文化旅游與文化市場建設

1、<p>　　文化旅游與文化市場建設</p><p>　　文化市場是城市旅游者的重要消費領城，它的發(fā)展和旅游城市的發(fā)展是互為推動的關系。旅游城市的文化市場建設面臨著諸多難題，文化市場的具體定位需要全面衡量城市的發(fā)展定位、旅游發(fā)展定位和文化市場的主流趨向。 </p><p>　　文化產品和文化娛樂活動以商品的形式進入流通和消費領域而形成的市場，我們稱之為文化市場。文化市場的促成是消費

2、文化產品的人們和生產文化產品的人們相互作用的結果，而隨著越來越大眾化的文化需求和越來越分化的文化工作者隊伍使得現在這種文化大市場的逐漸生成。文化產品生產和流通方式的工業(yè)化和市場化，還有大眾傳媒與以及全民共享科技產品的現實，這一切都深深地影響著文化市場的建設。下面就談談文化旅游與建設文化市場之間的關系。 </p><p>　　一、文化旅游是文化市場的一部分 </p><p>　　眾所周知，隨

3、著文化的消費而出現了文化市場。消費文化的人們對文化市場主要有兩點要求，一個是文化產品，另一個則是文化服務。根據消費者的需求，我們可以把文化市場分為為消費者提供文化產品和為消費者提供文化服務這兩大類市場。像一些書報刊市場，演出市場以及音像、電影還有有線電視市場和美術、文物和集郵市場等這些我們都稱之為為消費者提供文化產品的市場。而像文化娛樂市場和中外文化交流市場以及文化藝術培訓市場和文化旅游市場等這些我們都稱之為為消費者提供文化服務的市場。

4、除了文化旅游市場之外，其他的問題都被政府管理部門和文化社會學研究者所認識，現如今我們應該刻不容緩的來研究文化旅游市場的問題。 </p><p>　　現代人生活方式的很重要的組成部分就是旅游。我們知道，生產方式決定生活方式。無論是從近代來看，還是從現代而論，生產方式和生活方式賴以存在的條件之一就是“交往”。交往可以是物質交往，也可以是精神交往，可以是存在于個人之間的，也可以是存在于社會團體之間，乃至是國家之間。自古

5、以來，人類全部交往的基礎就是物質交往，而我們應格外注意到精神交往在生活方式中的特殊意義。和旅游相聯系的是一定的物質條件和文化條件，而且自身層次越高的旅游者，文化含量在其旅游消費里所占的比例就越高，這就是所謂的精神交往，抑或是可以說是精神交流。在古代，古人的游山玩水還不能稱之為旅游消費，旅游也因為小農經濟條件的限制不可能形成市場。到了現代，隨著旅游業(yè)的出現，旅游市場才慢慢地趨于成熟。 </p><p>　　二、新工

6、作制的實行給文化旅游帶來了新機遇 </p><p>　　我國城鎮(zhèn)居民的生活方式受國家推行的每周44小時的工作制的影響，使得旅游業(yè)帶來了新的機遇。因為人們的閑暇時間隨著新工作制的推行而增多了，周末怎么度過是很多人考慮的。人們可以選擇去走親訪友，讀書購物，也可以忙碌第二職業(yè)，還可以在家隨便打發(fā)時間，當然人們還可以選擇旅游。但旅游知識諸多選擇里的一種選擇而已，那如何讓人們在閑暇時間用于旅游，這還得旅游也自己想辦法。通過

7、各種方式來吸引游客。 </p><p>　　三、積極開發(fā)人文資源，提高旅游的文化含量 </p><p>　　要想旅游市場逐漸走向成熟，那就需要對旅游資源不斷進行開發(fā)，特別是人文資源，通過自然景觀和人文景觀獨具魅力的特點把游客的游興激發(fā)出來，引導游客的精神投入，從而吸引游客。隨著旅游者不斷提高的群體文化素質還有文化需求，文化含量成了人們在旅游時越來越注意的東西。來我國旅游的境外游客從改革開放

8、以來變得越來越多，令人深思的是兩座古都：北京和西安，一直都被國外游客追捧，比較熱門且高居榜首。這與這兩座城市的歷史地位和文化內涵是分不開的。 </p><p>　　為什么人們需要旅游？從社會和文化心理學來看，現代社會人們的情緒受密集的人口和巨大的建筑以及交通堵塞等環(huán)境因素影響而激發(fā)了想擴大空間的欲望，而去旅游，去到一些自然景觀去欣賞它們的千姿百態(tài)正好可以緩解人們的這種擁擠心理。所以一些城市就比較注重對自然景觀的重

9、視，相對比而言，人文景觀就沒有那么熱門了。從旅游文化的角度來看，通過自然景觀來滿足旅游者緩解擁擠心理的要求的層次相對比較低，一些層次比較高的旅游者，緩解擁擠心理的方式除了尋求擴大空間之外，還有對時間逆向延伸的心理需求，所謂“故國神游”表達的就是這個意思和這種需求的體現。所以我們就要對旅游的文化含量要加大，這樣才能滿足“神游”的需求。因而如果是靠自然景觀來滿足顯然遠遠不夠。 </p><p>　　作為旅游業(yè)，我們要

10、意識到要想提高旅游業(yè)的品位，是需要靠人文資源的。它不但是旅游市場的一部分，而且是整個文化市場的一部分。高品位的旅游就是文化旅游。投入市場的人文景觀就是文化旅游的消費對象。很多時候，自然景觀融合了人文景觀，但卻沒有突出人文景觀。但是人文景觀才是文化旅游的主要消費對象，或者說觀光對象，隨著這里的“消費”和我們生活中其他物質性的消費有點不一樣，但是也不能使人文資源的品種顯得單一，甚至是枯竭了。因此我們就要注意對文化旅游資源進行不斷的開發(fā)，加上

11、大力的宣傳，以及“包裝”，然后把它投放到旅游市場上。例如，一些古鎮(zhèn)，云南的麗江，浙江的烏鎮(zhèn)，湖南的鳳凰古城這些就是很成功的例子，通過對歷史文化的挖掘，使得人們心之向往，每年去這里旅游的人絡繹不絕。 </p><p>　　在相當長的一段時間內，可以預見到人們對文化旅游的興趣還不是特別濃厚，這受限于大多數旅游者的文化素質和興趣，所以文化旅游的市場也很有限。但是，只要政府以及旅游業(yè)加大對文化旅游的宣傳，加深得力的策劃，