2023年全國(guó)碩士研究生考試考研英語(yǔ)一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁(yè)
已閱讀1頁(yè),還剩4頁(yè)未讀, 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說(shuō)明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡(jiǎn)介

1、<p>  商品包裝的情感化設(shè)計(jì)</p><p>  [摘要]人們要認(rèn)知商品包裝的情感化設(shè)計(jì),須從認(rèn)知心理學(xué)的角度去分析,一般有三個(gè)層次:本能水平、行為水平、反思水平。本文重點(diǎn)論述了情感在設(shè)計(jì)中所處的重要地位及其發(fā)揮的作用,研究探討如何將情感效果融入商品包裝的設(shè)計(jì)中。 </p><p>  [關(guān)鍵詞]商品包裝 包裝設(shè)計(jì)情感化 認(rèn)知心理學(xué) </p><p>

2、  人是通過(guò)語(yǔ)言溝通來(lái)交流,物與人則是通過(guò)物品功能、形態(tài)的傳達(dá)來(lái)交流的。人在創(chuàng)造物品功能的同時(shí),也賦予了它一定的形態(tài),表現(xiàn)其“性格”,使之有生命。我們?cè)谑褂梦锲返倪^(guò)程中,會(huì)得到種種信息,引起不同的情感,當(dāng)設(shè)計(jì)使物品在外觀、色彩、肌理等對(duì)人的感覺(jué)是一種“美”的體驗(yàn)或使物品具有“人情味”時(shí),它就不僅僅是使用的工具同時(shí)也是交流的媒體。 </p><p>  包裝設(shè)計(jì)是為了達(dá)到在流通過(guò)程中保護(hù)商品、方便儲(chǔ)運(yùn)、吸引消費(fèi)者、

3、促進(jìn)銷(xiāo)售以及增強(qiáng)商品視覺(jué)美感等目的,而在采用容器、材料和輔助物的過(guò)程中施加一定技術(shù)方法的操作活動(dòng)。從這一概念可以得出包裝在商品流通過(guò)程中扮演多重角色,要想讓它“活”起來(lái),設(shè)計(jì)者應(yīng)賦予情感、給予其生命。那么,我們?nèi)绾稳フJ(rèn)識(shí)商品包裝的情感化設(shè)計(jì)?一般應(yīng)有三個(gè)層次:商品包裝的外觀表現(xiàn)、商品包裝的內(nèi)在行為、商品包裝對(duì)人的思維情感的影響,這三個(gè)層次就是我們所稱(chēng)為的本能水平設(shè)計(jì)、行為水平設(shè)計(jì)、反思水平設(shè)計(jì)。三種水平依據(jù)時(shí)間先后順序應(yīng)是本能設(shè)計(jì)、行為

4、設(shè)計(jì)、反思設(shè)計(jì),最終反思設(shè)計(jì)又反作用于前面兩者。 </p><p>  一、商品包裝的本能水平設(shè)計(jì) </p><p>  商品包裝本能水平的設(shè)計(jì)是處于意識(shí)和思維之前,設(shè)計(jì)與商品的最初效果有關(guān),基本原理來(lái)自人類(lèi)本能,在文化與文化之間、人與人之間都是一致的。在本能水平上,視覺(jué)、觸覺(jué)處于支配地位。商品一般都具有特定的形體,設(shè)計(jì)者應(yīng)根據(jù)不同形體來(lái)設(shè)計(jì)不同包裝,通過(guò)外包裝來(lái)展現(xiàn)商品體積和造型,使人產(chǎn)

5、生第一印象,感覺(jué)包裝就是商品的一部分,牢不可分,這屬于視覺(jué)感應(yīng)。包裝是商品外觀的必要元素,承載著信息溝通的作用,自然要求尋找共通的視覺(jué)語(yǔ)言。 </p><p>  有了視覺(jué)感應(yīng),當(dāng)然不能缺少觸覺(jué)感知,外形和形態(tài)是重要的,物理手感和材料質(zhì)地也是重要的。包裝使用的材料有不同質(zhì)感,使人在觸摸時(shí)有各異的感覺(jué),形成心理感受,所以要根據(jù)商品的特質(zhì)選材,適當(dāng)材料的運(yùn)用可以加強(qiáng)商品和其包裝的融合度,達(dá)到更好的感觀效果。商品包裝的

