山東省生態(tài)旅游市場開發(fā)研究.pdf

1、目前，如David Western所說，生態(tài)旅游如海嘯一般席卷旅游界和環(huán)境保護界。在全球范圍內(nèi)，生態(tài)旅游被當成一劑靈丹妙藥而倍受推崇。無論是發(fā)達國家還是發(fā)展中國家都掀起了生態(tài)旅游熱潮。然而，迄今為止，在全世界范圍內(nèi)，關(guān)于生態(tài)旅游的概念界定、規(guī)范和認證尚未達到統(tǒng)一，生態(tài)旅游的濫用和泛化問題也相當嚴重。“生態(tài)旅游”這個概念傳入中國后，得到了中國專家和學者的普遍認同并不斷研討。在研究中，學者專家們從中國實際情況出發(fā)，不斷賦予生態(tài)旅游以中國特色

2、的內(nèi)涵，積極探討中國發(fā)展生態(tài)旅游的優(yōu)勢條件和制約因素，并不斷推動生態(tài)旅游在中國的實踐。論文在對國內(nèi)外生態(tài)旅游理論研究進行梳理后認為，目前人們對生態(tài)旅游產(chǎn)品的認識存在誤區(qū)，那就是把生態(tài)旅游產(chǎn)品僅僅理解為原生態(tài)自然生態(tài)旅游產(chǎn)品。為此，論文對生態(tài)旅游這一旅游產(chǎn)品進行了嚴格的界定，對其內(nèi)涵、特征、類別及其與一般旅游產(chǎn)品的關(guān)系等問題進行了闡述，認為生態(tài)旅游產(chǎn)品是以自然和相關(guān)文化特征為資源基礎(chǔ)的、具備積極的管理措施和較小的環(huán)境影響、具有環(huán)境教育功能

3、并能直接或間接地實現(xiàn)對自然環(huán)境的保護的旅游產(chǎn)品。生態(tài)旅游產(chǎn)品不僅包括以原生型生態(tài)旅游資源形式存在的生態(tài)景觀，也包括準原生型生態(tài)旅游資源形式的生態(tài)文化景觀。 作為傳統(tǒng)旅游目的地，山東省旅游進一步發(fā)展的關(guān)鍵在于旅游產(chǎn)品創(chuàng)新，生態(tài)旅游是其實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新的關(guān)鍵點之一。山東省具有開發(fā)生態(tài)旅游所需的自然和人文旅游資源，具備生態(tài)旅游開發(fā)的市場條件。目前，山東省各地都在強調(diào)發(fā)展生態(tài)旅游，但是人們對生態(tài)旅游真正意義了解不多，出現(xiàn)了生態(tài)旅游泛化現(xiàn)象

4、，對生態(tài)旅游產(chǎn)品構(gòu)建、客源市場選擇和市場開發(fā)等問題更是缺乏明確的認識。所有這一切直接影響了全省生態(tài)旅游發(fā)展和旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的提高。所以加強對山東省生態(tài)旅游發(fā)展的研究有著極為重要的意義。 論文簡要分析了山東省生態(tài)旅游發(fā)展現(xiàn)狀及不足，運用SWOT模型分析了山東省發(fā)展生態(tài)旅游的政治、經(jīng)濟、文化和社會等環(huán)境條件，認為山東有條件、有必要、有能力揚長避短發(fā)展生態(tài)旅游。依據(jù)山東省所擁有的生態(tài)旅游資源和市場需求確定了“孔孟之鄉(xiāng)，生態(tài)山東”的生態(tài)

5、旅游市場定位。在對現(xiàn)有客源結(jié)構(gòu)和生態(tài)旅游者行為特征分析的基礎(chǔ)上，確定生態(tài)旅游開發(fā)的目標市場，并制定了市場開拓的組合策略，研究了市場開發(fā)需要具備的保障條件。 論文特別強調(diào)三點：首先，生態(tài)旅游產(chǎn)品的判斷不能過多關(guān)注旅游者素質(zhì)，而應(yīng)該重點關(guān)注生態(tài)旅游經(jīng)營者經(jīng)營和管理是否符合生態(tài)旅游認證規(guī)范。其次，山東省生態(tài)旅游開展必須改變偏重自然資源的現(xiàn)狀，認真評估山東文化資源特別是民俗文化在生態(tài)旅游中的地位，并應(yīng)重點加以開發(fā)。最后，在市場開發(fā)方面，