高新技術(shù)工業(yè)產(chǎn)品營銷策略研究.pdf

1、河海大學(xué)碩士學(xué)位論文高新技術(shù)工業(yè)產(chǎn)品營銷策略研究姓名：花海燕申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：企業(yè)管理指導(dǎo)教師：錢旭潮20080401A b S t 刪A b s t r a c tA c c o r d i n g t ot h ec h a n g ef 如mi 1 1 d u s t r i a le c o n o r r l yt ok n o w l e d g e e c o n o m y ，、Ⅳea r ee n t e r i

2、 n g a n e w e r a t h a tt l l eK g h & n e w t e c h n o l o g y i sd e V e l o p i n g i n a tS p e e d ．W h e r e a S ，l e l e V e l o fC m n e s el l i g h & I l e wt e c h e n t e 印r i S e s i s p r i m a r

3、 y p e r i o d ：c o l l e c t i V i t ys 吮n g t l l l e s so f d o m a i n ，l a c k o f i n d e p e n d e n t t e c h n o l o g y ，l e s ss u c c e s s 如li ni I l d u s 仃i a lp r o d u c t i o n ，s c a r c i t ) ，o f p o

4、 p u l a rb m d ，l a g g i n g o f m a r k e t h 培S 仃a t e g i e s ．F i r S t o f a 1 1 ，t l l i sa n i c l es l 蛐m 撕z e s t h en o t i o no f 1 1 i 曲& n e w t e c l l I l o l o 既a n dh i 曲& n e w ．t e c h p r o

5、d u c t S ．I a l s o d e s 撕b e t l l e i n d u s t r i 甜c h a r a c t e r i s t i c a I l d m 礬( e t i n gc h a r a C t e r i s t i c f o rh i 曲& n e w - t e c l l I l o l o g yp r o d u c t S ．T h e nt l l e o b j

6、e c ti s f o c a J i z e dt ot 1 1 0 s em a t e r i a li n d u s t r i a lp r o d u c t s ．S e c o n d l y ，Id e f i n et h et e c h n o l o g y 邪ar e s u l tb yt h r e e f a c t o r s ：t e c h I l 0 1 0 9 ) ，i t s e l ￡

7、p r o d u c t i o n t e c l l I l o l o g y 鋤ds a t i s f a c t i o no f s o c i a ld e n 枷．1 1 1 es a m e d e f i l l i t i o ni s d o n et o t h e p r o d u c t ．T I l r e e i I l f l u e n c e s a r e p r o d u c t i

8、o n c o S t ，p r o d u c tp e r f I o 珈1 a n c e 觚ds 切m d a r d i z em a S s p r o d u c t i o n ．T h i r d l y ' m e a c t u a l g o o d s a r e c o m p 咖e n t a l i z e d t 0 f o u r t y p e s ： I m m a t u r e ，P

9、r o d u c t —i 舢n a t l l r e ，T e c l l I l i q u e —i 刪m a n J r ea n d M a t u r e ．A tl a S t ，Ig i v ed i a ' e r e n ts t r a t e g i e sf o rt h e s ef o u rs t ) r l e s ，i I ld e t a i l s ，l i k ep r i c e