現(xiàn)代包裝設(shè)計中的漢字字體設(shè)計探析

1、<p>　　現(xiàn)代包裝設(shè)計中的漢字字體設(shè)計探析</p><p>　　【摘要】包裝裝潢是社會市場經(jīng)濟不可分割的一部分，是伴隨人類社會發(fā)展而發(fā)展的，它不但有其廣泛的商業(yè)價值，更承載著厚重的文化底蘊。漢字作為視覺要素，在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的地位越發(fā)重要。它不僅承載了傳達文字信息的主要功能，自身的視覺形象更是一種重要的外在裝飾與促銷媒介。本文以現(xiàn)代包裝設(shè)計中文字的運用為出發(fā)點，分析了解現(xiàn)代包裝設(shè)計中文字的審美功能和識

2、別功能，闡述在現(xiàn)代包裝設(shè)計中如何吸收中國書法藝術(shù)的精髓進行創(chuàng)新運用，探究設(shè)計者應(yīng)該如何根據(jù)商品屬性及特點進行創(chuàng)意構(gòu)思，以藝術(shù)的眼光發(fā)現(xiàn)和開拓漢字的美，創(chuàng)造出形式不同的字體設(shè)計風(fēng)格，使商品包裝格調(diào)高雅別致，具有鮮明的中國特色。 </p><p>　　【關(guān)鍵詞】現(xiàn)代包裝設(shè)計 審美性 識別性 文字設(shè)計 </p><p>　　一、現(xiàn)代包裝設(shè)計中文字要素的組成與字體的性格屬性 </p>

3、<p>　　我們在進行包裝設(shè)計時，通常遇到的文字有：品牌形象文字，包括品牌名稱（牌號）、商品品名、企業(yè)標(biāo)識名稱及廠名。廣告宣傳性文字，即包裝上的“廣告語”。說明文字，包括產(chǎn)品用途、用法、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、注意事項等。設(shè)計包裝時必須把這些文字作為包裝整體設(shè)計來考慮。因此，如何把必要的信息準(zhǔn)確有效地傳遞出去是設(shè)計師的責(zé)任。品牌形象的文字應(yīng)具有標(biāo)識性，采用變化多，裝飾性強、突出醒目的字體，并以充滿意趣的編排形成強烈的視覺沖擊力，安

4、排在包裝的主要展示面。廣告宣傳文字可以采用稍有變化的字體，平實而不花哨，使消費者產(chǎn)生信賴感。而資料說明文字對于產(chǎn)品推銷十分重要，它們的清晰和翔實會使消費者購買時感到放心。因此這類文字多采用統(tǒng)一、規(guī)范的印刷字體。讓字體類型、大小、粗細(xì)程度、字距、行距、位置、色彩或排列方式形成對比，使文字既清楚易讀又有趣味性。同時，以表現(xiàn)等級的方式，讓讀者的視覺流程呈流動狀態(tài)，以便對信息的主次進行判斷。 </p><p>　　中國的

5、漢字具有自身的性格與屬性，不同風(fēng)格的字體會顯現(xiàn)出不同的性格與屬性，在包裝作品中，可以結(jié)合商品的不同特性來選擇采用，如五金機械類產(chǎn)品，包裝字體應(yīng)采用結(jié)實、粗壯的字體，如黑體，以表現(xiàn)商品金屬堅韌剛勁的特性。紡織品、服裝類的包裝設(shè)計中，字體一般寫的輕松柔和。體育用品包裝的字體常采用功能強或具有動感的字形。藥品包裝的字體則必須給人以信任感、穩(wěn)重感，書寫字體應(yīng)該筆畫清晰?；瘖y品多采用飄逸的字體來襯托渲染化妝品的高雅，兒童用品包裝宜用活潑的字體，老

6、年人用品宜選用古樸風(fēng)格的字體。 </p><p>　　漢字設(shè)計表現(xiàn)手法非常繁多，風(fēng)格更是千變?nèi)f化，在一些眾多優(yōu)良的設(shè)計都非常注重對漢字的駕馭，單純利用漢字作為設(shè)計語言，通過大小對比、疏密變化、虛實相間的安排來組織設(shè)計，顯然可以增強字符元素的信息活力和視覺沖擊力?？梢酝ㄟ^寓意象征手法，對文字進行簡化、夸張、變形等藝術(shù)處理，并加以整體的重新組合排列；應(yīng)用文字線條的粗細(xì)，方圓以及方向、位置、肌理等多種因素相互搭配，以探

