經(jīng)濟(jì)報(bào)道如何貼近讀者

1、<p>　　經(jīng)濟(jì)報(bào)道如何貼近讀者</p><p><b>　　找準(zhǔn)讀者定位 </b></p><p>　　一般而言，財(cái)經(jīng)新聞可分為三類：一類是經(jīng)濟(jì)政策，一類是工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商業(yè)等各個(gè)行業(yè)的專門業(yè)務(wù)，還有一類就是社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活。應(yīng)該說，這三類新聞?dòng)植皇枪铝⒋嬖诘模鼈冎g相互依存，相互影響。作為編采人員，要想知道讀者青睞哪類財(cái)經(jīng)新聞，必須做一番深入細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)查。

2、 </p><p>　　譬如，《汕頭特區(qū)晚報(bào)》在開辟“今日財(cái)富”專版時(shí)，就對(duì)該市讀者市場(chǎng)作了認(rèn)真的研究。汕頭是個(gè)百載商埠，民營(yíng)企業(yè)發(fā)展迅速，國(guó)人熟悉的“大印象”減肥茶、“拉芳”洗發(fā)露、“金味”麥片、“海霸王”食品、“集味村”月餅等，都是汕頭生產(chǎn)的名優(yōu)產(chǎn)品。這么一個(gè)充滿商業(yè)氣息的城市，本應(yīng)是經(jīng)濟(jì)新聞的“豐產(chǎn)地”，但是，翻開汕頭的幾家報(bào)紙，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，里面的經(jīng)濟(jì)新聞不但數(shù)量少，而且質(zhì)量也不高――經(jīng)濟(jì)版面里所刊登的文稿，

3、要么是寫成硬邦邦的八股文，要么是一些無(wú)關(guān)痛癢的公司或產(chǎn)品介紹，遠(yuǎn)離百姓生活，根本無(wú)法滿足讀者的閱讀需求?！渡穷^特區(qū)晚報(bào)》瞄準(zhǔn)這個(gè)市場(chǎng)空檔，于前年推出了財(cái)經(jīng)新聞專版。由于該報(bào)的讀者定位為高中以上有一定文化程度的市民，財(cái)經(jīng)版也將對(duì)經(jīng)濟(jì)感興趣、并且擁有一定的相關(guān)知識(shí)、懂一點(diǎn)理財(cái)技巧的群體作為自己的主流讀者。 </p><p>　　此外，我們通過調(diào)查、座談、暗訪等形式了解到，讀者對(duì)那些國(guó)家重大經(jīng)濟(jì)政策及其出臺(tái)背景、財(cái)富人

4、士創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷及其生活情趣、小本經(jīng)營(yíng)的成功典范、外埠商情等頗感興趣，我們“投其所好”，精心設(shè)置了“財(cái)經(jīng)聚焦”（報(bào)道最新財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)）、“財(cái)經(jīng)明星”（經(jīng)濟(jì)界熱點(diǎn)人物）、“小本淘金”（發(fā)生在老百姓身邊的創(chuàng)業(yè)致富故事）、“各地商情”等欄目。這里，我們可以從該報(bào)“今日財(cái)富”專版所刊發(fā)的稿件中，分析編輯在滿足“讀者需要什么樣的財(cái)經(jīng)新聞”方面的思路： </p><p>　　例如，4月8日該版的三條主干稿分別是《“中國(guó)400富人榜”熱

5、辣出爐：汕頭人黃光裕名列第三》、《“殺豬佬”清華“充電”――海豐民營(yíng)企業(yè)家陳武的追求》、《冷飲業(yè)：今年有望首次盈利》。《汕頭人黃光裕名列第三》是當(dāng)天該版最引人注目的“亮點(diǎn)”，作為汕頭本地的一家報(bào)紙，編輯在審讀《“中國(guó)400富人榜”》一稿中發(fā)現(xiàn)“黃光裕是汕頭人”這個(gè)線索，遂深掘細(xì)挖，將黃的有關(guān)背景材料（如資產(chǎn)、涉足行業(yè)、上市公司、創(chuàng)業(yè)史）配上照片用較大篇幅刊登出來。顯然，對(duì)本地讀者而言，這樣的文章多多益善。《冷飲業(yè)：今年有望首次盈利》作為

6、“行業(yè)透視”重頭稿，顯然是給老板看的。 </p><p>　　提供切實(shí)的借鑒與幫助 </p><p>　　第一，在報(bào)道內(nèi)容的選擇上，必須更多選取與讀者生活密切相關(guān)的題材。地市報(bào)在信息來源、資料占有等方面均無(wú)法和大報(bào)抗衡，但是，在占有本地新聞資源方面，地區(qū)性報(bào)紙也有大報(bào)無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。因此，在財(cái)經(jīng)新聞的選題上，要盡量選擇受眾面廣，與讀者生活緊密相連，容易引起讀者共鳴的題材。作為改革開放的排頭

