影響農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶應(yīng)用電子商務(wù)的因素分析[畢業(yè)論文+開(kāi)題報(bào)告+文獻(xiàn)綜述+外文翻譯]

1、<p><b>　　畢業(yè)論文</b></p><p><b>　　（20_ _屆）</b></p><p>　　影響農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶應(yīng)用電子商務(wù)的因素分析</p><p><b>　　摘 要</b></p><p>　　農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)作為農(nóng)產(chǎn)品的集散地，在我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展

2、體系里面有著舉足輕重的地位，但隨著市場(chǎng)的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)原有的商業(yè)模式已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)在市場(chǎng)的需求。在這一關(guān)鍵時(shí)期，電子商務(wù)交易模式的出現(xiàn)可以很好的解決這一問(wèn)題，但由于市場(chǎng)內(nèi)經(jīng)營(yíng)戶都是早期的商戶，對(duì)電子商務(wù)模式存在一定的疑慮，這導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)戶應(yīng)用電子商務(wù)的道路并不十分順利。</p><p>　　為了探索了解金華農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶應(yīng)用電子商務(wù)的影響因素，本文首先閱讀相關(guān)文獻(xiàn)來(lái)了解電子商務(wù)在傳統(tǒng)市場(chǎng)內(nèi)應(yīng)用所產(chǎn)生的特點(diǎn)、發(fā)展階

3、段和最近農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的相關(guān)狀況，然后通過(guò)面向金華市農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)內(nèi)經(jīng)營(yíng)戶發(fā)放影響農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶應(yīng)用電子商務(wù)的因素分析的調(diào)查問(wèn)卷，對(duì)調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行相關(guān)分析，總結(jié)經(jīng)營(yíng)戶應(yīng)用電子商務(wù)的影響因素，針對(duì)這些相關(guān)因素提出相應(yīng)的對(duì)策。</p><p>　　關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)；使用意向 </p><p><b>　　Abstract</b></p><

4、p>　　Agricultural market as a distribution center for agricultural products in China's economic development system which has a pivotal position, but with the development of the market, the original business model a

5、gricultural market has been unable to meet current market demand. During this critical period, the emergence of e-commerce transaction model can solve this problem, but because the market is operating in the early busine

6、ss users of e-business models there are some concerns, which led to app</p><p>　　In order to explore business operators understand the application of agricultural market in Jinhua the impact of e-business fa

7、ctors, the paper first read the relevant literature to understand the application of e-business in traditional markets arising from the characteristics, development stages and the recent agricultural development of elect

8、ronic commerce-related conditions, and then for Jinhua dealers of agricultural products in the market of agricultural products market dealers issuing appl</p><p>　　Keywords: E-commerce; Agricultural market;

9、Use Intention</p><p><b>　　目 錄</b></p><p>　　1 電子商務(wù)概述1</p><p>　　1.1 電子商務(wù)的定義1</p><p>　　1.2 電子商務(wù)特點(diǎn)2</p><p>　　1.3 市場(chǎng)模式下電子商務(wù)發(fā)展階段3</p><

10、;p>　　1.4 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀研究3</p><p>　　1.4.1 國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀研究3</p><p>　　1.4.2 國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀研究5</p><p>　　2 影響農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶應(yīng)用電子商務(wù)的調(diào)查問(wèn)卷分析6</p><p>　　2.1 調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)和發(fā)放6</p>

11、<p>　　2.1.1 問(wèn)卷設(shè)計(jì)6</p><p>　　2.1.2 問(wèn)卷發(fā)放與回收8</p><p>　　2.2 調(diào)查問(wèn)卷分析9</p><p>　　2.2.1 描述性分析9</p><p>　　2.2.2 效度和信度分析10</p><p>　　2.2.3 相關(guān)分析13</p>&

12、lt;p>　　2.2.4 回歸分析17</p><p>　　3 影響農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶應(yīng)用電子商務(wù)的因素分析及對(duì)策19</p><p>　　3.1 影響經(jīng)營(yíng)戶應(yīng)用電子商務(wù)的因素19</p><p>　　3.2 經(jīng)營(yíng)戶應(yīng)用電子商務(wù)的相應(yīng)對(duì)策20</p><p><b>　　結(jié) 論22</b></p&g

13、t;<p><b>　　參考文獻(xiàn)23</b></p><p>　　致 謝錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。</p><p>　　自改革開(kāi)放以來(lái), 伴隨著農(nóng)產(chǎn)品流通體制改革的不斷深化, 我國(guó)基本形成了以批發(fā)市場(chǎng)為中心、以集貿(mào)市場(chǎng)和其他零售市場(chǎng)為基礎(chǔ)的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)體系,涌現(xiàn)出一批具有相當(dāng)規(guī)模和影響力的區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式的發(fā)展，原有的場(chǎng)地交易模式受

14、到諸多問(wèn)題的困擾，例如市場(chǎng)占地面積受到城市規(guī)劃設(shè)計(jì)的影響無(wú)法繼續(xù)擴(kuò)張，然而現(xiàn)有的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)面積無(wú)法應(yīng)對(duì)當(dāng)面的節(jié)假日旺季，時(shí)常造成市場(chǎng)內(nèi)交通擁堵，降低市場(chǎng)的交易效率。</p><p>　　隨著信息技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及，特別是電子商務(wù)的出現(xiàn)和發(fā)展，沖擊和改變著傳統(tǒng)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式，對(duì)市場(chǎng)原有的功能和優(yōu)勢(shì)造成更大的挑戰(zhàn)。電子商務(wù)對(duì)市場(chǎng)的改變集中在：時(shí)空觀、信息傳遞方式和交易方式，能降低市場(chǎng)的交易成本。</p&g

15、t;<p>　　本文通過(guò)在金華市農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)內(nèi)向經(jīng)營(yíng)戶發(fā)放影響農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶應(yīng)用電子商務(wù)的調(diào)查問(wèn)卷，對(duì)調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行相關(guān)分析，了解市場(chǎng)內(nèi)經(jīng)營(yíng)戶在應(yīng)用電子商務(wù)時(shí)考慮的影響因素并提出相關(guān)可行的對(duì)策。</p><p><b>　　1 電子商務(wù)概述</b></p><p>　　1.1 電子商務(wù)的定義</p><p>　　電子商務(wù)的英文原文有

16、兩個(gè)：Electronic Business或Electronic Commerce。</p><p>　　1997年世界電子商務(wù)會(huì)議給出電子商務(wù)定義：所謂電子商務(wù)是指實(shí)現(xiàn)整個(gè)貿(mào)易活動(dòng)的電子化。從技術(shù)方面定義為：是一種多技術(shù)的集合體，包括交換資料、獲得資料以及自動(dòng)捕獲資料等；從涵蓋的范圍方面可以定義為；交易各方以電子交易的方式而不是通過(guò)當(dāng)面或直接面談的方式進(jìn)行的任何形式的商業(yè)交易。電子商務(wù)涵蓋的業(yè)務(wù)包括：信息交換

17、、售前售后服務(wù)、銷(xiāo)售、電子支付、運(yùn)輸?shù)取?lt;/p><p>　　電子商務(wù)是一種生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)體系，它包括企業(yè)內(nèi)部建立的廣泛的電子化操作體系，以及在此操作體系的基礎(chǔ)上開(kāi)展的企業(yè)內(nèi)部、企業(yè)與外部間的商業(yè)的活動(dòng)。企業(yè)電子商務(wù)的開(kāi)展，是企業(yè)內(nèi)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)、信息化系統(tǒng)的建設(shè)過(guò)程，同時(shí)也需要多方面的支持，包括企業(yè)所處供應(yīng)鏈上下游企業(yè)電子商務(wù)環(huán)境的建設(shè)、社會(huì)電子商務(wù)環(huán)境的建設(shè)以及相關(guān)法律法規(guī)、支付體系的完善等等（王雪，2006）[1]

18、。</p><p>　　1.2 電子商務(wù)特點(diǎn)</p><p>　　專業(yè)市場(chǎng)應(yīng)用電子商務(wù)在現(xiàn)在來(lái)說(shuō)并不少見(jiàn)，大有學(xué)者總結(jié)不少電子商務(wù)所帶來(lái)改變的文章，我通過(guò)對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)在的發(fā)展?fàn)顩r了解，總結(jié)以下三條電子商務(wù)為市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)改變的特點(diǎn)：</p><p><b>　?。?）突破時(shí)空限制</b></p><p>　　通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的媒介技

19、術(shù)能夠?qū)⑻幱诓煌恢?，距離遙遠(yuǎn)的個(gè)體聯(lián)系起來(lái)，從而突破了時(shí)間和空間對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)活動(dòng)的限制，給企業(yè)提供了商業(yè)活動(dòng)的便利性。</p><p>　　企業(yè)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布和接收信息，利用電子商務(wù)軟件處理商業(yè)信息，減少了交易的中間環(huán)節(jié)，加強(qiáng)供需雙方的直接聯(lián)系。這種直接交易模式提高商業(yè)活動(dòng)的效率、降低交易成本，給企業(yè)提供了更多可選擇的交易方式。</p><p>　　如果不考慮商品配送等因素，企業(yè)沒(méi)有時(shí)間

