論新媒體環(huán)境下新聞評論的發(fā)展_第1頁
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文檔簡介

1、<p>  論新媒體環(huán)境下新聞評論的發(fā)展</p><p>  摘 要:新聞評論是社會各界對新近發(fā)生的新聞事件發(fā)表的言論的總稱。隨著時代的發(fā)展、環(huán)境的變化,新媒體憑借其高互動性、強直觀性和便捷的轉(zhuǎn)載性,對仍按照傳統(tǒng)媒體時代發(fā)展的新聞評論帶來了一系列挑戰(zhàn),報紙評論、廣播評論、電視評論的弊端越來越明顯,新媒體環(huán)境下個性化評論、付費評論逐漸成為新聞評論發(fā)展的主流趨勢。新媒體環(huán)境下新聞評論能否真正借勢重?zé)ㄉ鷻C,值

2、得進(jìn)一步探討。 </p><p>  關(guān)鍵詞:新聞評論;新媒體;付費機制 </p><p>  中圖分類號:G21 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:1672-8122(2016)07-0045-02 </p><p>  新聞評論是傳者借用大眾傳播工具或載體,對新近發(fā)生或發(fā)現(xiàn)的新聞事實、問題、現(xiàn)象直接表達(dá)自己意愿的一種有理性、有思想、有知識的論說形式[1]。新聞評論在傳遞

3、信息、引導(dǎo)輿論、傳播社會主流價值觀方面具有重要意義。隨著新媒體的發(fā)展,受眾需求的變化,傳統(tǒng)媒體時代的新聞評論已經(jīng)不再適應(yīng)新時代發(fā)展的需要,新聞評論必須在新媒體時代的背景下謀求新的發(fā)展方向。 </p><p><b>  一、新聞評論分類 </b></p><p>  從不同的目的和標(biāo)準(zhǔn)出發(fā),不同的學(xué)者將新聞評論分成不同的種類,總和各家之長,筆者認(rèn)為可以把新聞評論分成四

4、大類,不同的類別又包含不同的小類。 </p><p>  一是報紙新聞評論,主要有:社論、本報評論員、短評、編者按、編后?!缎戮﹫蟆返脑u論版塊是中國報紙新聞評論做得較好的報紙之一。 </p><p>  二是廣播新聞評論,主要包括:本臺評論、本臺評論員、本臺短評、編后話、記者述評、署名短評。 </p><p>  三是電視新聞評論,分為兩大類:一類是為電視新聞配發(fā)的

5、編前、編后話以及節(jié)目主持人、記者的即興點評,主要以口播形式出現(xiàn)。這在《新聞聯(lián)播》中也有所體現(xiàn);另一類是電視專題評論,也稱電視評論片,將活動圖像(同期聲)、背景資料、字幕與夾敘夾議的評論報道詞有機組合在一起。例如央視的《焦點訪談》《新聞1+1》等欄目。 </p><p>  四是網(wǎng)絡(luò)新聞評論,就是通過網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布的,就已經(jīng)發(fā)生的新聞事實進(jìn)行評析或提出意見的文體或節(jié)目??梢苑譃槊浇榫W(wǎng)絡(luò)新聞評論和專家網(wǎng)絡(luò)新聞評論以及網(wǎng)

6、民新聞評論。如人民網(wǎng)的“人民網(wǎng)評”。 </p><p>  二、傳統(tǒng)媒體時代新聞評論的現(xiàn)狀 </p><p>  傳統(tǒng)媒體時代的新聞評論主要是指報紙、廣播和電視新聞評論。在這一時代背景下,三大新聞評論樣式除了具有新聞性、政治性、群眾參與性、社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)性、反應(yīng)社會輿論性等共性之外,又有各自的個性。 </p><p> ?。ㄒ唬﹫蠹埿侣勗u論 </p>&

7、lt;p>  報紙新聞評論是一種以文字見長的新聞評論形式,它的文字篇幅一般較長,思想深度較廣,范圍大多涉及國內(nèi)外重大時事,加上它發(fā)展時期較早,至今已具有一定的公信力和權(quán)威性,深受讀者的喜歡。在傳統(tǒng)媒體時代,報紙新聞評論主要承擔(dān)了引導(dǎo)社會主流價值觀、社會輿論的責(zé)任,雖然一些報紙評論版塊也設(shè)立了讀者來信、讀者評論的欄目,但整體來說,還存在互動性不高、評論風(fēng)格嚴(yán)肅呆板、選題范圍有限、時效性不強等不足之處,報紙新聞評論始終給人一種居高臨下

8、的態(tài)勢。 </p><p>  (二)廣播新聞評論 </p><p>  廣播新聞評論是一種以聲音見長的新聞評論形式,它具有傳播速度快、聲音感染力強的特點,此外,聲音與文字相比,不受文化水平的限制,因此它還具有覆蓋范圍廣、公眾基礎(chǔ)強的優(yōu)點。另一方面它也存在稍縱即逝、不能保存的弱點,正是如此,對于主持人和嘉賓來說,除了有內(nèi)容外,他們的個性在整個評論的過程中也顯得尤為重要。 </p>

