試論產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重要性

1、<p>　　試論產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重要性</p><p>　　摘要:產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是當(dāng)代工業(yè)化社會(huì)和市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，它以適應(yīng)市場、引導(dǎo)消費(fèi)、滿足人們對(duì)商品的物質(zhì)功能與審美功能的需求為中心，本文淺析了產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重要性。 </p><p>　　關(guān)鍵詞:產(chǎn)品包裝；設(shè)計(jì)；重要性 </p><p>　　中圖分類號(hào)：TB489 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)： </

2、p><p><b>　　引言 </b></p><p>　　產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)直接關(guān)系著商品市場走向，是產(chǎn)品價(jià)值能否得到實(shí)現(xiàn)的重要媒介。伴隨著購買力的不斷提高及區(qū)域間的經(jīng)濟(jì)交流與合作的不斷深化，國內(nèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的道路必將越走越寬，把中國制造走向世界裝扮得更加靚麗。只有充分而正確地把握住商品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢，才能設(shè)計(jì)出不愧于時(shí)代的優(yōu)秀產(chǎn)品包裝作品。 </p>&

3、lt;p>　　一、包裝為企業(yè)的產(chǎn)品服務(wù) </p><p>　　銷售用的包裝是企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)的繼續(xù)，是順利實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的組成部分，它充當(dāng)著溝通生產(chǎn)者和消費(fèi)者的橋梁和紐帶。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步、生活水平的提高，人們對(duì)美的追求不斷上升，過時(shí)的包裝理念及其包裝制品也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們的審美需求，“美觀，個(gè)性化”的包裝需求越來越為人們所推崇，一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)，不僅僅是保護(hù)產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者讓其購買，更多的是認(rèn)識(shí)企業(yè)及其豐富

4、的企業(yè)文化。要做到這些，我認(rèn)為應(yīng)從以下幾個(gè)方面著手： </p><p>　　1、強(qiáng)化對(duì)包裝重要性的認(rèn)識(shí) </p><p>　　包裝從大范圍來講可分為大包裝和小包裝，大包裝即工業(yè)包裝或運(yùn)輸包裝；小包裝即商業(yè)包裝或銷售包裝，它們的具體作用可概括成如下幾點(diǎn)： </p><p>　　1.1保護(hù)功能：一件產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域進(jìn)入流通領(lǐng)域，要經(jīng)過倉儲(chǔ)、搬動(dòng)、運(yùn)輸、裝卸等多個(gè)環(huán)節(jié)，必然

5、要經(jīng)過輕微的碰撞等物理方面的過程，有時(shí)也受氣溫、環(huán)境、光線等化學(xué)方面因素的影響。因此，包裝必須要最大限度地對(duì)上述各種因素進(jìn)行有效的防護(hù)，尤其是玻璃、陶瓷等易碎產(chǎn)品，以及食品飲料等易變質(zhì)產(chǎn)品，包裝就顯得尤為重要，可以說如果沒有包裝為其保駕護(hù)航，這些產(chǎn)品在實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤的過程中將寸步難行。 </p><p>　　1.2如何把消費(fèi)者對(duì)商品在生理、心理上的需求視覺化、理想化地表現(xiàn)在包裝上，使商品成為消費(fèi)者人格的象征物，促使

6、消費(fèi)者喜愛并最終促使消費(fèi)者購買行為的完成，便成了包裝的重要職能。 </p><p>　　1.3傳達(dá)產(chǎn)品信息，宣傳產(chǎn)品的功能：包裝是內(nèi)在產(chǎn)品的外在反映。 </p><p>　　2、加大包裝設(shè)計(jì)力度，體現(xiàn)包裝的時(shí)尚與個(gè)性 </p><p>　　成功的包裝設(shè)計(jì)，至少應(yīng)具備三個(gè)條件。首先，是要有專業(yè)的設(shè)計(jì)人才，這是基本的條件。其次，要進(jìn)行廣泛的市場調(diào)查，這些與產(chǎn)品設(shè)計(jì)的基本

7、要求是一致的?！鞍b”，這件產(chǎn)品的外衣，在生產(chǎn)出來之前要經(jīng)過設(shè)計(jì)人員精心的設(shè)計(jì)，它決不是在紅色包裝紙上印刷幾個(gè)字及商標(biāo)那樣簡單，而要考慮到銷售對(duì)象、生活方式等。因此，包裝是一門涉及到力學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)、文藝等方面的綜合科學(xué)技術(shù)。 </p><p>　　3、擴(kuò)大宣傳，實(shí)施包裝的品牌戰(zhàn)略 </p><p>　　“品牌”，又叫“商品的名稱”，它是企業(yè)的無形資產(chǎn)，良好的品牌形象是企業(yè)成功的奧秘之一

