文化傳媒產(chǎn)業(yè)與地域文化的互動機理探析

1、<p>　　文化傳媒產(chǎn)業(yè)與地域文化的互動機理探析</p><p>　　摘要：文化傳媒產(chǎn)業(yè)作為一種以智能創(chuàng)意為基礎(chǔ)的傳播文化信息的載體，在當(dāng)今社會中擁有巨大活力并獲得了前所未有的發(fā)展空間。本文創(chuàng)新性地將文化傳媒產(chǎn)業(yè)與地域文化二者聯(lián)系起來，在分別闡述其概念內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，構(gòu)建新的地域文化交流觀，分析二者之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性，探析二者之間的互動機理，提出了文化傳媒產(chǎn)業(yè)與地域文化共同發(fā)展的一些建議。 </p&g

2、t;<p>　　關(guān)鍵詞：文化傳媒產(chǎn)業(yè)；地域文化；互動機理 </p><p>　　Abstract：Cultural and media industry is an intelligent creative-based carrier which disseminates cultural information, it has gained unprecedented development sp

3、ace in today's society with great vigor. By using an innovative approach, cultural and media industry and regional culture are combined together in this paper. On the basis of interpretation of the connotation and an

4、alysis of the intrinsic correlation between cultural, media industry and regional culture, their interaction mechanisms are</p><p>　　Key words：cultural and media industry；regional culture；interaction mechani

5、sm </p><p>　　中圖分類號：G114 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2095-2104(2013) </p><p>　　地域文化指一定地域范圍內(nèi)的人群從古至今在長期的社會實踐中形成的群體意識、價值觀念、精神風(fēng)貌、行為規(guī)范和管理方法等非物質(zhì)因素的總和，包括一定地域社會的音樂、文學(xué)、藝術(shù)以及生活方式的特征等等，是一定地域范圍內(nèi)人類與其生活環(huán)境相互作用的產(chǎn)物，屬于文化的范疇。文化傳媒產(chǎn)

6、業(yè)指用現(xiàn)代的傳播手段，通過傳媒來進行文化的傳播和不同文化之間的交流。它是文化產(chǎn)業(yè)的一種具體表現(xiàn)形式，是在全球化的消費社會背景中發(fā)展起來的，是傳媒業(yè)當(dāng)中的一個延伸領(lǐng)域。 </p><p>　　隨著經(jīng)濟社會的飛速發(fā)展，我國文化傳媒產(chǎn)業(yè)日益成為宣揚先進文化、推動經(jīng)濟增長的一種新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，獲得了飛速的發(fā)展，但其目前占GDP的比重只有1.93%，與發(fā)達國家差距巨大。因此，有必要進一步加強對其的研究。高雪梅（2006）

7、從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度對數(shù)量、市場、人才等方面分析了目前我國文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題，并針對問題提出了相應(yīng)的治理對策[1]；王希剛（2008）從經(jīng)濟發(fā)展角度對文化傳媒產(chǎn)業(yè)的融資問題進行了分析并提出了相應(yīng)對策[2]；李東宇（2009）通過設(shè)計一套區(qū)域文化傳媒產(chǎn)業(yè)競爭力綜合評價體系來指導(dǎo)我國區(qū)域文化傳媒的發(fā)展 [3]等等。分析目前研究成果可以發(fā)現(xiàn)：我國對文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究往往單一集中于社會學(xué)、新聞學(xué)或經(jīng)濟學(xué)的角度，學(xué)科角度較單一，對這一領(lǐng)

8、域所進行的系統(tǒng)研究和理論分析還較少。尤其是很少有學(xué)者將文化傳媒產(chǎn)業(yè)的研究與地域文化聯(lián)系起來，缺乏對地域文化重要性的足夠重視，更談不上對二者之間互動機理研究，這正是本文的研究目的所在。 </p><p>　　1文化傳媒產(chǎn)業(yè)與地域文化之間的互動機理 </p><p>　　文化傳媒產(chǎn)業(yè)作為一種物質(zhì)載體形式，地域文化作為一種意識形態(tài)，它們二者之間必然是有一定聯(lián)系的。尤其是20世紀90年代以來，隨著

9、知識經(jīng)濟時代的來臨，文化和經(jīng)濟相互交融、相互滲透已成為時代的一個重要特征。文化傳媒產(chǎn)業(yè)與地域文化二者之間是一種互促互動的關(guān)系，具體來說即地域文化在一定意義上也是一個經(jīng)濟概念，有利于推動文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；文化傳媒產(chǎn)業(yè)作為一種經(jīng)濟載體，有利于促進地域文化的傳播，在傳播地域文化的同時又建設(shè)和創(chuàng)造新的地域文化（圖1）。 </p><p>　　圖1 地域文化與文化傳媒產(chǎn)業(yè)的關(guān)系 </p><p>

