“十二五”時期多元影像的國際化傳播

1、<p>　　“十二五”時期多元影像的國際化傳播</p><p>　　2011年是我國“十二五”的開局之年，也是我國文化建設加速發(fā)展的最好時期。作為國家的影像媒體，電視和網(wǎng)絡傳媒是黨和國家重要的思想輿論工具，更應該積極配合“十二五”期間的國家文化產(chǎn)業(yè)結構調整和資源整合，全力推進影視文化與科技融合，努力開拓國際市場，提高我國影視文化在國際上的話語權。</p><p>　　胡錦濤總書記

2、指出，要精心打造中華民族文化品牌，提高我國文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力，推動中華文化走向世界。現(xiàn)在國際社會，“西強我弱”的傳播格局沒有改變。西方媒體仍然掌握著西方主流社會的話語權，正憑借資本與新傳播技術手段加強對發(fā)展中國家新興文化市場的滲透。中國的影視媒體必須以更加積極主動的姿態(tài)，在更大范圍內貫徹落實中央的精神，努力搶奪國際輿論體系中的話語權，不斷增強中國影像在國際社會的傳播能力和影響力。</p><p><b>

3、;　　關于對外傳播</b></p><p>　　我們都知道，紀錄片（DV以及民間影像）能夠營造其他類型電視產(chǎn)品無法比擬的“真實感”體驗，這在某種程度上,紀錄片在對外交流上的語態(tài)與語境相對客觀，這種易于接受的“軟性宣傳”優(yōu)勢，明顯超過新聞、娛樂、電視劇等其他領域的電視節(jié)目。但是近些年，中國電視界關于紀錄片創(chuàng)作方式、創(chuàng)作理念以及民間影像發(fā)展的討論層出不窮，卻始終缺乏用國家發(fā)展戰(zhàn)略的眼光來看待紀錄片的對外傳

4、播問題。在中國電視泛娛樂化、快餐化的背后，紀實類節(jié)目在對外交流和外宣領域中，樹立中華民族形象方面的重要性尚未引起足夠的重視。</p><p>　　據(jù)2010年國家漢辦的統(tǒng)計，全球有310所孔子學院，懂中文的外國人已達500萬。但是孔子學院發(fā)展的再快，也趕不上電視和網(wǎng)絡對中國文化傳播的影響大。據(jù)了解，“十二五”期間，中央電視臺的國際傳播能力，將形成以英語頻道和中文國際頻道為主，西、法、阿、俄、葡等7個語種的電視外宣

5、新格局，基本能夠覆蓋全球主要語種人群。到了2015年，海外落地用戶數(shù)將由2010年的1500萬戶增加到1800萬戶左右。</p><p>　　新華社也大力加強海外輿論陣地建設，2010年，新華社駐外分社已達117個，到2015年駐外分社將達到150個左右，并且使每個分社都具備文字、圖片、音視頻等多媒體采集能力。構建更加完善的新聞信息產(chǎn)品營銷系統(tǒng)，進一步提高營銷服務的現(xiàn)代化、專業(yè)化水平，使中國的影視節(jié)目更廣泛地占領

6、海內外新聞信息市場。</p><p>　　影視傳媒是較為純粹的畫面語言藝術，即使是沒有任何解說甚至對白的作品，依然可以憑借“真實感”的力量彰顯文化理念，傳播隱性價值觀，喚起情緒、情感上的共鳴。影視傳媒對外傳播的最高境界，應當是以國際受眾市場為導向的國家公益事業(yè)。盡管影視傳媒具有傳承文明，凝聚歷史人文價值的社會功效，但由于中國在影視（紀錄片）外宣領域的投入與重視嚴重不足，難以形成競爭規(guī)模，始終得不到國際傳媒領域的重

7、視與肯定。</p><p>　　“十二五”期間，中國在海外傳播、銷售和文化推廣之間的聯(lián)動上，將以更加國際化的視野，加大“走出去”的力度，綜合運用國際先進電視制作理念與技術成果，實現(xiàn)影視制作的高水準、高效益，使得中國的影視作品能夠在海外傳播、銷售和推廣，并通過其他綜藝節(jié)目制作水平的提高，進一步帶動相關海外傳播、銷售和推廣，實現(xiàn)二者的良性互動。</p><p>　　據(jù)有關方面統(tǒng)計，目前海外華人

