分析包裝設計在中國的發(fā)展與創(chuàng)新

1、<p>　　分析包裝設計在中國的發(fā)展與創(chuàng)新</p><p>　　【摘要】包裝設計的發(fā)展與時代性、民族性、國際化、科技創(chuàng)新和環(huán)境保護等相融合。通過對包裝設計理念和國外典型商品包裝設計特點的分析,闡述現(xiàn)代包裝設計的發(fā)展趨勢。從包裝、包裝設計的起源、發(fā)展方面論述了包裝設計的創(chuàng)新理念,分析了包裝設計的設計要素,探討了包裝設計中,中西文化的融匯以及設計語言的創(chuàng)新的重要性。 </p><p>

2、;　　【關鍵詞】包裝設計;設計要素;藝術構思;創(chuàng)新;發(fā)展 </p><p>　　當今社會經濟高速發(fā)展,物質生活日益豐富,人們對琳瑯滿目的商品的選擇也越來越挑剔,商品市場中的競爭激烈化程度急劇增強。商品以不斷更新,吸引人們的“眼球”,這時商品的包裝設計在商戰(zhàn)中就顯得愈來愈重要。 </p><p>　　一、包裝設計的基本概念 </p><p>　　1、常言道:“佛要金裝

3、,人要衣裝,產品要包裝”。包裝產生的起初,主要是為了對貨物起保護作用以及方便運輸而采取的措施。經過漫長的演變,發(fā)展至今。各種不同領域的不同方式的包裝已經形成了各自的文化底蘊。包裝設計作為一門藝術,它是將美術與自然科學相結合,運用到產品的包裝保護和美化方面,它不是廣義的美術,也不是單純的裝潢,而是含科學、藝術、材料、經濟、心理、市場等綜合要素的多功能的體現(xiàn)。一個優(yōu)秀的包裝設計,是包裝造型設計、結構設計、裝潢設計三者有機地統(tǒng)一,具有一定的審

4、美價值和藝術內涵以及文化底蘊。包裝設計定義的技術內涵及廣義性包裝設計是保證商品包裝達到科學、合理、美觀、適銷等要求的必要條件和操作程序。我國國家標準GB4122. 1-1996包裝術語基礎給出了“包裝設計Packaging Design”的術語及其定義,即:“對產品的包裝進行選型、結構和裝潢設計”。由于包裝涉及到多學科領域和國際貿易環(huán)境條件,所以對上述定義的內涵可進一步理解為:包裝材料、容器、技術與方法的選擇;結構造型;商標、圖案、色彩

5、、文字等視覺傳遞的表現(xiàn);印刷、成型工藝;法律法規(guī)、標準、合格評定程序等技術性支撐。 </p><p>　　2、包裝設計理念的要素 </p><p>　　從國際包裝業(yè)的發(fā)展來看,包裝設計的發(fā)展趨勢與整個包裝工業(yè)的發(fā)展方向緊密聯(lián)系在一起。品牌戰(zhàn)略、全球化、環(huán)境保護、技術創(chuàng)新、材料科學、計算機和電子技術、成型和印刷工藝、物流技術,以及市場營銷、消費者利益保護、美學技術等主導潮流,體現(xiàn)著現(xiàn)代包裝設

6、計的最本質的原則和完整的設計理念。同時包裝設計的創(chuàng)造性構思和設計過程又將包裝領域(材料、容器、印刷、機械、市場、產品、技術等)的發(fā)展變化有機的聯(lián)系起來,從而為企業(yè)產品提供系統(tǒng)性的包裝設計方案由此而生。 </p><p>　　一般而言,對于商品包裝設計,美國、歐盟等工業(yè)先進國家較看重包裝的與眾不同、方便使用和有利于環(huán)境保護,同時將包裝成本、環(huán)境和市場等問題綜合加以考慮。例如,在保證強度的前提下,減重后飲料罐的效益可