9、;<p>  (三)電視新聞評論 </p><p>  與報紙、廣播新聞評論相比,電視新聞評論可謂是“形象化評論”。它可以運用主持人、嘉賓、評論員的聲音、同期聲、字幕、照片、圖像等多種傳播符號,圖像具有可視性,形象感人,增加了評論效果的說服力。而且電視直觀性強,信息代碼少,受眾不受年齡和文化程度的限制,拓寬了電視新聞評論的受眾面。因為廣播新聞評論和電視新聞評論都以聲音為傳播符號,隨著受眾對新聞評論喜

10、愛度的增加,談話類評論節(jié)目也逐漸增多,二者難免出現(xiàn)一些相同的問題:第一,同質(zhì)化問題突出,模仿《實話實說》《鐘山說事》等談話類節(jié)目遍地開花,模仿抄襲嚴(yán)重,創(chuàng)新不夠,缺少精品;第二,真實感有所丟失,原本應(yīng)以聲音、圖像真實性為本的節(jié)目,往往因照顧節(jié)目的“可視性”、“可聽性”故意削弱;第三,無效溝通開始盛行,現(xiàn)場觀眾和嘉賓因為節(jié)目效果,有時言不由衷,受制于人。 </p><p>  三、新聞媒體時代下新聞評論的發(fā)展趨勢

11、</p><p>  新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的,是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài),是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù),通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端,向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。新媒體環(huán)境下的新聞評論呈現(xiàn)出新的特點和發(fā)展趨勢。 </p><p> ?。ㄒ唬┬旅襟w環(huán)境下新聞評論的特點 </p>&l

12、t;p><b>  1.高互動性 </b></p><p>  新媒體最為顯著的特征便是用戶間的即時互動,新聞評論也一樣。以微博、微信為例,就單條微博而言,評論既可以是粉絲對博主發(fā)布內(nèi)容的回饋,也可以是粉絲之間的互動。就微信而言,除了朋友圈中的互動,還可以和微信公眾號的內(nèi)容進(jìn)行互動。這與傳統(tǒng)媒體中單調(diào)的受眾反饋機制有明顯的區(qū)別。 </p><p><b&g

13、t;  2.強直觀性 </b></p><p>  直觀性主要體現(xiàn)在評論內(nèi)容表現(xiàn)形式的多樣化,傳統(tǒng)媒體時代的新聞評論大多以單純的文字、聲音、圖像為主,少數(shù)情況下會配以簡單的插圖,但在新媒體環(huán)境下,新聞評論可以采取視頻、圖表、Flash,甚至是一個表情、一個符號、一句話等方式來完成。最近幾年面對突發(fā)事件的新聞評論報道,例如東方之星沉船事故,除了單純的配以文字、現(xiàn)場圖像、同期聲以外,還采用Flash還原現(xiàn)

14、場,受眾可以更為直觀地對新聞內(nèi)容產(chǎn)生深刻的印象,進(jìn)而瀏覽評論信息、發(fā)表評論信息。 </p><p><b>  3.便捷的轉(zhuǎn)載性 </b></p><p>  新媒體環(huán)境下新聞評論的轉(zhuǎn)載性,即原本發(fā)布在特定平臺上的評論擁有更多機會被轉(zhuǎn)載到其他網(wǎng)絡(luò)平臺上,現(xiàn)在許多平臺都會標(biāo)注“源于XXX網(wǎng)”。這種形式和量子力學(xué)中的“躍遷性”有異曲同工之處,一般包括從高能態(tài)到低能態(tài)和從低

15、能態(tài)到高能態(tài)兩種模式。以新浪微博為例,高能態(tài)到低能態(tài)即:微博上某條權(quán)威官網(wǎng)或意見領(lǐng)袖的評論被轉(zhuǎn)發(fā),普通用戶見狀立馬轉(zhuǎn)發(fā)到自己的主頁上,如此循環(huán),評論內(nèi)容的涉及范圍會越來越廣,傳播效果也越來越強。低能態(tài)到高能態(tài)即:普通用戶的評論被意見領(lǐng)袖或權(quán)威官網(wǎng)看見,興起隨即轉(zhuǎn)發(fā)。借助意見領(lǐng)袖和權(quán)威官網(wǎng)的影響力迅速擴(kuò)散,有時甚至形成話題,但第二種模式對評論的質(zhì)量要求較高。  ?。ǘ┬旅襟w環(huán)境下新聞評論的新趨勢 </p><p&g

16、t;  1.個性化評論成為主流 </p><p>  在新媒體環(huán)境下,隨著用戶知識水平的提高、評論對象的無界化的發(fā)展,用戶已經(jīng)對同質(zhì)化的新聞評論逐漸失去興趣,針對不同的用戶訂制個性化的評論逐漸成為趨勢。個性化評論包括兩個方面:主持人個性化和內(nèi)容個性化。 </p><p>  主持人個性化是指通過主持人的智慧、風(fēng)格、修養(yǎng)突出評論節(jié)目的個性化[2]。主持人作為新聞評論的主體,是新聞評論的靈魂,