8、有6000萬，其中海外新生代華人占總數(shù)的1/5，約1200萬人，抓住了新生代，就是抓住了未來?！笆濉逼陂g，中國的影視傳媒將進一步突出體現(xiàn)“傳承中華文明、服務全球華人”的宗旨，全面實現(xiàn)“國際化、民族化、主流化”的追求，增強節(jié)目的時代感、動態(tài)感和海外新生代華人的親密感，逐步搭建國際一流影視媒體的傳播平臺，并以此為契機進一步提升中國媒體在國際媒體中的地位和影響力，提高我國在國際社會的話語權和主導權，將中國的傳媒打造成為能夠與美聯(lián)社、路透社

9、，以及CNN并駕齊驅的中國傳媒體系。</p><p>　　需要指出的是，影視傳媒的公益化與產(chǎn)業(yè)化、市場化并不矛盾。在西方每年都會有大量電視制作機構甚至非盈利機構（民間組織、公益慈善組織）等通過“項目選題”及“制作團隊”招投標的方式投資、贊助紀錄片的籌劃與拍攝工作，此舉既能確保選題的公益性，又規(guī)避了市場風險，保障了后續(xù)的傳播效果和經(jīng)濟效益。而中國一批表面看起來喧囂、浮華的大投資、大制作的影視作品（紀錄片），則陷入了

10、“政府為主要投資，領導是主要觀眾，評獎是主要目的，倉庫是最終歸屬”的怪圈，這種只能對內傳播和資源浪費的現(xiàn)象，在“十二五”期間，必須得到改觀。</p><p>　　西方電視紀錄片的生產(chǎn)與傳播已然形成了規(guī)制性的管理，這特別表現(xiàn)在標準流程與細節(jié)量化上。面對國際電視市場和眾口難調的大眾審美文化，中國的電視生產(chǎn)、傳播恰恰缺少的是規(guī)制性標準的確立。這好比中西餐制作的工藝差距：中餐制作的成功與否起決定作用的主要是廚師，產(chǎn)品的“

11、食材、調料、火候”都由其一人掌握，廚師就好比中國紀錄片的導演或制作人，自己獨擋一面并承擔所有風險，這既形成了中國紀錄片百花齊放的優(yōu)勢也使得中國紀錄片至今停留在“手工作坊式的風味小吃”階段。導演們憑個人化的藝術感覺行事，輕視產(chǎn)業(yè)規(guī)律和受眾喜好，無視海內外觀眾欣賞品味的共性與差異，我行我素。這樣不僅無法控制投資風險，無法適應制造環(huán)節(jié)的批量生產(chǎn)，自然也無法在跨文化傳播上形成規(guī)模。因此，中國電視紀錄片這樣一個成本投入高、收視風險大的生產(chǎn)領域，迫

12、切需要建立適應國際化傳播的創(chuàng)作規(guī)制標準。目前，國際上已經(jīng)論證成熟的能夠確保高收視率的創(chuàng)作規(guī)制有“懸念化敘事”、“平衡性呈現(xiàn)”、“非線性結構”等方法，迫切需要國內編導學習借鑒。</p><p>　　對外傳播是一項持久的工作，“十二五”期間，我們不能眼睛只盯著電視臺等主流媒體，對中國影視節(jié)目進入外國的院線、賓館、沙龍、社區(qū)等都要進行嘗試。還可以通過在國外舉辦紀錄片影展、“影像中國日”等活動，把中國影視的對外傳播空間打

13、造成高端藝術殿堂，通過意見領袖的社會影響輻射尋常百姓，通過儀式化欣賞的方式，提升世界欣賞中國影視作品的藝術與文化氛圍，推動中國的外宣工作“四處開花”。</p><p><b>　　關于中國網(wǎng)絡電視</b></p><p>　　我們已經(jīng)進入了網(wǎng)絡化、信息化時代。網(wǎng)絡技術的進步，又為網(wǎng)絡影像視頻的發(fā)展帶來了新的、巨大的生機。據(jù)統(tǒng)計，我國網(wǎng)民目前已達4.2億，每天DV“拍客

