公共外交中的禮品

1、<p><b>　　公共外交中的禮品</b></p><p>　　摘要：禮品一詞由來已久，在國際交往中以及人們的日常生活中，禮品架起了友誼的橋梁。在公共外交中，禮品的運用更加普及，對于不同的公共外交的主體，禮品的選擇也會相應(yīng)變化。如何有效地選擇禮品，運用禮品，對一個禮儀之邦是非常重要的。 </p><p>　　關(guān)鍵詞：公共外交；主體；禮品 </p>

2、;<p>　　“禮品”一詞由兩個字組成：“禮”的意思是儀式、禮節(jié)以及諸如忠孝等道德理念；“品”的意思是物質(zhì)的東西。值得注意的是，從詞源上講，這個漢語詞暗示了禮物不只是物質(zhì)的禮品，它同時也承載著文化的規(guī)則、禮節(jié)并牽涉到儀式。中國古代文獻中，對“禮物”、“送禮”的描述很常見，如《詩經(jīng)》中“投我以木瓜，報之以瓊琚，匪報也，永以為好也”；《禮記?曲禮上》曾記載“禮尚往來，往而不來，非禮也；來而不往，亦非禮也。”禮是中國儒家經(jīng)典中比

3、較經(jīng)典的內(nèi)容，昭示著我國禮儀之邦，注重禮尚往來的美好傳統(tǒng)。 </p><p>　　禮品在如今的社會中，不論是國與國之間還是人與人之間的友好關(guān)系都有著不可或缺的作用。禮品的運用可好可壞，好的禮品可以起到畫龍點睛的作用，而不合適的禮品反倒引起雙方不必要的誤會，甚至導(dǎo)致兩國邦交的惡化。禮品是不同文化、不同民族之間友好交流往來的使者，將蘊含本民族文明文化藝術(shù)的氣息傳遞到另一個文化環(huán)境中，有利于促進文化交流，推進文明進步。

4、 </p><p>　　近年來，隨著國際交流的擴大、全球化進程的加快，市民日益關(guān)注國際事務(wù)，迫切了解外部世界，關(guān)心、參與政治事務(wù)的熱情不斷高漲，公眾輿論對本國外交政策的影響日益增大，國際輿論對國家行為和對外關(guān)系產(chǎn)生了前所未有的影響和作用，國家領(lǐng)導(dǎo)人之間互訪頻繁，各種高峰論壇促進了多邊交流，跨國企業(yè)蓬勃發(fā)展，商務(wù)往來、跨國旅游迅猛發(fā)展，文化交流往來頻繁，這些都屬于公共外交的范疇。 </p><p

5、>　　公共外交是指通過國際間的交流、信息關(guān)系、新聞媒介、輿論調(diào)查、支持非政府組織等方式，了解并影響國外公眾，加強本國政府和人民與國外民眾的溝通，減少其他國家對本國的錯誤認識，改善本國在國際社會中的形象。公共外交必須由政府起主導(dǎo)作用，政府授權(quán)的非政府行為體起著至關(guān)重要的作用。當(dāng)下公共外交主要采取政府為主導(dǎo)、社會精英為中間力量，廣大民眾積極參與的模式。 </p><p>　　公共外交中禮品的選擇與贈送，與政府外

6、交、民間外交中禮品的運用有雷同之處，三者都是對外交往，努力宣揚國家文化，展現(xiàn)民族風(fēng)情。禮品的互送使得兩個不同語言的國家之間架起了友誼的橋梁。 </p><p>　　根據(jù)公共外交的模式，也就是根據(jù)禮品的對象性，主要要求在選擇禮品時，應(yīng)當(dāng)根據(jù)具體對象的不同而有所區(qū)別，必須注意因人而異、因事而異。所謂因人而異，是指選擇禮品應(yīng)視不同的對象而區(qū)別對待，切忌千篇一律。贈送禮物是表達相互友好感情的重要途徑，國家領(lǐng)導(dǎo)人之間互訪，

7、以及國家領(lǐng)導(dǎo)人出訪其他國家，會見領(lǐng)導(dǎo)人、接見行業(yè)精英、參觀著名大學(xué)、進行一些主題演講等等。領(lǐng)導(dǎo)人的風(fēng)范展現(xiàn)著一個國家的禮儀文化，領(lǐng)導(dǎo)人贈送的禮品一般是象征兩國友誼，展現(xiàn)國家特色的禮品。如2009年10月8日，國家副主席習(xí)近平在比利時進行正式訪問時向阿爾貝二世國王贈送一份珍貴的禮品――王室成員訪華相冊。這本相冊是從歷史檔案中精選的18張照片，大部分是黑白影像，記錄了比利時王室4代人訪華的歷史畫面。這份珍貴的禮物，收錄有近半個世紀(jì)中比兩國友