7、以抵消保護環(huán)境的花費[1]。反對“過度包裝”和“欺詐性包裝”。日本提倡“合理化包裝”的設計理念,即包裝設計要選擇適當?shù)牟牧?設計的規(guī)格大小適中、滿足消費者需求、有利于包裝廢棄物處理與利用?！昂侠砘b”成為包裝設計所追求的目標。優(yōu)秀包裝設計的基本要素可歸納為8個方面,即: (1)對內裝物具有良好的保護功能; (2)方便開啟,使用安全; (3)清晰表述內裝物的信息; (4)具有良好的銷售外觀效果; (5)平面設計美觀大方; (6)良好的包

8、裝制作工藝; (7)節(jié)約材料、降低成本; (8)有益于環(huán)境保護。以上8個標準體現(xiàn)了包裝設計適應科學和時代發(fā)展的需要,以及科技創(chuàng)新意識和自我創(chuàng)新能力。 </p><p><b>　　二、包裝設計概述 </b></p><p>　　好的包裝設計就是無聲的售貨員,產品的包裝設計不是用來裝飾的而是用來促進產品銷售的,對人們而言,選擇到使用滿意、外觀形式設計人性化并具有個性的產

9、品,從中獲得生理與心理最大限度的滿足,才是人們的最大享受和快樂。 </p><p>　　(一)包裝設計的分類 </p><p>　　按包裝的對象來分,包裝設計包括:食品包裝設計、化妝品包裝設計、酒類包裝設計、香煙包裝設計、藥品包裝設計、保健品包裝設計、日用品包裝設計等。按表現(xiàn)形式來分,包裝設計分為三大類:1、以文字和圖案表達為主;2、以插圖為主;3、以攝影表達為主。 </p>

10、<p>　　(二)包裝設計的設計要素 </p><p>　　從設計思想來講,包裝設計的設計要素由感覺要素、理論要素、關聯(lián)要素三方面組成。感覺要素:它是設計的主軸,包括塑造形象和創(chuàng)造構思的能力;理論要素:包裝設計不是純藝術的創(chuàng)作,它從屬于生產、流通和銷售,包裝設計還需學習市場學、銷售學、經濟學、消費心理學等等,為了搞好設計需要懂得生產上的問題、銷售上的問題、流通上的問題;關聯(lián)要素:指包裝材料、包裝技術、

11、印刷加工等科學和工藝方面的知識。 </p><p>　　三、我國包裝設計的創(chuàng)新 </p><p>　　好的包裝設計是企業(yè)創(chuàng)造利潤的重要手段之一,符合消費者心理的產品,能幫助企業(yè)在眾多競爭品牌中脫穎而出。如何使商品擁有一個好的包裝設計,筆者認為創(chuàng)新是關鍵。創(chuàng)新是包裝設計的設計文化的基礎,我國包裝設計的創(chuàng)新必須建立在中國文化的基礎上,才有市場。我國有56個民族,各民族之間的差異才使得各族人民能

12、夠創(chuàng)造出具有本民族特色的文化和各種美好的東西,才使得我們的生活豐富多彩,從而創(chuàng)造出風格迥異的藝術作品。現(xiàn)在的包裝設計有民族特色的作品越來越多,設計的創(chuàng)意運用傳統(tǒng)遺產非常多,最常見的是中國圖案,還有中國服飾、中國建筑、書法、國畫、中國器皿、造景等。包裝設計應該“立足中華,面向世界”,尋找我國民族文化中為其他民族所不及的思維優(yōu)勢和獨特風采,把中國傳統(tǒng)文化精髓融合到西方現(xiàn)代設計理念中去。 </p><p>　　四、國際

13、包裝設計理念 </p><p>　　從國際包裝業(yè)的發(fā)展來看,包裝設計的發(fā)展趨勢與整個包裝工業(yè)的發(fā)展方向緊密聯(lián)系在一起。品牌戰(zhàn)略、全球化、環(huán)境保護、技術創(chuàng)新、材料科學、計算機和電子技術、成型和印刷工藝、物流技術,以及市場營銷、消費者利益保護、美學技術等主導潮流,體現(xiàn)著現(xiàn)代包裝設計的最本質的原則和完整的設計理念。同時包裝設計的創(chuàng)造性構思和設計過程又將包裝領域(材料、容器、印刷、機械、市場、產品、技術等)的發(fā)展變化有機