17、無論是在直播間還是新聞現(xiàn)場,主持人都是新聞事件的引出者,其表現(xiàn)對節(jié)目的形象至關(guān)重要[3]。廣播新聞評論節(jié)目和電視新聞評論節(jié)目的核心在于意見的傳達(dá)和主持人觀點的表述。主持人不僅需要學(xué)習(xí)淵博的知識、精湛的技藝,還要具備敏銳的社會洞察力、高度的政治覺悟和扎實的實踐基礎(chǔ)。2011年湖南經(jīng)視開始打造的民生新聞評論節(jié)目《鐘山說事》,雖然創(chuàng)辦時間不久,但主持人鐘山以其尖銳犀利幽默的風(fēng)格,使這個節(jié)目在評論圈迅速崛起,還拿下“中國十佳電視新聞欄目”、“湖

18、南廣電最佳欄目獎”、“2011電視民生類年度增長潛力節(jié)目”等眾多獎項,廣受好評,觀眾對此類節(jié)目的喜歡也說明了對主持人個人魅力的肯定。 </p><p>  內(nèi)容個性化是指針對不同的用戶制定不同的內(nèi)容。國家如何長治久安、社會如何安定團(tuán)結(jié)、經(jīng)濟(jì)如何穩(wěn)定發(fā)展,這些大問題一直過于被各個媒體爭論不休,如今用戶的關(guān)注對象已從政治命題擴(kuò)大為社會命題、生活命題,涉及貧與富、弱與強等二元對立的事件更容易得到關(guān)注。對于新聞評論的受眾

19、來說,年輕人一直都是一個盲區(qū),“90后”、“00后”更是特立獨行的一代,他們的關(guān)注點更多的是時尚、動漫等個性化、娛樂化的內(nèi)容。在新的形勢下,新聞評論的內(nèi)容要充分結(jié)合新媒體的技術(shù)、渠道、平臺等優(yōu)勢創(chuàng)作出個性、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來滿足不同用戶的需求。 </p><p>  2.推出付費評論機制 </p><p>  2013年4月8日,《福布斯》網(wǎng)站撰稿人海德?肖奈希(Haydn Shaughness

20、y)發(fā)表文章稱“Facebook周一在英國和其他一些地區(qū)推出了短消息(私信)收費服務(wù),允許用戶向名人或朋友圈之外的其他人發(fā)送短消息。這是一個偉大的舉動,我相信,這將成為Facebook生活的一部分,只是時間早晚的問題。[4]”聯(lián)系實際生活,隨著近年來愛奇藝、騰訊等各大視頻網(wǎng)站推出的VIP付費看電影模式,由此可見媒體付費使用已經(jīng)成為一種趨勢。 </p><p>  與傳統(tǒng)媒體相比,新媒體用戶發(fā)布內(nèi)容的門檻相對較低,

21、加上用戶從單一接受者到制作者、發(fā)布者、傳播者角色的改變,必然會出現(xiàn)信息冗余的狀態(tài),不利于信息的流通傳播。另一方面,由于新媒體的高互動性、強直觀性和便捷的轉(zhuǎn)載性特點,加上網(wǎng)絡(luò)自身具有匿名性,普通用戶盲目性、情緒化的本性會得到放大,容易出現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)謠言”、“網(wǎng)絡(luò)暴力”等現(xiàn)象,不利于社會輿論的引導(dǎo)。由此可以推斷出,在新媒體徹底普及之際,用戶數(shù)量之大、冗余信息之多、質(zhì)量之參差不齊,出于運營、營利、影響力的考慮,運營商勢必會推出付費評論的機制,來保

22、證評論的質(zhì)量、引導(dǎo)輿論的發(fā)展。 </p><p>  新聞評論能否借助新媒體的優(yōu)勢沖破束縛,重?zé)ㄉ鷻C,還需拭目以待。但可以肯定的是,無論是在傳統(tǒng)媒體時代,還是在新媒體時代,新聞評論在其發(fā)展過程中,新聞評論的核心業(yè)務(wù)即內(nèi)容不能拋棄,因為在此基礎(chǔ)上形成的品牌優(yōu)勢和公信力才是最具競爭力的資本。新聞評論的發(fā)展之路還將繼續(xù)探索前行。 </p><p><b>  參考文獻(xiàn): </b&

23、gt;</p><p>  [1] 趙振宇.論新聞評論的根本特性[J].新聞大學(xué),2006(1). </p><p>  [2] 廖聲武.新媒體環(huán)境下的新聞評論傳播[J].新聞前哨,2012(9). </p><p>  [3] 鄭浩娟.電視新聞評論節(jié)目的個性化塑造[J].新聞世界,2015(2). </p><p>  [4] (美)曼紐爾

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