8、好往來的美好回憶，凝聚了中比半個世紀(jì)的友誼，反映了比利時王室成員與中國領(lǐng)導(dǎo)人以及中國人民友好交往的歷史佳話。 </p><p>　　第一夫人外交也成為公共外交的一個熱門話題，近來不少“第一夫人”借助出訪他國的機會給民眾留下深刻印象。她們或精明干練，或幽默風(fēng)趣，或平和親切，成為首腦出訪中的一道亮麗的風(fēng)景線，也是現(xiàn)代公共外交的重要組成部分。她們是大國政治中的一片柔軟，一抹亮色，如宋美齡、布魯尼、希拉里、鳩山幸、金潤玉

9、、米歇爾、彭麗媛等，她們在外交活動中展現(xiàn)出更多的女性色彩，從衣著服飾到禮物贈送，如彭麗媛出訪南非，參觀坦桑尼亞“婦女與發(fā)展基金會”，贈送了許多具有中國特色的禮品，如蜀繡、護膚禮盒“百雀羚”以及阮仕珍珠，從女性的護膚品、配飾等入手，既與女性身份相符，同時又與”婦女與發(fā)展基金會”所關(guān)注女性的主題符合，同時這幾樣禮品又是中國傳統(tǒng)禮品，一舉三得，禮物恰如其份。 </p><p>　　同時，政府官方人員，如國家領(lǐng)導(dǎo)人所贈送

10、的禮品也會體現(xiàn)國家的實力。如2009年1月27日，溫家寶總理對瑞士、德國、西班牙、英國和歐盟總部進行了為其6天的正式訪問。在此期間，溫總理不僅蒞臨劍橋大學(xué)做精彩演講，更將一套由其親自題字的方正阿帕比（Apabi）電子書及數(shù)字圖書管系統(tǒng)――“中華數(shù)字書苑”作為禮物，贈送給英國劍橋大學(xué)。這個電子書庫中內(nèi)含中國出版的政治、文化、歷史等各個領(lǐng)域的電子圖書，提供一個有效的途徑，讓世界讓英國讓劍橋的同學(xué)老師了解中國，看到中國在科技上的進步。此次饋贈

11、活動將電子書作為國際外交活動中的禮物，一改中國傳統(tǒng)，沒有贈送代表著中國特色的字畫、陶瓷、大熊貓等廣為人知的禮物，而改送一個現(xiàn)代科技產(chǎn)物，這反映了當(dāng)下科技發(fā)達，同時也是在傳遞一個信號，電子書作為一種新興的數(shù)字出版物勢不可擋，同時也表明中國在科技強國戰(zhàn)略的成功，在電子科技方面也是不容小覷，同時以書贈學(xué)校，可謂是“寶刀配英雄”。 </p><p>　　公共外交不僅需要政府的大力支持，同時也要眾多的非政府行為體發(fā)揮其優(yōu)勢

12、。非政府行為體中有組織性比較強的非政府組織、企業(yè)聯(lián)盟、文化、娛樂、體育方面的交流訪問，同時也有廣大的基于學(xué)習(xí)、旅游、訪問為目的的跨國出行的個人，這些都是公共外交的主體。由于主體不同，場合不一，所以贈送的禮品也不盡相同。 </p><p>　　同行業(yè)的交流訪問，禮品主要是與行業(yè)相關(guān)的一些紀(jì)念性的東西。學(xué)校之間的交流互訪，如對方的學(xué)生來我國參觀訪問，組織學(xué)術(shù)交流，學(xué)生之間可以互送一些小的禮品，如筆記本、明信片、書簽、

13、筆這類與學(xué)習(xí)相關(guān)，價格適中，方便攜帶、同時有十分具有紀(jì)念意義的小禮品。宗教組織、研究機構(gòu)這一類比較具有專業(yè)性質(zhì)的組織，經(jīng)典類的書籍或者具有某些特別標(biāo)識的禮品可能更受對方的青睞。 　　一些體育賽事中，雙方隊員經(jīng)常會互送禮品，比如一些著名隊員的球衣、球鞋以及球類相關(guān)的產(chǎn)品。1972年春，中國乒乓球代表團訪問美國，美國乒協(xié)主席送給中國乒乓代表團一副特制的名貴球拍，球拍是美國商人籌資專制的，球拍上印著白色和平鴿圖案和英文“一代和平”，這個“小

14、球轉(zhuǎn)動了大球”壯舉是公共外交中一次成功的案例，是中美破冰之舉。 </p><p>　　一些跨國企業(yè)、企業(yè)聯(lián)盟在交流的時候，會送一些商務(wù)禮品。適當(dāng)?shù)亩Y品會拉近雙方的距離，促進合作的成功進行。不同國家對于商務(wù)送禮也各有不同理解。總的來說，多數(shù)以英語為官方語言的國家和地區(qū)都把商務(wù)贈禮看成是必要的，公司之間常?；ニ投Y物以示感謝，而在日本商務(wù)贈禮幾乎是雙方是否建立并維持合作關(guān)系的標(biāo)志。而在法國和西班牙等非英語國家，商務(wù)送禮