10、　　2地域文化推動文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 </p><p>　　2.1文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需立足于當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕?</p><p>　　地理環(huán)境包括自然環(huán)境以及社會、經(jīng)濟、文化環(huán)境，其對人類當(dāng)今社會的影響作用是無可爭議的。因此，文化傳媒產(chǎn)業(yè)作為一種社會經(jīng)濟活動，其發(fā)展必然應(yīng)以當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕癁楸尘?。地域文化具有極強的滲透力，使人們生活的方方面面都具有自身的特色。文化傳媒產(chǎn)業(yè)作為一種經(jīng)濟活動，其發(fā)展

11、也無可避免的深深打上了文化的烙印，使不同地域的文化傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生不同的發(fā)展道路，具有地域特征較高的識別度。在長期的歷史演變過程中，每個地域都會形成自己與眾不同的文化積淀。例如山東的齊魯文化、湖北的荊楚文化、成都的蜀文化、河南的中原文化、重慶的巴文化和土家文化等[4]。準(zhǔn)確把握地域文化的獨特性和精髓，利用地域深厚的文化積淀為文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供充實的內(nèi)容，有利于更好地尋求地方感，為文化傳媒產(chǎn)業(yè)更好地細分市場和定位提供指導(dǎo)作用，以獨特的文化

12、資源促進當(dāng)?shù)匚幕瘋髅疆a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以避免各地文化共性覆蓋而導(dǎo)致的文化個性消失。 </p><p>　　2.2 文化傳媒產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的素質(zhì)依賴于地域文化 </p><p>　　文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歸根到底取決于人力資本因素，也就是取決于從業(yè)者的性格特征、教育背景、成長環(huán)境等自身素質(zhì)，而這些都與地域文化直接相關(guān)。文化傳媒產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者在成長過程中，會在很大程度上直接或間接受到地域文化的影響。他們往往

13、熟知本地域情況，易于更好地探求地域文化的來源，理解地域文化的內(nèi)涵并探尋地域文化的發(fā)展軌跡，利于深度挖掘和精心提煉出地域文化的顯著特點，在此基礎(chǔ)上更好地發(fā)揮當(dāng)?shù)氐赜蛭幕瘍?yōu)勢，促進文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 </p><p>　　2.3 文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以當(dāng)?shù)厥鼙姙橹黧w </p><p>　　文化傳媒產(chǎn)業(yè)的受眾定位在很大程度上是以地域為依據(jù)的區(qū)域分眾化定位，在闡釋和評價地域文化價值方面具有特殊的權(quán)

14、威性和信服力，易顧忌到地方受眾的信息和情感需要，易與當(dāng)?shù)卮蟊娦纬苫印υ捄蜏贤?，形成鮮明的地域特色。并且，地方大眾對當(dāng)?shù)氐赜蛭幕兄鴺O強的親近感，在文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持者中占很大的比例。因此文化傳媒產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中要努力取得當(dāng)?shù)卮蟊姷恼J可與支持，使產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成“地方感”，形成與該地所屬的社會、經(jīng)濟、文化密切相關(guān)的“地方意識”，當(dāng)?shù)卮蟊娪^看文化傳媒節(jié)目，就進入特殊的地方知識和文化系統(tǒng)漫游。因此文化傳媒產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中應(yīng)努力貼近地域性、文

15、化性，重點突出地域文化特色，選擇當(dāng)?shù)卮蟊姌酚诮邮艿膬?nèi)容，喚起當(dāng)?shù)卮蟊妼Φ赜蛭幕母兄瑺幦「嗟漠?dāng)?shù)卮蟊姷闹С帧?</p><p>　　3文化傳媒產(chǎn)業(yè)促進地域文化的傳播 </p><p>　　3.1 文化傳媒產(chǎn)業(yè)是地域文化擴散的渠道 </p><p>　　地域文化只有經(jīng)過傳播，才能被其他地區(qū)乃至全國全世界的人民所了解，才能被大眾所廣泛接受，最終實現(xiàn)文化的共享。地方文

16、化傳媒產(chǎn)業(yè)作為地域文化信息的生產(chǎn)機構(gòu)和傳播機構(gòu)，憑借文化傳媒廣泛的信息空間，在更大的地域范圍內(nèi)促進地域文化的擴散，是地域文化廣泛擴散的渠道，為地域文化的進一步廣泛普及助力。它通過媒體將地域文化在不破壞其本質(zhì)的前提下進行宣傳和包裝，以傳播特定地域內(nèi)的文化現(xiàn)象為己任，在傳播地域文化價值方面有特殊的權(quán)威性和信服力，在反映、傳播地域文化特點方面具有天然的優(yōu)勢，有利于維系和保持地域文化的生命力[5] 。 </p><p>

17、　　3.2 文化傳媒產(chǎn)業(yè)有助于引導(dǎo)地域文化的發(fā)展方向 </p><p>　　文化傳媒產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)今社會中重要的信息傳播工具，會對地域文化的發(fā)展方向起引導(dǎo)作用。隨著現(xiàn)代社會中生產(chǎn)力的快速發(fā)展、人口的不斷流動、信息的順暢傳播、交通的日益發(fā)達，地域文化所面臨的威脅也日益加大，地域文化特色消失或不斷趨同的趨勢將越來越不可避免。而文化傳媒產(chǎn)業(yè)就切合時機地擔(dān)負起自己的宣傳職責(zé)，去粗取精，摒棄一些因循守舊的地域文化，大力傳揚當(dāng)?shù)?/p>