7、求滿足不同特性產(chǎn)品的不同要求，塑造出具有鮮明個性的不同特性的字體。還可以對漢字進行圖形化設(shè)計，進一步渲染漢字設(shè)計的空間，給漢字設(shè)計帶來無限的遐想。使蒼白而單調(diào)的符號形象變得情趣化、視覺化，強化了語言效果，提升了設(shè)計內(nèi)容與品質(zhì)，豐富了表現(xiàn)力與沖擊力。 </p><p>　　探求現(xiàn)代包裝設(shè)計，首先要把握漢字的屬性與視覺規(guī)律，靈活運用漢字元素的可塑性與多變性，結(jié)合漢字語意，把漢字的個性，漢字傳遞與時空變化有機的融為一體

8、，是體現(xiàn)現(xiàn)代包裝設(shè)計的真實所在。漢字記載著社會發(fā)展的整個過程，人們也在不斷的更新，創(chuàng)造著，使它在溝通人與人的情感與交流的同時，被賦予美感和視覺上的愉悅，隨著漢字自身的潛能在包裝設(shè)計上功能的不斷挖掘，形式與手法將更加豐富，這一古老而極富生命力的元素在包裝設(shè)計中將綻放更加迷人的色彩。 </p><p>　　二、漢字在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的功能 </p><p>　　漢字在包裝設(shè)計中主要有兩種功能。即

9、識別功能和審美功能。文字作為視覺識別符號，是人們幾千年來經(jīng)過創(chuàng)造、流傳、改進而形成的字體基本結(jié)構(gòu)。因此，文字設(shè)計在筆畫上進行變化，字體結(jié)構(gòu)卻不作大的改變，使文字具有良好的識別功能。要使包裝設(shè)計具有審美的藝術(shù)性，文字設(shè)計是不可缺少的視覺元素，在藝術(shù)設(shè)計活動中應(yīng)善于運用美的形式法則，使文字設(shè)計具有藝術(shù)魅力的同時更要強調(diào)文字的識別功能及審美功能。 </p><p>　　（一）文字在包裝設(shè)計中的審美功能 </p&g

10、t;<p>　　1.文字在包裝設(shè)計中的形式美法則 </p><p>　　在視覺傳達的過程中，文字作為整體包裝設(shè)計畫面中的形象元素之一，它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的享受。良好的字型設(shè)計、巧妙的文字編排設(shè)計能使人感受到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應(yīng)和消費過程。 </p><p>　　包裝中的文字設(shè)計一定要有獨到之處，利用深厚的文化底蘊和嫻熟的排版技巧，可將

11、文字的審美性發(fā)揮得淋漓盡致。文字在包裝設(shè)計中的審美性表現(xiàn)出對比、和諧、均衡、韻律等藝術(shù)特征。文字的排版設(shè)計要真正做到疏密有致、虛實呼應(yīng)，表現(xiàn)出設(shè)計的理念與個性化特征。 </p><p>　　審美性的文字在包裝設(shè)計中主要是以圖形文字的形式存在，它的主要功能就是作為一種圖形圖案美化商品包裝的表面，從而達到商品包裝個性化，吸引消費者購買的目的。默默地為包裝設(shè)計的表面形式感和視覺元素的豐富性做出了重要而又精彩的貢獻。 &

12、lt;/p><p>　　2.文字在包裝中的設(shè)計表現(xiàn) </p><p>　　包裝設(shè)計是一種運用藝術(shù)方法將多種視覺表達元素進行創(chuàng)造性組合的設(shè)計。它能使各元素之間產(chǎn)生有機的聯(lián)系，并形成一個簡潔明快、重點突出、完整而又富有視覺美感的信息體。文字的表現(xiàn)形式有很大的可塑性和規(guī)律性，漢字的字體變化本身就構(gòu)成了它自己的字型特征，設(shè)計者只要將外在的表象元素加以藝術(shù)的整合概括，商品在消費流通中所要展現(xiàn)的信息便會準(zhǔn)

