安徽省開(kāi)拓農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)研究碩士論文

1、<p><b>　　安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)</b></p><p><b>　　碩士學(xué)位論文</b></p><p>　　安徽省開(kāi)拓農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)研究</p><p><b>　　姓名：周倩</b></p><p><b>　　申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士</b>&l

2、t;/p><p><b>　　專業(yè)：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理</b></p><p><b>　　指導(dǎo)教師：李曉明</b></p><p><b>　　2011-06</b></p><p><b>　　摘要</b></p><p>　　目前，世界

3、金融危機(jī)對(duì)全球的影響還沒(méi)消散，而消費(fèi)是生產(chǎn)的目的，是推動(dòng)經(jīng)濟(jì) 增長(zhǎng)的根本動(dòng)力，作為世界人口大國(guó)的中國(guó)，13 億人口中有 9 億是農(nóng)民，可見(jiàn)要保 證中國(guó)經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展，最重要的就是啟動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)，尤其是要把擴(kuò)大農(nóng)村 需求作為拉動(dòng)內(nèi)需的關(guān)鍵舉措。擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)需求，大力開(kāi)拓農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，將對(duì)我 國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)產(chǎn)生強(qiáng)大的帶動(dòng)作用。新農(nóng)村建設(shè)的推進(jìn)需要改善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施，加大 農(nóng)村資金投入，改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境，需要通過(guò)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的開(kāi)拓發(fā)揮協(xié)助作

4、用。同 時(shí)，開(kāi)拓農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)還有利于全面建設(shè)小康社會(huì)的實(shí)現(xiàn)。本文以農(nóng)業(yè)大省安徽省為 例，對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的需求進(jìn)行分析，提出了擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的對(duì)策。</p><p>　　全文的架構(gòu)分為以下七個(gè)部分： 第一部分，引言。介紹了文章的研究背景和研究意義、農(nóng)村消費(fèi)問(wèn)題的國(guó)內(nèi)外研</p><p>　　究綜述、論文的研究?jī)?nèi)容和研究方法、相關(guān)概念介紹、研究中存在的創(chuàng)新和不足。 第二部分，消費(fèi)理論介紹。在

5、這一部分內(nèi)容中，著重介紹了馬克思消費(fèi)理論和西 方消費(fèi)理論。其中，西方消費(fèi)理論中介紹了絕對(duì)收入假說(shuō)、相對(duì)收入假說(shuō)、持久收入</p><p>　　假說(shuō)、生命周期假說(shuō)。 第三部分，中國(guó)擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)政策效果分析。重點(diǎn)分析了“家電下鄉(xiāng)”政策和“萬(wàn)</p><p>　　村千鄉(xiāng)市場(chǎng)工程”實(shí)施以來(lái)所取得的成效?！凹译娤锣l(xiāng)”自實(shí)施以來(lái)，取得了很大的 成績(jī)，下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品的銷售額和銷售量都穩(wěn)步增長(zhǎng)，有效拉動(dòng)內(nèi)需

6、，提高了農(nóng)村消費(fèi) 者的品牌意識(shí)和農(nóng)村消費(fèi)質(zhì)量，促進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)?！叭f(wàn)村千鄉(xiāng)市場(chǎng)工程”有效地改善了 農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境，減少了農(nóng)村居民購(gòu)買(mǎi)支出，帶動(dòng)了適農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，將適用的促銷 方式引進(jìn)了農(nóng)村，提升了農(nóng)民收入。</p><p>　　第四部分，安徽省農(nóng)村消費(fèi)現(xiàn)狀與特征分析。通過(guò)對(duì)安徽省農(nóng)村居民消費(fèi)消費(fèi)支 出水平、各項(xiàng)支出比重變化及生活消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的分析，認(rèn)為當(dāng)前安徽省農(nóng)村消費(fèi)市 場(chǎng)的特征為總體消費(fèi)形式樂(lè)觀，但仍有較大的增長(zhǎng)空間

7、。</p><p>　　第五部分，安徽省開(kāi)拓農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的困難分析。當(dāng)前面臨的阻力有：農(nóng)村人均 收入水平低，增長(zhǎng)緩慢，具有不確定性；農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后；社會(huì)保障不完善，農(nóng)民 生活壓力大；農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境較差；傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)理念的束縛；農(nóng)村缺乏消費(fèi)信 貸業(yè)務(wù)。</p><p>　　第六部分，安徽省開(kāi)拓農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的途經(jīng)分析。通過(guò)上文對(duì)開(kāi)拓農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng) 遇到的困難的分析，這一部分進(jìn)一步對(duì)開(kāi)拓安徽

8、省農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的途徑進(jìn)行了探討： 千方百計(jì)提高農(nóng)民收入；強(qiáng)化農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；健全社會(huì)保障制度，維護(hù)務(wù)工人員 權(quán)益；優(yōu)化農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境；提高農(nóng)民受教育水平，引導(dǎo)農(nóng)民正確消費(fèi)；充分利用電視、 墻體等媒體刺激農(nóng)村消費(fèi)；加快發(fā)展農(nóng)村消費(fèi)信貸；深入挖掘農(nóng)村消費(fèi)熱點(diǎn)。</p><p><b>　　I</b></p><p>　　第七部分，結(jié)論與建議。這一部分對(duì)全文的內(nèi)容進(jìn)行了概括

9、，總結(jié)了文章的主要 觀點(diǎn)。</p><p>　　關(guān)鍵詞：農(nóng)村消費(fèi) 現(xiàn)狀 問(wèn)題 途徑 安徽省</p><p><b>　　II</b></p><p><b>　　Abstract</b></p><p>　　At present, the world financial crisis on glob

10、al influence haven't dissipate, but consumption is the purpose of promoting production, and it is the essential force of economic growth, as the most populous nations in the world of the 1.3 billion population, China

11、 has 9 million farmers, it is visible to ensure stable and rapid development of China's economy, the most important point is to start domestic consumption market, especially to expand rural demand as the key measures

12、 as stimulating domest</p><p>　　Full text structure divided into the following seven parts:</p><p>　　The first part, introduction.This part introduces the background and the research significanc

13、e, rural consumption problems at home and abroad were reviewed, contents and methods, the relevant concept introductions, the innovations and shortages.</p><p>　　The second part, consumption theory is introd

14、uced. In this part, introduces the contents of marxism theory and western consumption theory. Among them, the western consumption theory is introduced in absolute income hypothesis, relative income hypothesis, permanent

15、income hypothesis, life­cycle hypothesis.</p><p>　　The third part, the effect analysis of China’s expanding rural consumption policies. Key analysis of the "home appliance countryside" policy

16、and "million" market project of thousands of villages and townships village since the implementation of achievement. "Home appliance since the implementation of countryside" since, has made great achi

17、evements, fields electrical appliances product sales and sales are growing steadily, effective stimulating domestic demand, improve the rural consumer brand aw</p><p><b>　　III</b></p><

18、p>　　development, the promotion mode will apply, promoted the introduced rural farmers' income.</p><p>　　The fourth part, the analysis of Anhui rural consumption status and characteristics. Through the

19、 analysis of Anhui rural consumer spending levels, the proportion of change and living consumption expenditure structure change, thinks that the current characteristics of Anhui rural consumer market for general consumpt

20、ion form optimistic, but it still have larger growth space.</p><p>　　The fifth part, Anhui exploring rural consumer market difficulties analysis. Facing resistance are: the rural per capita income level is l

21、ow, slow growth, with uncertainty? the rural poor infrastructure? social security is not perfect, farmers' living pressure? the rural consumption environment is bad? traditional consumption habits and consumption con

22、cept of bondage? the rural areas that lack of consumption credit.</p><p>　　The sixth part, Anhui exploring rural consumer market via analysis. Through to exploit the consumptive market of above the difficult

23、ies of analysis, this part of Anhui province to develop further the rural consumption market methods are discussed: left no stone unturned in increasing farmers' income? strengthening rural infrastructure constructio

24、n? improve the social security system, safeguard migrant workers rights? optimized rural consumption environment? guide peasants to rational consumption</p><p>　　The 7th part, conclusions and recommendations

25、. This part of the content of full­text were summarized, and summarizes the main point of the text.</p><p>　　Key words: rural consumer market status quo channel Anhui Province</p><p><b&