6、本能水平設(shè)計(jì)講的是即時(shí)的情感效果,必須看起來(lái)好看、摸起來(lái)舒服,感性特征在起作用。 </p><p>  二、商品包裝的行為水平的設(shè)計(jì) </p><p>  商品包裝的功能有物理功能、心理功能和生理功能。物理功能是作用于物而不是作用于人的功能,也稱(chēng)為保護(hù)功能。包裝的保護(hù)作用總在第一位,沒(méi)有保護(hù),包裝失去意義。心理功能是物品能在多大程度上作用于人的視覺(jué)感受,從而產(chǎn)生什么樣的心理影響,也稱(chēng)為銷(xiāo)售

7、功能。生理功能是物品應(yīng)具有的便于被人操作的功能,也稱(chēng)為方便功能。包裝在生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售等各環(huán)節(jié)上,首先應(yīng)該適應(yīng)工藝操作,便于商品生產(chǎn)制造,然后要便于商品流通,使之堆放牢靠、裝卸省力。了解包裝的功能,這是對(duì)設(shè)計(jì)者首先的要求。 </p><p>  只有合理的設(shè)計(jì)才能充分展現(xiàn)包裝的可用性,使人感覺(jué)沒(méi)有包裝就沒(méi)有商品,當(dāng)然,所有的一切都必須了解人所需要包裝存在的價(jià)值。商品包裝的保護(hù)作用在現(xiàn)有的技術(shù)條件下,都可以做得很好

8、,而市場(chǎng)是一個(gè)不確定因素,在有限的市場(chǎng)份額中,商品要想吸引消費(fèi)者,刺激他們的購(gòu)買(mǎi)欲望,設(shè)計(jì)者就必須賦予其包裝獨(dú)特的“促銷(xiāo)能力”,以獨(dú)特感人的形式讓商品獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。同樣種類(lèi)的商品,精巧特別、深入人心的包裝具有充足的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),以人為中心的設(shè)計(jì)才能取得成功。 </p><p>  依據(jù)人們?nèi)绾慰创唐钒b,設(shè)計(jì)者應(yīng)考慮包裝開(kāi)發(fā)的形式:改進(jìn)(使之更好)和創(chuàng)新(全新的)。包裝成功與否,設(shè)計(jì)者獨(dú)特的創(chuàng)作思維方法是至關(guān)重

9、要的。設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性思維,要求設(shè)計(jì)者收集整理別人成功的經(jīng)驗(yàn),分析利用各類(lèi)材料,洞察部分人難以察覺(jué)的事物,為設(shè)計(jì)出成功的包裝做好準(zhǔn)備。商品包裝固然要受到客觀條件的限制,但設(shè)計(jì)者同時(shí)要克服主觀上的習(xí)慣和偏見(jiàn),以全新的角度對(duì)待其設(shè)計(jì),這樣才能取得成功,打開(kāi)促銷(xiāo)的大門(mén)。 </p><p>  三、商品包裝的反思水平設(shè)計(jì) </p><p>  這個(gè)層次實(shí)際上指的是商品包裝由于前兩個(gè)層次的作用,在消費(fèi)者