13、確得以表達。圖形文字設(shè)計就是利用這種表現(xiàn)方法，將約定俗成的或埋藏在潛意識里的靈感挖掘出來，形成真正的“包裝設(shè)計突破”。在進行包裝設(shè)計時，設(shè)計師首先將主體文字安排在包裝的最佳視域區(qū)，次要的說明性文字依次安排在符合整體設(shè)計的其他部位。突出了商品的標(biāo)題文字，這樣消費者的視線就可以沿著一條自然合理、順暢的視覺流程節(jié)奏進行閱讀，達到一種賞心悅目的消費過程。文字排版設(shè)計要從包裝設(shè)計的整體出發(fā)，并運用形式美的法則對其進行創(chuàng)造性的整體布局，使文字與各視

14、覺元素之間的編排設(shè)計形成豐富的畫面，主次分明，既富于變化又和諧統(tǒng)一。 　?。ǘ┪淖衷诎b設(shè)計中的識別性。 </p><p>　　1.文字在包裝設(shè)計中的藝術(shù)魅力 </p><p>　　中國漢字被公認(rèn)是表形、表意文字的典范，它經(jīng)歷了漫長的演變過程，有著深厚的社會基礎(chǔ)、鮮明的民族特色和持久的生命力。字體本身就是一種藝術(shù)形象，具有美和抒發(fā)情感的特性，在設(shè)計時，不能僅僅滿足文字的可辯性和可讀性，

15、還應(yīng)該充分調(diào)動文字內(nèi)涵的表達魅力，這樣文字不僅具備形象美和傳達信息的功能，還能通過鮮明的個性體現(xiàn)民族文化內(nèi)涵。漢字在包裝上的表現(xiàn)，離不開對國外優(yōu)秀文化的借鑒與吸收，更離不開對本民族優(yōu)秀文化藝術(shù)精神的繼承。 </p><p>　　2.字體在包裝設(shè)計中的人性化設(shè)計 </p><p>　　隨著社會的發(fā)展，科技的不斷進步和信息化數(shù)字時代的來臨，人們的物質(zhì)生活和精神生活也得到很大的提高。審美觀念和價

16、值取向都發(fā)生了很大的改變，標(biāo)準(zhǔn)化、統(tǒng)一化、批量化，單調(diào)乏味，千篇一律，缺少生動性和多元性的包裝設(shè)計已經(jīng)日益受到冷落。因此，設(shè)計師在包裝設(shè)計方面更加注重人性化設(shè)計，商品呈現(xiàn)多元化和個性化。商品的包裝通過設(shè)計增加商品的情感和個性，使原本冷漠無情的商品變得生動起來，包裝的人性化設(shè)計已成為當(dāng)今社會設(shè)計領(lǐng)域的主流趨勢。在包裝設(shè)計中，主要強調(diào)字體設(shè)計的審美性和文化性，在字體設(shè)計上喜歡用手寫的書法字體代替千篇一律的僵硬電腦字體，追求書法字體的氣勢奔放

17、，筆墨飛濺的藝術(shù)效果，追求字體在快速行筆運墨中的飛白蒼勁之美。字里行間蘊涵著一種輕松自然而帶有人文色彩的情調(diào)，讓人體味到其中深藏著的文化內(nèi)涵和親和力。 </p><p>　　三、中國傳統(tǒng)書法在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的傳承與創(chuàng)新 </p><p>　　中國書法是一門古老的漢字的書寫藝術(shù)，不僅是我國傳統(tǒng)藝術(shù)的重要部分，也是我國珍貴的文化遺產(chǎn)，它富有鮮明的民族特點和獨特的藝術(shù)魅力。中國書法藝術(shù)具有悠久的

18、歷史，它來源于形象，是由最初的紋樣符號經(jīng)甲骨文、大篆、小篆、隸、章草、楷、今草的演變發(fā)展，匯成了多種書體，成為書法藝術(shù)。商品包裝常用的書法，包括篆書、隸書、楷書、行書等幾種，而且每種書體都有它自身所具有的相互不容代替的特點。書法藝術(shù)越來越被設(shè)計界所重視，一些優(yōu)秀的包裝作品應(yīng)運而生，這些作品不但使消費者欣賞到了傳統(tǒng)書法藝術(shù)之美，而且具有極高的收藏價值。這些作品都是設(shè)計者對傳統(tǒng)書法藝術(shù)的深入研究而精心創(chuàng)作出的成功精品。如圖（1）《水井坊》酒