26、gt;　　IV</b></p><p><b>　　1.引言</b></p><p>　　1.1 選題背景和意義</p><p><b>　　選題背景 </b></p><p>　　2008 年以來(lái)，受?chē)?guó)際金融危機(jī)的影響，全球經(jīng)濟(jì)不景氣，作為發(fā)展中國(guó)家的 中國(guó)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展遇到了前所未有的難

27、題，經(jīng)濟(jì)增速下滑，通貨緊縮趨勢(shì)明顯，企業(yè)生 產(chǎn)減少，出口銳減，失業(yè)人員增加。 </p><p>　　投資、消費(fèi)和出口是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三駕馬車(chē)”。農(nóng)村消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)直接存 在著一種作用與反作用的關(guān)系[1]。在世界經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，投資、出口受挫，擴(kuò) 大國(guó)內(nèi)需求，刺激國(guó)內(nèi)消費(fèi)就成為了當(dāng)前乃至今后拉動(dòng)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵舉措。中 國(guó)自古就是個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，13 億人口中農(nóng)村人口就有 9 億，占到了 70%，如果能調(diào)動(dòng)農(nóng)

28、村人口的消費(fèi)熱情，對(duì)于擴(kuò)大國(guó)內(nèi)整體需求具有十分重要的作用。擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，最 大潛力就在農(nóng)村。 </p><p>　　在這樣的背景下，2009 年中央一號(hào)文件指出：要推進(jìn)城鄉(xiāng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)一體化，積 極開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)[2]。提出了鼓勵(lì)措施，并決定從 2009 年開(kāi)始，在全國(guó)范圍內(nèi)廣泛實(shí) 施“家電下鄉(xiāng)”工程，對(duì)購(gòu)買(mǎi)指定品種家電的農(nóng)村居民進(jìn)行補(bǔ)貼；2009 年 11 月 27 日中央政治局會(huì)議提出了 2010 年經(jīng)濟(jì)工作九點(diǎn)意

29、見(jiàn)，其中第二點(diǎn)的內(nèi)容就是關(guān)于消 費(fèi)問(wèn)題，突出強(qiáng)調(diào)了要堅(jiān)定不移地繼續(xù)擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求特別是消費(fèi)需求；2009 年 12 月 5 日的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將“調(diào)結(jié)構(gòu)、防通脹”作為重點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)把增加居民消費(fèi)作為 擴(kuò)大內(nèi)需的重點(diǎn)，指出 2010 年經(jīng)濟(jì)工作的首要任務(wù)之三——夯實(shí)“三農(nóng)”發(fā)展基礎(chǔ)， 擴(kuò)大內(nèi)需增長(zhǎng)空間，通過(guò)采取各種措施，穩(wěn)步擴(kuò)大農(nóng)村需求；2010 年中央一號(hào)文件 指出當(dāng)年農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作的總體要求，其中包括把擴(kuò)大農(nóng)村需求作為拉動(dòng)內(nèi)需的關(guān)鍵舉 措，

30、要大力開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)。文件中提到：國(guó)家將強(qiáng)力推動(dòng)資源要素向農(nóng)村配置，支持 </p><p>　　將農(nóng)民建房作為擴(kuò)內(nèi)需的重大舉措，積極推動(dòng)建材下鄉(xiāng)，對(duì)農(nóng)民增加良種補(bǔ)貼，提高 家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品最高限價(jià)，拓展農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行支農(nóng)領(lǐng)域等[3]；2010 年 10 月中共中央關(guān) 于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年計(jì)劃的建議中也再一次確定：堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需 </p><p>　　特別是消費(fèi)需求的戰(zhàn)略，必須充分挖掘

31、我國(guó)內(nèi)需的巨大潛力，著力破解制約擴(kuò)大內(nèi)需 的體制機(jī)制障礙，加快形成消費(fèi)、投資、出口協(xié)調(diào)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新局面[4],并且明確 了進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需的方針。 </p><p>　　改革開(kāi)放 30 多年來(lái)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，中央的各種惠農(nóng)政策得到貫徹落實(shí)， 一系列促進(jìn)內(nèi)需、擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)的措施得到妥善實(shí)施，但是人們預(yù)期的消費(fèi)熱潮并沒(méi) 有出現(xiàn)，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)啟動(dòng)緩慢，進(jìn)一步開(kāi)拓面臨許多難題，農(nóng)民有購(gòu)買(mǎi)欲望，卻沒(méi) </p>

32、;<p><b>　　1</b></p><p>　　有形成有能力的購(gòu)買(mǎi)需求，在這樣的困境下，就需要全面、有效的研究制約農(nóng)民有效 購(gòu)買(mǎi)行為的因素，有針對(duì)性地提出應(yīng)對(duì)策略。本文正是出于這一目的，以中國(guó)農(nóng)業(yè)大 省安徽省為研究對(duì)象，對(duì)其農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)拓面臨的諸多制約因素進(jìn)行分析，并探討 擺脫困境，實(shí)現(xiàn)全省經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展的途徑。</p><p>　　1.1.2

33、 選題意義</p><p>　　1.1.2.1 開(kāi)拓農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)有利于拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng) 正如前文所述，由于受到全球金融危機(jī)的影響，作為農(nóng)業(yè)大國(guó)的中國(guó)，要想使經(jīng)</p><p>　　濟(jì)重新進(jìn)入高速發(fā)展的軌道，就必須大力開(kāi)拓農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)測(cè)算，農(nóng)村人口每增 加 1 元的消費(fèi)支出，將給整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)帶來(lái) 2 元的消費(fèi)需求；農(nóng)村居民對(duì)任何家電產(chǎn) 品的普及率增加一個(gè)百分點(diǎn)，就可以增加 238 萬(wàn)臺(tái)（件）

34、的消費(fèi)需求[5]。由此可見(jiàn)， 擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)需求，大力開(kāi)拓農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，將對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)產(chǎn)生強(qiáng)大的帶動(dòng)作 用。</p><p>　　1.1.2.2 開(kāi)拓農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)有利于推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè) 社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的總體要求是“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、</p><p>　　管理明主”。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，目前，全國(guó)有一半左右的行政村沒(méi)有通自來(lái)水，60%以上的 農(nóng)戶還沒(méi)有用上衛(wèi)生的廁所

35、，有近 7000 萬(wàn)戶農(nóng)民的住房需要改善，1.5 億農(nóng)戶需要 解決燃料問(wèn)題，6%的行政村還沒(méi)有通公路，2%的村莊還沒(méi)有通電，6%的村子還沒(méi)有電 話，1%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)沒(méi)有衛(wèi)生院，60%以上的縣沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)的污水處理廠等[6]。所以，新農(nóng)村 建設(shè)的推進(jìn)需要改善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施，加大農(nóng)村資金投入，改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境，需要通 過(guò)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的開(kāi)拓發(fā)揮協(xié)助作用。</p><p>　　1.1.2.3 開(kāi)拓農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)有利于全面建設(shè)小康社會(huì)的

36、實(shí)現(xiàn) 消費(fèi)是生產(chǎn)的目的和動(dòng)力，社會(huì)主義消費(fèi)是社會(huì)主義生產(chǎn)的目的的實(shí)現(xiàn)即為了滿</p><p>　　足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)文化生活需要。我國(guó)社會(huì)目前總體上已經(jīng)進(jìn)入了小康社會(huì)，但 是城鄉(xiāng)收入差距日益拉大，農(nóng)民收入水平低下，看不起病、上不起學(xué)的現(xiàn)象仍然存在， 生活條件有限，農(nóng)村消費(fèi)需求嚴(yán)重不足，農(nóng)村是全面小康社會(huì)實(shí)現(xiàn)的軟肋。要想改變 這一狀況，就要以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，堅(jiān)持以人為本，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，最大限 度地滿足人民

37、群眾日益增長(zhǎng)的物質(zhì)和文化生活需要，提供物美價(jià)廉的商品和優(yōu)質(zhì)的服 務(wù)，營(yíng)造良好的消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)氛圍，促進(jìn)人的全面發(fā)展。</p><p>　　1.2 國(guó)內(nèi)外研究綜述</p><p>　　1.2.1 國(guó)內(nèi)研究綜述</p><p>　　1.2.1.1 關(guān)于農(nóng)村消費(fèi)的研究</p><p>　　尹世杰（1988）[7]在其著作中對(duì)我國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的特

