第九章板塊節(jié)目

1、,,,,第九章 廣播服務(wù)性節(jié)目,一 、廣播服務(wù)性節(jié)目的類(lèi)型二、變動(dòng)中的聽(tīng)眾與服務(wù)性節(jié)目類(lèi)型創(chuàng)新三、服務(wù)性節(jié)目的制作,一、廣播服務(wù)性節(jié)目的類(lèi)型,傳統(tǒng)分類(lèi)：信息型服務(wù)性節(jié)目咨詢(xún)型服務(wù)性節(jié)目技能型服務(wù)節(jié)目廣告型服務(wù)節(jié)目,交通信息服務(wù)類(lèi)汽車(chē)信息類(lèi)天氣預(yù)報(bào)類(lèi)綜合信息類(lèi)旅游類(lèi),類(lèi)型細(xì)分,飲食類(lèi)房產(chǎn)家居類(lèi)購(gòu)物類(lèi)消費(fèi)維權(quán)類(lèi)咨詢(xún)熱線(xiàn)類(lèi),二、變動(dòng)中的聽(tīng)眾與服務(wù)性節(jié)目類(lèi)型創(chuàng)新,中國(guó)廣播發(fā)展史中聽(tīng)眾經(jīng)歷四次大“遷徙”：50年

2、代—80年代，精英傳媒到大眾傳媒、城市傳媒到全民傳媒80年代中期，廣播淡出城市，農(nóng)村了解信息的主要媒介90年代后，廣播淡出農(nóng)村，而城市狀況截然不同2000年后，移動(dòng)化，聽(tīng)眾為汽車(chē)移動(dòng)人群,,廣播發(fā)展三個(gè)方向：本土化服務(wù)化娛樂(lè)化,廣播服務(wù)功能創(chuàng)新：1.平民視角。例：楚天衛(wèi)星臺(tái)消費(fèi)者服務(wù)節(jié)目《百姓互聯(lián)網(wǎng)》,,,2、互動(dòng)直播聽(tīng)眾電話(huà)投訴，節(jié)目組現(xiàn)場(chǎng)連線(xiàn)被投訴廠(chǎng)商，多方通話(huà)現(xiàn)場(chǎng)解決問(wèn)題,,3、延伸服務(wù)營(yíng)造良好社會(huì)氛圍網(wǎng)

3、絡(luò)服務(wù)受眾反饋全天候受眾熱線(xiàn)服務(wù)聽(tīng)友沙龍、俱樂(lè)部等組織形式的服務(wù),三、服務(wù)性節(jié)目的制作,1、節(jié)目定位專(zhuān)業(yè)化（1）找準(zhǔn)需求人群。 如：國(guó)外老年廣播的實(shí)踐 農(nóng)村廣播,,（2）提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)。 隨社會(huì)分工細(xì)化，服務(wù)越來(lái)越趨于泛社會(huì)化與全方位化。,,2、節(jié)目?jī)?nèi)容（1）傳遞有效實(shí)用的信息。（2）節(jié)目?jī)?nèi)容公益化。 淡化功利性。 開(kāi)展公益活動(dòng)。（3）

4、講究引導(dǎo)藝術(shù)，把握導(dǎo)向。,,3、節(jié)目形態(tài)（1）新聞化。 新聞選題策劃 邀請(qǐng)新聞當(dāng)事人 記者連線(xiàn)報(bào)道,,（2）娛樂(lè)化。 加強(qiáng)節(jié)目包裝，強(qiáng)化聽(tīng)覺(jué)刺激和娛樂(lè)。例：廣播真人秀節(jié)目。,,（3）網(wǎng)絡(luò)化。BBC網(wǎng)上廣播日本的網(wǎng)上廣播香港電臺(tái)網(wǎng)上廣播北京音樂(lè)臺(tái)FM974,,4、節(jié)目風(fēng)格1）自覺(jué)的服務(wù)意識(shí)。2）體現(xiàn)人文關(guān)懷。,,5、服務(wù)類(lèi)節(jié)目主持人（1）服務(wù)類(lèi)節(jié)目主持人的素質(zhì)要求。首先，復(fù)合型的

5、知識(shí)結(jié)構(gòu)。CNN《風(fēng)格》女主持被譽(yù)為“空中電波里的時(shí)裝女王”《冬吳相對(duì)論》主持人：梁冬、吳伯凡,,其次，豐富的生活閱歷和人生感悟。例：心理談話(huà)節(jié)目《喬伊?布朗博士》特點(diǎn)：1、鮮明的個(gè)性特征 2、直接坦白的表達(dá)方式 3、舒緩+急速的快慢節(jié)奏搭配,,（2）主持特點(diǎn)。語(yǔ)言生動(dòng)簡(jiǎn)練語(yǔ)調(diào)親切自然、輕松幽默交流真誠(chéng),第十章廣播談話(huà)節(jié)目,談話(huà)節(jié)目的產(chǎn)生和發(fā)展廣播談話(huà)節(jié)目的制約因素廣播

