文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展管理策略研究

1、<p>　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展管理策略研究</p><p>　　摘 要： 目前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為高效益的經(jīng)濟增長的新引擎，同發(fā)達國家相比，我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚，發(fā)展緩慢。本文通過分析我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的問題，進而對中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行管理制度的分析，在此基礎上提出促進我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展創(chuàng)新型管理體系。 </p><p>　　關鍵詞： 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)； 發(fā)展現(xiàn)

2、狀； 新型管理體系 </p><p>　　中圖分類號： G124 文獻標識碼： A 文章編號： 1009-8631（2012）（11-12）-0017-01 </p><p>　　一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分析 </p><p>　　1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的涵義 </p><p>　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進行創(chuàng)

3、造與提升，通過知識產(chǎn)權的開發(fā)和運用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種在全球經(jīng)濟、技術與文化背景中發(fā)展起來的，推崇創(chuàng)新、強調依靠人的創(chuàng)造力、技巧及天賦，來創(chuàng)造財富、促進經(jīng)濟增長的新的產(chǎn)業(yè)形式。 </p><p>　　2.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特點 </p><p>　?。?）文化需求性。根據(jù)馬斯洛的需要層次論，當人的缺失性需要得到滿足之后，人的發(fā)展性需要就被上升到更

4、高的高度。隨著人們的生活水平的提高，物質性和經(jīng)濟性的需求就會相對減少，文化性的精神層面的需求將會不斷增加。 </p><p>　?。?）技術創(chuàng)新性。文化要展現(xiàn)自身的巨大價值，單靠傳統(tǒng)的傳播方式是很難的，必須依靠技術手段進行加工處理。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是把與文化有關的信息服務技術都納入其范疇，借助于高科技對傳統(tǒng)文化資源的再創(chuàng)造、再提高、再包裝，而非簡單的復制。 </p><p>　?。?）收益高額

5、性。文化創(chuàng)意產(chǎn)品，不同于普通的商品，是用于滿足消費者的多樣性和特殊性需求，涵蓋了科技和文化的因素，具有廣闊的發(fā)展前景和較高的附加價值。好的創(chuàng)意能夠大幅度提高企業(yè)知名度，擴大市場占有率，并使許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)品煥發(fā)新的生機，獲取高額利潤。 </p><p>　　二、中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 </p><p>　　1.中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢 </p><p>　　隨

6、著我國經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，我國人民的生活水平不斷提高，而相應的教育水平及科研投入也在不斷地增長，這對我國加大對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投入具有很大的意義，它可以創(chuàng)造適宜創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好的社會環(huán)境。同時，隨著我國教育水平的提高，創(chuàng)意人才增多，有利于推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也對創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)生了更多的需求。另外，擁有13億人口的市場，潛力巨大，易于吸引各種創(chuàng)意產(chǎn)品。最后，我國廉價的勞動力以及低廉的生產(chǎn)成品也是其發(fā)展的一大優(yōu)勢。 </p>&l

7、t;p>　　2.中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題 </p><p>　?。?）缺乏文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展觀念：在我國，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)剛剛興起不久，創(chuàng)意觀念較為落后，全社會尤其是決策層對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的地位和作用，以及對未來的發(fā)展趨勢都沒有一個正確的認識和預見。政府作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要力量還沒有將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展到國家戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的水平高度，也還沒有營造出適合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好的政策環(huán)境，從而在一定程度上不利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)

8、展。 </p><p>　　（2）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體制落后，管理不善：在我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)中，管理者對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的觀念還比較模糊，在管理體制上缺乏創(chuàng)新，體制改革嚴重落后。一是行政管理部門分工不明確，造成市場重復建設，經(jīng)營者無所適從，企業(yè)缺乏長遠的發(fā)展戰(zhàn)略和整體規(guī)劃；二是國有文化單位改革進程遲緩，無法突破“事業(yè)單位，企業(yè)管理”的發(fā)展模式，市場主體的身份一直不明確；三是文化事業(yè)單位與文化產(chǎn)業(yè)界定不清，一些本應產(chǎn)業(yè)化的文化單

9、位缺乏市場競爭力和自我發(fā)展能力，大多數(shù)文化單位經(jīng)營方式單一，內(nèi)部管理不善，經(jīng)營績效不佳。 </p><p>　　（3）政策支持扶持力度不強：我國目前對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策支持不夠健全、不夠穩(wěn)定，是我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大硬傷，增加了我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場風險，使之在激烈的國際競爭中處于劣勢。 </p><p>　　（4）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人力資源開發(fā)不足：我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才在層次與結構上