10、內(nèi)心產(chǎn)生的更深度的意識(shí)、理解、情感、文化背景等種種交織在一起所造成的影響。反思水平的設(shè)計(jì)涉及到許多領(lǐng)域,它注重信息、文化以及商品或者商品效用的意義,能夠決定一個(gè)包裝設(shè)計(jì)的成敗?,F(xiàn)代商品包裝已經(jīng)發(fā)展到一定程度,優(yōu)秀設(shè)計(jì)層出不窮,被大眾接受的也數(shù)不勝數(shù),但還存在許多不足,隨著社會(huì)的發(fā)展和人們審美水平的提高,設(shè)計(jì)者除了應(yīng)在包裝外形、功能與實(shí)用性上下工夫,還應(yīng)針對(duì)消費(fèi)者的審美心理要求著重考慮。往往商品本身并不能引起太多的審美反映,而其包裝運(yùn)用反

11、思設(shè)計(jì)技巧,可使用戶情感、思維產(chǎn)生強(qiáng)烈波動(dòng),這是反思設(shè)計(jì)發(fā)揮了深層的作用,可見(jiàn)反思層次的重要。設(shè)計(jì)者可以利用商品包裝心理策略,以消費(fèi)對(duì)象年齡、習(xí)慣、文化水平、經(jīng)濟(jì)能力、接受能力等來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì),只有把握消費(fèi)者心理才能穩(wěn)操勝券。 </p><p>  商品包裝的視覺(jué)沖擊力是本能水平上的一種現(xiàn)象,這完全是對(duì)物品外表的反應(yīng),而其是否影響廣泛、反響強(qiáng)烈來(lái)自反思水平,美超越外表,來(lái)自有意識(shí)的反思和經(jīng)歷,受知識(shí)、學(xué)習(xí)和文化的影響

12、。諸多事實(shí)證明,在審美上令人感覺(jué)愉悅的包裝設(shè)計(jì),其商品較容易被購(gòu)買(mǎi)使用;與人的情緒和情感溝通良好的包裝設(shè)計(jì),其商品容易使人長(zhǎng)久情感依賴并引起更和諧的結(jié)果。 </p><p>  反思水平設(shè)計(jì)的精髓是“完全都在人們的頭腦中”。反思水平活動(dòng)常常是決定消費(fèi)者對(duì)一種商品包裝的總體印象,在總體評(píng)價(jià)時(shí),小失誤可能被完全忽略,消費(fèi)者對(duì)商品包裝的心理接受度可以完全改變其它消極經(jīng)歷。認(rèn)真關(guān)注消費(fèi)者提出意見(jiàn)的設(shè)計(jì)者通常是把這些人當(dāng)作

13、最忠實(shí)的支持者,以人為中心來(lái)設(shè)計(jì)是贏得忠實(shí)支持者的方式,同時(shí)也表明了反思水平的力量。反思水平的設(shè)計(jì)不僅與人長(zhǎng)期感受有關(guān)、與提供的個(gè)人感觸和熱情的交互有關(guān),還與設(shè)計(jì)者的理解度有關(guān)。設(shè)計(jì)者要考慮所有層面,做到思維反思、意識(shí)反思、設(shè)計(jì)反思,根據(jù)人們消費(fèi)心理的多維性和差異性去設(shè)計(jì)商品包裝,最終提升了消費(fèi)者的滿意度和忠誠(chéng)度,建立了一種精神寄托和依賴。 </p><p>  通過(guò)以上三個(gè)層次的闡述表明了商品包裝情感化設(shè)計(jì)系統(tǒng)

14、的復(fù)雜,但我們可以相信,設(shè)計(jì)的感性成份越多,越受到人們的喜愛(ài)、產(chǎn)品的附加值就越大。情感化設(shè)計(jì)對(duì)設(shè)計(jì)者素質(zhì)和水平提出了更高的要求,這種要求不僅是技術(shù)上的,也是思維上的。社會(huì)不僅僅需要理性化的設(shè)計(jì)者,更需要同時(shí)具有多種知識(shí)以及擁有責(zé)任心、道德感的設(shè)計(jì)者,它無(wú)疑是對(duì)設(shè)計(jì)者素質(zhì)的挑戰(zhàn),當(dāng)然,也是機(jī)遇。 </p><p><b>  參考文獻(xiàn): </b></p><p>  [

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫(kù)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論