38、點(diǎn)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的 規(guī)律以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理化等問(wèn)題進(jìn)行了探討。</p><p>　　盧嘉瑞（1999）[8]對(duì)農(nóng)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的歷史沿革、農(nóng)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀和結(jié)構(gòu)優(yōu)化</p><p><b>　　2</b></p><p>　　等一系列問(wèn)題進(jìn)行了研究，并對(duì)農(nóng)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行時(shí)序比較。 張曉山（1999）[9]認(rèn)為，雖然農(nóng)村人口占全國(guó)人口的 70%，但是

39、其消費(fèi)額在消費(fèi)</p><p>　　市場(chǎng)中所占的份額從 1985 年的 53%降低到了 1997 年的 43%，呈不斷下降的趨勢(shì)，而 且農(nóng)民的消費(fèi)支出中食品支出居于最重要的地位，消費(fèi)需求表現(xiàn)出了明顯的層次性。</p><p>　　陳永梅、肖志勇（2009）[10]認(rèn)為，當(dāng)前影響農(nóng)民消費(fèi)需求的非收入性因素包括: （1）農(nóng)民教育支出沉重如山；（2）農(nóng)民住房支出居高不下；（3）農(nóng)民醫(yī)療支出不堪

40、重負(fù)；（4）農(nóng)民養(yǎng)老支出日益困難；（5）農(nóng)民婚喪嫁娶支出過(guò)度，并相應(yīng)提出了解決 對(duì)策。</p><p>　　胡若癡（2010）[11]提出在二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)下我國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)的現(xiàn)狀是：（1）農(nóng)村 消費(fèi)水平增長(zhǎng)速度慢于城市，城鄉(xiāng)消費(fèi)的期限結(jié)構(gòu)差異增大；（2）城鄉(xiāng)居民消費(fèi)需求 層次的差異,導(dǎo)致農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)雖有所升級(jí),但城鄉(xiāng)消費(fèi)的差距仍在拉大；（3）農(nóng)村消 費(fèi)存在區(qū)域梯度分布,且富裕地區(qū)的農(nóng)村消費(fèi)力甚至超過(guò)城市居民平均消費(fèi)

41、水平。分 析認(rèn)為制約我國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)需求增長(zhǎng)的因素是：（1）農(nóng)村居民的收入水平相對(duì)較低； （2）農(nóng)村消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣及消費(fèi)觀念影響個(gè)人消費(fèi)行為較強(qiáng)；（3）體制轉(zhuǎn)軌、 社會(huì)保障制度不健全、農(nóng)民工身份地位的不確定性等都導(dǎo)致農(nóng)民消費(fèi)心理預(yù)期不確定 性增加。</p><p>　　邱愛(ài)軍，白瑋（2010）[12]指出，目前，農(nóng)村地區(qū)耐用消費(fèi)的消費(fèi)潛力較大：（1） 農(nóng)村居民具備了較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)能力；（2）農(nóng)村可增長(zhǎng)消費(fèi)需求總量

42、較大；（3）農(nóng)村耐用 下佛分配可增長(zhǎng)空間大；（4）“家電下鄉(xiāng)”效應(yīng)初步顯示了農(nóng)村耐用消費(fèi)品的需求潛 力。在推動(dòng)農(nóng)村耐用消費(fèi)品消費(fèi)方面存在的問(wèn)題主要是：（1）農(nóng)村養(yǎng)老保障程度較低； （2）農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施較為落后；（3）農(nóng)村耐用消費(fèi)品供需不對(duì)稱。</p><p>　　財(cái)政部財(cái)政研究所的李偉（2010）[13]在其論文中整理出了擴(kuò)大我們農(nóng)村消費(fèi)的幾 種觀點(diǎn)。在分析我國(guó)現(xiàn)階段農(nóng)村居民消費(fèi)狀況方面存在著兩種觀點(diǎn)：（1）隨著我

43、國(guó)經(jīng) 濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村居民的收入和消費(fèi)水平不斷提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步改善，生活水平顯著 提高。但同時(shí)，農(nóng)村消費(fèi)還存在著一些問(wèn)題，總體消費(fèi)水平仍然偏低；（2）改革開(kāi)放 30年來(lái)，隨著農(nóng)民收入的不斷增加，農(nóng)民的消費(fèi)能力存在較大的提升空間，表現(xiàn)在農(nóng) 村居民生活消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在優(yōu)化空間、社會(huì)消費(fèi)品零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重 偏低、農(nóng)村居民最終消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)有待提高。在分析制約我國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi) 需求擴(kuò)大的主要因素方面存在兩種觀點(diǎn)：第一種觀點(diǎn)認(rèn)為

44、，制約我國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)需 求擴(kuò)大的客觀因素是：（1）農(nóng)村居民收入水平低，這也是制約消費(fèi)需求擴(kuò)大的關(guān)鍵因 素；（2）未來(lái)預(yù)期的不確定性；（3）農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境滯后；第二種觀點(diǎn)認(rèn)為，制約我國(guó) 農(nóng)村消費(fèi)需求的主觀因素有：（1）農(nóng)村的消費(fèi)結(jié)構(gòu)層次較低；（2）不健康的消費(fèi)方式； （3）農(nóng)民消費(fèi)觀念的非理性化。</p><p><b>　　3</b></p><p>　　1.2.1.

45、2 關(guān)于城鄉(xiāng)消費(fèi)的研究 減旭恒（1994）[14]推導(dǎo)出中國(guó)消費(fèi)函數(shù)假說(shuō)，對(duì)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)進(jìn)行了實(shí)證分析，</p><p>　　建立了我國(guó)分期、城鄉(xiāng)有別的消費(fèi)函數(shù)理論模型，認(rèn)為城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)行為在基本假 定方面是相同的。</p><p>　　張啟春、馮曉莉（2007）[15]對(duì)我國(guó) 1985 年至 2005 年間城鄉(xiāng)居民消費(fèi)差距進(jìn)行實(shí) 證分析，得出了城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的消費(fèi)函數(shù)模型，認(rèn)為收入

46、對(duì)城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)支 出影響要大于農(nóng)村居民，農(nóng)村居民的生活水平要低于城鎮(zhèn)居民，農(nóng)村居民的基本消費(fèi) 支出和邊際消費(fèi)傾向都較低，城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)具有明顯的二元特征，城鄉(xiāng)消費(fèi)差 距有進(jìn)一步拉大的趨勢(shì)。</p><p>　　金淑彬、趙利敏（2010）[16]對(duì)中國(guó)城鄉(xiāng)居民的總體情況進(jìn)行了人口對(duì)比、收入與 消費(fèi)支出對(duì)比分析，認(rèn)為啟動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)具有重大意義。從城鄉(xiāng)居民食品消費(fèi)支出、 居住消費(fèi)支出、衣著消費(fèi)支出、家庭設(shè)備和服

47、務(wù)及服務(wù)性消費(fèi)支出四個(gè)方面全面分析 了中國(guó)城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，利用統(tǒng)計(jì)分析軟件和八大類指標(biāo)，采用Warda法進(jìn)行聚 類分析，得出了城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民在地域方面的相似特征，從而將全國(guó)31個(gè)省市的城鎮(zhèn) 和農(nóng)村分別分成了六大類、五大類。</p><p>　　1.2.1.3 關(guān)于啟動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)的研究 周愛(ài)蘭（2009）[17]分析了農(nóng)村消費(fèi)現(xiàn)狀，研究了制約農(nóng)村居民消費(fèi)需求的因素，</p><p>　　并

48、且提出要通過(guò)發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、加大財(cái)政投入、擴(kuò)大社會(huì)保障的范圍、進(jìn)一步完善農(nóng)</p><p>　　村商品流通體系四個(gè)途徑來(lái)充分挖掘農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)潛力。 李朝林（2010）[18]認(rèn)為，要推行城鄉(xiāng)消費(fèi)市場(chǎng)一體化,消除現(xiàn)存的城鄉(xiāng)市場(chǎng)分割</p><p>　　的局面, 使城鄉(xiāng)市場(chǎng)的作用得以充分發(fā)揮, 使城鄉(xiāng)的各種資源通過(guò)市場(chǎng)的聯(lián)結(jié)實(shí)現(xiàn) 共享, 從而最大限度地縮小現(xiàn)存的城鄉(xiāng)差別, 促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和諧發(fā)展

