武漢市居民花卉消費(fèi)現(xiàn)狀及對(duì)策研究.pdf

1、在二十世紀(jì)八十年代初，我國(guó)將花卉列為產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，逐漸形成了具有一定規(guī)模的商品化的現(xiàn)代花卉產(chǎn)業(yè)雛型。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的穩(wěn)步提高，花卉已成為人們?cè)谏鐣?huì)交往、禮儀慶典及日常生活中不可缺少的消費(fèi)品，正是花卉消費(fèi)推動(dòng)著花卉產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。然而，由于我國(guó)花卉消費(fèi)水平整體較低，經(jīng)過(guò)一段壯大提高的發(fā)展階段之后，我國(guó)花卉產(chǎn)業(yè)進(jìn)入產(chǎn)品季節(jié)性過(guò)剩的薄利時(shí)期。武漢市作為華中地區(qū)最大的城市，在花卉產(chǎn)業(yè)和花卉消費(fèi)

2、總體水平都不高的情況下，研究如何促進(jìn)居民花卉消費(fèi)，對(duì)于驅(qū)動(dòng)花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)湖北省，輻射華中地區(qū)，最終形成以武漢市為中心的花卉生產(chǎn)和消費(fèi)區(qū)，具有重大現(xiàn)實(shí)意義。 本文首先將武漢市花卉消費(fèi)的供給區(qū)域界定為湖北省和全國(guó)范圍(除湖北省)兩大塊，在對(duì)我國(guó)花卉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程做了大致的了解之后，從花卉生產(chǎn)的面積、產(chǎn)值、出口額、品種結(jié)構(gòu)、保護(hù)地、生產(chǎn)布局和經(jīng)營(yíng)實(shí)體等方面，較為詳細(xì)地分析了這兩大區(qū)域的花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，形成了武漢市居民花卉消費(fèi)的供

3、給基礎(chǔ)。 其次，在把握世界、我國(guó)及湖北省花卉消費(fèi)水平的前提下，把作為居民花卉消費(fèi)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景——武漢市概況做了必要的介紹；用定性和定量的方法，從花卉消費(fèi)品種結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品來(lái)源和運(yùn)輸方式、市場(chǎng)體系、消費(fèi)量和消費(fèi)額、消費(fèi)方式和特點(diǎn)等方面分析了武漢市花卉消費(fèi)的水平；進(jìn)而又從這幾個(gè)方面將其與國(guó)內(nèi)典型城市比較，剖析武漢市花卉消費(fèi)與它們之間的差異和成因。 第三，通過(guò)設(shè)計(jì)調(diào)查方案和調(diào)查問(wèn)卷，對(duì)武漢市居民花卉消費(fèi)進(jìn)行隨機(jī)問(wèn)卷調(diào)查，對(duì)其花卉

4、供應(yīng)商進(jìn)行以訪談為主的調(diào)查；深入分析樣本特征，形成武漢市居民基于性別、年齡、文化程度、收入水平和職業(yè)不同的消費(fèi)特征差異分析，最后得出其在花卉消費(fèi)主體、消費(fèi)原因、品種結(jié)構(gòu)、地點(diǎn)選擇、時(shí)間偏好四個(gè)方面的總體特征。 第四，得出造成武漢市居民花卉消費(fèi)水平較低，及表現(xiàn)出相應(yīng)消費(fèi)特征的四個(gè)主要原因：①經(jīng)濟(jì)性因素，即生活水平；②內(nèi)涵性因素，即消費(fèi)偏好；③規(guī)模性因素，即人口結(jié)構(gòu)；④供給性因素，即花卉價(jià)格。 最后，根據(jù)上述研究，從花卉需求