15、并不常見。商務(wù)禮品對商人來說是有用的，不管是管理者還是普通的職員，這些電子類產(chǎn)品如雷射指示器、掌上電腦、計算器、以及通訊簿。辦公室和辦公桌的附件可以使好的禮物在辦公室或者放在公文包里，如精致的鋼筆、筆筒、名片夾、好的皮質(zhì)的公文包、皮質(zhì)的文件夾等。 </p><p>　　在商務(wù)送禮中不僅所選禮品要恰當(dāng)，而送禮時間及方式也不可疏忽。一般來講，送禮的時間可選擇在跟客戶見面寒暄時或握手分別時，而所送禮品也必須迎合客戶的個

16、人喜好，而且還必須符合客戶的職務(wù)身份，因為商務(wù)上的贈禮，不僅是出于禮貌，而且是出于業(yè)務(wù)上的需要，兩個標(biāo)準(zhǔn)缺一不可。 </p><p>　　國內(nèi)外有影響的人士、公眾等，他們與國際友人的交流可能更具有私人性質(zhì)，那么可以根據(jù)對方的喜好，適當(dāng)?shù)厮蜕弦恍┒Y物，比如登門拜訪時，帶上一束鮮花、一瓶美酒或者是親手制作的小蛋糕，這些都能十分友好地表達自己的情感。 </p><p>　　公共外交的主體不同，意

17、味著所交往的人群也不同，禮品的對象性不同，禮物的選擇必然有所差異。同時我們不僅要注意禮品的對象性，也要關(guān)注送禮的時機，何時何事可以最廣泛的吸引人們的關(guān)注，肯定是一些舉世矚目的項目，比如奧運會、博覽會等，最好的開展公共外交的時間，也是選擇這個國家全民關(guān)注的時刻，比如在巴西舉行奧運會，那么世界的焦點、巴西人民的焦點肯定聚焦于此，如果可以有效地利用這個機會開展公共外交， 將會事半功倍。 </p><p>　　上海世博會

18、是在上海市舉行的第53屆世界博覽會，也是由中國舉辦的首屆世界博覽會。中國借上海世博會向世界展示中國，這個崛起的大國，與此同時，世界各國也通過上海世博會向中國人民展現(xiàn)自己。東非國家厄立特里有效地抓住了這個時機，開展了公共外交。 </p><p>　　非洲聯(lián)合館在上海世博會期間，一共舉行了42場國家館日與1場榮譽日慶典，如果參觀者有幸和這些慶典中的任何一個同一天生日，就可以親臨現(xiàn)場，和非洲聯(lián)合館各國的代表或領(lǐng)導(dǎo)人一起

19、渡過這個別開生面的生日。上海市民孟慶剛就幸運地與厄立特里亞館一起渡過這個難忘得生日。5月25日，是東非國家厄立特里亞在上海世博會的國家館日。厄立特里亞館特邀三位和國家館日同日出生的觀眾來館慶生。慶生活動在非洲聯(lián)合館中心舞臺舉行，厄立特里亞旅游部長阿絲卡露?曼克里奧斯女士親臨，給包括孟慶剛在內(nèi)的三位觀眾贈送生日禮物――一幅極具非洲風(fēng)情的手工皮畫。三位幸運觀眾一邊吃蛋糕，一邊聽厄立特里亞女歌手唱生日祝福歌，觀看厄立特里亞斯伯利特國家歌舞團的

20、精彩演出。 </p><p>　　一副極具非洲風(fēng)情的手工皮畫，這份極具異國風(fēng)情的生日禮物，將會成為孟慶剛老師最難忘的生日禮物，孟慶剛老師也說這是他最難忘的生日在這個特別的時刻里獲得的生日禮物，這份特殊的禮物打開了上海人民乃至全國了解這個東非國家。 </p><p>　　作為公共外交的工具，世博會為舉辦國和參與國提供了一個展現(xiàn)國家特色，促進國際交流的平臺。上海世博會是文化交流的盛會，也是開展

21、文化外交的盛會。上海世博會不但通過展覽、論壇等方式來展示中國的文明進步，表達中國愿與世界共同維護和平與發(fā)展的信心、決心，還通過吉祥物、會徽、建筑，以及各種文藝活動等來傳達其豐富的文化內(nèi)涵，履行其推動中國文化外交的使命。上海世博會成為中國與世界溝通的橋梁，世界了解中國的窗口，對中國的發(fā)展與進步產(chǎn)生深遠的影響。 </p><p>　　公共外交中的禮品雖然不如“國禮”一樣，高端大氣，但是“千里送鵝毛，禮輕情意重”，任何

22、一份禮品都表達著我們對雙方友誼長存的期許，對兩國長期友好往來的美好祝愿。我們應(yīng)該在恰當(dāng)?shù)臅r間送出特別的禮物，以禮物開道，讓外交溫馨，那些極富文化要素，積淀了歷史厚重，充滿民族特色的產(chǎn)品更能讓外國民眾感受到我們的深厚情誼，促進不同文化、不同民族、不同膚色的人們和平友好交流，友誼長存！ </p><p><b>　　參考文獻： </b></p><p>　　[1]Aafk

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