20、和空間上的距離，而只有網(wǎng)上和網(wǎng)下的區(qū)別。從而使每一個(gè)從事電子商務(wù)的企業(yè)都可以成為真正意義上的面向全球的市場(chǎng)銷(xiāo)售，與全球范圍內(nèi)的貿(mào)易伙伴合作，企業(yè)可以大大增加業(yè)務(wù)量。如四川某工藝制品廠由于地處偏遠(yuǎn)山村，交通不便，產(chǎn)品銷(xiāo)路一直不好，2003年該廠通過(guò)網(wǎng)上B2B交易平臺(tái)發(fā)布產(chǎn)品信息，將產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)到國(guó)外，一改從前產(chǎn)品滯銷(xiāo)的局面，客戶遍及全球40多個(gè)國(guó)家。</p><p>　?。?）減少信息不對(duì)稱</p>&l

21、t;p>　　當(dāng)交易的一方擁有有關(guān)交易的重要信息而另一方不擁有時(shí)，我們說(shuō)信息是不對(duì)稱的。傳統(tǒng)商業(yè)活動(dòng)中，買(mǎi)賣(mài)雙方的交易過(guò)程存在著嚴(yán)重的信息不對(duì)稱情況，買(mǎi)者對(duì)于賣(mài)者提供的產(chǎn)品質(zhì)量、賣(mài)者的信譽(yù)以及產(chǎn)品價(jià)格等等信息的獲取存在很大的障礙，而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，由于互聯(lián)網(wǎng)使企業(yè)間信息的傳遞更加便利和公開(kāi)透明，網(wǎng)絡(luò)成為交易的平臺(tái)，要求企業(yè)必須公開(kāi)從前被認(rèn)為是秘密的商業(yè)信息，如實(shí)時(shí)報(bào)價(jià)，同時(shí)可以全面了解市場(chǎng)情況，信息的透明度加強(qiáng)，交易過(guò)程中的信息不對(duì)稱

22、情況減少。</p><p><b>　　（3）交易成本減少</b></p><p>　　交易成本包括買(mǎi)賣(mài)雙方收集信息的成本、談判成本和確保合同履行的成本以及與交易相關(guān)的運(yùn)輸成本。由于網(wǎng)絡(luò)的外部性和網(wǎng)絡(luò)縮小時(shí)空界限的特性，以及交易中雙方信息透明，企業(yè)的交易成本減少。以企業(yè)通過(guò)電子商務(wù)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)的采購(gòu)管理為例，通過(guò)加強(qiáng)與主要供應(yīng)商的聯(lián)系，提高企業(yè)的采購(gòu)效率，企業(yè)可以準(zhǔn)確了

23、解供需情況，加強(qiáng)與供應(yīng)商的聯(lián)系，降低企業(yè)庫(kù)存水平。通過(guò)電子商務(wù)采購(gòu)一般可使企業(yè)平均采購(gòu)成本可降低10%-15%(杜芳莉，2009)[2]。</p><p>　　1.3 市場(chǎng)模式下電子商務(wù)發(fā)展階段</p><p>　　目前，在專業(yè)市場(chǎng)功能逐漸弱化，電子商務(wù)大幅度降低交易成本優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)時(shí)，轉(zhuǎn)型和升級(jí)成為專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急(池仁勇，2003)[3]。電子商務(wù)在整個(gè)現(xiàn)代流通業(yè)中的比重正在迅速

24、上升，這要求對(duì)電子商務(wù)在專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展有一個(gè)清醒而客觀的認(rèn)識(shí)。根據(jù)起步時(shí)間、基礎(chǔ)條件、產(chǎn)品特性等方面的差異，可以將電子商務(wù)在專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展大體分為三個(gè)階段：</p><p>　?。?）初級(jí)階段，即信息服務(wù)階段</p><p>　　這一階段專業(yè)市場(chǎng)利用網(wǎng)站進(jìn)行產(chǎn)品信息的發(fā)布和廣告宣傳，洽談、簽約、支付等環(huán)節(jié)都是在網(wǎng)下進(jìn)行的，電子商務(wù)在這一階段只提供供求信息的交流平臺(tái)，批發(fā)商通過(guò)這一平臺(tái)獲得相

25、關(guān)信息和達(dá)成購(gòu)買(mǎi)意向，實(shí)際交易仍然借助其他方式進(jìn)行。在這一階段，批發(fā)商可以更加充分地了解專業(yè)市場(chǎng)中企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)等狀況，更大范圍的尋找潛在的供應(yīng)商；供應(yīng)商也可以通過(guò)該平臺(tái)對(duì)批發(fā)商的信息做出快速反應(yīng)，及時(shí)向批發(fā)商提供報(bào)價(jià)、技術(shù)資料等相關(guān)信息，降低了交易成本，提高了交易效率。</p><p>　?。?）中級(jí)階段，即專業(yè)市場(chǎng)與電子商務(wù)相互融合的階段</p><p>　　這一階段依托比較發(fā)達(dá)的現(xiàn)

26、貨市場(chǎng)，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)建立網(wǎng)上“虛擬市場(chǎng)”，為經(jīng)營(yíng)者提供網(wǎng)上商鋪，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)下有形市場(chǎng)和網(wǎng)上無(wú)形市場(chǎng)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展；經(jīng)營(yíng)戶可以通過(guò)網(wǎng)上商鋪發(fā)布信息、展示商品、洽談業(yè)務(wù)，然后進(jìn)行網(wǎng)上交易或網(wǎng)下交易。專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)入這一階段的基礎(chǔ)是完善的電子商務(wù)功能（洽談交流工具、電子目錄、電子合同、電子支付等）和健全的誠(chéng)信體系。</p><p>　　（3）高級(jí)階段，即完全借助電子商務(wù)進(jìn)行交易的階段</p><p&

27、gt;　　這一階段實(shí)現(xiàn)信息發(fā)布、信息查詢、網(wǎng)上洽談、網(wǎng)上簽約、網(wǎng)上支付、第三方物流相結(jié)合的一體化電子商務(wù)模式。目前，在中國(guó)，尚沒(méi)有實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)一體化的專業(yè)市場(chǎng)。但是，那些經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品比較單一、具有嚴(yán)格國(guó)家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的專業(yè)市場(chǎng)有可能會(huì)向這一模式跨越，例如浙江嘉興的“中國(guó)蠶絲綢交易市場(chǎng)”和余姚的“中國(guó)塑料城”。</p><p>　　1.4 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀研究</p><p>　　1.4.1

28、 國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀研究</p><p>　　目前電子商務(wù)在全球開(kāi)展得如火如荼，尤其是在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，電子商務(wù)的發(fā)展水平處于世界領(lǐng)先地位，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的應(yīng)用也很普遍。</p><p>　　美國(guó)是開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)最早的國(guó)家之一?，F(xiàn)已建成世界上最大的農(nóng)業(yè)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)AGNET，該系統(tǒng)覆蓋了美國(guó)國(guó)內(nèi)的46個(gè)州、加拿大的6個(gè)省和美、加以外的7個(gè)國(guó)家，連通美國(guó)農(nóng)業(yè)部、15個(gè)州的農(nóng)業(yè)署、

29、36所大學(xué)和大量的農(nóng)業(yè)企業(yè)。目前美國(guó)在因特網(wǎng)上的大型專業(yè)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站已超過(guò)了400個(gè)，各種大型的專業(yè)農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)幾十個(gè)。根據(jù)高盛的數(shù)字，2004年美國(guó)12%的農(nóng)業(yè)銷(xiāo)售都是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的，比1999年該國(guó)4%的水平大為提高。一家名為Rockwood的調(diào)研公司針對(duì)美國(guó)商業(yè)農(nóng)場(chǎng)主的調(diào)查顯示，他們已經(jīng)將互聯(lián)網(wǎng)作為了解商品價(jià)格、天氣、農(nóng)藥、機(jī)器等信息的重要手段，調(diào)查結(jié)果顯示，農(nóng)戶正在快速轉(zhuǎn)向基于網(wǎng)絡(luò)的交易手段。概括來(lái)講美國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)主要應(yīng)用于以

30、下幾方面:信息傳播、訂單農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品期貨、網(wǎng)上交易等。</p><p>　　日本的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展也極為迅速，1994年底就已建成農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)400多個(gè)，計(jì)算機(jī)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)部門(mén)的普及率達(dá)到93%，目前政府還在實(shí)施一項(xiàng)旨在21世紀(jì)使所有農(nóng)民擁有微機(jī)的“綠色天國(guó)”計(jì)劃。利用這些先進(jìn)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者能更及時(shí)、準(zhǔn)確、完整地獲得市場(chǎng)信息，有效地減少農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)的生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)。日本的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)系統(tǒng)很發(fā)達(dá)主要由兩部分組成：一個(gè)是