8、。目前，品牌意識(shí)已深入人心，它帶給消費(fèi)者的是易識(shí)別、易記憶以及使用過程中具有的優(yōu)越感。這是因?yàn)槠放萍由盍讼M(fèi)者對(duì)企業(yè)的印象，無形之中增加了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任感。這樣，當(dāng)實(shí)在的產(chǎn)品及其包裝出現(xiàn)在柜臺(tái)上的時(shí)候，人們會(huì)毫不猶豫地把它當(dāng)名牌來購買。 </p><p>　　二、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)策略 </p><p>　　1、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的“人性化”設(shè)計(jì)走向 </p><p>　　

9、在“以人為本”社會(huì)理念的關(guān)懷下，中國當(dāng)下的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)呼喚人性化的設(shè)計(jì)。人們對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)除了要求實(shí)用之外，越來越需要更多的人性化關(guān)懷，如要求其能順應(yīng)現(xiàn)代的審美潮流，追求美的情調(diào)，追求產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)功能性也日趨完美，追求視覺美的感受也逐漸成為了現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的首選目標(biāo)，具體表現(xiàn)為： </p><p>　　1.1產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在功能上突出追求便捷型。從消費(fèi)者的立場出發(fā)，為消費(fèi)者著想，能否給消費(fèi)者帶來新的感受并提高他們的消

10、費(fèi)欲望，使他們能夠感受到在商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)中商家對(duì)消費(fèi)者在生活需要上的關(guān)注與理解。 </p><p>　　1.2強(qiáng)調(diào)視覺設(shè)計(jì)方面的充實(shí)與舒適，設(shè)計(jì)創(chuàng)意更追求養(yǎng)眼的唯美效果。在商品經(jīng)濟(jì)高密集發(fā)達(dá)的今天，由于生活節(jié)奏加快，人與人之間的溝通與聯(lián)系由于現(xiàn)代通訊的高度電子化而變得越來越疏遠(yuǎn)，人們之間在情感上的相互溝通越來越少。人們的這種缺失在與商品交流中需要得到補(bǔ)償逐漸凸現(xiàn)，反映在今天的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上，可以看到具有懷舊的、鄉(xiāng)土

11、氣息濃烈的以及運(yùn)用手繪效果設(shè)計(jì)表現(xiàn)的多種形式，其視覺效果也趨向唯美。這些設(shè)計(jì)在視覺上不僅給消費(fèi)者帶來美的享受，更重要的是這類包裝顯得更“友好”更“親切”，它使人們產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，大大縮短了消費(fèi)受眾與設(shè)計(jì)者的心理距離，從而產(chǎn)生共鳴，達(dá)成共識(shí)，這是中國現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在營銷策略上的新走向。 </p><p>　　2、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化發(fā)展走向 </p><p>　　產(chǎn)品包裝

12、設(shè)計(jì)的人性化必將導(dǎo)致產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化發(fā)展。這不僅是文化多樣化的必然，更是消費(fèi)層次多元化的必然趨勢。在各種思想潮流的影響下，人們開始強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的個(gè)性化和個(gè)人風(fēng)格，提出了“產(chǎn)品包裝個(gè)性化”口號(hào)，消費(fèi)者對(duì)具有創(chuàng)新設(shè)計(jì)思想，同時(shí)與他們的想法有共鳴的包裝產(chǎn)品表現(xiàn)出強(qiáng)烈的興趣。促進(jìn)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化發(fā)展，不但可以豐富商品種類，增加商業(yè)銷售，還可以有效避免雷同，增強(qiáng)商業(yè)的競爭力。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化走向具體表現(xiàn)為： </p><

