嘉興旅游業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展研究.pdf

1、1996年，嘉興市旅游局成立，嘉興旅游業(yè)邁出實(shí)質(zhì)性發(fā)展步伐。縱觀10年來(lái)的發(fā)展歷程，嘉興旅游業(yè)經(jīng)歷了從無(wú)到有，從小到大，從弱到強(qiáng)的過(guò)程。2006年嘉興市旅游總收入134.89億元，相當(dāng)于GDP的10.09％，旅游業(yè)已經(jīng)成為嘉興經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著嘉興經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，嘉興旅游業(yè)的發(fā)展也迎來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。然而，受到嘉興旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和通道經(jīng)濟(jì)不斷變化的影響，嘉興旅游業(yè)的發(fā)展面臨著一系列的問(wèn)題，所以，嘉興旅游業(yè)要在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不

2、斷發(fā)展壯大，就要下決心解決發(fā)展中的瓶頸問(wèn)題，通過(guò)必要的行政推動(dòng)和市場(chǎng)運(yùn)作，促進(jìn)旅游產(chǎn)品的整合與重組，擴(kuò)大旅游發(fā)展空間，充分發(fā)揮“大嘉興”、“大旅游”的組合優(yōu)勢(shì)，切實(shí)研究出新的發(fā)展模式，以實(shí)現(xiàn)嘉興旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。 本文著重從旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展和旅游客源市場(chǎng)的需求角度對(duì)嘉興市旅游業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展進(jìn)行研究，并在大量數(shù)據(jù)和堅(jiān)實(shí)理論的支持下，對(duì)嘉興旅游業(yè)下階段的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行探討。全文共分為四個(gè)部分。 第一部分分析了嘉興旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和

3、存在的問(wèn)題，以大量的數(shù)據(jù)為依據(jù)，通過(guò)宏觀的旅游發(fā)展趨勢(shì)分析、以及嘉興旅游業(yè)自身前后的比較分析等，對(duì)嘉興市旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、發(fā)展模式、機(jī)遇和挑戰(zhàn)、存在的問(wèn)題進(jìn)行梳理，從而對(duì)嘉興旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要性和意義有一個(gè)比較清晰和深刻的認(rèn)識(shí)。 第二部分研究了嘉興旅游業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的模式，該章節(jié)論證了嘉興市要加快建設(shè)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市，就必須創(chuàng)新發(fā)展思維，主動(dòng)順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，在旅游業(yè)態(tài)、運(yùn)行方式、產(chǎn)品建構(gòu)、管理方式、營(yíng)銷(xiāo)模式五個(gè)方面進(jìn)行調(diào)整，才能實(shí)

4、現(xiàn)根本性的轉(zhuǎn)變。 第三部分論述了嘉興旅游業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的總體思路和做法，該部分順應(yīng)第二部分，在具體的做法上進(jìn)行了展開(kāi)論述，提出了加快“一心、五板塊、三帶”的旅游空間格局建設(shè)和旅游要素建設(shè)，從而達(dá)到轉(zhuǎn)型發(fā)展目的的觀點(diǎn)。 第四部分提出了嘉興旅游業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的對(duì)策與建議，文章分別從政府職能轉(zhuǎn)換、制度創(chuàng)新、旅游業(yè)公共營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效評(píng)價(jià)體系、人才教育、提高管理水平五個(gè)方面，論述了推進(jìn)嘉興旅游業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展所必須的制度基礎(chǔ)和政府需要的作為。

5、 本文認(rèn)為，嘉興市旅游業(yè)起步發(fā)展是以觀光旅游為特征，以國(guó)內(nèi)旅游為載體，以主要旅游景區(qū)為依托，以團(tuán)隊(duì)線路產(chǎn)品為運(yùn)作方式，以提高經(jīng)濟(jì)收入為主要目的而發(fā)展起來(lái)的，盡管目前仍有著較好的區(qū)位、交通、產(chǎn)品、客源市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也面臨著難得的發(fā)展機(jī)遇，但是要更上一層樓，必須克服發(fā)展中的瓶頸，通過(guò)必要的行政推動(dòng)和市場(chǎng)運(yùn)作，促進(jìn)旅游產(chǎn)品的整合與重組，擴(kuò)大旅游發(fā)展空間，推進(jìn)以觀光與休閑度假并重為特征，以國(guó)內(nèi)旅游與入境旅游并重為載體，以城市旅游為依托，以散客組