31、由“日本農(nóng)協(xié)”自主統(tǒng)計(jì)發(fā)布的全國(guó)1800個(gè)“綜合農(nóng)業(yè)組織”的各種農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)數(shù)量和價(jià)格行情預(yù)測(cè)系統(tǒng)；另一個(gè)是由“農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)聯(lián)合會(huì)”主辦的市場(chǎng)銷(xiāo)售管理信息系統(tǒng)，這個(gè)系統(tǒng)與全國(guó)82個(gè)農(nóng)產(chǎn)品中央批發(fā)市場(chǎng)和564個(gè)地區(qū)批發(fā)市場(chǎng)以及海關(guān)等單位實(shí)現(xiàn)了聯(lián)網(wǎng)，每天實(shí)時(shí)發(fā)布各種銷(xiāo)售信息。憑借這兩個(gè)系統(tǒng)，農(nóng)民可以方便準(zhǔn)確地獲取國(guó)內(nèi)市場(chǎng)乃至世界市場(chǎng)的各種農(nóng)產(chǎn)品信息。</p><p>　　法國(guó)是歐盟內(nèi)的第一農(nóng)業(yè)大國(guó)，整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品部門(mén)占

32、法國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的5%。在農(nóng)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，信息化水平也不斷提高。政府非常重視計(jì)算機(jī)和因特網(wǎng)在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用，提倡各機(jī)構(gòu)團(tuán)體建立計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，向農(nóng)民提供農(nóng)業(yè)信息服務(wù)。目前己經(jīng)形成了由政府機(jī)構(gòu)、農(nóng)業(yè)商會(huì)、農(nóng)業(yè)科研機(jī)構(gòu)、各種行業(yè)組織和專業(yè)技術(shù)協(xié)會(huì)、民間信息媒體以及各種農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)合作社和互助社構(gòu)成的多元信息服務(wù)體系。他們?cè)诜?wù)內(nèi)容上側(cè)重點(diǎn)各有不同，服務(wù)對(duì)象和群體規(guī)模各有不同，具有良好的互補(bǔ)性。在信息收費(fèi)方面，官方的信息服務(wù)為財(cái)政支持，不收費(fèi);行業(yè)組織、

33、專業(yè)技術(shù)協(xié)會(huì)的信息服務(wù)，屬于其成員的自助、自我服務(wù)性質(zhì)，一般只收取成本費(fèi);營(yíng)利性機(jī)構(gòu)的信息服務(wù)，通常是在生產(chǎn)者價(jià)格和社會(huì)平均利潤(rùn)的范圍內(nèi)收費(fèi)。這種高度發(fā)達(dá)的信息服務(wù)體系，極大地推動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的應(yīng)用。</p><p>　　1.4.2 國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀研究</p><p>　　目前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的應(yīng)用主要有兩種類型：一是由政府主辦的供求信息服務(wù)型。這種類型以中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)

34、為代表，還包括各級(jí)政府組織的涉農(nóng)網(wǎng)站。政府組織的網(wǎng)站中也有類似B2B、B2C形式的；二是由各種經(jīng)濟(jì)實(shí)體辦的商務(wù)服務(wù)型。這種類型的網(wǎng)站主要從事與農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)、供、銷(xiāo)等環(huán)節(jié)相關(guān)的企業(yè)商務(wù)電子化服務(wù)，主體客戶為具備一定規(guī)模的企業(yè)。這種類型的網(wǎng)站發(fā)展比較快，基本上采用B2B和B2C兩種形式。</p><p>　　從農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的程度來(lái)看，南方地區(qū)要比北方地區(qū)發(fā)展的速度快一些，東部沿海要比內(nèi)陸地區(qū)發(fā)展的快一些，不同地區(qū)的

35、農(nóng)民參與電子商務(wù)的意識(shí)以及捕捉、利用信息的能力也有很大差別。對(duì)廣大農(nóng)民來(lái)說(shuō)，網(wǎng)上銷(xiāo)售還有一段距離。然而，沿海經(jīng)濟(jì)帶富起來(lái)的農(nóng)民，成為我國(guó)農(nóng)村首批網(wǎng)上沖浪者，對(duì)時(shí)間和信息的重視，將使他們很快進(jìn)入電子商務(wù)實(shí)戰(zhàn)階段。從電子商務(wù)應(yīng)用的形式來(lái)看，我國(guó)既有小麥、棉花、大豆等的期貨市場(chǎng)，也有農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上市場(chǎng)的現(xiàn)貨交易。網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)的品種也改變了過(guò)去以糧食，油料、化肥為主的局面，家禽、蔬菜、土特產(chǎn)、花卉、園林水果、水產(chǎn)品、茶葉等全部上網(wǎng)。</p>

36、;<p>　　2 影響農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶應(yīng)用電子商務(wù)的調(diào)查問(wèn)卷分析</p><p>　　2.1 調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)和發(fā)放</p><p>　　2.1.1 問(wèn)卷設(shè)計(jì)</p><p>　　通過(guò)對(duì)電子商務(wù)應(yīng)用相關(guān)概述的了解，我可以認(rèn)識(shí)到電子商務(wù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)所能帶來(lái)的巨大提升空間，但通過(guò)對(duì)其官方網(wǎng)站（http://www.jhncp.com）及作者近幾年對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)

37、相關(guān)經(jīng)營(yíng)戶的了解得知，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)電子商務(wù)使用的進(jìn)展并不十分理想。由此問(wèn)題，我進(jìn)行了有關(guān)影響農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶應(yīng)用電子商務(wù)的調(diào)查問(wèn)卷。</p><p>　　調(diào)查問(wèn)卷是本課題收集一手資料的主要途徑，問(wèn)卷設(shè)計(jì)的好壞直接影響到數(shù)據(jù)分析和結(jié)論的正確性和有效性，因此作者對(duì)問(wèn)卷設(shè)計(jì)這一環(huán)節(jié)非常重視。</p><p>　　本問(wèn)卷的基本結(jié)構(gòu)主要參考了Davis建議的問(wèn)卷設(shè)計(jì)方法。問(wèn)卷中的問(wèn)題主要是通過(guò)參考大量

38、的文獻(xiàn)資料，對(duì)前人研究相關(guān)課題的測(cè)量量表進(jìn)行歸納和整理，提出了如下假設(shè)：</p><p>　?。?）經(jīng)營(yíng)戶對(duì)電子商務(wù)交易流程的認(rèn)知有用性與認(rèn)知易用性會(huì)對(duì)市場(chǎng)應(yīng)用電子商務(wù)產(chǎn)生影響。</p><p>　?。?）一個(gè)對(duì)電子商務(wù)交易流程贊許的社會(huì)環(huán)境會(huì)調(diào)動(dòng)經(jīng)營(yíng)戶采用電子商務(wù)模式興趣，進(jìn)而加快市場(chǎng)應(yīng)用電子商務(wù)系統(tǒng)。</p><p>　　（3）市場(chǎng)應(yīng)用電子商務(wù)系統(tǒng)的情況下，安全

39、、財(cái)務(wù)、績(jī)效、時(shí)間、心理等帶來(lái)的相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)會(huì)影響經(jīng)營(yíng)戶采用電子商務(wù)來(lái)替代傳統(tǒng)交易模式。</p><p>　　（4）經(jīng)營(yíng)戶對(duì)電子商務(wù)系統(tǒng)的使用意向會(huì)影響市場(chǎng)實(shí)施電子商務(wù)系統(tǒng)的進(jìn)程。</p><p>　　（5）市場(chǎng)為經(jīng)營(yíng)戶爭(zhēng)取及提供的相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施、行政支持可以影響經(jīng)營(yíng)戶采用電子商務(wù)交易系統(tǒng)，從而實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)整體的電子商務(wù)應(yīng)用。</p><p>　　根據(jù)本課題相關(guān)問(wèn)題及研究對(duì)象

40、的實(shí)際情況，對(duì)前人的調(diào)查量表進(jìn)行修改，得出本課題所使用的測(cè)量量表。</p><p>　　本課題設(shè)計(jì)的調(diào)查問(wèn)卷（參見(jiàn)附錄調(diào)查問(wèn)卷）主要由五大部分構(gòu)成（變量的衡量量表見(jiàn)表1，調(diào)查問(wèn)卷結(jié)構(gòu)見(jiàn)表2）。</p><p>　　表1 變量的衡量量表</p><p><b>　　續(xù)表</b></p><p><b>　　表2

41、調(diào)查問(wèn)卷結(jié)構(gòu)</b></p><p>　　2.1.2 問(wèn)卷發(fā)放與回收</p><p>　　本課題采用分層隨機(jī)抽樣的方法進(jìn)行調(diào)查，主要以紙質(zhì)問(wèn)卷和網(wǎng)上發(fā)送電子問(wèn)卷兩種形式相結(jié)合面向農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)內(nèi)的經(jīng)營(yíng)戶進(jìn)行調(diào)查。電子版的問(wèn)卷主要通過(guò)E-mail和QQ傳遞文件發(fā)放和回收。</p><p>　　本次調(diào)研累計(jì)發(fā)放問(wèn)卷250份，其中電子版135份，紙質(zhì)打印版115份

42、。電子版共回收132份，紙質(zhì)版共回收110份。在共回收的242份調(diào)查問(wèn)卷中，有效問(wèn)卷229份，有效回收率為94.62%。</p><p>　　2.2 調(diào)查問(wèn)卷分析</p><p>　　基于前期工作的順利完成，本課題使用SPSS13.0社會(huì)科學(xué)統(tǒng)計(jì)軟件作為統(tǒng)計(jì)工具，對(duì)回收的調(diào)查問(wèn)卷在數(shù)據(jù)整理的基礎(chǔ)上進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，并依據(jù)結(jié)果來(lái)驗(yàn)證研究假設(shè)。</p><p>　　2.2.

