基于生活形態(tài)的城市居民類型及其游憩偏好研究.pdf

1、本文選擇生活形態(tài)作為市場細(xì)分的基礎(chǔ)，對有效提高市場決策者面對復(fù)雜環(huán)境時(shí)的應(yīng)對能力，使?fàn)I銷變得更加容易，提高營銷資源的利用率，以及從新的角度進(jìn)行市場研究具有重要的意義。與傳統(tǒng)的市場細(xì)分和市場營銷理念相比，生活形態(tài)綜合了消費(fèi)者心理變量及行為變量，輔之以人口統(tǒng)計(jì)作為描述手段，使市場細(xì)分特性更為明確，更加深入。它提供了一個(gè)更真實(shí)、更詳實(shí)的消費(fèi)者信息庫，解釋了消費(fèi)者行為的深層原因，并更加全面的描繪了消費(fèi)者的需求特征，為預(yù)測其未來行為提供更有效的數(shù)

2、據(jù)。本文在生活形態(tài)的基礎(chǔ)上對長沙城市居民生活形態(tài)類型及其游憩偏好進(jìn)行調(diào)查研究，通過將33個(gè)生活形態(tài)測試語句進(jìn)行因子分析，提取主成分，得到11個(gè)公因子。在公因子的基礎(chǔ)上進(jìn)行聚類并進(jìn)行了判別回代檢驗(yàn)，最后得到5個(gè)不同生活形態(tài)類型的城市居民。在聚類研究的基礎(chǔ)上對不同生活形態(tài)的群體進(jìn)行對應(yīng)分析和比較分析，研究其游憩偏好，游憩花費(fèi)和游憩動(dòng)機(jī)。通過以上數(shù)據(jù)分析，得到了不同生活形態(tài)族群的游憩偏好特征。經(jīng)濟(jì)保守族偏好社交類活動(dòng)，文化類活動(dòng)參與程度低；理