龍巖經濟技術開發(fā)區(qū)A房地產項目營銷研究.pdf

1、從90年代末期開始，中國房地產業(yè)經歷了第一輪高速發(fā)展階段，在這個過程中，政府財稅政策的強力支持，正常消費和非正常消費的急劇膨脹起了最為關鍵的作用。而長期在此環(huán)境下，企業(yè)容易忽視自身項目營銷策劃能力的提高，特別是在國家宏觀調控，市場出現分化，市場容量逐步萎縮的新環(huán)境下，市場競爭將變得空前激烈。企業(yè)只有徹底拋開前兩年由于形勢大好帶來的浮躁，認真練好內功，認真研究房地產市場環(huán)境，重點關注消費需求，整合各種營銷策略，才能確保房地產項目獲得成功。

2、本文正是基于這個原則，以龍巖經濟技術開發(fā)區(qū)A項目為案例，探討研究房地產宏觀市場環(huán)境，將整合營銷的先進理論運用到房地產項目營銷策劃中去，并提煉成具有普遍適用價值的理論和方法，探索切實可行、有利于房地產項目策劃的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術。 論文分為六個部分，從宏觀環(huán)境到消費者需求解析，從各個方面多角度解讀本案所面臨的優(yōu)勢和劣勢，進而探索充分彰顯優(yōu)勢，調整和彌補劣勢的最優(yōu)道路。運用理論與實踐相結合，數據與分析并茂，繼承和創(chuàng)新并用的方式方法理解和解決