如新 影像傳達(dá)公益

1、<p><b>　　如新 影像傳達(dá)公益</b></p><p>　　如新用微電影形式讓公益走進(jìn)大眾的視線，讓更多人參與進(jìn)來(lái)，帶給世界改變未來(lái)的正能量。 </p><p>　　2016年2月29日，由如新集團(tuán)和中國(guó)殘疾人福利基金會(huì)聯(lián)合出品的“善的力量?愛(ài)的微笑”系列公益微電影新聞發(fā)布會(huì)在北京召開(kāi)。該系列微電影基于如新的公益創(chuàng)新實(shí)踐，特邀知名導(dǎo)演賈樟柯?lián)慰傤檰?wèn)

2、，旨在通過(guò)更具感染力的影像傳播形式，讓更多的人關(guān)注弱勢(shì)群體，形成一股“善的力量”，創(chuàng)造更多微笑。 </p><p><b>　　讓公益融入生活 </b></p><p>　　如新公益微電影項(xiàng)目由如新和中國(guó)殘疾人福利基金會(huì)于2014年啟動(dòng)，知名導(dǎo)演賈樟柯作為總顧問(wèn)為微電影創(chuàng)作提出了諸多指導(dǎo)性意見(jiàn)。該項(xiàng)目通過(guò)14部微電影作品，以劇情或記錄的形式展現(xiàn)不同殘疾人群體的生活狀況

3、，從而讓更多人了解和關(guān)愛(ài)殘疾人群體。 </p><p>　　2015年，該系列微電影中的《天使蜜兒》在杭州國(guó)際微電影節(jié)獲得全體評(píng)委及各界嘉賓的高度好評(píng)，榮獲第三屆中國(guó)（杭州）國(guó)際微電影展“金桂花獎(jiǎng)”十佳公益微電影。今年2月29日，該片又在北京新聞發(fā)布會(huì)上向觀眾展映，其情節(jié)直擊人心且富有感染力，引發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的強(qiáng)烈反響。 </p><p>　　影片講述了一個(gè)患有癱瘓型小兒麻痹癥的被拐賣女孩蜜

4、兒得到了好心養(yǎng)父母的關(guān)愛(ài)，并在中國(guó)殘疾人福利基金會(huì)和“集善如新兒童蜜兒餐項(xiàng)目”的幫助下不斷恢復(fù)健康并尋回親生父母的感人故事。 </p><p>　　其中，影片涉及到的“集善如新蜜兒餐項(xiàng)目”，要追溯到如新集團(tuán)于2002年發(fā)起的“受饑兒滋養(yǎng)計(jì)劃”。這一計(jì)劃創(chuàng)新性地將商業(yè)模式的可持續(xù)性和慈善項(xiàng)目相結(jié)合，其成功源自富含營(yíng)養(yǎng)的食物――“蜜兒餐”的研發(fā)，以及鼓勵(lì)事業(yè)經(jīng)營(yíng)伙伴、員工和顧客們購(gòu)買并捐贈(zèng)蜜兒餐給第三方非營(yíng)利組織，進(jìn)

5、而由他們專門負(fù)責(zé)將蜜兒餐分發(fā)給正在遭受饑餓與營(yíng)養(yǎng)不良的兒童。 </p><p>　　截至目前，全球受捐蜜兒餐數(shù)量累計(jì)超過(guò)4.5億份， 中國(guó)貧困地區(qū)超過(guò)5600萬(wàn)份，其中“集善如新兒童蜜兒餐項(xiàng)目”向殘疾兒童捐贈(zèng)蜜兒餐近2000萬(wàn)份。2016年伊始，該項(xiàng)目還獲得了“中華慈善獎(jiǎng)最具影響力慈善項(xiàng)目獎(jiǎng)”的殊榮。 </p><p>　　在新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，如新大中華區(qū)域總裁范家輝表示，“此次如新攜手殘基

6、會(huì)和賈樟柯導(dǎo)演，就是希望借助公益機(jī)構(gòu)的號(hào)召力以及專業(yè)影像的力量，讓殘疾人朋友更有勇氣走出困境，堅(jiān)定信念，追逐夢(mèng)想。同時(shí)，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們也希望用流行的微電影形式讓公益走進(jìn)大眾的視線，來(lái)到大家的身邊。聚沙成塔，滴水成河，讓更多人參與進(jìn)來(lái)，與如新攜手共進(jìn)，帶給世界改變未來(lái)的正能量?！?</p><p>　　可持續(xù)發(fā)展公益理念 </p><p>　　在當(dāng)今中國(guó)，用影像傳達(dá)公益的價(jià)值和意義，