14、”上傳視頻影像的數(shù)量可以用千位數(shù)計算。人們通過網(wǎng)絡了解信息、觀看視頻、休閑娛樂，已經(jīng)成為人們豐富文化生活、滿足精神文化需求的重要途徑。廣大網(wǎng)民既是網(wǎng)絡消費的享受者，又是網(wǎng)絡視頻文化的創(chuàng)造者。網(wǎng)絡技術在滿足人們生活文化需求的同時，也孕育了具有信息時代特征的文化形態(tài)，催生了網(wǎng)絡音樂、網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡文學等等，特別是網(wǎng)絡電視的出現(xiàn)，極大地提高了視頻文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)的效率。有人預言，今后社會的消費享受和交流傳播大都要通過網(wǎng)絡這個平臺來實現(xiàn)。誰在網(wǎng)

15、絡視頻發(fā)展上搶得先機，誰就能占領網(wǎng)絡經(jīng)濟的制高點。</p><p>　　中國網(wǎng)絡電視臺自2009年12月28日正式上線以來，有這樣一組數(shù)字可供參考：2010年，中國網(wǎng)絡電視臺可供點播視頻總容量達到了25.5萬小時；“十二五”期間的2013年會達到73萬小時；2015年將達到100萬小時以上。</p><p>　　“十二五”期間中國網(wǎng)絡電視還將全面提升中國網(wǎng)絡在國內外的影響力，重點打造網(wǎng)絡視

16、頻業(yè)務和構建視頻分發(fā)平臺，努力實現(xiàn)日均PV達到2億，國內日均獨立用戶數(shù)達2000萬。在海外市場，力爭成為外國人了解中國信息的重要網(wǎng)絡來源之一，日均UV達到600萬，日均用戶上傳節(jié)目6萬條。</p><p>　　“十二五”期間，中國網(wǎng)絡電視臺還將重點建設國家新媒體集成播控平臺（網(wǎng)絡視頻、IPTV、手機電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、戶外視頻）、國家規(guī)模最大的網(wǎng)絡視頻數(shù)據(jù)庫、國家網(wǎng)絡視頻傳播技術研發(fā)中心，全面完成中國網(wǎng)絡電視臺的I

17、T整體技術基礎架構的搭建。</p><p>　　在中國網(wǎng)絡視頻開發(fā)上，目前新華社正在大力推進海外視頻報道，增加英語等外語視頻新聞節(jié)目，與國外電視臺、手機媒體和網(wǎng)絡視頻建立多種形式的合作關系，發(fā)展直接終端用戶。新華網(wǎng)也將以多媒體、多語種形態(tài)的視頻為突破口，進一步升級改造，強化搜索引擎建設，推出更多外語頻道，并準備在亞太、北美、歐洲和拉美等地開設海外版，以滿足更多海外網(wǎng)民視頻的需求。</p><p

18、>　　根據(jù)中國網(wǎng)絡電視的發(fā)展，“十二五”期間，民間DV在進行影像創(chuàng)作時，除了完成上載外，同時也可以考慮加工成手機版、網(wǎng)絡版甚至是戶外版的視頻，根據(jù)不同媒體介質的特點和規(guī)律，結合不同的受眾群體，制作長短不一、風格各異的視聽產(chǎn)品，在不同的終端展現(xiàn)。同時還可以利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢把優(yōu)秀節(jié)目最大限度的傳播到世界各地。</p><p><b>　　關于中國的外宣策略</b></p>&

19、lt;p>　　早在2003年，胡錦濤總書記在全國宣傳思想工作會議上強調，“要逐步形成同我國國際地位相適應的對外宣傳輿論力量，為全面建設小康社會營造良好的國際輿論環(huán)境?！苯裉?，我們電視外宣的新任務，就是要通過國際化的觀念、中國化的視角、全球化的語言，向外部世界闡明中國的政治立場、經(jīng)濟發(fā)展、社會生活的方方面面，說明真相，消除誤解，化解矛盾，結交朋友，為中國特色社會主義事業(yè)營造和諧、良好的國際環(huán)境。</p><p&g

