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文檔簡介
1、<p> “產城一體”新型城鎮(zhèn)化與商業(yè)發(fā)展研究</p><p> 內容摘要:城鎮(zhèn)化是一個國家或地區(qū)經濟社會發(fā)展程度的綜合性標志。新型城鎮(zhèn)化是提升我國地區(qū)經濟社會發(fā)展水平的重要抓手?!爱a城一體”是普遍規(guī)律,也是我國新型城鎮(zhèn)化的必然趨勢。無商不能成為城市,新型城鎮(zhèn)化離不開商業(yè)的支撐。實現(xiàn)“產城一體”,推進現(xiàn)代流通體系建設,打造與新型城鎮(zhèn)化相適應的商圈,創(chuàng)新商業(yè)業(yè)態(tài),促進消費升級與發(fā)展,提升新型城鎮(zhèn)化的水
2、平與質量。 </p><p> 關鍵詞:新型城鎮(zhèn)化 商業(yè) 創(chuàng)新 路徑 </p><p> 新型城鎮(zhèn)化依賴“產城一體” </p><p> “產城一體”是指產業(yè)集群與城市發(fā)展相結合,產城互動。所謂產業(yè)集群是指某一特定產業(yè)大量聚集于某一特定地區(qū)所形成的企業(yè)集合體。它是工業(yè)化過程中一種明顯的經濟現(xiàn)象, 對增強整體競爭優(yōu)勢,引導產業(yè)經濟結構調整具有重要的推動作用, 在
3、許多國家和地區(qū)顯示出極強的生命力(鄭承志,2005)。城市必須有產業(yè)支撐,這是無疑的。因為缺少產業(yè)支撐的城鎮(zhèn)只能算是“空城”。只有增強產業(yè)發(fā)展和公共服務,才能吸納就業(yè)和實現(xiàn)人口集聚。 </p><p> 就大中城市而言,不說北京、上海、廣州、深圳等特大城市,就是筆者所在的安徽省蕪湖市,之所以能成為安徽省的次中心城市、皖江城市帶承接產業(yè)示范區(qū)核心之一,離不開其擁有的汽車及零部件、材料、電子電器、電線電纜等四大支柱
4、產業(yè)。 </p><p> 新型城鎮(zhèn)化的難點是中小城市和小城鎮(zhèn)的發(fā)展,這方面我國東部經濟發(fā)達地區(qū)有過很好的實踐探索。例如,我國長江三角洲、珠江三角洲的農村,依靠產業(yè)集群模式,創(chuàng)造了紹興輕紡工業(yè)、溫州制鞋業(yè)、順德家電業(yè)、東莞電子業(yè)等的輝煌?!耙匀号d市,以市興城”,是城鎮(zhèn)和城市發(fā)展的普遍規(guī)律。就安徽省來說,無論是入選全國“百強縣”肥西縣,還是經濟發(fā)展態(tài)勢比較好的縣(市),其城鎮(zhèn)化水平都是與產業(yè)集群緊密相連的,如20
5、12年安徽省人均GDP排名前五位的繁昌縣、寧國市、肥西縣、蕪湖縣、當涂縣等,其產業(yè)集群就有效地提升了城鎮(zhèn)化水平。但是,就縣域情況看,商貿流通業(yè)都未進入重點產業(yè)群。如表1所示。 </p><p> 從西方國家看,其城市化和我國提出的城鎮(zhèn)化在內涵上是同一的,都存在人群在空間上集中的現(xiàn)象。例如,在我國稱為鎮(zhèn)的地方,在西方國家稱為市。無論是在我國,還是在西方,城的核心要素是“市”,無“市”則無“城”,“市”就是商業(yè),是
6、產業(yè)。所以,“產城一體”是普遍規(guī)律,也是我國新型城鎮(zhèn)化的必然趨勢。 </p><p> 新型城鎮(zhèn)化離不開商業(yè)的支撐 </p><p> 李克強總理曾指出,“要構建擴大內需的長效機制,而擴內需最雄厚潛力在于城鎮(zhèn)化”,在此背景下,擴大內需寄望于城鎮(zhèn)化是必然選擇。在全球經濟減速、我國出口增長放緩的大背景下,我國經濟要想實現(xiàn)"逆周期"運行,只能激發(fā)"三駕馬車&qu
7、ot;中投資和消費的活力?!俺擎?zhèn)化對內需的拉動作用顯著,將成為新的內需發(fā)動機,是推動經濟增長的持久動力”(趙鵬飛,2012)。今后一個時期,我國隨著城市本身的建設,以及農村人口往城市的轉移,消費會成倍增長。這就對商業(yè)的發(fā)展提出了新的要求。 </p><p> 如前所述,縣城層面上商貿流通業(yè)都未進入重點產業(yè)群是不爭的事實,原則一是縣城的消費者多為農民,而農村居民消費的水平遠遠低于大中城市(如圖1、圖2所示),農村