49、，擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi) 需求。</p><p>　　寧軍明（2010）[19]在其論文中強(qiáng)調(diào)城鎮(zhèn)化是促進(jìn)農(nóng)民消費(fèi)增長(zhǎng)的最優(yōu)選擇，要促 進(jìn)城鎮(zhèn)化建設(shè):（1）實(shí)行以人為本的城鎮(zhèn)化道路，要在農(nóng)民自愿的基礎(chǔ)上，政府進(jìn)行 有效引導(dǎo)；（2）實(shí)施多樣化的城鎮(zhèn)化模式；（3）城鎮(zhèn)規(guī)劃要有科學(xué)的長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光；（4） 科學(xué)制定城鎮(zhèn)化建設(shè)過(guò)程中的相關(guān)配套措施。</p><p>　　趙曦，鄭智峰（2010）[20]指出，要加快

50、農(nóng)村社會(huì)保障體系建設(shè)，將健全社會(huì)保障 體系作為促進(jìn)農(nóng)民消費(fèi)的推動(dòng)力。農(nóng)村社會(huì)保障體系建設(shè)的重點(diǎn)是基本養(yǎng)老制度、醫(yī) 療衛(wèi)生制度、教育培訓(xùn)制度和最低生活保障制度。</p><p>　　劉藝容，曾嘉（2010）[21]提出了擴(kuò)大農(nóng)村居民消費(fèi)必須推進(jìn)城鄉(xiāng)基本公共服務(wù)均 等化的觀點(diǎn)。城鄉(xiāng)之間在基本教育服務(wù)、基本醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)、基本就業(yè)服務(wù)、社會(huì)保 障服務(wù)方面的不均等，制約了農(nóng)村消費(fèi)水平的提升，因此政府要加大對(duì)農(nóng)村公共服務(wù) 體

51、系的投入，建立有效的城鄉(xiāng)公共服務(wù)均等化的考核機(jī)制，豐富公共服務(wù)的投資主體。</p><p><b>　　4</b></p><p>　　1.2.2 國(guó)外研究綜述</p><p>　　1.2.2.1 美國(guó)</p><p>　　美國(guó)的農(nóng)村人口占全國(guó)總?cè)丝诘?1/5，其中有 8%的農(nóng)業(yè)人口，但是美國(guó)的農(nóng)業(yè)發(fā) 展非常先進(jìn)，實(shí)行大

52、農(nóng)場(chǎng)模式生產(chǎn)，農(nóng)業(yè)家庭的收入和消費(fèi)水平甚至都高于全國(guó)平均 水平。2005 年，美國(guó)農(nóng)村家庭收入已經(jīng)達(dá)到了 79961 美元，是全國(guó)平均家庭收入的 1.26 倍。2006 年 4 月美國(guó)公布的數(shù)據(jù)顯示，鄉(xiāng)村消費(fèi)單位的消費(fèi)支出為 38088 美元， 比全國(guó)平均水平低了 5307 美元，但是鄉(xiāng)村消費(fèi)支出占稅后收入的比重與中心城市相 比基本持平。鄉(xiāng)村居民在外飲食占飲食總消費(fèi)支出的 40%，與全國(guó) 42%的平均水平很 接近，農(nóng)村居民食品消費(fèi)的商品

53、化程度很高[22]。</p><p>　　美國(guó)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)拓的成功經(jīng)驗(yàn)如下[23]： （1）重視立法。美國(guó)國(guó)會(huì)先后制定了幾百個(gè)不同的農(nóng)業(yè)法律，建立了一套比較</p><p>　　完備的法律體系來(lái)支持農(nóng)業(yè)發(fā)展，提高農(nóng)民收入。 （2）重視農(nóng)民收入的支持制度建設(shè)。一是直接補(bǔ)貼。直補(bǔ)發(fā)放的根據(jù)是歷史上</p><p>　　的單產(chǎn)和種植面積，每個(gè)農(nóng)場(chǎng)每年最多可獲得 4 萬(wàn)美

54、元的補(bǔ)貼資金；二是反周期補(bǔ)貼。 實(shí)行補(bǔ)貼的條件是有效價(jià)格低于目標(biāo)價(jià)格，每個(gè)農(nóng)場(chǎng)每年最多可獲得 6.5 萬(wàn)美元的補(bǔ) 貼；三是特別災(zāi)害援助。當(dāng)發(fā)生惡劣天氣、延期災(zāi)害或不利經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的時(shí)候，政府向 生產(chǎn)者提供部分補(bǔ)償；四是交易援助貸款和貸款缺額補(bǔ)貼。允許生產(chǎn)者在市場(chǎng)價(jià)格低 于貸款本息時(shí)，可以市場(chǎng)價(jià)格進(jìn)行償還。</p><p>　?。?）重視農(nóng)村消費(fèi)品流通體系建設(shè)和農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境的改善。連鎖商店深入農(nóng)村 地區(qū)，郵購(gòu)在農(nóng)村地區(qū)

55、也曾經(jīng)發(fā)揮了非常重要的作用，美國(guó)農(nóng)村消費(fèi)品流通體系已經(jīng) 融入到了城市消費(fèi)品流通體系。</p><p>　　（4）加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。在美國(guó)，城鄉(xiāng)享受同等的社會(huì)公共服務(wù)，基本上 看不到城鄉(xiāng)差別。政府每年都會(huì)出資興建、維護(hù)大型水利等技術(shù)設(shè)施，并且對(duì)于水利 水電、防洪、環(huán)境的投資，一般都是由政府負(fù)擔(dān)。</p><p>　　1.2.2.2 日本</p><p>　　在日本

56、，只是把非人口集中的地區(qū)定為農(nóng)村，目前，日本大概有 300 多萬(wàn)戶農(nóng)民， 14 萬(wàn)個(gè)村落。農(nóng)戶的收入、村落的構(gòu)成和布局成為影響農(nóng)戶消費(fèi)的主要因素。日本 農(nóng)戶的消費(fèi)支出在 1950 年到 2000 年的 50 年間增長(zhǎng)了 30 倍，恩格爾系數(shù)自上世紀(jì) 60 年代就顯著下降，到了 1990 年下降到了 20.8%，食品消費(fèi)支出僅占全部消費(fèi)支出 的 1.2%，非食品支出量很大[24]。</p><p>　　日本的成功經(jīng)

57、驗(yàn)是[25]： （1）注重立法。1961 年，日本制定了農(nóng)業(yè)法，幫助農(nóng)民脫貧成了農(nóng)政部門(mén)的重</p><p>　　要工作。規(guī)定對(duì)農(nóng)民主要進(jìn)行兩項(xiàng)直接補(bǔ)貼:一是當(dāng)先行市場(chǎng)價(jià)格跌到前幾年的平均 價(jià)格之下時(shí)，按照農(nóng)產(chǎn)品類別實(shí)施的收入穩(wěn)定計(jì)劃，二是將先行市場(chǎng)價(jià)格與參考定價(jià)</p><p><b>　　5</b></p><p>　　之間的差額償付給特定

58、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的虧損補(bǔ)償計(jì)劃。 （2）加快農(nóng)村生活消費(fèi)的配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及農(nóng)村城市化發(fā)展進(jìn)程。1960 年到</p><p>　　1990 年，日本投資的重點(diǎn)是農(nóng)業(yè)設(shè)施，農(nóng)村城市化發(fā)展很快，形成了農(nóng)戶和非農(nóng)戶 混居的生活模式，這一模式使得農(nóng)戶的消費(fèi)受到非農(nóng)戶居民的影響。所以，目前，日 本城鄉(xiāng)居民消費(fèi)差距明顯減少。</p><p>　?。?）積極發(fā)揮農(nóng)協(xié)的作用，加強(qiáng)農(nóng)戶消費(fèi)品流通體制建設(shè)與農(nóng)村

59、金融環(huán)境改善。 農(nóng)協(xié)在便利農(nóng)戶購(gòu)買(mǎi)生產(chǎn)資料的同時(shí)，也為農(nóng)戶提供服裝、家電和日用百貨等日用工 業(yè)品，成為農(nóng)戶消費(fèi)的重要提供者。日本農(nóng)村消費(fèi)品流通的另一個(gè)重要渠道就是經(jīng)銷 商和廠家直接銷售產(chǎn)品。政府在財(cái)政投入、優(yōu)惠貸款等方面給予農(nóng)村大力的資金，使 得農(nóng)村消費(fèi)品的流通渠道建設(shè)非常有效率。而農(nóng)協(xié)也具有信貸業(yè)務(wù)，接受社員的儲(chǔ)蓄， 同時(shí)為社員提供生產(chǎn)和生活貸款。</p><p>　　1.2.2.3 韓國(guó)</p>

