東陽市文化產業(yè)全域化網(wǎng)絡推廣研究

1、<p>　　東陽市文化產業(yè)全域化網(wǎng)絡推廣研究</p><p>　　摘要：東陽文化產業(yè)發(fā)展走在了全國前列，是浙江省文化強省建設的典型。全力做到“延伸文化產業(yè)鏈條，拓寬文化產業(yè)領域，推動東陽文化產業(yè)全域化發(fā)展”。推進東陽文化產業(yè)全域化成為今年東陽市六大戰(zhàn)略重點之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的普及和發(fā)展，網(wǎng)絡推廣成為互聯(lián)網(wǎng)時代新興的互動式廣告模式，受到各個單位的極大關注。如何更好的利用網(wǎng)絡把東陽的各個文化產業(yè)推廣出去，

2、是本文研究的主要內容。 </p><p>　　關鍵詞：文化產業(yè) 全域化 網(wǎng)絡推廣 </p><p><b>　　0 引言 </b></p><p>　　東陽市是浙中地區(qū)金華市下轄的一個縣級市，迄今已有1800多年歷史，歷史悠久，文化底蘊深厚，文化遺產豐富。被譽為著名的教育之鄉(xiāng)、建筑之鄉(xiāng)和工藝美術之鄉(xiāng)。目前擁有東陽木雕、東陽竹編、東陽盧宅營造藝術

3、和“翻九樓”四個國家級非物質文化遺產，還有80余個民間文化項目被列入各級非物質文化遺產名錄。東陽擁有豐厚的文化資源，特別是東陽橫店影視文化產業(yè)發(fā)展迅猛。近年來，東陽市委、市政府提出“文化興市”發(fā)展戰(zhàn)略，打造東陽文化產業(yè)“全域化”的戰(zhàn)略構想，以橫店影視文化產業(yè)為核心，帶動東陽文化產業(yè)的“全域化”發(fā)展，大力提升發(fā)展東陽影視文化產業(yè)，支持推動文化產業(yè)全域化，全力打造“東方好萊塢”。全力做到“延伸文化產業(yè)鏈條，拓寬文化產業(yè)領域，推動東陽文化產業(yè)

4、全域化發(fā)展”。推進東陽文化產業(yè)全域化成為今年東陽市六大戰(zhàn)略重點之一。 </p><p>　　1 目前的研究狀況 </p><p>　　東陽文化產業(yè)發(fā)展走在了全國前列，是浙江省文化強省建設的典型。東陽文化產業(yè)“全域化”是在橫店影視文化產業(yè)發(fā)展的基礎上提出來的，旨在充分發(fā)揮橫店影視文化產業(yè)的先發(fā)優(yōu)勢和品牌效應，加快東陽文化產業(yè)的全面發(fā)展。目前，東陽市的文化產業(yè)中，木雕產業(yè)是“全域化”的基礎，影

5、視產業(yè)是“全域化”的龍頭，但旅游產業(yè)才是“全域化”的重點，如何利用網(wǎng)絡向外人推廣東陽市的各個文化產業(yè)成為我們需要研究的問題。 </p><p>　　2 網(wǎng)絡推廣的優(yōu)勢 </p><p>　　網(wǎng)站推廣就是以國際互聯(lián)網(wǎng)為基礎，利用網(wǎng)絡媒體的交互性來輔助營銷，是一種新型的市場營銷方式，被推廣對象可以是企業(yè)、產品、政府以及個人等等。與傳統(tǒng)廣告一樣，網(wǎng)絡推廣的最后都是為增加自身的曝光度以及對品牌的維

6、護，也可理解為網(wǎng)絡營銷。想一下，如果一個產品信息陳舊，沒有作任何推廣，能有多少客戶知道呢？對于東陽市來說，現(xiàn)在的文化產業(yè)在各地的宣傳主要是電視和路邊廣告，如何利用網(wǎng)絡這個虛擬的商務空間，在這個虛擬的商務空間里，推廣自己的文化產業(yè)，使東陽的各個文化產業(yè)“酒香飄萬里”，提高東陽的知名度，為東陽文化產業(yè)的業(yè)務拓展帶來實質性的效果，最后引來我們需要的目標客戶。 </p><p>　　3 網(wǎng)絡推廣的形式 </p>

7、;<p>　　對東陽市文化產業(yè)“全域化”的推廣要做到以下三點：企業(yè)品牌、用戶體驗、網(wǎng)絡營銷。 </p><p>　　3.1 企業(yè)形象 為東陽市的文化產業(yè)設計形象，打造專業(yè)的旅游網(wǎng)站形象，完善網(wǎng)站的功能，豐富網(wǎng)站的內容，通過視覺設計與技術的結合，更多的體現(xiàn)企業(yè)品牌、文化、理念，產品或服務的實力等。 </p><p>　　3.2 用戶體驗 用戶在瀏覽和點擊網(wǎng)站的整個過程的體驗，就

8、稱為用戶體驗。用戶操控鼠標時的步驟，是用戶心理的體現(xiàn)。讓用戶可以順暢的瀏覽和找到企業(yè)的信息，是用戶體驗要解決的事情。這也是與用戶建立良好的企業(yè)印象的最重要環(huán)節(jié)。在網(wǎng)站建設方面，單純介紹旅游線路，已經(jīng)不能夠很好的激發(fā)客戶的購買欲望了，所以在這方面需要做到更好，盡量多的反映信息給客戶。 </p><p><b>　　3.3 網(wǎng)絡營銷 </b></p><p>　　3.3.

