天津市重點(diǎn)自主品牌培育與發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、實(shí)施品牌戰(zhàn)略，就是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)通過(guò)對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品、地理、文化等既有品牌的整體規(guī)劃，充分挖掘內(nèi)在價(jià)值，提升文化內(nèi)涵，從而達(dá)到增強(qiáng)品牌知名度，提高國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略措施。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品牌已成為一個(gè)企業(yè)、地區(qū)和城市綜合實(shí)力和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的綜合體現(xiàn)，品牌戰(zhàn)略的實(shí)施則成為欠發(fā)達(dá)地區(qū)提高主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)健康快速發(fā)展的必然選擇。 本論文的選題來(lái)源是《天津市自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究》項(xiàng)目，論文的研究既注重汲取最新前沿理論

2、，又立足于品牌建設(shè)實(shí)際，在解決實(shí)際問(wèn)題的時(shí)，充分考慮評(píng)估模型與政策建議的可操作性。 論文第一章緒論主要論述了本論文研究的背景和意義、本論文的研究思路、主要內(nèi)容和研究方法。這一章是全文的綱領(lǐng)。第二章從品牌的基本理論出發(fā)，闡述了品牌的內(nèi)涵、品牌競(jìng)爭(zhēng)力的要素構(gòu)成、國(guó)內(nèi)外品牌發(fā)展現(xiàn)狀，并著重介紹了品牌資產(chǎn)價(jià)值的二維度分析方法。第三章應(yīng)用二維度模型對(duì)天津市重點(diǎn)自主品牌進(jìn)行了定量分析，并針對(duì)天津市自主品牌發(fā)展現(xiàn)狀中存在的問(wèn)題，制定了天津市重