基于資源整合的南京市旅游營銷研究.pdf

1、近年來，旅游營銷伴隨著旅游業(yè)如火如荼的發(fā)展態(tài)勢而被越來越多地關注。各旅游地紛紛大張旗鼓地進行旅游市場營銷。與此同時，各旅游景點、旅游企業(yè)為了爭奪客源市場而展開了激烈的旅游市場營銷競爭。由此，因欠缺有效的資源整合與理念策劃，一系列的問題隨之產(chǎn)生。在這一背景下，城市旅游營銷研究應運而生。 本文采用理論探索與實證研究相結(jié)合的方法，綜合運用市場營銷學、資源經(jīng)濟學、旅游經(jīng)濟學、城市經(jīng)濟學等領域的相關理論，對南京市旅游營銷的現(xiàn)狀和問題進行了

2、分析，在此基礎上，設計和策劃了新形勢下的南京市旅游營銷方案。本文主題部分包括以下四個部分： 第一部分是文章的理論基礎。概述了旅游營銷的基本理論、旅游市場營銷的最新理念、資源整合的有關理論、資源整合理論在旅游市場營銷中的應用意義等。 第二部分對南京市旅游營銷現(xiàn)狀和存在的問題進行了分析和總結(jié)，在此基礎上提出了基于資源整合的南京市旅游營銷的必要性。 第三部分首先對南京市旅游市場進行了詳細的分析，進而對南京市旅游市場營銷

3、環(huán)境做了必要的分析；而后根據(jù)南京市旅游市場現(xiàn)狀和周邊市場的競爭狀況，對近期南京市旅游市場進行了定位。 第四部分首先確定了旅游營銷的基本理念；在分析和比較了常見的旅游營銷模式之后，提出了適合南京市“整合營銷·水平營銷”二元旅游營銷模式；在此基礎上，對政府在區(qū)域旅游地營銷中的職能定位進行了分析和界定；最后，設計和策劃了基于南京市旅游資源整合的具體行動構(gòu)想。 本文對南京市旅游營銷方案的應用研究是對旅游地營銷理論的豐富和充實，是