43、1 描述性分析</p><p>　?。?）樣本人口統(tǒng)計(jì)資料</p><p>　　本課題的研究對(duì)象是農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)戶，經(jīng)調(diào)查顯示，這次調(diào)查中男性人數(shù)比女性人數(shù)多一些，經(jīng)商年數(shù)主要集中在2年~5年（28.82%）和5年~10年（26.20%），與其他兩個(gè)經(jīng)商年數(shù)的人數(shù)基本保持平衡。在每天交易金額的平均額度的調(diào)查中，30000元~50000元的交易金額占到近一半（49.34%），而30000元

44、以下的交易金額也有40.17%，表明經(jīng)營(yíng)戶每天的交易金額在50000元以下的居多（經(jīng)營(yíng)戶資料統(tǒng)計(jì)分析見(jiàn)表3）。</p><p>　　表3 經(jīng)營(yíng)戶統(tǒng)計(jì)資料分析</p><p>　?。?）樣本關(guān)于電子商務(wù)系統(tǒng)認(rèn)知的基本情況</p><p>　　在此次調(diào)查中，僅有32.75%的經(jīng)營(yíng)戶使用電子商務(wù)系統(tǒng)，多達(dá)2/3的經(jīng)營(yíng)戶表示未使用過(guò)電子商務(wù)業(yè)務(wù)，主要原因在于“對(duì)電子商務(wù)業(yè)務(wù)

45、不了解”，其次是“擔(dān)心交易安全”，“覺(jué)得用處不大”、“其他”、“不會(huì)使用”。在所有使用過(guò)電子商務(wù)的業(yè)務(wù)中，“淘寶網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)物品”、“在相關(guān)專業(yè)市場(chǎng)網(wǎng)站上發(fā)布信息”、“通過(guò)網(wǎng)上銀行進(jìn)行商業(yè)轉(zhuǎn)賬交易”為最熱門(mén)的電子商務(wù)業(yè)務(wù)。有近一半的經(jīng)營(yíng)戶表示，在使用電子商務(wù)系統(tǒng)進(jìn)行交易，能夠接受交易的金額額度為30000~50000元，近32%的經(jīng)營(yíng)戶接受30000元以下的交易額額度，這與經(jīng)營(yíng)戶每天的交易金額有一定聯(lián)系。（關(guān)于電子商務(wù)系統(tǒng)認(rèn)知的基本情況分析

46、見(jiàn)表4）</p><p>　　表4 關(guān)于電子商務(wù)系統(tǒng)認(rèn)知的基本情況分析</p><p>　　2.2.2 效度和信度分析</p><p>　　通過(guò)Likert量表進(jìn)行的調(diào)研通常會(huì)得到很多變量，而這些變量之間可能存在很高的相關(guān)性，把相關(guān)的變量進(jìn)行合并、簡(jiǎn)化，用數(shù)量更少的公共因子變量替代原始變量，這就是因子分析的基本思想。</p><p>　　在進(jìn)

47、行因子分析前，先進(jìn)行球體檢驗(yàn)Bartlett及KMO樣本測(cè)度，以檢驗(yàn)各衡量問(wèn)項(xiàng)之間是否具有相關(guān)性。若球體檢驗(yàn)表明各變量間存在相關(guān)顯著，則進(jìn)行下一步的因子分析表（KMO檢驗(yàn)與Bartlett球形檢驗(yàn)結(jié)果見(jiàn)表5）。</p><p>　　表5 KMO檢驗(yàn)與Bartlett球形檢驗(yàn)結(jié)果</p><p>　　輸出結(jié)果表明：KMO統(tǒng)計(jì)量為0.853，大于0.5，因此適合做因子分析。Bartlett球體

48、檢驗(yàn)中，在很高的置信水平上拒絕原假設(shè)，因此認(rèn)為變量之間有相關(guān)性，這也進(jìn)一步說(shuō)明變量適合做因子分析（方差解釋表見(jiàn)表6）。</p><p><b>　　表6 方差解釋表</b></p><p>　　在上述表中，SPSS原先給出了30個(gè)因子，與原始變量的數(shù)目相同。（為能進(jìn)一步說(shuō)明問(wèn)題，作者選取了其中的8個(gè)因子進(jìn)行分析）。從前8個(gè)因子可以看出，它們解釋了總信息的65.381%

49、，因此本課題可以直接取前8個(gè)因子即可以較為準(zhǔn)確地反映30個(gè)變量的信息，同時(shí)，因子值是否﹥1是判定該因子是否保留的重要標(biāo)準(zhǔn)：﹥1的保留，﹤1的則舍棄（旋轉(zhuǎn)成分模型見(jiàn)表7）。</p><p><b>　　表7 旋轉(zhuǎn)成分模型</b></p><p><b>　　續(xù)表</b></p><p>　　各變量前面的系數(shù)稱為該因子在該變量

50、上的因子載荷，因子載荷越大，說(shuō)明該因子包含的該變量的信息量越大。由上表可以看出，因子1在變量12~17的因子載荷較大，統(tǒng)稱為“其他風(fēng)險(xiǎn)”；因子2在變量24~30的因子載荷較大，統(tǒng)稱為“發(fā)展環(huán)境”；因子3在變量20~23的因子載荷較大，統(tǒng)稱為“使用意向”；因子4在變量10~12的因子載荷較大，12與因子1中的變量重復(fù)，將其排除，變量10~11統(tǒng)稱為“安全風(fēng)險(xiǎn)”；因子5在變量8~9的因子載荷較大，統(tǒng)稱為“社會(huì)影響”；因子6在變量1~3的因子

51、載荷較大，統(tǒng)稱為“認(rèn)知有用性”；因子7在變量4~7的因子載荷較大，統(tǒng)稱為“認(rèn)知易用性”；因子8在變量18~19的因子載荷較大，統(tǒng)稱為“心理風(fēng)險(xiǎn)”。以上變量與預(yù)期的變量大致相同，安全風(fēng)險(xiǎn)與心理風(fēng)險(xiǎn)單獨(dú)變?yōu)樽兞?，“其他風(fēng)險(xiǎn)”包括財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、績(jī)效風(fēng)險(xiǎn)和時(shí)間風(fēng)險(xiǎn)，其它與原先制定的變量相同。</p><p>　　效度分析后，對(duì)分析出來(lái)的變量進(jìn)行可靠性檢測(cè)，即為信度分析（表8 各變量信度分析結(jié)果）</p><

52、;p>　　表8 各變量信度分析結(jié)果</p><p>　　由上表可知，本課題各變量的Cronbach’s α大多數(shù)在0.6以上，表明本課題的調(diào)查問(wèn)卷具有較高的可信度，可以滿足實(shí)證的要求。</p><p>　　2.2.3 相關(guān)分析</p><p>　　變量之間的相關(guān)關(guān)系主要有確定性關(guān)系和不確定型關(guān)系，本課題主要運(yùn)用皮爾遜相關(guān)分析法對(duì)各影響因素對(duì)電子商務(wù)系統(tǒng)使用意向

53、的影響作用進(jìn)行相關(guān)分析。</p><p>　?。?）認(rèn)知有用性對(duì)電子商務(wù)系統(tǒng)使用意向的影響（認(rèn)知有用性與使用意向的相關(guān)分析見(jiàn)表9）</p><p>　　表9 認(rèn)知有用性與使用意向的相關(guān)分析</p><p><b>　　續(xù)表</b></p><p>　　由上表可知，經(jīng)營(yíng)戶對(duì)電子商務(wù)業(yè)務(wù)的認(rèn)知有用性與電子商務(wù)系統(tǒng)使用意向間的

54、相關(guān)系數(shù)為0.309，統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)表明顯著大于0，因此，經(jīng)營(yíng)戶對(duì)電子商務(wù)業(yè)務(wù)的認(rèn)知有用性與電子商務(wù)系統(tǒng)使用意向正相關(guān)。</p><p>　?。?）認(rèn)知易用性對(duì)電子商務(wù)系統(tǒng)使用意向的影響（認(rèn)知易用性與使用意向的相關(guān)分析見(jiàn)表10）</p><p>　　表10 認(rèn)知易用性與使用意向的相關(guān)分析</p><p>　　由上表可知，經(jīng)營(yíng)戶對(duì)電子商務(wù)業(yè)務(wù)的認(rèn)知易用性與電子商務(wù)系統(tǒng)使用意

55、向間的相關(guān)系數(shù)為0.408，統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)表明顯著大于0，因此，經(jīng)營(yíng)戶對(duì)電子商務(wù)業(yè)務(wù)的認(rèn)知易用性與電子商務(wù)系統(tǒng)使用意向正相關(guān)。</p><p>　　（3）社會(huì)影響對(duì)電子商務(wù)系統(tǒng)使用意向的影響（社會(huì)影響與使用意向的相關(guān)分析見(jiàn)表11）</p><p>　　表11 社會(huì)影響與使用意向的相關(guān)分析</p><p>　　由上表可知，社會(huì)影響與電子商務(wù)系統(tǒng)使用意向間的相關(guān)系數(shù)為0.45