60、<p>　　韓國(guó)耕地面積只有 22%，人口密度很大，到 2001 年，全國(guó)農(nóng)業(yè)人口 633 萬(wàn)，占 總?cè)丝诘?27.9%。進(jìn)入上世紀(jì) 90 年代，韓國(guó)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村巨變，城鄉(xiāng)收入差距不斷縮 小。1993 年，農(nóng)村居民的收入已經(jīng)達(dá)到城市居民收入的 95.5%，并且消費(fèi)結(jié)構(gòu)明顯改 善，每 100 戶農(nóng)村彩電擁有率達(dá)到 123.6%，電冰箱 105%，燃?xì)庠?100.4%，電話 99.9%，</p><p>　

61、　汽車(chē) 20.9%，計(jì)算機(jī) 6.7%[26]。</p><p>　　韓國(guó)的做法是[27]： （1）拓寬惠農(nóng)政策，建立健全農(nóng)業(yè)服務(wù)體系。韓國(guó)政府采取了許多措施來(lái)均衡</p><p>　　城鄉(xiāng)發(fā)展，如對(duì)農(nóng)民給予直接收入支付、退休農(nóng)民直接支付、財(cái)政轉(zhuǎn)移支付、農(nóng)業(yè)保 險(xiǎn)和完善農(nóng)村市場(chǎng)體系。</p><p>　?。?）實(shí)行城鄉(xiāng)基本統(tǒng)一的社會(huì)保障制度。20 世紀(jì) 70 年代，國(guó)

62、家制定了國(guó)民年 金法，建立國(guó)家、單位、個(gè)人三方出資的社會(huì)保障體系，實(shí)行醫(yī)療保險(xiǎn)、年金保險(xiǎn)、 產(chǎn)業(yè)災(zāi)害補(bǔ)償保險(xiǎn)等，消除農(nóng)民后顧之憂，穩(wěn)定了農(nóng)民消費(fèi)預(yù)期。</p><p>　　（3）加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。加強(qiáng)農(nóng)村公路建設(shè)，改善農(nóng)民住房條件，實(shí)現(xiàn)農(nóng) 村電氣化，建設(shè)農(nóng)村自來(lái)水供應(yīng)設(shè)施。韓國(guó)政府把工作重點(diǎn)放在改善生活環(huán)境上，經(jīng) 過(guò)努力，到了上世紀(jì) 70 年代，除了個(gè)別偏僻農(nóng)村，全國(guó)農(nóng)村都實(shí)現(xiàn)了通車(chē)，所有農(nóng) 民都住進(jìn)了瓦片或

63、鐵片房頂?shù)姆课荩?0 年代農(nóng)村普及使用汲取地下水的井管挖掘機(jī)， 90 年代全國(guó)實(shí)現(xiàn)電氣化，耐用家電消費(fèi)大大增加。</p><p>　?。?）發(fā)展農(nóng)民合作組織。1961 年，韓國(guó)農(nóng)協(xié)成立，提高了農(nóng)民進(jìn)入市場(chǎng)的組織 化程度，對(duì)于穩(wěn)定農(nóng)民收入、擴(kuò)大農(nóng)民消費(fèi)其了顯著作用。</p><p>　　1.2.3 文獻(xiàn)評(píng)述</p><p>　　國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)開(kāi)拓農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的研究比較全面

64、，對(duì)農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)傾 向、阻礙農(nóng)村居民消費(fèi)的因素以及擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)的途徑都進(jìn)行了比較充分地分析，但</p><p><b>　　6</b></p><p>　　是對(duì)農(nóng)村消費(fèi)的總體特征并沒(méi)有分析，而且沒(méi)有對(duì)國(guó)家擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)的政策進(jìn)行績(jī)效 評(píng)估，這些不足之處不利于繼續(xù)擴(kuò)大農(nóng)村內(nèi)需。</p><p>　　國(guó)外對(duì)開(kāi)拓農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的研究要比中國(guó)早

65、了很長(zhǎng)的時(shí)間，取得了很顯著的成 效，有一些很值得我國(guó)在擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)中借鑒的經(jīng)驗(yàn)：（1）制定惠農(nóng)政策，大力提高 農(nóng)民收入。各國(guó)為了擴(kuò)大農(nóng)民消費(fèi)都注重于通過(guò)各種有效政策和手段增加農(nóng)民收入； （2）加大基礎(chǔ)設(shè)施投入，改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境；（3）建立完善的農(nóng)村消費(fèi)品流通體系。 從各國(guó)擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，各國(guó)都建立起了多種經(jīng)濟(jì)成分構(gòu)成的多種類型、互 相依存的農(nóng)產(chǎn)品流通體系、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料流通體系和農(nóng)村消費(fèi)品流通體系；（4）健 全社會(huì)保障制度。建立和

66、健全社會(huì)保障制度有利于農(nóng)民的身心健康，為農(nóng)民消費(fèi)奠定 了生理基礎(chǔ)，是各國(guó)擴(kuò)大農(nóng)民即期消費(fèi)的重要保證；（5）推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)合作社發(fā)展。 消費(fèi)合作社通過(guò)按購(gòu)買(mǎi)額返利、購(gòu)買(mǎi)商品打折等形式將商品流通環(huán)節(jié)的利潤(rùn)返還給社 員，減少了商業(yè)資本的盤(pán)剝，維護(hù)了低收入消費(fèi)者的利益[28]。</p><p>　　1.3 研究?jī)?nèi)容和研究方法</p><p>　　1.3.1 研究方法</p><p

67、>　　本文結(jié)合安徽省農(nóng)村居民消費(fèi)的大量數(shù)據(jù)對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的開(kāi)拓進(jìn)行充分論證， 通過(guò)分析農(nóng)村消費(fèi)的現(xiàn)狀，總結(jié)出農(nóng)村消費(fèi)的特征，從而探究開(kāi)拓農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)面臨 的阻力所在，進(jìn)而充分挖掘開(kāi)拓農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的潛力。</p><p>　　1.3.2 研究思路</p><p>　　安徽省農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)拓存在問(wèn)題分析</p><p>　　圖 1-1 研究思路</p>

68、<p>　　The Ideas of the Paper Research</p><p><b>　　7</b></p><p>　　1.4 相關(guān)概念介紹</p><p>　　1.4.1 農(nóng)村居民</p><p>　　農(nóng)村居民是指居住地在農(nóng)村的公民，包括擁有農(nóng)業(yè)戶口和非農(nóng)業(yè)戶口，從事農(nóng)業(yè)、 教師、司機(jī)等不

69、同行業(yè)的人員。</p><p>　　“農(nóng)村居民”不等同于“農(nóng)民”，前者可以包含后者，也可以是其他行業(yè)的從業(yè) 人員。</p><p><b>　　1.4.2 消費(fèi)</b></p><p>　　消費(fèi)是指人們?yōu)榱松a(chǎn)和生活需要而消耗物質(zhì)財(cái)富和享用勞務(wù)的客觀經(jīng)濟(jì)行為 和經(jīng)濟(jì)過(guò)程，它是社會(huì)再生產(chǎn)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。消費(fèi)有廣義和狹義之分。廣義的消費(fèi) 包括生產(chǎn)消

70、費(fèi)和生活消費(fèi)，狹義的消費(fèi)則僅指生活消費(fèi)。在本篇論文中，僅著重研究 生活消費(fèi)。</p><p>　　生活消費(fèi)是指通過(guò)人們的衣、食、住、行等形式消耗一定的生活資料和勞務(wù)來(lái)滿 足自己各方面需要的行為和過(guò)程。生活消費(fèi)具有兩重性，一方面它是人類生存與發(fā)展 的需要，這是任何社會(huì)形態(tài)都不可缺少的，是消費(fèi)的自然屬性；另一方面消費(fèi)過(guò)程又 都是在一定社會(huì)制度下進(jìn)行的社會(huì)過(guò)程，它必然體現(xiàn)著消費(fèi)過(guò)程中人們之間的相互關(guān) 系，這是消費(fèi)的社會(huì)

71、屬性[29]。</p><p>　　1.4.3 消費(fèi)水平</p><p>　　消費(fèi)水平(Consumption Level)，從宏觀角度來(lái)說(shuō)，是指一國(guó)居民在一定時(shí)期內(nèi)用 于生活消費(fèi)的商品和勞務(wù)的規(guī)模和水平；從微觀角度來(lái)說(shuō)，是指單個(gè)消費(fèi)者在一定時(shí) 期內(nèi)消費(fèi)的商品和勞務(wù)的規(guī)模和水平。它既可以用消費(fèi)的實(shí)物量和勞務(wù)量來(lái)衡量，也 可以用獲取商品和勞務(wù)的貨幣支出量來(lái)衡量。</p><