14、的聯(lián)系起來,從而為企業(yè)產品提供系統(tǒng)性的包裝設計方案由此而生。一般而言,對于商品包裝設計,美國、歐盟等工業(yè)先進國家較看重包裝的與眾不同、方便使用和有利于環(huán)境保護,同時將包裝成本、環(huán)境和市場等問題綜合加以考慮。例如,在保證強度的前提下,減重后飲料罐的效益可以抵消保護環(huán)境的花費[1]。反對“過度包裝”和“欺詐性包裝”。日本提倡“合理化包裝”的設計理念,即包裝設計要選擇適當?shù)牟牧?設計的規(guī)格大小適中、滿足消費者需求、有利于包裝廢棄物處理與利用。

15、“合理化包裝”成為包裝設計所追求的目標。優(yōu)秀包裝設計的(下轉第95頁)(上接第94頁)基本要素可歸納為8個方面,即: (1)對內裝物具有良好的保護功能; (2)方便開啟,使用安全;</p><p>　　五、包裝設計與可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的協(xié)調和統(tǒng)一性 </p><p>　　包裝設計發(fā)展的一個重要方面是如何通過設計創(chuàng)新來促進包裝的“可持續(xù)性”并與之協(xié)調和統(tǒng)一。因為環(huán)境問題和“可持續(xù)性”發(fā)展原則已成

16、為全球性的議題,包裝設計與之密切相關?！翱沙掷m(xù)性”適用于任何環(huán)境。在包裝設計領域,應用“可持續(xù)性”的概念變得越來越重要。產品包裝所使用的許多包裝材料都可以被認為是“可持續(xù)性的”。依據(jù)“可持續(xù)性”的原則,國際上產生了“環(huán)保包裝”的概念。環(huán)保包裝設計的發(fā)展主要集中在減少壁厚、可重復灌裝、使用單層(薄膜)材料和組合包裝上,并且這樣的包裝已變得越來越普通。在很多場合,已同消費方式聯(lián)系在一起,像預制食品包裝、快餐食品包裝、軟飲料包裝,可重復灌裝的

17、日用品包裝等越來越多。 </p><p><b>　　六、結論 </b></p><p>　　現(xiàn)代包裝設計的理念和發(fā)展趨勢不可忽視4R+D原則(Reduce:減少包裝材料、避免過分包裝。即在保證盛裝、保護、運輸、貯藏和銷售的功能前提下,包裝首先要考慮的因素是盡 </p><p>　　量減少材料使用的總量; Reuse:可重復使用,不輕易廢棄可再

18、用于盛裝的包裝制品;Recycle:可回收再生。即把廢棄的包裝制品進行回收處理,再利用;Recover:獲得新的價值,即利用焚燒來獲取能源和燃料; Degradable:可降解腐化,有利于消除白色污染)。包裝設計應按照“減量化、再利用、資源化”原則,促進經濟、環(huán)境和社會效益相統(tǒng)一。我國包裝設計界承擔著促進我國資源節(jié)約和綜合利用的應有責任。包裝設計應充分體現(xiàn)其時代性、民族性、國際化、科技創(chuàng)新意識和自主創(chuàng)新能力、以及包裝與環(huán)境保護協(xié)調性發(fā)展

19、的原則,這是現(xiàn)代包裝設計的要求和必然趨勢。 </p><p><b>　　【參考文獻】 </b></p><p>　　[1] 王巍. 包裝設計創(chuàng)意的新思考[J]. 美術大觀, 2009, (12) :219 </p><p>　　[2] 雷光, 劉剛. 淺談包裝設計中的差異化創(chuàng)新[J]. 美術大觀, 2009, (12) :220 </p