20、t;　　中國加入WTO以來，電視的傳播環(huán)境、審美環(huán)境、內容創(chuàng)新、數(shù)字制作技術等均以高頻的速率頻繁變換，而西方電視對國人的影響與互動也在日益加深。國際輿論中的“西強我弱”已經(jīng)成為一個困擾我國國際形象的大問題：一方面中國迫切期望汲取西方傳媒領域的先進經(jīng)驗與高新技術；另一方面以美英等國家為首的西方傳媒機構和媒介巨頭正在把握一切機會搶灘中國市場，并且會隨著國際社會的跨文化跨地域傳播，侵蝕著中國的傳統(tǒng)文化。</p><p>

21、;　　在這種戰(zhàn)略格局下，中國必須構建與我國國際地位相一致的外宣能力?！笆晃濉逼陂g，中央各大媒體，特別是中國電視大軍已開始揮師西進。中央電視臺增設了各類小語種頻道，實現(xiàn)了七種語言、十一個頻道的國際化布局。新華社也將逐步開設中、英、法、西、俄等多種文字網(wǎng)絡新聞視頻。</p><p>　　改革開放30多年來，中國電視在對外宣傳上曾進行過有益的嘗試。1997年，“小平逝世”、“長江截流”、“香港回歸”、“中美首腦正式會

22、晤”、“十五大召開”等眾多重大歷史事件，促使1997年成為中國電視外宣的突圍年。借助香港回歸，世界各國紛紛在中國開設記者站，千名媒體工作人員進駐，中國新聞機構也借機打出“宣傳組合拳”，引導國際輿論正面報道中國。</p><p>　　歷史有著驚人的相似之處，2008年和2009年，中國依然通過大悲大喜的“多事之年”推進了世界了解中國的進程。中國經(jīng)歷了大喜大悲的兩年，一系列事件促使中國的對外宣傳迎來了一個全新的語境與

23、格局。</p><p>　　海內外華人抗震救災的視頻畫面，“歪打正著”地改變了西方媒體對中國的印象。國際傳媒領域一直高調提倡“民族的就是世界的”，但長久以來中華民族的寬廣情懷和仁愛精神卻始終被西方所忽視或誤讀。美國式的愛國主義飽含了濃厚的民族自豪感和優(yōu)越感，但卻缺乏民族悲憤和犧牲壯志。汶川地震改變了西方對中國的看法，也讓雙方看到了加深溝通的希望所在、基礎所在。真正開放透明的輿論環(huán)境，換來了與國際接軌的融洽的外宣氣

24、氛，中國政府借助“天災”打了一場前所未有的新聞翻身仗。</p><p>　　經(jīng)過五十年的艱苦探索，中國已經(jīng)成為了無可爭議的電視大國，但是中國離電視強國的目標還很遙遠。與巨大的行業(yè)規(guī)模相比，能夠承擔起文化傳播使命的精品嚴重匱乏，電視從業(yè)者兼顧“新聞宣傳、藝術審美與商業(yè)市場”的能力尚顯不足。堅持走中國特色的本土化道路始終是中國電視人不可動搖的信念，但在中國電視從大國走向強國的道路上，廣泛學習借鑒世界各國各地區(qū)的先進經(jīng)

25、驗也成為無法回避的必然選擇。</p><p>　　從2009年開始，中宣部開始主辦每年一次的全國對外傳播理論研討會。這為新聞傳播外宣規(guī)制的深入研究提供了豐富的學術土壤。新語境下，中國形象的塑造離不開電視這個代表軟實力的文化產(chǎn)業(yè)的繁榮、進步，外宣文獻雖然豐富，但內容較為零散，就事論事的感受、體驗性的論述多，真正總結出規(guī)律性的、具有實踐指導意義的內容尚顯不足，電視外宣任重而道遠。充分發(fā)揮電視的傳播功能，肩負起民族文化