18、優(yōu)秀的地域文化，是一種對地域文化積極的保護措施，有利于正確引導(dǎo)地域文化的發(fā)展方向，促使其不斷發(fā)揚光大。 </p><p>　　3.3 文化傳媒產(chǎn)業(yè)有助于推動地域文化間的整合創(chuàng)新 </p><p>　　各個地域范圍內(nèi)的文化往往形成了與眾不同的特色，且相互之間的交流僅僅在有限的范圍內(nèi)運作，或者必須在其他社會變動形式中緩慢地進行，交流過程易受阻。而文化傳媒產(chǎn)業(yè)以跨地域的信息傳播和信息整合力量，將

19、不同地域的文化特點在跨地域環(huán)境下進一步整合，在不同地域之間搭建起了廣泛的溝通和交流平臺，正好充當(dāng)了各個地域之間文化交流融合的工具，并以共同的傳媒力量推動不同地域文化間重新整合，利于促進地域文化的創(chuàng)新，構(gòu)建地域文化新的生長因素。 </p><p><b>　　4問題與對策 </b></p><p>　　綜上所述，文化傳媒產(chǎn)業(yè)與地域文化之間存在著密切的互動機制，然而當(dāng)今社

20、會往往過分追求經(jīng)濟的增長速度，在經(jīng)濟利益的驅(qū)使下，忽視了對地域文化的保護，地域文化特色消失的速度加快。鮮明的地域文化面對現(xiàn)代文化傳媒顯得非常脆弱，不堪一擊，導(dǎo)致多種多樣的地域文化在現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的運營中日益邊緣化?，F(xiàn)代文化傳媒產(chǎn)業(yè)為了追求更高的經(jīng)濟利潤，在發(fā)展過程中并沒有充分發(fā)揮多樣性的地域文化資源優(yōu)勢，而是過分追求大眾大眾性、娛樂性，千篇一律地創(chuàng)作大量低俗化的大眾娛樂節(jié)目，缺乏鮮明的地域文化特色。同時，我國文化傳媒產(chǎn)業(yè)地域分割現(xiàn)象較嚴重，各

21、個地域之間文化交流缺乏，跨地域發(fā)展步履維艱，進入其他地域發(fā)展障礙重重，是當(dāng)前文化傳媒產(chǎn)業(yè)的一大痼疾。要解決這一系列問題還需要各個相關(guān)部門的進一步努力。 </p><p>　　4.1 積極利用地域文化帶動文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 </p><p>　　文化傳媒產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者在促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，要積極提高自身素質(zhì)，充分發(fā)揮地域文化的優(yōu)勢效應(yīng)，帶動文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。要深入了解當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕⒃诖?/p>

22、基礎(chǔ)上探求地域文化的來源、內(nèi)涵、脈絡(luò)、印記以及發(fā)展軌跡，從中梳理出有代表意義的文化現(xiàn)象，挖掘和精心提煉地域文化的顯著特點和獨特魅力，喚起當(dāng)?shù)卮蟊妼Φ赜蛭幕母兄蛢r值認同，更好地帶動文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 </p><p>　　4.2 積極發(fā)揮政府的宏觀調(diào)控作用 </p><p>　　政府應(yīng)積極發(fā)揮作用，充分重視地域文化的保護，制定保護工程實施方案，成立地域文化保護小組，制定相關(guān)法律法規(guī)保護

23、地域文化。同時積極利用文化傳媒產(chǎn)業(yè)的宣傳作用，既廣泛宣傳了地域文化，又有利于當(dāng)?shù)匚幕瘋髅疆a(chǎn)業(yè)與地域文化結(jié)合而形成自己與眾不同的風(fēng)格。同時，需要政府積極地發(fā)揮宏觀調(diào)控作用，搭建起各個地域文化傳媒產(chǎn)業(yè)信息交流、產(chǎn)品交易和項目合作的重要平臺，促進地域文化之間的交流。并且在財政稅收和融資政策方面予以扶持，以實現(xiàn)文化傳媒產(chǎn)業(yè)的跨地域發(fā)展，為文化傳媒產(chǎn)業(yè)的市場化、產(chǎn)業(yè)化和國際化提供更廣闊的發(fā)展空間，提高其市場競爭力。 </p><

24、;p><b>　　參考文獻： </b></p><p>　　[1]高雪梅.當(dāng)代文化傳媒產(chǎn)業(yè)的困境與對策[J].臨沂師范學(xué)院學(xué)報,2006,28(4):125―127. </p><p>　　[2]王希剛.文化傳媒產(chǎn)業(yè)融資問題的分析與對策[J].觀點,2008,(12):58―59. </p><p>　　[3]李東宇.區(qū)域文化傳媒產(chǎn)業(yè)競爭