7、兵，汕頭曾經(jīng)創(chuàng)造過輝煌，也曾走過彎路。特別是前些年，信用的缺失和制假販假行為的泛濫使汕頭經(jīng)濟(jì)發(fā)展一度跌入低谷，人均GDP出現(xiàn)“罕見”的負(fù)增長(zhǎng)。這些年，汕頭人痛定思痛，重建信用，重塑形象，出現(xiàn)了全市上下“人人思發(fā)展，個(gè)個(gè)想創(chuàng)業(yè)”的大好局面。今年2月，為配合市委、市政府學(xué)習(xí)溫州經(jīng)驗(yàn)、促進(jìn)汕頭發(fā)展的活動(dòng)，我們及時(shí)推出了《溫州民企人物故事》系列報(bào)道，重點(diǎn)介紹他們開拓市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)與做法。同時(shí)，為了給那些有創(chuàng)業(yè)熱情的讀者提供一些有益的借鑒和幫助，我們

8、陸續(xù)在“小本淘金”欄目中刊發(fā)了數(shù)十篇?jiǎng)?chuàng)業(yè)致富的文章。譬如《兩萬(wàn)元開家涼茶店》一稿，介紹的是汕頭人賴某抓住廣東人一年四季喜喝涼茶的商機(jī)，當(dāng)年4月投資2萬(wàn)元在深圳開了家涼茶店，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，童叟無(wú)欺，最后終于發(fā)家致富的故事。不少讀者（尤其是下崗職工）讀了都說，賴某的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷讀來親切</p><p>　　第二，要力求為讀者提供更多的服務(wù)。讀者讀財(cái)經(jīng)新聞，不是一般的瀏覽信息，也不是來欣賞文采，而是希望能獲取“有用信息”的。這

9、個(gè)“有用”，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來說，指的是增加福利，增加收入。比如，1996年上半年，中國(guó)股市“牛氣十足”，各類證券報(bào)一時(shí)“洛陽(yáng)紙貴”，很多平時(shí)對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞并不“感冒”的老太太也饒有興趣地翻看著財(cái)經(jīng)新聞，了解股市行情。何故？就是因?yàn)檫@些報(bào)紙能為她們帶來很多有用信息。對(duì)股民來說，一則數(shù)十字的公司公告遠(yuǎn)比一篇數(shù)千字的介紹公司深化改革的長(zhǎng)篇報(bào)道有吸引力。又如，伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)打響后，不少地市報(bào)紙連篇累牘地發(fā)表了文章，分析戰(zhàn)爭(zhēng)將會(huì)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生多大影響。其

10、實(shí)，作為普通百姓，他們更關(guān)注的可能是伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)有何影響，再具體一點(diǎn)說，他們最關(guān)心的是與其生活息息相關(guān)的液化氣、汽油會(huì)不會(huì)因此漲價(jià)。如果編輯能夠刊發(fā)此類有針對(duì)性和實(shí)用性的報(bào)道，相信一定會(huì)受到讀者歡迎的。 </p><p>　　第三，適當(dāng)加大經(jīng)濟(jì)報(bào)道的廣度與深度，以滿足讀者的多種需要。強(qiáng)調(diào)本地經(jīng)濟(jì)新聞的重要，并非等于說其他新聞不重要，相反，隨著經(jīng)濟(jì)一體化的深入與完善，本地財(cái)經(jīng)、國(guó)內(nèi)財(cái)經(jīng)和國(guó)際財(cái)經(jīng)三者之間的關(guān)

11、系更加密切。我們可以選擇與當(dāng)?shù)刂еa(chǎn)業(yè)相關(guān)的新聞作為報(bào)道重點(diǎn)，例如，陶瓷、玩具、紡織服裝、超聲電子、精細(xì)化工是潮汕的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，凡是與之相關(guān)的有用信息，我們都不惜版面刊發(fā)。 </p><p>　　地市報(bào)由于版面所限，不可能像一些專業(yè)財(cái)經(jīng)報(bào)一樣，每天拿出數(shù)個(gè)甚至十幾個(gè)版面，從不同角度報(bào)道各地財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)。如何在有限的版面中滿足讀者對(duì)經(jīng)濟(jì)信息的渴求？我們的做法是：每天確保一個(gè)“財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)”、一個(gè)“財(cái)經(jīng)人物”、一組“經(jīng)濟(jì)快