56、8，統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)表明顯著大于0，因此，社會(huì)影響與電子商務(wù)系統(tǒng)使用意向正相關(guān)。</p><p>　?。?）認(rèn)知易用性對(duì)認(rèn)知有用性的影響（認(rèn)知易用性與使用意向的相關(guān)分析見(jiàn)表12）</p><p>　　表12 認(rèn)知易用性與認(rèn)知有用性的相關(guān)分析</p><p>　　由上表可知，經(jīng)營(yíng)戶對(duì)電子商務(wù)業(yè)務(wù)的認(rèn)知易用性與認(rèn)知有用性間的相關(guān)系數(shù)為0.389，統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)表明顯著大于0，因此，經(jīng)

57、營(yíng)戶對(duì)電子商務(wù)業(yè)務(wù)的認(rèn)知易用性與認(rèn)知有用性正相關(guān)。</p><p>　　（5）安全風(fēng)險(xiǎn)對(duì)電子商務(wù)系統(tǒng)使用意向的影響（安全風(fēng)險(xiǎn)與使用意向的相關(guān)分析見(jiàn)表13）</p><p>　　表13 安全風(fēng)險(xiǎn)與使用意向的相關(guān)分析</p><p>　　由上表可知，安全風(fēng)險(xiǎn)與電子商務(wù)系統(tǒng)使用意向間的相關(guān)系數(shù)為0.077，統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)表明該相關(guān)系數(shù)與0無(wú)顯著差異，表明經(jīng)營(yíng)戶對(duì)電子商務(wù)系統(tǒng)的安

58、全風(fēng)險(xiǎn)與使用意向間無(wú)顯著相關(guān)，即安全風(fēng)險(xiǎn)不影響使用意向。</p><p>　　（6）其他風(fēng)險(xiǎn)對(duì)電子商務(wù)系統(tǒng)使用意向的影響（其他風(fēng)險(xiǎn)與使用意向的相關(guān)分析見(jiàn)表14）</p><p>　　表14 其他風(fēng)險(xiǎn)與使用意向的相關(guān)分析</p><p>　　由上表可知，其他風(fēng)險(xiǎn)（財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、績(jī)效風(fēng)險(xiǎn)、時(shí)間風(fēng)險(xiǎn)）與電子商務(wù)系統(tǒng)使用意向間的相關(guān)系數(shù)為0.223，統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)表明顯著大于0，因此

59、，其他風(fēng)險(xiǎn)（財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、績(jī)效風(fēng)險(xiǎn)、時(shí)間風(fēng)險(xiǎn)）與電子商務(wù)系統(tǒng)使用意向具有相關(guān)性。</p><p>　?。?）心理風(fēng)險(xiǎn)對(duì)電子商務(wù)系統(tǒng)使用意向的影響（心理風(fēng)險(xiǎn)與使用意向的相關(guān)分析見(jiàn)表15）</p><p>　　表15 心理風(fēng)險(xiǎn)與使用意向的相關(guān)分析</p><p>　　由上表可知，心理風(fēng)險(xiǎn)與電子商務(wù)系統(tǒng)使用意向間的相關(guān)系數(shù)為0.099，統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)表明該相關(guān)系數(shù)與0無(wú)顯著差異，表

60、明經(jīng)營(yíng)戶對(duì)電子商務(wù)系統(tǒng)的心理風(fēng)險(xiǎn)與使用意向間無(wú)顯著相關(guān)，即心理風(fēng)險(xiǎn)不影響使用意向。 </p><p>　?。?）發(fā)展環(huán)境對(duì)電子商務(wù)系統(tǒng)使用意向的影響（發(fā)展環(huán)境與使用意向的相關(guān)分析見(jiàn)表16）</p><p>　　表16 消費(fèi)者創(chuàng)新性與使用意向的相關(guān)分析</p><p>　　由上表可知，發(fā)展環(huán)境與電子商務(wù)系統(tǒng)使用意向間的相關(guān)系數(shù)為0.426，統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)表明顯著大于0，因此

61、，發(fā)展環(huán)境與電子商務(wù)系統(tǒng)使用意向正相關(guān)。</p><p>　　2.2.4 回歸分析</p><p>　　相關(guān)分析揭示了變量之間可能存在一定的相關(guān)關(guān)系，這種相關(guān)分析不太關(guān)注變量之間的因果關(guān)系，相比之下，回歸分析可以較好地彌補(bǔ)相關(guān)分析的不足，它重在揭示變量之間的因果關(guān)系及其數(shù)量特征。</p><p>　　針對(duì)本課題的研究，作者把“使用意向”作為因變量，把其余7個(gè)作為自變

62、量，對(duì)其進(jìn)行回歸分析（擬合效果檢驗(yàn)(ANOVA)見(jiàn)表17，擬合系數(shù)表見(jiàn)表18）。</p><p>　　表17 擬合效果檢驗(yàn)(ANOVA)</p><p><b>　　表18 擬合系數(shù)表</b></p><p>　　表17輸出的F統(tǒng)計(jì)量用來(lái)衡量整個(gè)回歸方程的回歸效果，F(xiàn)值為20.009，說(shuō)明各自變量對(duì)因變量的解釋能力較強(qiáng)。表18第二列開(kāi)始輸出了具

63、體的回歸系數(shù)，可以看出變量“社會(huì)影響”與“發(fā)展環(huán)境”的回歸系數(shù)分別為0.335和0.357，對(duì)該回歸系數(shù)的t檢驗(yàn)值分別為5.802和5.256，均高于其他變量系數(shù)，因此這兩個(gè)變量對(duì)使用意向影響最大。然而，變量“安全風(fēng)險(xiǎn)”和“心理風(fēng)險(xiǎn)”回歸系數(shù)和t檢驗(yàn)均為負(fù)值，這與上節(jié)無(wú)顯著相關(guān)有關(guān)。</p><p>　　3 影響農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶應(yīng)用電子商務(wù)的因素分析及對(duì)策</p><p>　　3.1 影響

64、經(jīng)營(yíng)戶應(yīng)用電子商務(wù)的因素</p><p>　　本課題在分析和驗(yàn)證后發(fā)現(xiàn)，認(rèn)知有用性、認(rèn)知易用性、社會(huì)影響、發(fā)展環(huán)境會(huì)直接正向影響經(jīng)營(yíng)戶對(duì)電子商務(wù)業(yè)務(wù)的使用意向。逐步回歸分析表明，發(fā)展環(huán)境和社會(huì)影響對(duì)使用意向的影響程度最高，其次是認(rèn)知易用性，接下來(lái)是認(rèn)知有用性。同時(shí)，分析研究還驗(yàn)證了認(rèn)知易用性對(duì)認(rèn)知有用性有顯著影響。</p><p>　　（1）發(fā)展環(huán)境對(duì)使用意向的影響</p>

65、<p>　　本課題研究顯示，發(fā)展環(huán)境與使用意向間的相關(guān)系數(shù)為0.426，回歸系數(shù)為0.357，與其他影響因素相比，呈現(xiàn)顯著正向影響，即發(fā)展環(huán)境所提供的基礎(chǔ)設(shè)施及政策越好，對(duì)于使用電子商務(wù)系統(tǒng)意向就會(huì)越高。這與本課題的研究對(duì)象農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)戶有著密切的關(guān)系，經(jīng)營(yíng)戶在其經(jīng)營(yíng)過(guò)程中追求的是穩(wěn)定發(fā)展中所能獲得的最大經(jīng)濟(jì)利益，良好的發(fā)展環(huán)境能促使經(jīng)營(yíng)戶使用新的交易模式——電子商務(wù)交易系統(tǒng)，因此，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)戶對(duì)于電子商務(wù)系統(tǒng)使用意

66、向會(huì)比較高。</p><p>　?。?）社會(huì)影響對(duì)使用意向的影響</p><p>　　研究表明，社會(huì)影響對(duì)使用意向的影響作用很強(qiáng)，僅次于發(fā)展環(huán)境（相關(guān)系數(shù)和回歸系數(shù)分別為0.458和0.335）。假如農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)戶使用電子商務(wù)系統(tǒng)這一交易方式，經(jīng)營(yíng)戶對(duì)其的接受不僅僅會(huì)對(duì)其效用的考慮，還需要進(jìn)行觀念的轉(zhuǎn)變，相關(guān)重要人群的引導(dǎo)和社會(huì)媒介的宣傳都對(duì)經(jīng)營(yíng)戶是否愿意使用電子商務(wù)系統(tǒng)有著不可小覷的

67、影響。</p><p>　?。?）認(rèn)知易用性對(duì)使用意向的影響</p><p>　　認(rèn)知易用性對(duì)電子商務(wù)系統(tǒng)使用意向的影響也起到較大作用，相關(guān)系數(shù)和回歸系數(shù)分別為0.408和0.131，它表明，電子商務(wù)系統(tǒng)的操作過(guò)程越簡(jiǎn)單，容易學(xué)習(xí)使用，其售后服務(wù)越周到，不會(huì)給經(jīng)營(yíng)戶帶來(lái)不必要的麻煩，那么，經(jīng)營(yíng)戶使用電子商務(wù)系統(tǒng)的意向就越高。</p><p>　?。?）認(rèn)知有用性對(duì)使

