流浪寵物救助站廣告策劃

1、,一心流浪寵物公益救助站宣傳策劃,Because of you, my world is different.,2015,,廣告策劃及選題緣由：劉詩(shī)瑤廣告調(diào)研過(guò)程及結(jié)果分析：潘嘉琪廣告創(chuàng)意過(guò)程及廣告主題：藺雨葳廣告方案呈現(xiàn)：劉詩(shī)瑤廣告媒介計(jì)劃：林城曦PPT制作：劉詩(shī)瑤,成員介紹,,策劃小分隊(duì),,PART ONE,選題緣由,用領(lǐng)養(yǎng)代替購(gòu)買(mǎi)，讓救助不再無(wú)力。,,,,我國(guó)在這方面處于滯后的狀態(tài)，目前只有保護(hù)野生動(dòng)物和實(shí)驗(yàn)動(dòng)物的相關(guān)法

2、律。可喜的是，北京市農(nóng)業(yè)局最近出臺(tái)了有關(guān)計(jì)劃，并將指定幾個(gè)動(dòng)物保護(hù)機(jī)構(gòu)作為全市的流浪動(dòng)物保護(hù)中心，為收容的動(dòng)物提供醫(yī)療和護(hù)理，并實(shí)施節(jié)育，同時(shí)鼓勵(lì)市民積極領(lǐng)養(yǎng)。項(xiàng)目所需資金將由農(nóng)業(yè)局和市財(cái)政共同協(xié)調(diào)解決。,美國(guó)：在社區(qū)中，每十萬(wàn)人口便需要建立50個(gè)左右的動(dòng)物籠舍，供暫時(shí)收容無(wú)主動(dòng)物，此不但是人道主義精神的發(fā)揮，亦可有效減低流浪動(dòng)物對(duì)社會(huì)環(huán)境所造成的影響，是現(xiàn)代社會(huì)公共服務(wù)中相當(dāng)重要的一環(huán)。,,國(guó),外,國(guó),內(nèi),,流浪寵物救助與管理,,現(xiàn)

3、狀與不足,,,·日本：如果主人無(wú)力飼養(yǎng)伴侶動(dòng)物，政府動(dòng)物保護(hù)辦公室會(huì)接受你無(wú)力飼養(yǎng)的伴侶動(dòng)物，并會(huì)酌情收取一些費(fèi)用。,·新加坡：農(nóng)糧獸醫(yī)局下屬的動(dòng)物安康與控制中心負(fù)責(zé)收留流浪犬貓，提供處理流浪動(dòng)物問(wèn)題的技術(shù)援助，處理與動(dòng)物安康或虐待動(dòng)物等有關(guān)的問(wèn)題，通過(guò)出版刊物、演講和展覽等方式教育寵物主人以負(fù)責(zé)的態(tài)度對(duì)待寵物,·英國(guó)：每個(gè)區(qū)的委員會(huì)必須指定一名狗管理員。管理員的職責(zé)是抓住并扣留任何走失的犬。如果犬的主人

4、前來(lái)認(rèn)領(lǐng)，必須交納25英鎊的罰款和看管期間所有的費(fèi)用。,外,·文化因素，還有些地區(qū)會(huì)有狗肉節(jié)之類(lèi)的習(xí)俗，將貓狗當(dāng)作食物。,·我國(guó)目前為止主要還是靠民間愛(ài)犬人士進(jìn)行救助行動(dòng)，而且由于資金問(wèn)題，常常后續(xù)無(wú)力，沒(méi)有正規(guī)的組織來(lái)統(tǒng)一管理。,· 國(guó)家補(bǔ)發(fā)資金下發(fā)到偏遠(yuǎn)地區(qū)已經(jīng)過(guò)層層剝削，所剩無(wú)多。,內(nèi),·沒(méi)有具體的法律法規(guī)來(lái)制約人們對(duì)于寵物的購(gòu)買(mǎi)和拋棄，讓一些不負(fù)責(zé)任的人有機(jī)會(huì)進(jìn)行惡劣行徑。,,PART T

