中國(guó)數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)研究.pdf

1、隨著信息技術(shù)和傳媒產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，一個(gè)規(guī)模龐大的產(chǎn)業(yè)群正在形成，人們稱之為數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)，或稱TMT(Technology，Media，Telecommunication)產(chǎn)業(yè)。作為數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，數(shù)字電視和以IPTV、P2P流媒體為代表的網(wǎng)絡(luò)電視迅速崛起，包括軟銀、凱雷投資、IDG在內(nèi)，眾多國(guó)際著名的風(fēng)險(xiǎn)投資基金己把其列為近年的重點(diǎn)投資領(lǐng)域。然而，數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成十分復(fù)雜，每個(gè)環(huán)節(jié)都有自身的特點(diǎn)，并不是所有項(xiàng)目

2、都會(huì)取得理想的回報(bào)。為了提高項(xiàng)目評(píng)估的效率和投資的成功率，有必要站在風(fēng)險(xiǎn)投資的角度對(duì)該產(chǎn)業(yè)中各細(xì)分行業(yè)的投資機(jī)會(huì)進(jìn)行系統(tǒng)研究。 作為行業(yè)投資機(jī)會(huì)研究，本文的研究?jī)?nèi)容包括法律環(huán)境、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、成長(zhǎng)性和商業(yè)模式四個(gè)方面。研究對(duì)象界定為中國(guó)數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)中的傳統(tǒng)電視內(nèi)容制作、電子競(jìng)技、增值服務(wù)、數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)、IPTV“百視通”模式、IPTV“華數(shù)”模式、IPTV“新華”模式及P2P流媒體運(yùn)營(yíng)。論文通過對(duì)中國(guó)數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視

3、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)化分析，最終得出產(chǎn)業(yè)內(nèi)各細(xì)分行業(yè)的綜合評(píng)價(jià)，為進(jìn)一步選擇投資項(xiàng)目和評(píng)估項(xiàng)目?jī)r(jià)值作參考。 論文全部?jī)?nèi)容分為6章，各章節(jié)內(nèi)容提要如下； 第1章為引言，闡述了論文選題的背景和意義，定義了所要研究的對(duì)象及范圍，并給出了整篇論文的研究框架。 第2章為法律環(huán)境分析與評(píng)價(jià)，通過對(duì)產(chǎn)業(yè)政策和投資政策的分析，給出中國(guó)數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的法律環(huán)境評(píng)價(jià)。 第3章為產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析與評(píng)價(jià)，以“五力模型”為基

4、礎(chǔ)，通過分析各細(xì)分產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況、產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系以及潛在進(jìn)入者和替代品威脅，評(píng)價(jià)行業(yè)盈利能力。 第4章為成長(zhǎng)性分析與評(píng)價(jià)，通過對(duì)增長(zhǎng)速度的預(yù)測(cè)和產(chǎn)業(yè)規(guī)模的估計(jì)，評(píng)價(jià)研究對(duì)象的成長(zhǎng)潛力。 第5章為商業(yè)模式分析與評(píng)價(jià)，通過既有商業(yè)模式分析、商業(yè)模式預(yù)測(cè)和商業(yè)模式發(fā)展?jié)摿ε袛?，?duì)研究對(duì)象的商業(yè)模式作出評(píng)價(jià)。 第6章為綜合評(píng)價(jià)，通過對(duì)法律環(huán)境、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、成長(zhǎng)性及商業(yè)模式四個(gè)方面的分析，給出中國(guó)數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)