8、居民人均消費支出不足城鎮(zhèn)居民的1/3。二是縣城的購買力流出明顯,越是大城市周邊的小城鎮(zhèn)與農村,購買力流出越多;例如,安徽省馬鞍山市的購買力流向南京的情況就非常明顯。三是縣城特別縣以下的小城鎮(zhèn)的商業(yè)網點建設滯后,商圈范圍狹小,甚至根本未形成商圈;在銷售商品的檔次與售后服務上,與城市存在較大的差距,影響了商業(yè)的吸引力。反觀“長三角”、“珠三角”地區(qū),其城鎮(zhèn)化水平超過70%,達到中等發(fā)達國家的水平,也是與良好的現(xiàn)代流通體系分不開的。長江三角洲
9、地區(qū)有一系列的大中小城市和集鎮(zhèn),形成了以上海、南京、杭州等16個城市為骨干的城市群,已初步形成特大城市、大城市、中等城市、小城市、縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)六級的城市化體系?!爸槿恰钡貐^(qū)正在攜手港澳打造世界級城市群,以共同提高國際競爭力。毫無疑問,“長三角”、“珠三角”地區(qū)既是城鎮(zhèn)化水平高的地區(qū),也是商業(yè)發(fā)達的地區(qū)。因此,無商不能成為城市,新型城鎮(zhèn)化離不開商業(yè)的支撐。 </p><p> 推進現(xiàn)代流通體系建設以提升新型城鎮(zhèn)化
10、水平 </p><p> (一)抓好城鎮(zhèn)商業(yè)網點規(guī)劃與建設 </p><p> 一是大中城市以中心商務區(qū)的改造升級為突破口,以培育中心商圈為重點,通過招商引資、融資租賃、資產重組、安排配套基礎設施等方式,做大做強龍頭企業(yè),實現(xiàn)中心商圈的轉型升級。例如,北京的王府井、上海的南京路、南京的新街口、合肥的長江路,在其城市的影響力享譽海內外。二是配合新型城鎮(zhèn)化建設,推進商業(yè)網點規(guī)劃,進一步優(yōu)化
11、市場結構和商業(yè)網點布局,培育新型商圈,吸引消費者。例如,許多城市的新區(qū)建設,通過努力完善商業(yè)網點布局,形成了良好的局面。三是依托地方產業(yè),發(fā)展特色商業(yè)區(qū),實現(xiàn)“全國賣、賣全國”。浙江的溫州、義烏在這方面堪稱榜樣。四是落實相關配套的物流中心、信息服務中心和金融服務體系建設,為商圈的發(fā)展壯大提供保障。 </p><p> ?。ǘ┩七M批發(fā)市場改革 </p><p> 批發(fā)市場在“擴大內需、引
12、導生產、搞活流通、形成價格”等方面發(fā)揮了重要作用(鄭承志,2011)。從我國的批發(fā)市場的發(fā)展情況看,批發(fā)市場與城鎮(zhèn)化的發(fā)展是緊密相連的,特別是在小城鎮(zhèn)建設方面,甚至出現(xiàn)批發(fā)市場支持城鎮(zhèn)的局面。筆者所在的安徽省蕪湖市,許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)的知名度都是靠批發(fā)市場樹立的,例如,蛾橋的茶葉市場、清水的花卉苗木市場、裕溪口的木材市場、奎湖的水產市場等。但是,批發(fā)市場的發(fā)展不穩(wěn)定、水平參差不齊和缺乏特色等問題突出。推進批發(fā)市場改革,浙江義烏小商品批發(fā)市場提供了
13、示范。義烏小商品批發(fā)市場以"打造全球最大超市、建設國際購物天堂"為目標,積極實施國際化戰(zhàn)略,大力發(fā)展購物旅游業(yè),成為“國際小商品的流通、研發(fā)、展示中心”,書寫了“義烏神話”。批發(fā)市場改革重在三個方面,一是以上市融資為突破口的體制機制改革,二是以完善功能、培育特色為目標的建設內容改革,三是以發(fā)展“網上商城”為抓手的業(yè)態(tài)改革,四是推進以完善物流服務、旅游服務、會展服務、文化服務等為主的配套改革。 ?。ㄈ﹦?chuàng)新零售業(yè)態(tài)
14、 </p><p> 零售業(yè)態(tài)是零售企業(yè)為滿足不同的消費需求所形成的不同的經營形態(tài)。零售業(yè)態(tài)是動態(tài)的,隨著生產的發(fā)展和需求的變化,零售業(yè)態(tài)也在不斷地發(fā)展。如超市、便利店、購物中心、倉儲式商場等的出現(xiàn),就是社會經濟發(fā)展的結果。業(yè)態(tài)創(chuàng)新是零售業(yè)壯大的客觀要求,也是零售業(yè)發(fā)展的科學選擇。以作為安徽零售業(yè)龍頭的合肥百貨大樓集團股份有限公司為例,其做大做強離不開業(yè)態(tài)創(chuàng)新,“合肥百大”的業(yè)態(tài)總體上呈現(xiàn)出“以零售為主業(yè),現(xiàn)代