5、WO,調(diào)研結(jié)果,珍愛(ài)生命、尊重生命、保護(hù)動(dòng)物、維護(hù)動(dòng)物的生存權(quán)利，發(fā)揚(yáng)人道主義精神，堅(jiān)決反對(duì)任何殺戮、虐待、殘害、遺棄動(dòng)物的行為。,,根據(jù)參與人群的的回答，得出以下結(jié)論。,,其中有固定收入人群占17.71%，無(wú)固定收入人群占82.29%,,參與人群,共計(jì)96份問(wèn)卷，其中女性占69.79%，男性占30.21%,其中10-30歲占93.75%，30-60歲占6.25%,A,B,C,,您家是否養(yǎng)寵物？,從調(diào)研結(jié)果看，大部分人沒(méi)有喂養(yǎng)寵物。,,

6、小區(qū)校園附近是否有流浪寵物？,從以上兩圖中可以看出小區(qū)校園以及周?chē)?jīng)常看見(jiàn)流浪寵物并且數(shù)量大多在1-4只。流浪寵物普遍存在我們身邊，我們需要用善意的眼睛去觀察發(fā)現(xiàn)它們，等待我們的救援。,小區(qū)校園以及周?chē)霈F(xiàn)的流浪寵物數(shù)量,,小區(qū)里是否有過(guò)死亡的遺棄寵物？,在我們身邊死亡的遺棄流浪寵物還是能夠在身邊可見(jiàn)到的,,您是否虐待過(guò)流浪寵物？,百分之96.88%的人都沒(méi)有虐待過(guò)流浪寵物，我們應(yīng)該嚴(yán)懲遺棄或虐待過(guò)流浪寵物的人！并且大部分人看見(jiàn)流浪寵

7、物都會(huì)喂剩飯給它們，又有一部分人選擇視而不見(jiàn)，主要原因是因?yàn)榻^大部分人都認(rèn)為他們很可憐，很有愛(ài)心，所以愿意喂養(yǎng)它們，但同時(shí)又怕它們會(huì)抓傷自己，傳播病菌 所以會(huì)有些人猶豫 選擇視而不見(jiàn)。,如何對(duì)待流浪寵物？,,.是否建議開(kāi)設(shè)寵物收留所,從這兩圖的結(jié)果來(lái)看多數(shù)人們對(duì)流浪寵物是關(guān)心的，然而流浪寵物那么多，單純的關(guān)心與保護(hù)多數(shù)情況下是沒(méi)有意義的。我們應(yīng)該付諸實(shí)際行動(dòng)去真正的幫助它們,.對(duì)遺棄或虐待寵物的看法,,您認(rèn)為流浪寵物會(huì)帶來(lái)的危害,從表中

8、可以看出，大部分人都覺(jué)得流浪寵物身上有很多病菌，傳播疾病，長(zhǎng)期的野外生活讓它們不像寵物，充滿野性，很可能會(huì)傷害人。,,您一般選擇養(yǎng)寵物的途徑是,有將近90%的人養(yǎng)寵物的途徑都是通過(guò)購(gòu)買(mǎi)或者朋友贈(zèng)送。,,您對(duì)流浪寵物救助的公益事業(yè)關(guān)注度是,從調(diào)研結(jié)果可以看出還是極少數(shù)人對(duì)流浪寵物救助的公益事業(yè)關(guān)注度較少。,,,通過(guò)本次“有關(guān)于流浪寵物的調(diào)查”讓許多人了解到了社會(huì)中流浪寵物的基本情況，同時(shí)結(jié)合了被調(diào)查者的的建議和意見(jiàn)我也深深體會(huì)到了大部分人