13、;p>　　2.1風(fēng)格的差異性。風(fēng)格代表著設(shè)計(jì)者的個(gè)性與修養(yǎng)，有個(gè)性才不會(huì)產(chǎn)生雷同，設(shè)計(jì)師們用自己的風(fēng)格詮釋著自己具有個(gè)性的設(shè)計(jì)。個(gè)性化差異在國內(nèi)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)也體現(xiàn)在設(shè)計(jì)師們對(duì)材料的偏好與運(yùn)用上，這一趨勢讓設(shè)計(jì)作品在個(gè)性表達(dá)上更具有生命力，也令畫面上各種視覺要素以一種特定的方式組合，并達(dá)到更加和諧一致的效果，從而令產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)作品獨(dú)特而又有新意。 </p><p>　　2.2創(chuàng)新手段的多樣化。創(chuàng)新手段體現(xiàn)在對(duì)

14、專業(yè)知識(shí)的駕馭和對(duì)新材料、新工藝的運(yùn)用上。創(chuàng)新是包裝設(shè)計(jì)個(gè)性化的靈魂，也是商品包裝設(shè)計(jì)個(gè)性化發(fā)展的根本。隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，人們的生活水平在變，人們的審美觀念在變，人們對(duì)生活的要求也在變。設(shè)計(jì)創(chuàng)新只有建立在文化基礎(chǔ)上才有市場，如針對(duì)兒童的產(chǎn)品可將游戲元素融進(jìn)設(shè)計(jì)之中。在創(chuàng)新中求發(fā)展，在設(shè)計(jì)上尋求新的突破，創(chuàng)新，對(duì)設(shè)計(jì)師來說，應(yīng)該是永無止境的追求。個(gè)性化的源泉來源于設(shè)計(jì)這不斷地學(xué)習(xí)與提高，并靈活應(yīng)用創(chuàng)新思維和現(xiàn)代最新科學(xué)技術(shù)，才能使產(chǎn)

15、品包裝設(shè)計(jì)的功能得以最大發(fā)揮，效果得以加強(qiáng)，才能使個(gè)性化的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)獨(dú)具創(chuàng)造性與生命力。 </p><p>　　3、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的可持續(xù)性走向 </p><p>　　走可持續(xù)性發(fā)展是我國的基本國策。隨著建立環(huán)境與節(jié)約型社會(huì)的提出、實(shí)施，綠色包裝已是我國包裝變革的必然趨勢。包裝產(chǎn)品70％以上為一次性使用，在生態(tài)化設(shè)計(jì)浪潮的帶動(dòng)下，產(chǎn)品包裝生態(tài)化的開發(fā)與包裝的綠色設(shè)計(jì)正成為全球設(shè)計(jì)師所關(guān)注的

16、焦點(diǎn)。可持續(xù)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)盡量減少材料的消耗，重視再生材料使用，力求造型設(shè)計(jì)簡潔，減少在空間、材料上的浪費(fèi)和消耗，讓產(chǎn)品能持續(xù)地使用。在全球資源危機(jī)以及包裝設(shè)計(jì)的可持續(xù)的大趨勢下，簡約包裝、復(fù)用包裝、多用途包裝的設(shè)計(jì)以及廣泛使用還可以很好地緩解資源危機(jī)。其中，簡約包裝逐漸成為當(dāng)下包裝設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)時(shí)尚，并逐漸受到消費(fèi)者的喜愛。國內(nèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的可持續(xù)性走向大致表現(xiàn)為： </p><p>　　3.1使用天然的材料

17、，以粗加工或未經(jīng)加工的形式，在包裝產(chǎn)品和材料中得到體現(xiàn)與運(yùn)用，在增加自然親和力的同時(shí)提高回收及利用率； </p><p>　　3.2使用高科技手段，融入懷舊因素的簡潔風(fēng)格，使消費(fèi)者感到包裝產(chǎn)品人文關(guān)懷； </p><p>　　3.3強(qiáng)調(diào)使用包裝材料的經(jīng)濟(jì)性、實(shí)用性和節(jié)能性，回歸到簡潔與質(zhì)樸，力求創(chuàng)造生動(dòng)自然的包裝造型；可持續(xù)的綠色化、智能化、人性化的生態(tài)產(chǎn)品，不但是未來產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的主旋律

18、，更是我們?nèi)祟惿娴男枰?</p><p><b>　　結(jié)束語 </b></p><p>　　在世界科技快速發(fā)展、市場競爭日益激烈的21世紀(jì)，產(chǎn)品包裝如何適應(yīng)新形勢的發(fā)展要求，滿足當(dāng)下商品包裝的可持續(xù)化發(fā)展趨勢，尤為重要。 </p><p><b>　　參考文獻(xiàn) </b></p><p>　　[1