我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)分析及HJP新產(chǎn)品擴(kuò)散策略研究.pdf

1、隨著我國(guó)城市化與工業(yè)化的進(jìn)程持續(xù)加快，大氣環(huán)境污染越來(lái)越困擾人們的生活。近幾年，由于霧霾天氣的日益加劇，刺激了許多防霾產(chǎn)品的走俏，而最受人們關(guān)注的產(chǎn)品就是空氣凈化器，霧霾的嚴(yán)重程度直接影響了空氣凈化器的銷售量。大量的商家嗅到了市場(chǎng)上的商機(jī)，并一擁而上，試圖搶占一片市場(chǎng)。但是由于缺乏產(chǎn)品技術(shù)支持，往往推銷的一些空氣凈化器在宣傳上存在著過(guò)分夸張。但實(shí)際上室內(nèi)空氣污染物的種類和污染程度要比人們想象的更為繁多和嚴(yán)重，甚至?xí)仁彝饪諝飧鼮閺?fù)雜且難

2、以處理。但由于我國(guó)缺少細(xì)化的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，使消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)空氣凈化器時(shí)很難做出正確判斷。我國(guó)政府一直堅(jiān)持在環(huán)保行業(yè)投入大量的精力和支持來(lái)幫助人民改善民生，2014年即將出臺(tái)的新國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)以幫助空氣凈化器行業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)化和規(guī)范化的整理。
　　本文以HJP公司推出的空氣處理器產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷策略為例，采用理論與實(shí)際相結(jié)合的方式對(duì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的新產(chǎn)品擴(kuò)散進(jìn)行研究。首先會(huì)從我國(guó)當(dāng)前大氣環(huán)境和室內(nèi)環(huán)境的現(xiàn)狀出發(fā)，對(duì)治理環(huán)境污染措施進(jìn)行闡述，并對(duì)市場(chǎng)上的各類