常州“武進新城市廣場”的市場定位和營銷策略研究.pdf

1、在中國房地產(chǎn)業(yè)越來越成熟、行業(yè)競爭越來越激烈的今天，一個房地產(chǎn)項目的開發(fā)和運作想要取得成功，最重要的一點就是找準項目的市場定位和采取適當(dāng)?shù)臓I銷策略，只有給消費者以他們需要的產(chǎn)品，他們才會接受；只有把恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品用恰當(dāng)?shù)姆绞絹斫o恰當(dāng)?shù)哪繕丝蛻羧?，項目的營銷才會取得成功。 江蘇常州“武進新城市廣場”是位于常州市武進區(qū)的一個大型的房地產(chǎn)項目，占地面積達853畝。這么一個大型的地產(chǎn)項目如何進行準確的市場定位，如果恰當(dāng)運用的營銷策略，是一個

2、實際意義的課題。 本文在導(dǎo)師的耐心的指導(dǎo)下，通過對項目進行實地考察和調(diào)研，結(jié)合市場營銷學(xué)的方法和理論，對項目的市場環(huán)境分析、市場定位和市場策略做了深入的研究和分析，得出對項目有實際指導(dǎo)意義的建議。研究按照邏輯順序，首先從項目的市場環(huán)境分析入手，研究項目面對的宏觀和微觀的市場環(huán)境，在此基礎(chǔ)上，取得一些導(dǎo)向性的結(jié)論，作為市場定位的客觀現(xiàn)實依據(jù)，最后，在準確的市場定位的基礎(chǔ)上，對項目的營銷策略做出規(guī)劃性的建議。在研究的過程中，運用了市