我國觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展的對策研究.pdf

1、本文從觀光農(nóng)業(yè)的基本概念界定、類型、特點和功能等基礎理論探討入手，在借鑒發(fā)達國家和發(fā)達地區(qū)在發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)的理論和經(jīng)驗教訓的基礎之上，對我國觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和存在的問題進行了深入的研究和總結，針對這些存在的問題分別從政府角度、可持續(xù)發(fā)展角度和市場營銷學角度提出了發(fā)展我國觀光農(nóng)業(yè)的一系列對策?？v觀全文，整個研究分為五個部分。 第一部分是緒論。主要介紹了本研究的目的、方法、意義和內容。 第二部分是觀光農(nóng)業(yè)的理論基礎。主要介紹

2、了觀光農(nóng)業(yè)的內涵、類型、特點和功能、其它農(nóng)業(yè)與觀光農(nóng)業(yè)的關系、以及國外觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及對我國發(fā)展的啟示。 第三部分研究分析了我國觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的主要問題。我國觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展雖起步較晚，發(fā)展卻十分迅速。改革開放以來.隨著我國城鄉(xiāng)人民生活水平不斷提高，閑暇時間增多，城鎮(zhèn)郊區(qū)悄然興起觀光農(nóng)業(yè)，全國各地結合當?shù)刈匀痪坝^和人文景點，大力開發(fā)各具特色的觀光農(nóng)業(yè)，大大拓展了旅游業(yè)發(fā)展內容，取得了良好的經(jīng)濟、社會效果。但我們還應該看

3、到，我國觀光農(nóng)業(yè)現(xiàn)階段的發(fā)展還存在著許多的問題，例如，項目單純模仿、品種單一、缺乏政府正確引導和大力支持、缺乏科學的統(tǒng)一規(guī)劃、管理體制不健全、硬件設施不完善、沒有形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模、觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展地區(qū)不平衡、人員素質低下，營銷宣傳不力。 第四部分介紹了我國觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展的三種模式：發(fā)展的階段模式、分布上的地域模式和類型上的功能模式。 第五部分是針對以上問題，分別從政府角度、可持續(xù)發(fā)展角度和市場營銷學角度分別提出了促進我國觀光農(nóng)業(yè)發(fā)

4、展的對策。 首先政府在經(jīng)濟上要增加政府導向性投入、開辟多元投融資渠道、建立觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展基金、增設扶貧補助資金、推動金融部門的資金扶持。政府對觀光農(nóng)業(yè)的扶持還表現(xiàn)在對其發(fā)展的方向進行有效的宏觀調控。政府要強化政府主導、組織協(xié)調好部門間，區(qū)域間旅游合作、保證企業(yè)自主經(jīng)營，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)高效益、提倡投資主體多元化、走市場經(jīng)濟道路。政府在政策上扶持觀光農(nóng)業(yè)的意義深遠。具體措施有：樹立大旅游、大農(nóng)業(yè)概念、實行積極的土地政策、盤活旅游資源、按照“

5、誰投資，誰受益”的原則大力推動觀光農(nóng)業(yè)的發(fā)展。 其次，觀光農(nóng)業(yè)旅游是生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。伴隨著近年來農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新趨勢，農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展成為人們關注的新興課題，我國在發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)時一定要注意和大旅游大農(nóng)業(yè)相結合，走可持續(xù)發(fā)展的道路。首先在開發(fā)前期就要做好旅游資源的綜合評價、對項目進行合理的規(guī)劃和設計。 最后從市場營銷學角度有針對性的提出觀光農(nóng)業(yè)的產(chǎn)品對策、價格對策、渠道對策和促銷對策。其中在產(chǎn)品對策中，主要是

6、針對觀光農(nóng)業(yè)產(chǎn)品開發(fā)的類型、特點和功能來分析，以求找到最適合于觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展的最優(yōu)的產(chǎn)品對策。定價對策中，主要是強調合理的定價和拉開淡季、旺季的差價以提高觀光農(nóng)業(yè)項目的利用率和增加項目的長期效益。渠道對策強調的是觀光農(nóng)業(yè)項目要利用現(xiàn)代信息技術進行分銷，推向市場，同時觀光農(nóng)業(yè)所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品也要利用營銷手段走向市場。最后促銷對策強調通過統(tǒng)一策劃，統(tǒng)一促銷來擴大觀光農(nóng)業(yè)的知名度，同時走綠色品牌路線來鞏固在消費者心目中的地位。 第六部分是

7、重慶市北碚區(qū)觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展的個案研究，通過對北碚區(qū)觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢和現(xiàn)狀分析，有針對性的提出發(fā)展北碚區(qū)觀光農(nóng)業(yè)的對策。 第七部分是本文的研究結論。通過對我國近年來觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展的資源條件及相關社會、經(jīng)濟條件的分析，同時根據(jù)相關旅游數(shù)據(jù)對我國觀光農(nóng)業(yè)客源市場分析，得出我國發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)剛剛起步，還存在許多的不足，但發(fā)展?jié)摿薮螅泻艽蟮内A利空間。我國觀光農(nóng)業(yè)正在經(jīng)歷初始的發(fā)展階段，現(xiàn)狀并不令人滿意。一方面表現(xiàn)在資源利用和產(chǎn)品開發(fā)上，觀