72、;p>　　1.4.4 消費(fèi)結(jié)構(gòu)</p><p>　　消費(fèi)結(jié)構(gòu)(Consumption Structure)是指在一定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件下，人們?cè)谙M(fèi)過(guò)程 中所消耗的各種消費(fèi)資料的比例關(guān)系。它有兩種表現(xiàn)形式：一是實(shí)物形式，是人們?cè)?消費(fèi)過(guò)程中具體消耗的消費(fèi)資料的種類和數(shù)量；二是價(jià)值形式，是用支出的貨幣量表 示的各種消費(fèi)資料的比例關(guān)系。</p><p>　　生活消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指居民在生活消費(fèi)過(guò)程

73、中消耗的各種消費(fèi)資料的構(gòu)成或比例關(guān) 系，用各種不同類型的生活消費(fèi)支出占生活總消費(fèi)支出的比重表示，是反映居民生活 消費(fèi)質(zhì)量水平和內(nèi)在構(gòu)成合理化程度的重要標(biāo)志。</p><p>　　1.4.5 消費(fèi)傾向</p><p>　　消費(fèi)傾向是用來(lái)衡量人們消費(fèi)意愿的重要指標(biāo)，它表明在收入中有多少用于消 費(fèi)。一般地，消費(fèi)傾向被定義為消費(fèi)在可支配收入中所占的比例，反映的是居民用于 消費(fèi)的數(shù)量在其收入中的相對(duì)

74、量變動(dòng)。通常，消費(fèi)傾向可分為兩種形式：平均消費(fèi)傾 向(Average Propensity to Consume,APC)和邊際消費(fèi)傾向(Margianl Propensity to</p><p><b>　　8</b></p><p>　　Consume,MPC)。平均消費(fèi)傾向是總消費(fèi)與總收入的比率，邊際消費(fèi)傾向是消費(fèi)的增 量與可支配收入增量的比率。</p&

75、gt;<p>　　1.4.6 恩格爾系數(shù)</p><p>　　恩格爾系數(shù)(Engel’s Coefficient)是食品支出總額與消費(fèi)支出總額之比。用公式表 示為：</p><p>　　恩格爾系數(shù)=食品支出總額÷消費(fèi)支出總額×100% （1） 德國(guó)統(tǒng)計(jì)學(xué)家和經(jīng)濟(jì)學(xué)家恩格爾在十九世紀(jì)中期，通過(guò)對(duì)比利時(shí)不同收入</p><p>　　水平

76、的家庭的消費(fèi)情況進(jìn)行調(diào)查，揭示了收入增加對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響，提出了 恩格爾定律：一個(gè)家庭收入越低，其家庭支出中用于購(gòu)買(mǎi)食品的支出在家庭收 入中所占的比重就越大；反之，就越小。同樣，對(duì)于一個(gè)國(guó)家來(lái)說(shuō)，一個(gè)國(guó)家 越窮，每個(gè)國(guó)民的平均支出中用于食品的支出所占的比重也就越大；反之，亦 然。</p><p>　　1.5 可能的創(chuàng)新與不足</p><p>　　1.5.1 可能存在的創(chuàng)新</p>

77、;<p>　?。?）對(duì)“家電下鄉(xiāng)”和“萬(wàn)村千鄉(xiāng)市場(chǎng)工程”實(shí)施的績(jī)效進(jìn)行了初步評(píng)估，這 對(duì)于進(jìn)一步出臺(tái)啟動(dòng)農(nóng)村內(nèi)需的政策措施是十分有益的。</p><p>　?。?）對(duì)農(nóng)村消費(fèi)的特征進(jìn)行了分析，對(duì)農(nóng)村消費(fèi)的趨向進(jìn)行了預(yù)測(cè)，這對(duì)進(jìn)一 步有針對(duì)性的開(kāi)發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)是十分有利的。</p><p>　　1.5.2 存在的不足</p><p>　　由于本人的研究能力、

78、查找到的資料有限，對(duì)于安徽省農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的研究會(huì)存 在不足之處，數(shù)據(jù)不夠完整，分析過(guò)程不夠全面、完善，提出的建議論述不夠詳盡， 觀點(diǎn)過(guò)于偏激。</p><p><b>　　9</b></p><p><b>　　2.消費(fèi)理論介紹</b></p><p>　　2.1 馬克思消費(fèi)理論[30]</p><p&

79、gt;　　消費(fèi)是人們?yōu)榱松a(chǎn)和生活的需要而消耗物質(zhì)財(cái)富和享用勞務(wù)的客觀經(jīng)濟(jì)行為 和經(jīng)濟(jì)過(guò)程，是社會(huì)再生產(chǎn)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，廣義的消費(fèi)包括生產(chǎn)消費(fèi)和生活消費(fèi)。</p><p>　　馬克思從滿足消費(fèi)需要層次的角度，把人的需要分為生存、享受、發(fā)展等三個(gè)層 次。恩格斯根據(jù)這個(gè)觀點(diǎn)，把消費(fèi)資料分為三種，即生存資料、享受資料、發(fā)展資料。 其中，生存資料是用來(lái)滿足人們的生理需要，使人們生命能夠延續(xù)所需要的資料，享 受資料是用來(lái)豐

80、富人們的精神生活、滿足人們高層次的物質(zhì)生活追求的資料，發(fā)展資 料是用來(lái)提高人們科學(xué)文化水平所需要的資料。</p><p>　　產(chǎn)業(yè)資本循環(huán)的過(guò)程可以用公式表示：</p><p>　　G—WáAPm ­­­P­­­W’—G’</p><p><b>　　（2）</b></

81、p><p>　　其中，G 代表貨幣，W 代表商品，A 代表勞動(dòng)力，Pm 代表生產(chǎn)資料，P 代表生 產(chǎn)過(guò)程，W’代表包含著剩余價(jià)值的商品資本，G’代表已經(jīng)增值了的貨幣資本。循環(huán) 過(guò)程具體可以細(xì)分為三個(gè)階段：購(gòu)買(mǎi)階段、生產(chǎn)階段、銷售階段。實(shí)現(xiàn)最終貨幣的增 值，必須有勞動(dòng)力、生產(chǎn)資料、商品的消費(fèi)，只有發(fā)生了消費(fèi)才能確保產(chǎn)業(yè)資本循環(huán) 能夠順利進(jìn)行。</p><p>　　馬克思指出：“消費(fèi)的需要決定著生

82、產(chǎn)”，“沒(méi)有生產(chǎn)，就沒(méi)有消費(fèi)；但是，沒(méi)有 消費(fèi)，也就沒(méi)有生產(chǎn)，因?yàn)槿绻麤](méi)有消費(fèi)，生產(chǎn)就沒(méi)有目的”，并且論述了消費(fèi)從兩 個(gè)方面決定著生產(chǎn)：一是消費(fèi)使生產(chǎn)成為現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)。如果再生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)正常運(yùn) 轉(zhuǎn)，產(chǎn)品就能夠變?yōu)樯唐罚竭_(dá)消費(fèi)者手中，實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值，否則，產(chǎn)品出現(xiàn)過(guò)?；?積壓，沒(méi)有進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域，就等于沒(méi)有生產(chǎn)。所以，產(chǎn)品只有經(jīng)過(guò)消費(fèi)這個(gè)過(guò)程才能 成為現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品，生產(chǎn)只有通過(guò)消費(fèi)環(huán)節(jié)才能成為現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)；二是消費(fèi)創(chuàng)造出新的 生產(chǎn)需要。無(wú)論在何

83、種類型的社會(huì)，人們消費(fèi)需要被滿足以后，又會(huì)產(chǎn)生新的消費(fèi)需 要，從而給生產(chǎn)提供了新的要求，為再生產(chǎn)提供了動(dòng)機(jī)和目的。</p><p>　　社會(huì)主義國(guó)民收入經(jīng)過(guò)初次分配和再分配，按其最終用途形成了積累基金和消費(fèi) 基金。在社會(huì)主義條件下，積累是為了生產(chǎn)，生產(chǎn)是為了消費(fèi)，積累基金和消費(fèi)基金 的作用從根本上說(shuō)是一致的，但是二者此消彼長(zhǎng)，同時(shí)又存在著一定的矛盾。因此， 應(yīng)該堅(jiān)持“統(tǒng)籌兼顧，全面安排”的總方針，在二者都相應(yīng)增長(zhǎng)

