)的差異性。就會(huì)產(chǎn)生出驚人的突破，創(chuàng)造驚人的財(cái)富。尤其在拉動(dòng)內(nèi)需為主旋律的市場(chǎng)氛圍下。更應(yīng)該設(shè)計(jì)出中國特

106、色的產(chǎn)品來占領(lǐng)中國本土市場(chǎng)。</p><p>　　第4章 市場(chǎng)營銷與手機(jī)設(shè)計(jì)緊密結(jié)合</p><p>　　市場(chǎng)營銷以消費(fèi)者為中心,是一種把市場(chǎng)作為消費(fèi)者服務(wù)的理論,這與工業(yè)設(shè)計(jì)要適應(yīng)人的需要、以人為本的設(shè)計(jì)原則這一宗旨相一致.工業(yè)設(shè)計(jì)是市場(chǎng)營銷的重要手段,它以營銷為目的.新的市場(chǎng)營銷時(shí)代對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)也提出了新的要求。</p><p>　　4.1 工業(yè)設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營銷是交

107、叉學(xué)科</p><p>　　從歷史上看工業(yè)設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營銷是如何交叉的支撐的，工業(yè)設(shè)計(jì)不是偶然出現(xiàn)的事物，而是社會(huì)進(jìn)步和生產(chǎn)力發(fā)展的必然結(jié)果，其誕生和發(fā)展依賴于兩個(gè)基本條件，一是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，二是制造業(yè)發(fā)展?！　」I(yè)設(shè)計(jì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下才得到發(fā)展的，“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)”指商品在市場(chǎng)上的價(jià)格由供需雙方的力量來平衡，沒有政府或者其它任何第三方干涉的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。通常，價(jià)格機(jī)能精確地反映出市場(chǎng)的供需情形，并相應(yīng)調(diào)整市場(chǎng)平衡，進(jìn)而避