常州“武進(jìn)新城市廣場(chǎng)”的市場(chǎng)定位和營銷策略研究.pdf

1、在中國房地產(chǎn)業(yè)越來越成熟、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的今天，一個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目的開發(fā)和運(yùn)作想要取得成功，最重要的一點(diǎn)就是找準(zhǔn)項(xiàng)目的市場(chǎng)定位和采取適當(dāng)?shù)臓I銷策略，只有給消費(fèi)者以他們需要的產(chǎn)品，他們才會(huì)接受；只有把恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品用恰當(dāng)?shù)姆绞絹斫o恰當(dāng)?shù)哪繕?biāo)客戶群，項(xiàng)目的營銷才會(huì)取得成功。 江蘇常州“武進(jìn)新城市廣場(chǎng)”是位于常州市武進(jìn)區(qū)的一個(gè)大型的房地產(chǎn)項(xiàng)目，占地面積達(dá)853畝。這么一個(gè)大型的地產(chǎn)項(xiàng)目如何進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，如果恰當(dāng)運(yùn)用的營銷策略，是一個(gè)

2、實(shí)際意義的課題。 本文在導(dǎo)師的耐心的指導(dǎo)下，通過對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行實(shí)地考察和調(diào)研，結(jié)合市場(chǎng)營銷學(xué)的方法和理論，對(duì)項(xiàng)目的市場(chǎng)環(huán)境分析、市場(chǎng)定位和市場(chǎng)策略做了深入的研究和分析，得出對(duì)項(xiàng)目有實(shí)際指導(dǎo)意義的建議。研究按照邏輯順序，首先從項(xiàng)目的市場(chǎng)環(huán)境分析入手，研究項(xiàng)目面對(duì)的宏觀和微觀的市場(chǎng)環(huán)境，在此基礎(chǔ)上，取得一些導(dǎo)向性的結(jié)論，作為市場(chǎng)定位的客觀現(xiàn)實(shí)依據(jù)，最后，在準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位的基礎(chǔ)上，對(duì)項(xiàng)目的營銷策略做出規(guī)劃性的建議。在研究的過程中，運(yùn)用了市