84、的基礎(chǔ)上，正確處理 積累和消費(fèi)的比例關(guān)系，促使人們生活得到較大幅度的改善。</p><p>　　2.2 西方消費(fèi)理論[31]</p><p>　　2.2.1 絕對(duì)收入假說(shuō)</p><p>　　英國(guó)著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家凱恩斯強(qiáng)調(diào)，絕對(duì)收入決定消費(fèi)在收入中所占的比例。當(dāng)人</p><p><b>　　10</b></p>

85、;<p>　　們的收入水平上升時(shí)，其消費(fèi)水平也會(huì)隨之增加，但是消費(fèi)的增加量總是小于收入的 增加量。所以，在其它條件不變的情況下，隨著收入的增加，平均消費(fèi)傾向趨于下降， 邊際消費(fèi)傾向遞減，邊際消費(fèi)傾向小于平均消費(fèi)傾向。</p><p>　　2.2.2 相對(duì)收入假說(shuō)</p><p>　　美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家杜森貝利認(rèn)為，消費(fèi)不僅取決于現(xiàn)期絕對(duì)收入水平，還取決于相對(duì) 收入水平，即相對(duì)于其他

86、人的收入水平和相對(duì)于本人歷史上最高的收入水平。如果消 費(fèi)者的相對(duì)地位發(fā)生變化，將會(huì)導(dǎo)致其收入用于消費(fèi)的部分上升，而不論其絕對(duì)收入 有否變化。它強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的兩種心理行為,即攀比效應(yīng)和示范效應(yīng)。</p><p>　　從短期看，消費(fèi)水平與收入水平呈反方向變化，即收入減少，平均消費(fèi)傾向上升； 收入增加，平均消費(fèi)傾向下降。從長(zhǎng)期看，平均消費(fèi)傾向和儲(chǔ)蓄傾向是穩(wěn)定的，消費(fèi) 水平基本保持不變。把長(zhǎng)期和短期結(jié)合在一起來(lái)看，引起儲(chǔ)蓄

87、率或平均消費(fèi)傾向變化 的自變量為現(xiàn)期收入與高峰收入之比。</p><p>　　2.2.3 持久收入假說(shuō)</p><p>　　持久收入假說(shuō)是由美國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家弗里德曼于 1956 年提出來(lái)的。該理論認(rèn)為， 消費(fèi)者的消費(fèi)支出主要是由他的持久收入決定的。</p><p>　　弗里德曼認(rèn)為，要正確分析人們的消費(fèi)行為對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的影響，就必須 嚴(yán)格區(qū)分兩種收入：一種是暫時(shí)收

88、入，另一種是持久收入。與之相適應(yīng)，消費(fèi)也 應(yīng)該區(qū)分為暫時(shí)消費(fèi)和持久消費(fèi)。暫時(shí)收入是指帶有偶然性質(zhì)的收入，如工資、 獎(jiǎng)金、遺產(chǎn)、饋贈(zèng)、意外所得等等；而持久收入是指長(zhǎng)期的平均預(yù)期收入，表現(xiàn)為 一個(gè)長(zhǎng)期內(nèi)的平均收入，包含著家庭對(duì)未來(lái)的預(yù)期收入。</p><p>　　持久收入理論假設(shè)： （1）持久收入和暫時(shí)收入之間不存在相關(guān)關(guān)系，暫時(shí)收入是使家庭收入圍繞持</p><p>　　久收入隨機(jī)波動(dòng)的一個(gè)

89、變量； （2）持久消費(fèi)和暫時(shí)消費(fèi)之間不存在相關(guān)關(guān)系，暫時(shí)消費(fèi)是使家庭消費(fèi)圍繞持</p><p>　　久消費(fèi)隨機(jī)波動(dòng)的一個(gè)變量； （3）暫時(shí)收入和暫時(shí)消費(fèi)之間不存在固定關(guān)系。暫時(shí)收入增加不會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)的</p><p>　　立即增加，暫時(shí)收入的邊際消費(fèi)傾向?yàn)榱恪?（4）持久收入和持久消費(fèi)之間存在固定的比例關(guān)系，這種比例關(guān)系并不隨收入</p><p>　　的變動(dòng)而變動(dòng)。因

90、此，處于不同收入水平的家庭的消費(fèi)在收入中所占的比例是相同的。</p><p>　　2.2.4 生命周期假說(shuō)</p><p>　　生命周期假說(shuō)是由美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家莫迪利安尼提出的，強(qiáng)調(diào)當(dāng)前消費(fèi)支出與家庭整 個(gè)一生的全部預(yù)期收入的相互聯(lián)系。</p><p>　　莫迪利安尼把人的一生按照收入和消費(fèi)之間的關(guān)系分為少年、壯年和老年三個(gè)階 段，認(rèn)為理性的消費(fèi)者要根據(jù)一生的收入來(lái)安排

91、自己的消費(fèi)與儲(chǔ)蓄，使其一生的收入</p><p><b>　　11</b></p><p>　　與消費(fèi)相對(duì)等。 一般來(lái)說(shuō)，在少年時(shí)期，家庭收入低，但是往往會(huì)把家庭收入的絕大部分用于消</p><p>　　費(fèi)，有時(shí)甚至舉債消費(fèi)，導(dǎo)致消費(fèi)大于收入；進(jìn)入壯年階段后，家庭收入會(huì)增加，但 消費(fèi)在收入中所占的比例會(huì)降低，收入大于消費(fèi)，剩余收入一部分用于償還

92、青年階段 的負(fù)債，另一部分要儲(chǔ)蓄起來(lái)用于防老；退休以后，收入下降，消費(fèi)又會(huì)超過(guò)收入。 因此，在人的生命周期的不同階段，收入和消費(fèi)的關(guān)系，消費(fèi)在收入中所占的比例不 是不變的。在短期內(nèi)，消費(fèi)水平與收入水平呈反方向變化，在長(zhǎng)期內(nèi)，消費(fèi)水平則保 持不變。</p><p><b>　　12</b></p><p>　　3.中國(guó)擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)政策效果分析</p>&l

93、t;p>　　3.1“家電下鄉(xiāng)”政策</p><p>　　據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室分析，我國(guó)農(nóng)村家電產(chǎn)品的普及率每提 高一個(gè)百分點(diǎn)，就可以使每種家電產(chǎn)品增加200多萬(wàn)的需求量。若連續(xù)四年在全國(guó)農(nóng) 村針對(duì)農(nóng)民需求量大的四類商品——彩電、冰箱、洗衣機(jī)和手機(jī)實(shí)施“家電下鄉(xiāng)”， 可實(shí)現(xiàn)近4.8億臺(tái)的銷量，累計(jì)可拉動(dòng)消費(fèi)9200億元，平均每年可使農(nóng)村家電銷售額 超過(guò)1500億元[32]。于是，“家電下鄉(xiāng)”就

94、在這一理論背景的支持下拉開(kāi)序幕。</p><p><b>　　3.1.1實(shí)施進(jìn)程</b></p><p>　　2007年11月，為了擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)，提高農(nóng)民生活質(zhì)量，更好地統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)， 引導(dǎo)適合我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)特點(diǎn)的生產(chǎn)和流通體系建設(shè)，促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，商務(wù) 部、財(cái)政部印發(fā)《家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)工作實(shí)施方案》，決定從2007年12月1日至2008年5 月31日，在山東、河

95、南和四川三省開(kāi)展“家電下鄉(xiāng)”試點(diǎn)工作，下鄉(xiāng)產(chǎn)品包括彩電、 冰箱（冰柜）和手機(jī)。三省農(nóng)村居民可以享受到相當(dāng)于產(chǎn)品銷售價(jià)格13%的財(cái)政資金 直補(bǔ)。</p><p>　　2008年12月，根據(jù)當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，商務(wù)部和財(cái)政部決定從12月起將“家電下鄉(xiāng)” 擴(kuò)展到12個(gè)?。▍^(qū)、市）—山東（含青島）、河南、四川、內(nèi)蒙古、遼寧（含大連）、 黑龍江、安徽、湖北、湖南、廣西、重慶、陜西，實(shí)施時(shí)間暫定為4年。下鄉(xiāng)產(chǎn)品為 彩電、冰箱（冰

