包裝效果圖教學(xué)彩鉛馬克筆、鋼筆淡彩

1、2024/1/22,1,效果圖技法,主講：陳達(dá)強(qiáng),,包裝設(shè)計(jì)效果圖,2024/1/22,2,四、工具材料的準(zhǔn)備,一、效果圖的概念,二、包裝設(shè)計(jì)效果圖的表現(xiàn)效果,,,,,三、包裝設(shè)計(jì)效果圖的表現(xiàn)技法,2024/1/22,3,1．構(gòu)思草圖,２．概念效果圖,３．電腦設(shè)計(jì)效果圖,,,,2024/1/22,4,2024/1/22,5,一、效果圖的概念,包裝設(shè)計(jì)效果圖是在透視圖和正投影視圖的基礎(chǔ)上，運(yùn)用各種表 現(xiàn)技法對所要開發(fā)的未來包裝的形態(tài)

2、、色彩、 材質(zhì)等造型特征， 進(jìn)行綜合設(shè)計(jì)表現(xiàn)的一種重要手段和形式。因?yàn)樗菍π庐a(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)預(yù)想，所以也常稱之為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)預(yù)想圖。 包裝設(shè)計(jì)效果圖作為傳達(dá)設(shè)計(jì)信息、研究設(shè)計(jì)方案、提供評價(jià)依據(jù)的設(shè)計(jì)語言之一，不僅包含一定的科學(xué)技術(shù)因素，同時(shí)也包含著一定的美學(xué)藝術(shù)因素。設(shè)計(jì)師除了具備廣博的工程和科學(xué)技術(shù)知識以及對社會、經(jīng)濟(jì)、文化和人類真正需求的深刻理解之外，一定的藝術(shù)修養(yǎng)、設(shè)計(jì)造型能力及熟練而高超的設(shè)計(jì)表現(xiàn)技能也是設(shè)計(jì)師得

3、以充分施展創(chuàng)造潛力、完美實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)、提高產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量的基本保障。因此，有效的繪制包裝設(shè)計(jì)效果圖是設(shè)計(jì)師的必要基本功。效果圖作為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的造型語言具有以下特點(diǎn)：,,,,,2024/1/22,6,4．簡捷性 在設(shè)計(jì)過程中設(shè)計(jì)師往往需要在短時(shí)間內(nèi)提出多種方案以供選擇和發(fā)展。準(zhǔn)確、迅速、快捷繪制的包裝設(shè)計(jì)效果圖比費(fèi)時(shí)費(fèi)工的模型制作更顯示出經(jīng)濟(jì)和高效的特點(diǎn)。,1.說明性 包裝設(shè)計(jì)效果圖要對新包裝的形、色、質(zhì)等作全面深入的表現(xiàn)，它比設(shè)計(jì)

4、簡圖更能真實(shí)、具體、完整地說明設(shè)計(jì)創(chuàng)意。在視覺感受上建立起設(shè)計(jì)者與觀察者進(jìn)行溝通和交流的渠道。,2.準(zhǔn)確性 包裝設(shè)計(jì)效果圖盡管具有藝術(shù)表現(xiàn)的因素，但它不象一般繪畫那樣可以作主觀隨意的變形或夸張。效果圖要受到表現(xiàn)對象的限制，要必須真實(shí)、準(zhǔn)確的說明設(shè)計(jì)方案，因此畫面形象的表現(xiàn)技法和步驟更具理性化和程序化。,3．廣泛性 包裝設(shè)計(jì)效果圖是根據(jù)人的視覺規(guī)律在平面上表現(xiàn)立體物象的圖樣，因此比工程圖樣更直觀和具體，使人可以一目了然地的了解設(shè)計(jì)對象

5、的狀況和特點(diǎn)，所以效果圖可具有更廣泛的傳達(dá)范圍。,,2024/1/22,7,2024/1/22,8,2024/1/22,9,2024/1/22,10,2024/1/22,11,2024/1/22,12,二、包裝設(shè)計(jì)效果圖的表現(xiàn)效果,如果沒有光，世界將一片黑暗，正因?yàn)橛辛斯?，世界在我們的眼里豐富多彩、五光十色。由于光線的作用，物體就有了明暗變化，明暗變化能表現(xiàn)物體的體積感和空間感。光線一般分為自然光與人工光，自然光來自太陽的光線，人

6、工光是人造物發(fā)出的光線。光線使物體產(chǎn)生豐富的調(diào)子,一個(gè)球體僅用線條畫個(gè)圓圈表達(dá)不出它的立體形態(tài),必須用明暗調(diào)子才能表現(xiàn)其立體感。物體的明暗變化可細(xì)分三大面（亮、次亮面、背光面）、五大調(diào)子（亮、次亮、明暗交界線、次暗、反光）、七個(gè)層次（高光、亮、次亮、明暗交界線、次暗、反光、投影）。 （見球體受光的光影色調(diào)圖）,,1．光、影、調(diào)子,,2024/1/22,13,45°平行光,在設(shè)計(jì)草圖里，為了便于程式化表現(xiàn)，我們假設(shè)一