10、同發(fā)達國家比存在較大差距，缺乏專業(yè)的管理人才和專業(yè)的培訓。 </p><p>　　三、加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的管理策略 </p><p>　　1.加快文化創(chuàng)意發(fā)展的體制創(chuàng)新 </p><p>　　體制創(chuàng)新是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最要的環(huán)節(jié)，是企業(yè)經(jīng)營者在決策中作出高效率決策的先決條件。要建立一整套完善的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)營體制，首先必須明確產(chǎn)權，重塑市場主體，企業(yè)要具備自主經(jīng)

11、營、自我發(fā)展、自負盈虧、自我約束的意識。 </p><p>　　2.擴大融資渠道，加強成本管理和控制 </p><p>　　就目前來看，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)所需資金還有很大不足，投資主體單一。為了解決這一困難，國家在政策上要給予大力支持提供融資服務，完善投融資環(huán)境，吸引和鼓勵社會資本流向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；企業(yè)本身要在項目選擇的決策中充分考慮市場需求，創(chuàng)造性地尋找有前景的項目進行開發(fā)，提升企業(yè)本

12、身的創(chuàng)新性活力，以此吸引更多的投資者的興趣。在企業(yè)融資能力相對不足的情況之下，加強企業(yè)成本管理則顯得更加必要。要制定現(xiàn)代企業(yè)的成本控制戰(zhàn)略和方法，必須建立科學的機制。 </p><p>　　3.加強文化創(chuàng)意知識產(chǎn)權的保護力度 </p><p>　　創(chuàng)意是重要的無形資產(chǎn)，政府層面要建立健全知識產(chǎn)權保護體系，加大宣傳和執(zhí)法力度，形成激勵創(chuàng)意靈感和創(chuàng)意設計的良好發(fā)展環(huán)境。鼓勵企業(yè)將創(chuàng)意轉換成為專

13、利、商標、品牌標志等進行保護。設立專門的專利申請通道，為創(chuàng)意設計成果提供知識產(chǎn)權保護與開發(fā)，加快創(chuàng)意成果的產(chǎn)業(yè)化速度。加大執(zhí)法力度，打擊盜版侵權。加強知識產(chǎn)權的教育培訓和宣傳，引導文化創(chuàng)意企業(yè)建立知識產(chǎn)權管理體系。整理完善文化創(chuàng)意企業(yè)、中介機構規(guī)范運作的法規(guī)規(guī)章，營造促進文化產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展的法制環(huán)境。 </p><p>　　4.培養(yǎng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才 </p><p>　　在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企

14、業(yè)，主張用科學的人道的方式對待員工，關心他們的需求和動機，尊重他們的人格和選擇，幫助他們完善自我、實現(xiàn)目標和價值。在和諧的環(huán)境中最大限度地開發(fā)員工的創(chuàng)造潛能。其次，要對員工進行合理配置。根據(jù)企業(yè)目標和任務，按照量才錄用，用人所長的原則，對員工進行合理配置和組合，努力發(fā)揮他們的專長和才能，做到事得其人，人盡其才，才盡其用。最后，加強教育和培訓。企業(yè)通過與政府、學界、團體、媒體和個體合作，對員工展多種模式的創(chuàng)意培訓。通過專業(yè)培訓和教育不斷釋

15、放員工活力、提升整個產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)活力。 </p><p>　　5.有效制定發(fā)展戰(zhàn)略、提高決策質量 </p><p>　　首先，通過與政府、學界、團體、媒體進行合作交流，進行研發(fā)設計的咨詢，開展多種模式的創(chuàng)意投資和創(chuàng)意評估活動，促進文化產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意融合；通過重構資本、資源和資產(chǎn)關系升級產(chǎn)業(yè)格局，形成釋放產(chǎn)業(yè)活力的創(chuàng)新型決策體系。其次，文化創(chuàng)意員工參與決策，使廣大員工和社會各界的

16、各種要求能及時、準確地反映到企業(yè)的決策中心并得到合理的采納。通過政府相關部門和機構對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的完善，相關教育機構對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)管理人的培養(yǎng)、各路專家學者的支持與文化交流，將提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理中的決策正確性，進而提高我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，促進我國文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。 </p><p><b>　　參考文獻： </b></p><p>　　[1]