68、用意向的影響</p><p>　　本課題發(fā)現(xiàn)，認(rèn)知有用性對(duì)電子商務(wù)系統(tǒng)使用意向的影響在認(rèn)知易用性之后，相關(guān)系數(shù)和回歸系數(shù)分別為0.309和0.092，說(shuō)明當(dāng)經(jīng)營(yíng)戶認(rèn)識(shí)到電子商務(wù)系統(tǒng)的有用性，如可以免去地域限制交易，能提高交易效率，降低時(shí)間上的約束等，這將會(huì)直接正向影響經(jīng)營(yíng)戶對(duì)于使用電子商務(wù)業(yè)務(wù)的使用意向，且認(rèn)識(shí)程度越高，使用意向越強(qiáng)烈。</p><p>　?。?）認(rèn)知易用性對(duì)認(rèn)知有用性的影

69、響</p><p>　　研究表明，認(rèn)知易用性與認(rèn)知有用性之間存在顯著正相關(guān)（相關(guān)系數(shù)為0.389），這表明，經(jīng)營(yíng)戶對(duì)電子商務(wù)系統(tǒng)認(rèn)知易用性越高時(shí)，對(duì)電子商務(wù)系統(tǒng)認(rèn)知有用性的認(rèn)知也越高。因此，對(duì)于經(jīng)營(yíng)戶來(lái)說(shuō)，如果電子商務(wù)系統(tǒng)易學(xué)易懂且易操作，將會(huì)提高他們的電子商務(wù)系統(tǒng)認(rèn)知有用性程度。</p><p>　　3.2 經(jīng)營(yíng)戶應(yīng)用電子商務(wù)的相應(yīng)對(duì)策</p><p>　　根據(jù)本

70、課題的分析結(jié)果和研究結(jié)論，提出以下幾點(diǎn)管理和推廣方面的對(duì)策，以供市場(chǎng)管理者與政府相關(guān)部門(mén)參考：</p><p>　?。?）重點(diǎn)向已經(jīng)有基礎(chǔ)設(shè)施的經(jīng)營(yíng)戶推廣電子商務(wù)交易系統(tǒng)業(yè)務(wù)</p><p>　　本課題研究表明，發(fā)展環(huán)境對(duì)電子商務(wù)業(yè)務(wù)使用意向的影響作用最大，電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施越齊備的經(jīng)營(yíng)戶，電子商務(wù)系統(tǒng)使用意向也越強(qiáng)。因此，應(yīng)當(dāng)把擁有電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施的經(jīng)營(yíng)戶作為電子商務(wù)業(yè)務(wù)推廣的主要目標(biāo)群體

71、，因?yàn)檫@一群體更容易成為電子商務(wù)業(yè)務(wù)的早期采用者。市場(chǎng)管理者及政府相關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)提供富有吸引力的推廣手段，向他們宣傳電子商務(wù)系統(tǒng)新穎獨(dú)有的特性和功能，同時(shí)增加他們對(duì)電子商務(wù)的體驗(yàn)機(jī)會(huì)，提供完善的配套服務(wù)及政策支持，并采用差別化的推廣策略開(kāi)拓其他的潛在經(jīng)營(yíng)戶。</p><p>　?。?）做好宣傳引導(dǎo)，營(yíng)造良好氛圍</p><p>　　電子商務(wù)作為一種新型的交易方式，需要政府的有效引導(dǎo)、企業(yè)的積

72、極地參與和全社會(huì)的共同關(guān)注。當(dāng)前，市場(chǎng)開(kāi)展電子商務(wù)的主要障礙之一是經(jīng)營(yíng)者觀念的滯后和網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的貧乏。為了改變這種狀況，政府相關(guān)部門(mén)和市場(chǎng)管理者應(yīng)有計(jì)劃地對(duì)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者、管理人員以及為市場(chǎng)提供農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者進(jìn)行不同層次的培訓(xùn)，使更多的人認(rèn)識(shí)計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)，促使人們思想觀念的更新，為發(fā)展電子商務(wù)提供廣泛的群眾基礎(chǔ)。與此同時(shí)，還要以典型示范的方式，使市場(chǎng)參與者看到電子商務(wù)給自身帶來(lái)的實(shí)際利益，靠利益機(jī)制將電子商務(wù)變成更多營(yíng)銷(xiāo)者的自覺(jué)選擇。<

73、/p><p>　　（3）出臺(tái)優(yōu)惠政策，加大扶持力度</p><p>　　相關(guān)政府部門(mén)要在相互溝通協(xié)調(diào)的基礎(chǔ)上，盡快出臺(tái)電子商務(wù)發(fā)展的扶持政策，在稅收、財(cái)政、經(jīng)營(yíng)范圍等方面予以大力支持。稅收上，對(duì)符合一定標(biāo)準(zhǔn)的經(jīng)營(yíng)戶給予高科技企業(yè)稅率的待遇；設(shè)立專項(xiàng)基金，對(duì)發(fā)展規(guī)范、潛力較大、對(duì)電子商務(wù)發(fā)展有較強(qiáng)帶動(dòng)作用的經(jīng)營(yíng)戶給予財(cái)政支持。</p><p>　?。?）完善配套體系，突破

74、發(fā)展瓶頸</p><p>　　努力改善專業(yè)市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，提高經(jīng)營(yíng)者的互聯(lián)網(wǎng)普及率，力爭(zhēng)建設(shè)一個(gè)大容量、寬帶化、數(shù)字化的有線、無(wú)線傳輸骨干網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)接入網(wǎng)的全面升級(jí)；盡快形成安全可靠、符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和金融業(yè)務(wù)規(guī)范的電子商務(wù)支付網(wǎng)關(guān)，健全和完善網(wǎng)絡(luò)支付手段，為電子商務(wù)的發(fā)展提供統(tǒng)一的網(wǎng)上支付平臺(tái)和資金結(jié)算渠道；整合商業(yè)、倉(cāng)儲(chǔ)和運(yùn)輸?shù)绕髽I(yè)現(xiàn)有物流資源，組建新型的物流配送中心，加強(qiáng)信息流和物流的融合。以發(fā)展專業(yè)的第三方

75、物流企業(yè)為重點(diǎn)，努力提高物流企業(yè)的社會(huì)化、組織化、專業(yè)化和信息化水平，為市場(chǎng)發(fā)展電子商務(wù)提供配送服務(wù)，促進(jìn)有形市場(chǎng)和無(wú)形市場(chǎng)的有機(jī)結(jié)合。</p><p>　　（5）簡(jiǎn)化電子商務(wù)業(yè)務(wù)的操作流程，提高經(jīng)營(yíng)戶對(duì)易用性的認(rèn)知</p><p>　　研究發(fā)現(xiàn)，認(rèn)知易用性對(duì)使用意向存在顯著正相關(guān)。我國(guó)目前開(kāi)通的電子商務(wù)網(wǎng)站主要依靠大型實(shí)體市場(chǎng)，開(kāi)展信息發(fā)布等活動(dòng)，網(wǎng)上交易功能通常要經(jīng)過(guò)支付寶等中介參與，

76、這在一定程度上影響了經(jīng)營(yíng)戶的使用意向。因此，市場(chǎng)管理者必須簡(jiǎn)化電子商務(wù)系統(tǒng)的操作流程，降低操作的復(fù)雜性，并利用先進(jìn)技術(shù)提高操作速度，提高經(jīng)營(yíng)戶的認(rèn)知易用性。</p><p>　?。?）制定完善的安全技術(shù)保障策略，提高電子商務(wù)系統(tǒng)的安全性</p><p>　　隨著在Internet上全球性的推廣，電子商務(wù)被公認(rèn)為是未來(lái)IT業(yè)最有潛力的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。但是其開(kāi)放性、國(guó)際性和自由性在增加電子商務(wù)應(yīng)用

77、自由度的同時(shí)，也使安全成為一個(gè)日益重要的問(wèn)題。信息被截獲、傳輸文件被篡改、偽造電子郵件、病毒破壞、數(shù)據(jù)庫(kù)被盜取等網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題時(shí)有發(fā)生。本調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，22.37%的經(jīng)營(yíng)戶未使用電子商務(wù)業(yè)務(wù)的愿意是“擔(dān)心交易安全”，若能制定出完善的安全技術(shù)保障策略，這也將會(huì)大大提高電子商務(wù)業(yè)務(wù)的安全性，從而促進(jìn)經(jīng)營(yíng)戶對(duì)電子商務(wù)業(yè)務(wù)的使用意向。</p><p><b>　　結(jié) 論</b></p>

78、<p>　　本課題通過(guò)閱讀大量相關(guān)文獻(xiàn)以及在金華農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)內(nèi)發(fā)放250份調(diào)查問(wèn)卷，運(yùn)用效度分析、信度分析、相關(guān)分析、回歸分析、描述性分析等方法進(jìn)行實(shí)證分析，得到以下結(jié)論：</p><p>　　（1）影響經(jīng)營(yíng)戶對(duì)電子商務(wù)系統(tǒng)的使用意向的因素包括發(fā)展環(huán)境、社會(huì)影響、認(rèn)知易用性、認(rèn)知有用性。其中發(fā)展環(huán)境對(duì)使用意向影響最大，社會(huì)影響次之。</p><p>　?。?）調(diào)查顯示，多達(dá)2/3