15、百貨連鎖、百大合家福超市連鎖、百大電器連鎖三輪驅動的業(yè)態(tài)格局”,如圖3所示。 </p><p> 新型城鎮(zhèn)化背景下,零售業(yè)態(tài)創(chuàng)新可以探索科學定位、特色發(fā)展之路。關鍵是中小型零售店以便利、專業(yè)化為主,發(fā)展特色商業(yè)街區(qū)。第一,大力發(fā)展連鎖經營,加強連鎖公司的“統(tǒng)一采購、統(tǒng)一配送、統(tǒng)一核算、統(tǒng)一管理”,真正發(fā)揮其統(tǒng)分結合的競爭優(yōu)勢,實現(xiàn)比較效益。在農村地區(qū),要總結推廣“萬村千鄉(xiāng)市場工程”的經驗,促進了農村市場零售業(yè)的
16、技術創(chuàng)新、觀念創(chuàng)新和營銷管理創(chuàng)新。第二,大型商場、專業(yè)店等要在“名、優(yōu)、特”上作文章,滿足高檔、名牌等方面的需求。第三,在電子商務突飛猛進的時代,發(fā)展電子商務商城、特色網店,也是科學的選擇。此外,發(fā)展輔業(yè)經營也是一種選擇,如生產加工、土特產收購、批發(fā)市場等。 </p><p> ?。ㄋ模┡嘀步洜I特色和創(chuàng)新營銷方式 </p><p> 特色是指某一事物顯著區(qū)別于其他事物的風格與形式。面對商
17、業(yè)的同一化、“跟風經營”和特色缺失,從培植經營特色、服務城鎮(zhèn)化建設出發(fā),營銷方式的創(chuàng)新同樣關鍵。從營銷創(chuàng)新的視角看,可以在下列營銷方式上進行探索: </p><p> 首先是事件營銷。事件營銷或活動營銷是通過具有新聞價值的事件,引發(fā)媒體與消費者的關注,使其得以傳播,從而達到廣告宣傳的效果。發(fā)展事件營銷,可以形成形象特色,這無論是對于名品名店,還是一般企業(yè)都具有指導意義。為此,必須注意事件的新聞價值、提供與事件相
18、關的產品或服務、掌控好事件營銷的發(fā)展方向。 </p><p> 其次是關系營銷。關系營銷是指企業(yè)通過建立與維持與顧客的長期、穩(wěn)定關系,最終實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標而進行的營銷活動。關系營銷意味著企業(yè)和顧客保持廣泛而密切的關系,價格不再是主要的競爭手段。所以,關系營銷能夠有效地培養(yǎng)顧客的忠誠度,有助于建立長期而穩(wěn)定的營銷關系。為此,必須加強客戶關系管理,遵循主動溝通原則和互利互惠原則,提升顧客價值,培養(yǎng)忠誠的顧客群。 &
19、lt;/p><p> 再次是整合營銷。整合營銷是指通過對企業(yè)的各種營銷工具和手段的整體組合,并根據環(huán)境變化及時修正,促使交換雙方實現(xiàn)利益提升的方式。整合營銷通常有利于企業(yè)的資源配置和消費者利益的滿足,因而體現(xiàn)出“雙贏效應”。對于“有所為有所不為”,追求特色發(fā)展的許多零售企業(yè)而言,整合營銷成為趨勢。例如,加強經營商品品類的整合,發(fā)展特色店;注重業(yè)態(tài)的整合,打造融購物、服務與娛樂休閑于一體的現(xiàn)代購物中心;突出促銷方式的
20、整合,實現(xiàn)廣告、公共關系、營業(yè)推廣傳播一體化等。 </p><p> 此外,可以積極拓展業(yè)務范圍,發(fā)展多角化經營,大打“文化營銷”和“體驗營銷”牌。例如,安徽華億集團在傳統(tǒng)的百貨商場基礎上,引進以高檔商務會所為核心的休閑娛樂產業(yè),包括商務會所、高檔餐廳、健身、美容館等,發(fā)展以五星影院為主的影視產業(yè),形成了多業(yè)態(tài)、多功能的一站式服務模式,較好地實現(xiàn)了“文化營銷”和“體驗營銷”。 </p><p
21、> 總之,在全面推進新型城鎮(zhèn)化的時代,科學發(fā)展、提高質量是必然要求。必須確立“產城一體”、“商業(yè)興城”的意識,依托產業(yè)發(fā)展城鎮(zhèn)化,發(fā)展商業(yè)支撐城鎮(zhèn)化,促進消費升級與發(fā)展,提升新型城鎮(zhèn)化的水平與質量。 </p><p><b> 參考文獻: </b></p><p> 1.鄭承志.論產業(yè)集群與農村區(qū)域經濟[J].安徽商貿職業(yè)技術學院學報,2005(2) &l
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