19、的包裝設(shè)計，標(biāo)題文字“水井坊”三個字采用行書的表現(xiàn)形式，字體清新儒雅、端莊秀麗，獨具有個性。又如圖（2）黃永玉先生設(shè)計的酒鬼酒包裝，其字體就是在傳統(tǒng)書法里找到的設(shè)計靈感，將中國書法巧妙地運用于與人們生產(chǎn)生活密切相關(guān)的食品包裝，日用品包裝以及其他一切可以運用的禮品包裝設(shè)計中去，正是在營造一種美好的文化氛圍，所以它不僅僅是單純的推薦產(chǎn)品，占領(lǐng)市場，促進銷售，更是對傳統(tǒng)文化的繼承，發(fā)揚與發(fā)展，是在宏揚民族文化精神</p><

20、;p>　　當(dāng)前，設(shè)計師們在探索中實現(xiàn)現(xiàn)代包裝設(shè)計的造型及視覺多元拓展、在整合以傳統(tǒng)的美學(xué)思想為指導(dǎo)，吸收中國傳統(tǒng)書法精髓，使之作為現(xiàn)代包裝設(shè)計的重要設(shè)計要素，已成為現(xiàn)代包裝設(shè)計的一種發(fā)展趨勢，在表現(xiàn)形式法則上，傳統(tǒng)書法藝術(shù)基本造型元素點、線、面是中國現(xiàn)代設(shè)計所要繼承運用、開拓創(chuàng)新的堅實基礎(chǔ)和源泉，為現(xiàn)代包裝設(shè)計的傳承與發(fā)展，開辟了新的途徑。 </p><p>　　傳統(tǒng)書法藝術(shù)具有豐富的表現(xiàn)力和藝術(shù)感染力，能

21、夠充分體現(xiàn)商品信息、地域文化特色，更符合現(xiàn)代人的審美情趣。它在形式美中蘊藏著意蘊美，體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化博大精深的文化底蘊。從中國傳統(tǒng)書法藝術(shù)與許多優(yōu)秀中外包裝設(shè)計作品中總結(jié)經(jīng)驗，吸收營養(yǎng)，用心體味中國書法藝術(shù)的魅力所在，重視書法藝術(shù)的學(xué)習(xí)和修養(yǎng)，創(chuàng)造出激發(fā)受眾審美愉悅的包裝設(shè)計作品，將對我們的設(shè)計是大有裨益的。 </p><p>　　文字的藝術(shù)魅力在于創(chuàng)新，創(chuàng)新是一個民族進步的靈魂，更是一種文化發(fā)展的源泉。包裝文

22、字設(shè)計應(yīng)該吸納傳統(tǒng)文化的精髓，融匯先進的設(shè)計理念和現(xiàn)代文明，不斷完善圖形文字在包裝設(shè)計上的創(chuàng)新。在科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展和市場經(jīng)濟日趨繁榮的今天，如何提高文字在商品流通、包裝設(shè)計中的表現(xiàn)力度，不斷拓展其應(yīng)用范圍，已成為廣大藝術(shù)設(shè)計工作者的永久追求。在立足商品特性、企業(yè)形象，放眼市場規(guī)律，抓住消費心理的前提下，提高文字的視覺沖擊力和可塑性，就是體現(xiàn)字體設(shè)計的藝術(shù)魅力，在風(fēng)格上打破文字的傳統(tǒng)格局和設(shè)計思想上的束縛，弘揚民族文化而不墨守成規(guī)，吸收外

23、來精華卻不一味模仿，借鑒古今中外文化精萃，提高文字的獨特風(fēng)格和不凡的氣韻，使本民族文字更具有藝術(shù)表現(xiàn)力，以高水準(zhǔn)的字體形象塑造出優(yōu)秀的商品包裝設(shè)計。 </p><p><b>　　參考文獻： </b></p><p>　　[1]魏潔.包裝設(shè)計基礎(chǔ)[M].上海人民美術(shù)出版社，2006，11. </p><p>　　[2]肖虎，張佳維.新概念，包裝