79、的經(jīng)營(yíng)戶因其對(duì)“電子商務(wù)業(yè)務(wù)不了解”而從未使用過(guò)該業(yè)務(wù)，“擔(dān)心業(yè)務(wù)安全”也成為沒(méi)有使用電子商務(wù)業(yè)務(wù)的第二大原因。</p><p>　　（3）在調(diào)查問(wèn)卷的經(jīng)營(yíng)戶中，僅有32.75%的經(jīng)營(yíng)戶使用過(guò)電子商務(wù)業(yè)務(wù)，且業(yè)務(wù)形式單一，如“淘寶網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)物品”、“網(wǎng)上訂閱各類報(bào)刊、雜志”等，雖有部分經(jīng)營(yíng)戶也逐漸開(kāi)始使用“在相關(guān)專業(yè)市場(chǎng)網(wǎng)站上發(fā)布信息”形式，但從數(shù)據(jù)上來(lái)看，目前我國(guó)的電子商務(wù)業(yè)務(wù)內(nèi)容不夠豐富，且發(fā)展不平衡。<

80、/p><p>　?。?）有近一半的經(jīng)營(yíng)戶表示，在使用電子商務(wù)系統(tǒng)進(jìn)行交易，能夠接受交易的金額額度為30000~50000元，近32%的經(jīng)營(yíng)戶接受30000元以下的交易額額度，這與經(jīng)營(yíng)戶每天的交易金額有一定聯(lián)系。</p><p>　　針對(duì)上述調(diào)查結(jié)果和實(shí)際發(fā)展需要，作者提出了切之可行的推廣對(duì)策：首先，應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)向已經(jīng)有基礎(chǔ)設(shè)施的經(jīng)營(yíng)戶推廣電子商務(wù)業(yè)務(wù)；其次，做好宣傳引導(dǎo)、營(yíng)造良好氛圍；第三，出臺(tái)優(yōu)

81、惠政策、加大扶持力度；第四，完善配套體系、突破發(fā)展瓶頸；再者，簡(jiǎn)化電子商務(wù)業(yè)務(wù)的操作流程，提高經(jīng)營(yíng)戶對(duì)易用性的認(rèn)知；最后，制定完善的安全技術(shù)保障策略，提高電子商務(wù)系統(tǒng)的安全性。 </p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　[1] 王雪．電子商務(wù)對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)商業(yè)模式的影響研究[D]．南昌：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)碩士學(xué)位論文，2006．</p>

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84、[J]．商業(yè)研究，2006(3)．</p><p>　　[9] 姜華．我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀、問(wèn)題和對(duì)策研究[J]．安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2006（19）．</p><p>　　[10] 慕興偉，劉萍，馬旭．電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的影響[J]．科技創(chuàng)新導(dǎo)報(bào)，2007（32）．</p><p>　　[11] 曲濤．傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)分析及對(duì)策研究[D]

85、．大慶：大慶石油學(xué)院碩士學(xué)位論文，2005．</p><p>　　[12] 鄭孝庭，徐小紅．傳統(tǒng)企業(yè)如何培育自己的電子商務(wù)市場(chǎng)[J]．商場(chǎng)現(xiàn)代化，2006(1)．</p><p>　　[13] 陸立軍，于斌斌．論電子商務(wù)與專業(yè)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型、提升——基于義烏小商品市場(chǎng)的實(shí)地調(diào)查與問(wèn)卷分析[J]．情報(bào)雜志，2009(28)．</p><p>　　[14] 馬斌，徐越倩．論

86、專業(yè)市場(chǎng)與電子商務(wù)的互動(dòng)發(fā)展——以浙江省為例[J]．商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理，2005(3)．</p><p>　　[15] 郭福社．淺談我國(guó)政府對(duì)電子商務(wù)發(fā)展的影響[J]．人力資源管理，2010(2)．</p><p>　　[16] 樓洪豪，方文興．區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)建設(shè)現(xiàn)狀與對(duì)策研究——以浙江省金華市農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)為例[J]．農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，2007(6)．</p><p>

87、　　[17] 徐衛(wèi)紅，劉婷．網(wǎng)絡(luò)安全對(duì)電子商務(wù)發(fā)展的影響和策略[J]．成功（教育），2010(3)．</p><p>　　[18] 馬斌，徐越倩．論專業(yè)市場(chǎng)與電子商務(wù)的互動(dòng)發(fā)展——以浙江省為例[J]．商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理，2005(3)．</p><p>　　[19] 侯群柱．農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用初探[J]．西安歐亞學(xué)院學(xué)報(bào)，2007（3）．</p><p>　　[20]

88、Brown Jeffrey R.,Austan Goolsbee.Does the Internet Make Markets More Competitive ? Evidence from the Life Insurance Industry[J].The Journal of Political Economy,2002(3):481-507.</p><p>　　[21] Brynjolfsson Er

89、ik,Michael D．Smith.Frictionless Commerce ? A Comparison of Internet and Conventional Retailers[J].The Management Science,2000(4):563-585.</p><p>　　[22]James Wilson.A perfect market[J].Economist print edition

90、,2004(3).</p><p><b>　　開(kāi)題報(bào)告</b></p><p>　　影響農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶應(yīng)用電子商務(wù)的因素分析</p><p><b>　　一、立論依據(jù)</b></p><p>　　1.研究意義、預(yù)期目標(biāo)</p><p>　　研究意義：進(jìn)入21世紀(jì)，隨著信息

91、技術(shù)的革命，特別是以Internet為核心的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，全世界都步入了全新的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。隨著因特網(wǎng)的普及與商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，電子商務(wù)在各個(gè)領(lǐng)域蓬勃發(fā)展起來(lái)。電子商務(wù)的發(fā)展，既引發(fā)經(jīng)濟(jì)理論、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)等方面的變革，也引發(fā)企業(yè)作業(yè)模式、組織結(jié)構(gòu)和政企關(guān)系等方面的變革，并直接導(dǎo)致消費(fèi)者、勞動(dòng)者和投資者經(jīng)濟(jì)活動(dòng)觀念的改變。發(fā)展電子商務(wù)不僅僅是技術(shù)問(wèn)題，更是關(guān)系到國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的重大問(wèn)題，對(duì)生產(chǎn)力的發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改善以至整個(gè)國(guó)民

92、經(jīng)濟(jì)素質(zhì)的提高，都具有十分重要的意義。經(jīng)過(guò)幾年實(shí)踐，我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展迅猛，并且越來(lái)越走向務(wù)實(shí)，但是，對(duì)于像我國(guó)這樣的發(fā)展中國(guó)家，怎樣順應(yīng)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流，結(jié)合國(guó)情，積極穩(wěn)妥地加快電子商務(wù)建設(shè)，是擺在我們面前的迫切需要解決的問(wèn)題。</p><p>　　中國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，品種繁多，分布廣泛。農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)值在全國(guó)的生產(chǎn)總值中一直占有很大比重。但是隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的問(wèn)題日益突顯出來(lái)。農(nóng)產(chǎn)品流通

93、不暢已成為當(dāng)前阻礙農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展、影響農(nóng)民增收乃至農(nóng)村穩(wěn)定的重要因素之一。農(nóng)產(chǎn)品難賣(mài)，其實(shí)質(zhì)問(wèn)題是我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)分散式經(jīng)營(yíng)與大市場(chǎng)、大流通不相適應(yīng)的矛盾。農(nóng)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性、季節(jié)性、區(qū)域性過(guò)剩，是農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)存在的普遍性問(wèn)題。究其原因，是由于農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整滯后，生產(chǎn)、技術(shù)、加工、流通信息不靈，農(nóng)產(chǎn)品流通的網(wǎng)點(diǎn)、規(guī)模、設(shè)施等與農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展需求極不相稱，適應(yīng)農(nóng)村市場(chǎng)商品流通的體系不健全所致。加入WTO以后，我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品受到了國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品的

94、嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，農(nóng)產(chǎn)品已不能只著眼于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的眼光看，我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品既要牢牢鞏固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)又要走向世界，占領(lǐng)世界市場(chǎng)，這是我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品要在競(jìng)爭(zhēng)中生存下去的必由之路。</p><p>　　信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及電子商務(wù)這種新型商務(wù)模式的應(yīng)用，給我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品流通注入了新的生機(jī)和活力。從傳統(tǒng)模式下的農(nóng)產(chǎn)品手對(duì)手交易到通過(guò)對(duì)各種資源的整合，利用先進(jìn)、便捷的技術(shù)搭建農(nóng)業(yè)信息應(yīng)用平臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品的交易，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子

95、商務(wù)，對(duì)改善我國(guó)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀態(tài)、提高農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力有著極大地促進(jìn)作用，也將對(duì)我國(guó)的農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)的改革和發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。</p><p>　　預(yù)期目標(biāo)：通過(guò)對(duì)電子商務(wù)在傳統(tǒng)市場(chǎng)中應(yīng)用表現(xiàn)出來(lái)的主要優(yōu)勢(shì)了解以及向市場(chǎng)內(nèi)商戶發(fā)放影響市場(chǎng)電子商務(wù)應(yīng)用因素的調(diào)查問(wèn)卷分析，對(duì)經(jīng)營(yíng)戶接受面對(duì)電子商務(wù)時(shí)考慮的問(wèn)題進(jìn)行探究，結(jié)合現(xiàn)在國(guó)內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r，在農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)電子商務(wù)應(yīng)用的道路上為政府和市場(chǎng)管理者提出相關(guān)對(duì)策建議。&l

