振興景德鎮(zhèn)日用陶瓷品牌策略研究.pdf

1、陶瓷是景德鎮(zhèn)稱都之源，景德鎮(zhèn)靠陶瓷產(chǎn)業(yè)支撐了上千年。縱觀景德鎮(zhèn)的歷史，就是一部以陶瓷發(fā)展史為主題的歷史，其瓷都地位和社會影響足以表明陶瓷在歷史上對景德鎮(zhèn)的巨大貢獻(xiàn)。然而在改革開放二十年來的市場轉(zhuǎn)制過程中，景德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)沒有抓住機(jī)遇大力發(fā)展，景德鎮(zhèn)這樣一個(gè)千年老字號在激烈的市場競爭中節(jié)節(jié)敗退、衰落，陶瓷營銷落后可歸為主要原因之一。本文通過對國內(nèi)外陶瓷營銷現(xiàn)狀以及景德鎮(zhèn)陶瓷優(yōu)劣勢、機(jī)遇和挑戰(zhàn)的研究，結(jié)合景德鎮(zhèn)陶瓷品牌現(xiàn)狀及存在的問題，提出了景

2、德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)發(fā)展的品牌對策措施。
　　當(dāng)今時(shí)代，品牌已成為企業(yè)決勝市場的重要工具。如何科學(xué)地進(jìn)行品牌運(yùn)作，是當(dāng)前景德鎮(zhèn)日用陶瓷企業(yè)所面臨的一項(xiàng)重大課題。然而，景德鎮(zhèn)目前品牌存在著不少問題：市場定位不準(zhǔn)，品牌單薄，陶瓷品牌宣傳策略缺乏，品牌缺乏保護(hù)，品牌核心價(jià)值受到傷害，針對景德鎮(zhèn)陶瓷品牌存在的問題，借鑒國外的成功經(jīng)驗(yàn)、結(jié)合景德鎮(zhèn)的實(shí)際情況，提出了有針對性的對策建議：（一）實(shí)施品牌經(jīng)營；（二）打造景德鎮(zhèn)特色的區(qū)域性品牌；(三)樹立誠信

3、品牌形象，培養(yǎng)消費(fèi)者信任；（四）借用別人的品牌塑造自身品牌；(五)以重大事件為平臺借勢推廣。
　　在寫作過程中，本文運(yùn)用理論研究與案例分析相結(jié)合的方法，比較注重實(shí)證性的研究，結(jié)合景德鎮(zhèn)日用陶瓷品牌的調(diào)查與分析，提出了一些具有實(shí)際價(jià)值的建議，期望能對振興景德鎮(zhèn)日用陶瓷品牌有所參考。
　　本文共分五章，第一章緒論部分講述了景德鎮(zhèn)日用陶瓷過去的輝煌和現(xiàn)在的衰落，介紹了本論文的研究目標(biāo)、內(nèi)容、思路與方法以及研究意義；第二章分析了日用