7、正成為一種新的公益表達(dá)形態(tài)。如新公司表示，“影像會(huì)讓公益離所有人更近一些。對(duì)于影像助力公益的這種獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越多的公益機(jī)構(gòu)和愛(ài)心企業(yè)已經(jīng)從中找到共識(shí)?！?</p><p>　　其實(shí)，如新“善的舉措”遠(yuǎn)不止一項(xiàng)“受饑兒滋養(yǎng)計(jì)劃”。1998年，如新集團(tuán)就成立了“善的力量基金會(huì)”，旨在改善并解決兒童陷于疾病、文盲與貧困下的不幸生活狀況，為兒童的未來(lái)帶來(lái)希望，同時(shí)協(xié)助人們提高生活品質(zhì)，并保護(hù)脆弱的地球生態(tài)環(huán)境，為下一代

8、創(chuàng)造更美好的世界。 </p><p>　　2008年四川汶川地震后，如新攜手中國(guó)扶貧基金會(huì)成立了“如新5?12小額信貸基金”，災(zāi)民可以無(wú)抵押地申請(qǐng)貸款，用自己的雙手重新創(chuàng)業(yè)、重建家園，善款的持續(xù)滾動(dòng)不斷地幫助著受災(zāi)民眾重建家園，實(shí)現(xiàn)著“造血式”扶貧。 </p><p>　　同年，如新成立了中華兒童心臟病基金，隨后在華首建先心病完整救助鏈條，幫助治療貧困兒童的先心病。經(jīng)過(guò)不斷堅(jiān)持和努力，該項(xiàng)

9、目救治的貧困先心病患兒也將在2016年突破5000名。 </p><p>　　由中國(guó)殘疾人福利基金會(huì)和如新共同發(fā)起的公益項(xiàng)目“集善如新創(chuàng)星計(jì)劃”，則針對(duì)殘障人士的特殊性給到相應(yīng)的幫扶措施，讓殘疾人通過(guò)創(chuàng)業(yè)改善自己和家庭生活，同時(shí)帶動(dòng)自己周邊的殘疾人就業(yè)和創(chuàng)業(yè)。而成立于2014年的樂(lè)善匯還為如新的事業(yè)經(jīng)營(yíng)伙伴提供了一個(gè)踐行和傳遞“善的力量”的平臺(tái)，鼓勵(lì)了更多人身體力行地溫暖他人，豐盛自己。 </p>

10、<p>　　正是由于這些年來(lái)在慈善公益領(lǐng)域的專業(yè)表現(xiàn)，如新也因此獲得了諸多殊榮。2008年，如新因在“5?12汶川大地震”中的愛(ài)心表現(xiàn)，榮獲了“中華慈善獎(jiǎng)”之“最具愛(ài)心外資企業(yè)”稱號(hào)；2011年，“如新中華兒童心臟病基金”的項(xiàng)目榮獲“中華慈善獎(jiǎng)”之“最具影響力慈善項(xiàng)目”；2012年，如新第三次榮獲“最具愛(ài)心捐贈(zèng)企業(yè)”稱號(hào)。不僅如此，如新還三度榮獲中國(guó)扶貧基金會(huì)授予的中國(guó)“扶貧公益家”稱號(hào)，自2010年起，連續(xù)六年蟬聯(lián)中國(guó)慈善排

11、行榜“十大慈善企業(yè)”稱號(hào)。 </p><p>　　一直以來(lái)，如新所倡導(dǎo)的“授之以漁，持續(xù)行善，人人參與”是一種可持續(xù)發(fā)展的公益理念，這種理念讓如新的公益不僅僅停留在捐錢捐物解一時(shí)燃眉之急的普通模式上，而是形成了從“根本上解決問(wèn)題”的慈善創(chuàng)新。 </p><p>　　而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用影像傳遞公益，也是如新可持續(xù)發(fā)展公益理念的延伸和拓展。因?yàn)?，更具象生?dòng)的公益影像畫(huà)面讓記錄者與被記錄者、