96、t;/p><p><b>　　2.國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀</b></p><p>　?。?）國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)研究現(xiàn)狀</p><p>　　1996 年“電子商務(wù)”這個(gè)詞漂洋過(guò)海進(jìn)入到中國(guó)人的視野，電子商務(wù)對(duì)中國(guó)的各個(gè)方面開(kāi)始產(chǎn)生巨大的影響。而國(guó)內(nèi)學(xué)者真正上意義對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)或是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)進(jìn)行研究始于2000年：2000年李小平在學(xué)術(shù)期刊《計(jì)算機(jī)與農(nóng)業(yè)

97、》2000年第6期上發(fā)表了《農(nóng)業(yè)電子商務(wù)從網(wǎng)上供求信息做起──幾種典型的免費(fèi)供求信息網(wǎng)站實(shí)例簡(jiǎn)介》的文章，拉開(kāi)了國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)研究的序幕。2010年1月13日通過(guò)在CNKI中國(guó)知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)中學(xué)術(shù)文獻(xiàn)總庫(kù)中利用高級(jí)檢索功能以{題名“農(nóng)產(chǎn)品”并且“電子商務(wù)”或者題名“農(nóng)業(yè)”并且“電子商務(wù)”或者題名“農(nóng)村”并且“電子商務(wù)”}作為搜索程式進(jìn)行搜索：截止到2009年12月31日，共找到507條紀(jì)錄，我們把以下相符的507條文獻(xiàn)中來(lái)源于報(bào)紙

98、數(shù)據(jù)庫(kù)、年鑒數(shù)據(jù)庫(kù)、科技成果數(shù)據(jù)庫(kù)、德國(guó)spinger數(shù)據(jù)庫(kù)等不是屬于學(xué)術(shù)文獻(xiàn)的文章刪去共有學(xué)術(shù)文章430篇，具體分布如下表：</p><p>　　從上表我們可以看出，目前在國(guó)內(nèi)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)研究才剛剛起步，文章的數(shù)量很少，研究的層次也不高（博士論文只有一篇，碩士論文24 篇），同時(shí)從430 篇來(lái)源于中國(guó)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版總庫(kù)的學(xué)術(shù)文章來(lái)看，發(fā)表期刊的檔次偏低，但是近幾年研究的文章越來(lái)越多可以看出隨著國(guó)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施

99、以及其它條件的成熟，國(guó)內(nèi)的學(xué)者也越來(lái)越關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究（幸莉仙，2006）[1]。</p><p>　　為了更好的了解國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究情況，我對(duì)以上有關(guān)“農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)、農(nóng)村電子商務(wù)”的430 篇文章根據(jù)題名與內(nèi)容從研究所采用的方法相關(guān)研究與分類，主要得到以下結(jié)論：</p><p>　?、?gòu)亩ㄐ匝芯颗c定量研究來(lái)看，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究側(cè)重于定性

100、分析，完全意義上的定量分析文章沒(méi)有。</p><p>　　②從理論研究與應(yīng)用研究來(lái)，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究側(cè)重于應(yīng)用研究。</p><p>　?、蹚难芯糠椒ㄉ蟻?lái)看，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究還沒(méi)有采用過(guò)完全意義上的實(shí)證研究方法。</p><p>　　（2）國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)研究現(xiàn)狀</p><p>　　世界各國(guó)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研

101、究與發(fā)展都給予了極大的關(guān)注、支持和投入。美國(guó)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究最早起源于20世紀(jì)70年代，隨著理論研究的深入，應(yīng)用也達(dá)到了一定規(guī)模。在日本、美國(guó)、韓國(guó)、荷蘭等國(guó)家，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究與發(fā)展也得到各方面的重視，并得到廣泛應(yīng)用（。</p><p><b>　?、偃毡镜氖卟肆魍?。</b></p><p>　　日本蔬菜從生產(chǎn)到消費(fèi)要經(jīng)過(guò)5個(gè)階段： 1）生產(chǎn)階段。由分散的

102、農(nóng)戶完成。2）上市階段。有個(gè)人上市和共同上市兩種形式；個(gè)人上市指農(nóng)戶將蔬菜直接運(yùn)到市場(chǎng)上出售；共同上市指由農(nóng)協(xié)組織的蔬菜上市，是日本蔬菜上市最一般的形式。共同上市渠道有三條:第一條是通過(guò)上市團(tuán)體(農(nóng)協(xié)組織)；第二條是通過(guò)產(chǎn)地集貨商人;第三條是通過(guò)集貨市場(chǎng)。從蔬菜集貨、上市的比例來(lái)看，以上市團(tuán)體為主，其次是集貨商人、產(chǎn)地集貨市場(chǎng)和生產(chǎn)者個(gè)人上市。在上市團(tuán)體中又以綜合農(nóng)協(xié)組織的數(shù)量為最多，集貨數(shù)量也最多。3）接受貨物與批發(fā)階段。主要由批發(fā)市

103、場(chǎng)承擔(dān)。集貨批發(fā)商把蔬菜批發(fā)給中間批發(fā)商、零售商、加工業(yè)者和大宗需求者。4）零售階段。即零售店把蔬菜出售給消費(fèi)者、食堂、學(xué)校、醫(yī)院和一般家庭。5）消費(fèi)階段。由消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)。</p><p>　?、陉P(guān)于美國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。</p><p>　　美國(guó)是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)源地，也是目前世界上互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用最普及的國(guó)家。2001年，美國(guó)農(nóng)業(yè)資源管理研究中心對(duì)216萬(wàn)多家美國(guó)農(nóng)場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用情況的調(diào) 查表明，美

104、國(guó)農(nóng)民在網(wǎng)上的主要活動(dòng)是信息收集、財(cái)務(wù)管理、網(wǎng)上采購(gòu)和農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售等，這幾乎涵蓋了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站的主要功能。2000年，美國(guó)農(nóng)場(chǎng)的網(wǎng)上 交易額為6.65億美元，占農(nóng)場(chǎng)全部交易額的0.33%。其中網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)額為3.78億美元，購(gòu)買(mǎi)的主要產(chǎn)品是機(jī)械設(shè)備，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料和飼料等，特別是生產(chǎn)資料的網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)量已占總購(gòu)買(mǎi)量的35%；網(wǎng)上銷(xiāo)售額2.87億美元，其中 66%為畜產(chǎn)品，34%為農(nóng)產(chǎn)品。據(jù)預(yù)測(cè)，到2005年，美國(guó)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的網(wǎng)上交易 額將占到整個(gè)

105、網(wǎng)上交易額的 14%。</p><p>　　美國(guó)較著名的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站如“農(nóng)場(chǎng)投標(biāo)網(wǎng)”（http://www.farmbid.com），它注冊(cè)用戶近10萬(wàn)，其中10%是美國(guó)以外的用戶。又如“XS農(nóng)業(yè)網(wǎng)”（http://www.XSAg.com），其經(jīng)營(yíng)范圍主要涉及種子、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工具以及化肥農(nóng)藥等產(chǎn)品，該網(wǎng)站1999年成立之初就有1萬(wàn)名農(nóng)場(chǎng)主成為注冊(cè)用戶(傅波，2010)[2]。</p><p

106、>　　1）美國(guó)蔬菜流通特點(diǎn)</p><p>　　美國(guó)根據(jù)本國(guó)國(guó)情，建立起有別于日本、西歐等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家的“集中生產(chǎn)，分散供給”的蔬菜產(chǎn)銷(xiāo)模式，即嚴(yán)格按照比較利益原則，在全國(guó)范圍內(nèi)選擇最適區(qū)集中進(jìn)行蔬菜的集約化、規(guī)?；a(chǎn)，再將產(chǎn)品再分散銷(xiāo)往全國(guó)各地。目前，美國(guó)蔬菜上市量的 70%以上是經(jīng)由中間組織流通的，中間組織利用自建的信息系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)，方便和加快了蔬菜產(chǎn)銷(xiāo)信息的收集與傳遞，暢通了蔬菜產(chǎn)品在巨人空間范圍內(nèi)的商

107、流與物流。</p><p>　　2）美國(guó)蔬菜流通渠道</p><p>　　美國(guó)的蔬菜生產(chǎn)以專業(yè)農(nóng)場(chǎng)為主，產(chǎn)品經(jīng)過(guò)市場(chǎng)自由流通。流通的原則是“自愿買(mǎi)賣(mài)”、“市場(chǎng)定價(jià)”、“公平競(jìng)爭(zhēng)”。蔬菜流通的渠道主要有五條，即①菜農(nóng)直接把蔬菜送到批發(fā)市場(chǎng)；②菜農(nóng)把產(chǎn)品送到產(chǎn)地集配市場(chǎng)；③菜農(nóng)按購(gòu)銷(xiāo)合同直接賣(mài)給人型零售商、超市或零售集團(tuán)(連鎖店等)；④菜農(nóng)直接到路邊農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)銷(xiāo)售產(chǎn)品；⑤菜農(nóng)把產(chǎn)品通過(guò)集配中心分