9、的愛(ài)心與強(qiáng)烈責(zé)任感。,所以說(shuō)，我們需要一個(gè)平臺(tái)來(lái)統(tǒng)一的進(jìn)行合理化寵物救助事業(yè)，力求自給自足，在救助寵物的同時(shí)保障救助者的人生安全和切身利益，讓他們的救助無(wú)后顧之憂，后續(xù)有力。,,調(diào)研結(jié)論,,PART THREE,創(chuàng)意&主題,我想有個(gè)家，我想有個(gè)TA,隨著天氣漸寒，流浪動(dòng)物越來(lái)越難以生存，每當(dāng)看到身邊有手上殘疾甚至凄涼的死在路邊的毛小毛和小狗的時(shí)候，都讓我們心痛，希望能為他們做些什么，讓他們都有一個(gè)溫暖的家。,流浪貓狗群體一直都是

10、牽動(dòng)人心的社會(huì)問(wèn)題，每年我國(guó)都有三千萬(wàn)只流浪貓流落街頭，城市的膨脹使得小動(dòng)物們的生存范圍越來(lái)越小。我們的廣告也是呼吁大家愛(ài)心傳遞，希望在愛(ài)的國(guó)度里，我們能夠用愛(ài)心將黑白的世界繪成彩色，一同幫助這些可愛(ài)的生靈。,,實(shí)體活動(dòng)開(kāi)展關(guān)愛(ài)流浪動(dòng)物的活動(dòng)，如組織看望在收容所的流浪動(dòng)物、捐款、義賣(mài)、宣傳領(lǐng)養(yǎng)、組織公益演講會(huì)、流浪狗公益活動(dòng)（參見(jiàn)恒大集團(tuán)，提供免費(fèi)免疫驅(qū)蟲(chóng)等,廣告宣傳語(yǔ)一心為你，大愛(ài)無(wú)界。,概述你的一生中或許不會(huì)只有一條狗，但

11、你卻是一只狗的一生。他們渴望的眼神中，滿寫(xiě)著對(duì)家的依戀。如果你能給他們一個(gè)家，請(qǐng)一定善待他們；如果你給了他們一個(gè)家，請(qǐng)不要拋棄他們；如果你不能繼續(xù)給他一個(gè)家，請(qǐng)一定妥善安置他們。,廣告色調(diào)有關(guān)流浪動(dòng)物凄慘生活的畫(huà)面主要以冷色調(diào)或者黑白為主，而提到流浪動(dòng)物收容所和幫助流浪動(dòng)物的行為的時(shí)候用暖色調(diào)并加入陽(yáng)光的效果。,,PART FOUR,方案呈現(xiàn),重要活動(dòng)節(jié)點(diǎn)介紹。,,,活動(dòng)基本信息,活動(dòng)主題： 一心流浪寵物救助交流會(huì)活動(dòng)時(shí)間：寒

12、暑假周末時(shí)期活動(dòng)地點(diǎn)：救助站參與人群： 關(guān)愛(ài)流浪寵物公益事業(yè)人士 參與人數(shù)：200人左右活動(dòng)基調(diào)：友好 和諧 共勉 互助,用領(lǐng)養(yǎng)代替購(gòu)買(mǎi),用愛(ài)心撫平傷痛,一心流浪寵物救助交流會(huì),本次活動(dòng)的主要目的是給流浪寵物找個(gè)溫暖的家，大力宣傳這個(gè)機(jī)構(gòu)，讓更多人知道它的存在。同時(shí)宣傳正確的價(jià)值引導(dǎo)，并不是純種犬才值得喂養(yǎng)，不管是不是名犬，都有渴望被愛(ài)的心，也都有忠誠(chéng)護(hù)主的靈魂和不離不棄的硬骨。,這次活動(dòng)不光是領(lǐng)養(yǎng)大會(huì)，也