9、1 搜索引擎推廣。搜索引擎推廣又稱為SEO推廣（Search Engine Optimization），是目前比較流行的網(wǎng)絡營銷方式，是利用搜索引擎、分類目錄等具有在線檢索信息功能的網(wǎng)絡工具進行網(wǎng)站推廣，以增加特定關鍵字的曝光率為主要目的，增加了網(wǎng)站的能見度，進而增加銷售的機會。SEO的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關鍵詞的搜索結果排名等技術，來對網(wǎng)頁進行相關的優(yōu)化，使其提高搜索引

10、擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問量。從目前的發(fā)展趨勢來看，搜索引擎在網(wǎng)絡營銷中的地位還是非常重要，并且受到越來越多的企業(yè)認可，搜索引擎營銷的方式也在不斷發(fā)展演變，因此要根據(jù)環(huán)境的變化來選擇最合適的搜索引擎營銷方式。 </p><p>　　3.3.2 E-mail廣告。通過電子郵件，用戶可以得到大量免費的新聞、專題郵件，消費信息等，并輕松實現(xiàn)信息搜索，是任何一種傳統(tǒng)的方式都無法相比的?；谟脩粼S可的Email營銷與濫發(fā)郵件

11、不同，具有明顯的優(yōu)勢。例如通過減少廣告對客戶的騷擾、增加潛在客戶的定位準確度、增強與客戶的關系、提高品牌忠誠度等。電子郵件廣告可以包含豐富的廣告內容，針對性強、費用低廉，但由于一般采用群發(fā)的發(fā)送方式，通常會被郵箱的過濾系統(tǒng)當作垃圾郵件阻隔掉。E-mail廣告常用的方法包括電子刊物、會員通訊、專業(yè)服務商的電子郵件廣告等。 </p><p>　　3.3.3 資源推廣。資源推廣是指通過網(wǎng)站交換鏈接、交換廣告、內容合作、

12、用戶資源合作等方式實現(xiàn)互相推廣的目的。網(wǎng)站資源合作最簡單的方式為交換鏈接，在合作網(wǎng)站上提供自己網(wǎng)站鏈接可以大大增加被搜索引擎搜索到的幾率。目前許多網(wǎng)站都是非常積極的進行宣傳自己的產品的，因此大多數(shù)站點都愿意與其他網(wǎng)站作友情鏈接，利用網(wǎng)站的資源與合作伙伴開展合作，實現(xiàn)資源共享，共同擴大收益的目的。這種互惠互利的協(xié)作方式也能達到宣傳網(wǎng)站的目的。 </p><p>　　3.3.4 網(wǎng)絡廣告推廣。網(wǎng)絡廣告營銷是配合企業(yè)整

13、體營銷戰(zhàn)略，發(fā)揮網(wǎng)絡互動性、及時性、多媒體、跨時空等特征優(yōu)勢，策劃吸引客戶參與的網(wǎng)絡廣告形式，選擇適當網(wǎng)絡媒體進行網(wǎng)絡廣告投放。網(wǎng)絡廣告的常見形式包括：BANNER廣告、關鍵詞廣告、分類廣告、贊助式廣告、Email廣告、超級鏈接、富媒體廣告（RichMedia）等。富媒體廣告并不是一種具體的互聯(lián)網(wǎng)媒體形式，而是指具有動畫（二維和三維）、聲音、視頻以及交互性的信息傳播方法。富媒體廣告提供了更豐富和多感官的接觸機會以及精美細膩的創(chuàng)意展現(xiàn)；具

14、有用戶與廣告之間強烈的交互性以及對視覺強烈的震撼及感染力；針對性強，傳播效果一矢中的等優(yōu)勢，頗受廣告商青睞，并出現(xiàn)了沖擊電視廣告市場的勢頭。 </p><p>　　3.3.5 微博營銷。微博的火熱是大家有目共睹的，微博推廣自然也成為營銷的熱點，如何有效地利用微博做推廣是許多人在不斷摸索的問題。對于企業(yè)來說，是不會浪費微博營銷這個資源的。微博營銷是利用微博這種網(wǎng)絡應用形式開展網(wǎng)絡營銷的方法，通過較強的微博平臺幫助企

15、業(yè)零成本獲得搜索引擎的較前排位，以達到宣傳目的的營銷手段。 </p><p><b>　　4 小結 </b></p><p>　　在網(wǎng)絡營銷中，網(wǎng)絡推廣是關鍵核心，是提高網(wǎng)絡營銷效率、合理配置網(wǎng)絡營銷資源的重要組成部分。東陽市的文化產業(yè)“全域化”宣傳盡管已經(jīng)采用了多種手段，但如果利用網(wǎng)絡這個工具，可以使東陽的知名度進一步提升，此時就需要做好我們的網(wǎng)站，讓訪問網(wǎng)站的客戶

16、可以找到他感興趣的資料，進而對我們的文化產業(yè)做進一步的宣傳。網(wǎng)絡推廣產品無疑是一件開拓市場、宣傳自己的利器，但是最終它能發(fā)揮多大的功效，很大程度上取決于使用者的能力和經(jīng)驗。同時，業(yè)內也沒有一條放之四海皆準的投放準則，網(wǎng)絡營銷管理者需要不斷地嘗試、分析和總結，才能在較短的時間內總結出一套適合自身和行業(yè)特點的推廣產品組合及關鍵詞投放的策略。 </p><p><b>　　參考文獻： </b>&l

17、t;/p><p>　　[1]羅森.淺析企業(yè)品牌的網(wǎng)絡推廣途徑[J].經(jīng)營管理者，2011（22）. </p><p>　　[2]徐建華.東陽：著力推進文化產業(yè)“全域化”發(fā)展[J].政策?望，2012（11）. </p><p>　　[3]金德良.文化產業(yè)全域化基本內涵探析[J].浙江經(jīng)濟，2012（19）. </p><p>　　[4]徐娜.中小