基于Multi-Agent的分析型CRM的研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入和企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的加劇，產(chǎn)品和服務(wù)的差異越來(lái)越小。企業(yè)經(jīng)營(yíng)的理念產(chǎn)生了重大的變化，其中最突出就是“以產(chǎn)品和銷售為中心”向“以客戶為中心”的經(jīng)營(yíng)理念的變化。誰(shuí)能夠有效地管理客戶資源，掌握客戶的需求，加強(qiáng)與客戶的關(guān)系，滿足客戶的個(gè)性化需求，誰(shuí)就能獲得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。客戶關(guān)系管理就是在這種時(shí)代背景下產(chǎn)生和發(fā)展的。 客戶關(guān)系管理(CRM)是一種新型的管理模式。它以信息技術(shù)為手段，通過(guò)對(duì)以“客戶為中心

2、”的業(yè)務(wù)流程的重新組合和設(shè)計(jì)，形成一個(gè)自動(dòng)化的解決方案。從系統(tǒng)應(yīng)用角度，CRM可以分為協(xié)作型、操作型、分析型三種類型，它們分別實(shí)現(xiàn)接入管理，業(yè)務(wù)流程支持、客戶分析功能。分析型CRM對(duì)協(xié)作型CRM和操作型CRM提供支持，是整個(gè)CRM系統(tǒng)的核心。 Multi-Agent System(MAs)是一個(gè)松散耦合的Agent網(wǎng)絡(luò)，這些Agent通過(guò)合作解決超出單個(gè)Agent能力或知識(shí)的問(wèn)題。Multi-Agent系統(tǒng)具有自主性、分布性、協(xié)

3、調(diào)性，并具有自組織能力、學(xué)習(xí)能力和推理能力。因此利用MAs來(lái)構(gòu)建分析型CRM時(shí)，可充分利用Agent的智能性、協(xié)作性、適應(yīng)性，構(gòu)建出具有可靠性、靈活性、可擴(kuò)展性的分析型CRM系統(tǒng)。 本論文通過(guò)分析基于MAS的分析型CRM系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)，將MAS技術(shù)引入到分析型CRM的構(gòu)建中來(lái)。 本文的主要內(nèi)容包括： 1)從管理的角度出發(fā)，用客戶生命周期理論建立了一個(gè)通用的客戶分析管理框架，將客戶分析中的分析策略納入到客戶生命周期管理

4、的統(tǒng)一框架下。 2)從系統(tǒng)的架構(gòu)和設(shè)計(jì)角度出發(fā)，設(shè)計(jì)了基于MAS的分析型CRM的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，并對(duì)其核心Agent的模型結(jié)構(gòu)和工作原理做了詳細(xì)的探討。 3)著重研究了分析型CRM中的關(guān)鍵部分客戶細(xì)分。提出了基于AHP方法的客戶價(jià)值細(xì)分實(shí)施流程，并給出了具體的實(shí)現(xiàn)方法。并通過(guò)實(shí)證分析，證實(shí)了該方法的有效性。 4)在MAS平臺(tái)JADE下，實(shí)現(xiàn)了基于AHP的客戶價(jià)值細(xì)分的原型系統(tǒng)。該MAS系統(tǒng)利用了Agent的自治性、協(xié)作