13、是一個(gè)自給自足的交易市場(chǎng)，在這里會(huì)售賣(mài)流浪救助站自己生產(chǎn)的絕對(duì)安全無(wú)害的狗糧貓糧，還有寵物零食、玩具以及服裝等周邊產(chǎn)品。救助站要長(zhǎng)久的辦下去，不能光靠別人的捐贈(zèng)，還要有自己的盈利渠道，這樣才有底氣去做更多的事。,活動(dòng)概述,,,活動(dòng)基本信息,活動(dòng)主題： 我流浪在回家的路上活動(dòng)時(shí)間：放學(xué)時(shí)間活動(dòng)地點(diǎn)：博語(yǔ)廣場(chǎng)參與人群： 全體學(xué)生參與人數(shù)：視現(xiàn)場(chǎng)情況而定活動(dòng)基調(diào)：友好 和諧 共勉 互助,開(kāi)展“我流浪在回家的路上”關(guān)愛(ài)流浪小動(dòng)

14、物宣傳活動(dòng),此次活動(dòng)是由一心流浪寵物救助宣傳隊(duì)發(fā)起，將收集的各類(lèi)流浪小動(dòng)物圖片經(jīng)過(guò)細(xì)心挑選、噴繪、過(guò)塑，展于校內(nèi)博宇廣場(chǎng)?；顒?dòng)目的在于希望通過(guò)向大家宣傳流浪小動(dòng)物的悲慘生活處境，引起大家更多的對(duì)流浪小動(dòng)物關(guān)愛(ài)與關(guān)注。,過(guò)往觀看圖片的學(xué)生們，可以宣傳人員詢問(wèn)有關(guān)流浪小動(dòng)物的境況、如何保護(hù)流浪小動(dòng)物、如何減少流浪小動(dòng)物及流浪小動(dòng)物對(duì)日常生活的影響等諸多問(wèn)題。小動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)的同學(xué)們結(jié)合自身所學(xué)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，一一對(duì)同學(xué)們提出的問(wèn)題進(jìn)行細(xì)心解答?！?/p>

15、　圖片展出期間，宣傳隊(duì)還會(huì)邀請(qǐng)到動(dòng)醫(yī)學(xué)院臨床醫(yī)學(xué)老師現(xiàn)場(chǎng)為同學(xué)們做專(zhuān)業(yè)知識(shí)方面的解說(shuō)，重點(diǎn)介紹了動(dòng)物在日常生活中的常見(jiàn)疾病以及如何預(yù)防。同時(shí)，還會(huì)進(jìn)行“我流浪在回家的路上”關(guān)愛(ài)小動(dòng)物簽字儀式，為了讓更多的同學(xué)們認(rèn)識(shí)到關(guān)愛(ài)小動(dòng)物。,活動(dòng)概述,,概述,我們開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)公眾號(hào)的目的就是為了用最少的成本做最大的事。網(wǎng)絡(luò)宣傳所需資金少，宣傳方便快捷，能夠能有力的給受眾提供他們所需要的信息。,相關(guān)公眾號(hào),同時(shí)，我們也會(huì)通過(guò)線上銷(xiāo)售寵物相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行品牌

16、打造，所得利益將全部用于流浪寵物公益事業(yè)的發(fā)展建設(shè)。,微信公眾號(hào)： whb1984626新浪微博：一心流浪寵物救助線上銷(xiāo)售：道格天使寵物食品,,,廣告媒介計(jì)劃,不論那有多困難，我們的信念會(huì)告訴我們，堅(jiān)持下去,（1）傳播對(duì)象：喜歡小動(dòng)物，富于同情心的人群（2）溝通渠道：網(wǎng)絡(luò)宣傳。通過(guò)開(kāi)通流浪犬救助微博以及微信公眾號(hào)，或者利用愛(ài)狗網(wǎng)論壇貼吧進(jìn)行推廣 傳統(tǒng)媒體宣傳：包括在報(bào)紙、雜志刊登流浪犬救助中心的資訊