7、種光源：從物體的左上角45°投射而來的平行光源。,,次亮,2024/1/22,14,在構(gòu)思草圖中，最為重要的是高光與明暗交界線，明暗交界線是表達(dá)物體立體感的關(guān)鍵。任何復(fù)雜的物體都可以分解成基本的幾何體。 一般畫法為：留出亮面，畫出明暗交界線，再畫陰影。投影可以營造畫的真實(shí)感和重疊感，還可以起到烘托主體的作用。畫陰影時(shí)不一定要完全依其實(shí)際投影的理論畫法，快速草圖主要依畫面效果而定。,,,,,45° 平行光

8、,2024/1/22,15,2024/1/22,16,,由于人眼的視覺作用，周圍世界的景物都以透視的關(guān)系映入人們的眼簾，使人能感覺到空間、距離與物體的豐富形態(tài)。在日常生活中，您會看到這樣的景象：一排排由近及遠(yuǎn)的電線桿，最遠(yuǎn)出漸漸消失到一點(diǎn)，近大遠(yuǎn)小，近粗遠(yuǎn)細(xì)，近疏遠(yuǎn)密，近實(shí)遠(yuǎn)虛。透視分一點(diǎn)透視和二點(diǎn)透視，因觀察物體的角度不同，所看到的物體形狀也不一樣。,2．透 視,,,2024/1/22,17,2024/1/22,18,,,人在物體的

9、正面,一點(diǎn)透視（有一個(gè)消失點(diǎn)P1）,2024/1/22,19,,,,,,,,,,,,,視平線,P1,2024/1/22,20,,二點(diǎn)透視（有二個(gè)消失點(diǎn)P1、P2）,,,人在物體的側(cè)面,2024/1/22,21,視平線,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,P1,P2,,2024/1/22,22,透視規(guī)律,透視的規(guī)律：近大遠(yuǎn)小 近粗遠(yuǎn)細(xì) 近疏遠(yuǎn)密

10、 近寬遠(yuǎn)窄 近實(shí)遠(yuǎn)虛,定量求解透視的技術(shù)性較強(qiáng)，初學(xué)者難于掌握，透視在設(shè)計(jì)草圖中只需定性了解其原理，記住其規(guī)律即可。,2024/1/22,23,3．線條 形是設(shè)計(jì)草圖表達(dá)的基礎(chǔ)，形的要素包括：線、光、影。三要素中線最為重要，線是立體的框架，光和影的表達(dá)是為線服務(wù)的。透視的準(zhǔn)確性、結(jié)構(gòu)表達(dá)的正確性以及線條的表現(xiàn)力是決定線條好壞的標(biāo)準(zhǔn)。 不同線條的運(yùn)用會產(chǎn)生不同的視覺效果，嚴(yán)謹(jǐn)剛勁的線和松弛自由

11、的線會形成不同的情趣和性格。 各種線條的性格： 直線性格為：冷、靜、力度、男性化； 曲線性格為：暖、動(dòng)、柔美、女性化,,,,,,,,,2024/1/22,24,,線是最具表現(xiàn)力的語言，是圖形的筋骨，是圖形的精髓。不同材質(zhì)的物體，線的表達(dá)是不一樣的。 產(chǎn)品包裝一般使用的材料為紙材、玻璃、陶瓷、塑料、金屬等，故線條表達(dá)必須肯定、流暢、簡潔、明快，落筆盡可能干脆、一氣呵成，不拖泥帶水。筆觸應(yīng)有適當(dāng)?shù)拇旨?xì)變化、方向變化、長短

12、變化。筆觸運(yùn)用的趣味性可以增強(qiáng)畫面的生動(dòng)性和藝術(shù)感染力。 適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用粗細(xì)線的對比、虛實(shí)線的對比、軟硬線的對比都會產(chǎn)生生動(dòng)的表達(dá)效果。,2024/1/22,25,,,,,,2024/1/22,26,4．色彩（1）色彩的統(tǒng)一1)畫面色彩基調(diào)2)色彩的呼應(yīng)（2）色彩的對比1)明度對比2)色相對比3)純度對比（3）色彩的明暗處理1) 色彩分面與配色2) 高光與輪廓線（4）色彩的層次表現(xiàn),202