96、柜）、手機(jī)、洗衣機(jī)。</p><p>　　2009 年 2 月，根據(jù)國(guó)務(wù)院辦公廳下發(fā)的《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于搞活流通擴(kuò)大消費(fèi) 的意見(jiàn)》，從該月 1 日起，“家電下鄉(xiāng)”將在全國(guó)范圍內(nèi)得到實(shí)施，除了彩電、冰箱 （冰柜）、手機(jī)、洗衣機(jī)外，新增摩托車(chē)、電腦、熱水器（含太陽(yáng)能、燃?xì)狻㈦娏︻悾?和空調(diào)產(chǎn)品也列入下鄉(xiāng)補(bǔ)貼產(chǎn)品范圍。2009 年 3 月，又增加了微波爐和電磁爐。</p><p>　　3.1.2

97、 取得的成效</p><p>　　3.1.2.1 有效拉動(dòng)內(nèi)需</p><p>　　根據(jù)商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)，2010 年 1—11 月，全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計(jì)銷售 6730 萬(wàn) 臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額 1504.1 億元，比上年同期分別增長(zhǎng)了 1.4 倍和 1.8 倍。其中，冰箱銷 售 510.2 億元，彩電銷售 416.3 億元，空調(diào)銷售 162.3 億元[33]。國(guó)家對(duì)購(gòu)買(mǎi)下鄉(xiāng)家電 的農(nóng)村居民給予

98、相當(dāng)于銷售價(jià)格 13%的補(bǔ)貼，間接使得農(nóng)村居民的收入增加，讓農(nóng)村 居民有力購(gòu)買(mǎi)商品的欲望和有效購(gòu)買(mǎi)能力。隨著收入的增加、活動(dòng)的深入以及購(gòu)買(mǎi)欲 望和能力的提升，農(nóng)村地區(qū)的商品銷售量將會(huì)大大增加，銷售額會(huì)再創(chuàng)新高，農(nóng)村消 費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)呈現(xiàn)可喜景象，將進(jìn)一步擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求。</p><p><b>　　13</b></p><p>　　3.1.2.2 農(nóng)村消費(fèi)者的品牌意識(shí)提高

99、在“家電下鄉(xiāng)”活動(dòng)開(kāi)始之前，充斥在農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的大多是中小廠商的低端品</p><p>　　牌產(chǎn)品，農(nóng)村消費(fèi)者只要求產(chǎn)品具有實(shí)用性和低價(jià)位特點(diǎn)，品牌意識(shí)不高。隨著活動(dòng) 的逐漸深入推廣，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)大品牌商品進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)，甚至國(guó)外品牌產(chǎn)品也開(kāi) 始加入下鄉(xiāng)產(chǎn)品行列。這些大品牌在給消費(fèi)者提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉產(chǎn)品的同時(shí)，使得廣大農(nóng) 村居民對(duì)更多的品牌有了了解，品牌意識(shí)日益提高。</p><p>　　3.

100、1.2.3 提高了農(nóng)村消費(fèi)質(zhì)量 對(duì)于“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品，國(guó)家實(shí)行很?chē)?yán)格的招投標(biāo)制度，為了保證產(chǎn)品的供應(yīng)、</p><p>　　銷售及維修服務(wù)，國(guó)家對(duì)中標(biāo)企業(yè)在生產(chǎn)、配送等多方面都提出了明確要求。并且， 中標(biāo)企業(yè)多是知名國(guó)內(nèi)外的大企業(yè)，產(chǎn)品質(zhì)量有保證，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，可以做到讓農(nóng)村消 費(fèi)者放心購(gòu)買(mǎi)、放心使用，提高農(nóng)村居民消費(fèi)的質(zhì)量。</p><p>　　3.1.2.4促進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)</p>

101、<p>　　眾多的農(nóng)村消費(fèi)者將是我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)、走向國(guó)際的“檢驗(yàn)石”。國(guó) 家在“家電下鄉(xiāng)”活動(dòng)中引入了競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，不同的品牌之間要進(jìn)行激烈的競(jìng)爭(zhēng)，激勵(lì) 企業(yè)根據(jù)農(nóng)村的消費(fèi)需求及消費(fèi)特點(diǎn)生產(chǎn)適銷對(duì)路的產(chǎn)品。這樣一來(lái)，每家企業(yè)就會(huì) 針對(duì)農(nóng)村特定的消費(fèi)環(huán)境，設(shè)計(jì)專門(mén)適用于農(nóng)村的產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品在質(zhì)量、性能等方面 進(jìn)行改造、升級(jí)，提高了我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)的能力。</p><p>　　3.2“萬(wàn)村

102、千鄉(xiāng)市場(chǎng)工程”</p><p>　　“萬(wàn)村千鄉(xiāng)市場(chǎng)工程”是商務(wù)部于2005年2月開(kāi)始啟動(dòng)的，截至到2009年底，全 國(guó)已經(jīng)建設(shè)了42萬(wàn)家農(nóng)家店和1467個(gè)配送中心，覆蓋65%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和50%的行政村，中央 財(cái)政累計(jì)投入補(bǔ)助資金27.1億元，農(nóng)家店實(shí)現(xiàn)銷售額2375億元[34]。</p><p>　　3.2.1主要內(nèi)容和目標(biāo)</p><p>　　“萬(wàn)村千鄉(xiāng)市場(chǎng)工程”的主

103、要內(nèi)容是：通過(guò)安排財(cái)政資金，以補(bǔ)助或貼息的方式， 引導(dǎo)城市連鎖店和超市等流通企業(yè)向農(nóng)村延伸發(fā)展“農(nóng)家店”。其目標(biāo)是力爭(zhēng)用3年的 時(shí)間，孕育出25萬(wàn)家連鎖經(jīng)營(yíng)的農(nóng)家店，構(gòu)建以城區(qū)店為龍頭、鄉(xiāng)鎮(zhèn)店為骨干、村級(jí) 店為基礎(chǔ)的農(nóng)村現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)，使標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)家店覆蓋全國(guó)50%的行政村和70%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)， 滿足農(nóng)民消費(fèi)需求，改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展[35]。為了推動(dòng)和支持工 程的開(kāi)展，財(cái)政部和商務(wù)部共同出臺(tái)了萬(wàn)村千鄉(xiāng)市場(chǎng)工程的專項(xiàng)資金扶持政策，

104、國(guó)家 開(kāi)發(fā)銀行向各地分行下達(dá)了貸款計(jì)劃。</p><p>　　3.2.2產(chǎn)生的消費(fèi)效應(yīng)</p><p>　　3.2.2.1改善了農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境 廣義的消費(fèi)環(huán)境包括硬件環(huán)境和軟件環(huán)境，包括消費(fèi)的物質(zhì)條件與設(shè)施、市場(chǎng)秩</p><p>　　序、商業(yè)道德等。連鎖店的進(jìn)駐，商品實(shí)行統(tǒng)一配送，商品種類豐富，使得農(nóng)村居民 改變了以往“油鹽醬醋在村里，日常用品趕大集，大件商品跑縣里

105、”的消費(fèi)狀況。過(guò)</p><p><b>　　14</b></p><p>　　去的農(nóng)村市場(chǎng)銷售者多是“夫妻店”、流動(dòng)商販、代售店，難以監(jiān)管，農(nóng)村消費(fèi)者的 權(quán)益很容易受到侵害，而且維權(quán)非常的艱難?！叭f(wàn)村千鄉(xiāng)市場(chǎng)工程”實(shí)行統(tǒng)一采購(gòu)、 統(tǒng)一配送、統(tǒng)一培訓(xùn)、統(tǒng)一服務(wù)、統(tǒng)一價(jià)格和統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)方式，從源頭上遏制了假冒偽 劣產(chǎn)品進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)，為農(nóng)村消費(fèi)者編織了一張“安全網(wǎng)”，使農(nóng)村居

106、民的消費(fèi)權(quán)益 免受侵害。農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的硬件環(huán)境和軟件環(huán)境得到了改善和提高。</p><p>　　3.2.2.2減少了農(nóng)村居民購(gòu)買(mǎi)支出 過(guò)去農(nóng)村零售業(yè)被“夫妻店”和供銷社所壟斷，商品零售價(jià)格較高，現(xiàn)在</p><p>　　連鎖點(diǎn)進(jìn)入農(nóng)村，打破了原有的壟斷格局，產(chǎn)生了商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，商品價(jià)格必然下 降。并且，連鎖超市實(shí)行集中采購(gòu)、統(tǒng)一配送，物流成本大大降低，商品價(jià)格 要比其他的商業(yè)形式便宜，有效降低