13、4/1/22,27,2024/1/22,28,5．材質(zhì)（質(zhì)感） 產(chǎn)品包裝由材料構(gòu)成，質(zhì)感是材料給人的視覺反映，不同的材料和不同的表面工藝處理會產(chǎn)生不同的質(zhì)感效果。 人們對質(zhì)感的反應(yīng)，往往不是靠感覺，而是靠以往的視覺經(jīng)驗(yàn)來獲得。材料的質(zhì)地有粗細(xì)、硬軟、松緊、透光與不透光、反光與不反光等區(qū)別，除了表現(xiàn)物體固有色之外，對物體透光和反光程度的描繪是表達(dá)材質(zhì)最主要的方法。,2024/1/22,29,（1）不反光不透光材料（紙材、木材、亞

14、光塑料、絲物、皮革等） 紙材 特點(diǎn)：吸光均勻、不反光。 表達(dá)技巧：表達(dá)軟質(zhì)材料時(shí)，著色均勻，線條流暢柔和，明暗對比柔和，幾乎不強(qiáng)調(diào)高光。表達(dá)硬質(zhì)材料時(shí)，塊面分明、結(jié)構(gòu)清晰、線條挺拔明確，光影明暗表達(dá)柔和。一般用彩鉛、色粉、馬克筆為表達(dá)。,2024/1/22,30,2024/1/22,31,2024/1/22,32,木材 特點(diǎn)：吸光均勻、不反光、表面有材質(zhì)紋理顯現(xiàn)。 表達(dá)技巧：表達(dá)硬質(zhì)材料時(shí)

15、，塊面分明、結(jié)構(gòu)清晰、線條挺拔明確，并表達(dá)紋理特征，光影明暗表達(dá)柔和，不強(qiáng)調(diào)高光。一般用彩鉛、色粉、馬克筆為表達(dá)。,2024/1/22,33,塑料 特點(diǎn)：塑料因表面處理工藝的不同，有半反光和亞光兩種效果，表面肌理均勻溫和，明暗反差沒有金屬材料強(qiáng)烈，尤其是亞光效果的表面。 表達(dá)技巧：注意黑白灰柔和的對比，半反光效果用馬克筆或彩鉛，亞光效果最好用彩鉛表達(dá)。,2024/1/22,34,（2）反光且透光材料（玻璃、有機(jī)玻璃、透明材料

16、、半透明材料等） 透明體 特點(diǎn)：有反射和折射光、高光強(qiáng)烈、邊緣清晰，光影變化豐富、透光。 表達(dá)技巧：借助于環(huán)境底色或產(chǎn)品本身內(nèi)部結(jié)構(gòu)，畫出產(chǎn)品包裝的形態(tài)和厚度，強(qiáng)調(diào)物體輪廓與光影變化，強(qiáng)調(diào)高光，適當(dāng)繪出物體的內(nèi)部透視線和零部件，表達(dá)透明的特點(diǎn)。一般以馬克筆表達(dá)為好。,2024/1/22,35,2024/1/22,36,（3）反光不透光材料（陶瓷、拋光金屬、不透明塑料等） 陶瓷 特 點(diǎn)：產(chǎn)

17、品包裝中常常會使用陶瓷，反光強(qiáng)烈，易受環(huán)境色的影響，在不同的環(huán)境下，呈現(xiàn)不同的明暗變化。 表達(dá)技巧：明暗過渡強(qiáng)烈、高光留白不畫，加重暗部處理，筆觸整齊規(guī)則、干凈利落。一般用彩鉛、色粉、馬克筆為表達(dá)。,2024/1/22,37,2024/1/22,38,金屬 特點(diǎn)：強(qiáng)度高、質(zhì)地細(xì)膩、光潔度高。 表達(dá)技巧：強(qiáng)調(diào)明暗反差，光影對比，用馬克筆表達(dá)為好。,2024/1/22,39,不透明塑料,2024/1/22,40,,1．構(gòu)思草

18、圖畫法,三、包裝設(shè)計(jì)效果圖的表現(xiàn)技法,,,構(gòu)思草圖適用于設(shè)計(jì)的初始階段，在這個(gè)階段里，設(shè)計(jì)師要求的是表達(dá)的速度、信息的完整性以及草圖的數(shù)量。為了達(dá)到快速表達(dá)目的，須對包裝的形態(tài)、色彩進(jìn)行概括、提煉和取舍。首先是用線條準(zhǔn)確地勾畫包裝的形體結(jié)構(gòu)，然后簡要地繪出明暗，傳達(dá)產(chǎn)品包裝的空間感和層次感。在構(gòu)思草圖里一般用彩鉛和馬克筆表達(dá)物體固有色的明暗關(guān)系，最重要的是畫出明暗交界線，省略次要的線條與細(xì)節(jié)，適度的表現(xiàn)出材質(zhì)。就像寫文章一樣，重要的詳寫