6、談話(huà)節(jié)目主持人,一、談話(huà)節(jié)目的產(chǎn)生和發(fā)展,“談話(huà)節(jié)目”(talk show)脫口秀,節(jié)目特色就是展示 主持人的展示，嘉賓的展示,受眾的展示,,思考： 80年代我國(guó)廣播談話(huà)節(jié)目發(fā)展的原因及意義？,,談話(huà)節(jié)目按照內(nèi)容分為： 新聞時(shí)政類(lèi)、生活情感類(lèi)、知識(shí)信息類(lèi)、社會(huì)問(wèn)題類(lèi)新聞?wù)勗?huà)節(jié)目：以新近發(fā)生的新聞事件和近期的社會(huì)熱點(diǎn)為談話(huà)主題，以傳播者和受眾之間的實(shí)時(shí)交流為傳播形式，實(shí)現(xiàn)介紹新聞背景、分析新聞事件

7、、預(yù)測(cè)社會(huì)趨勢(shì)、反映公眾意見(jiàn)等功能的專(zhuān)欄節(jié)目。,,新聞?wù)勗?huà)節(jié)目的話(huà)題： 政要訪(fǎng)談、新聞事件評(píng)論與分析、關(guān)注經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展、生活方式漫談樣式： 由主持人和嘉賓的談話(huà)構(gòu)成 聽(tīng)眾的熱線(xiàn)電話(huà)參與構(gòu)成 綜合以上兩種方式,,新聞?wù)勗?huà)節(jié)目的要點(diǎn)：一、選題的貼近性二、聲音來(lái)源多樣化三、主持人準(zhǔn)備扎實(shí)，與嘉賓、聽(tīng)眾形成共鳴。,,廣播新聞?wù)勗?huà)節(jié)目和電視談話(huà)節(jié)目的比較：1.制作簡(jiǎn)單，時(shí)效性強(qiáng)

8、2.電視談話(huà)節(jié)目的錄播影響話(huà)題的選擇，軟性話(huà)題居多3.廣播樸素、真實(shí)，聽(tīng)眾即興參與4.廣播節(jié)目制作人員少，節(jié)目質(zhì)量易受主持人個(gè)人狀況影響,,生活情感類(lèi)談話(huà)節(jié)目：夜間談話(huà)節(jié)目，收聽(tīng)率高，如遼寧臺(tái)《輕風(fēng)夜話(huà)》、湖北臺(tái)《今夜不寂寞》、陜西臺(tái)《長(zhǎng)安夜話(huà)》、深圳臺(tái)《夜空不寂寞》。,,廣播情感談話(huà)類(lèi)節(jié)目特點(diǎn)：只聞其聲，不見(jiàn)其人真實(shí)可信，感染力強(qiáng)即時(shí)反饋聽(tīng)眾自我參與、自我教育欄目化原則，重視品牌效應(yīng),,廣播談話(huà)節(jié)目特征：1、以談話(huà)

9、為主要內(nèi)容。2、談話(huà)是無(wú)腳本的。例：湖南人民廣播電臺(tái)“羅剛事件” 如何控制節(jié)目風(fēng)險(xiǎn)？,,3、談話(huà)是在嚴(yán)密設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上的即興發(fā)揮社會(huì)心理的整合包括： 一、個(gè)體在社會(huì)情境中的心理過(guò)程。二、人與人相互作用的機(jī)制。三、群體心理。例：“社會(huì)焦慮”、人際沖突問(wèn)題。,,二、廣播談話(huà)節(jié)目的制約因素1.話(huà)題因素。 把握題材: 導(dǎo)向正確。 選題的比例

10、、取向和分寸的把握。 話(huà)題深度拓展，分眾化傳播。,,例： 2005年《神州夜航》節(jié)目，向菲主持的“所以生活”欄目，圍繞“人生即選擇”議題，一年內(nèi)感化辜海軍、袁炳濤等4名在逃嫌犯主動(dòng)投案自首，被稱(chēng)為“向菲現(xiàn)象”。,,2、主持人因素。例：北京人民廣播電臺(tái)各專(zhuān)業(yè)頻率的“節(jié)目招標(biāo)”,,3、嘉賓因素1）嘉賓的類(lèi)型2）嘉賓合適與否，取決于角色距離3）角色定位與角色沖突4）嘉

11、賓的角色認(rèn)同,三、廣播談話(huà)節(jié)目主持人,聽(tīng)說(shuō)解,,聽(tīng)尊重和理解對(duì)方，受眾中形成“‘自己人’效應(yīng)”美國(guó)傳播學(xué)家唐什曼：“一個(gè)人想要進(jìn)入人際溝通，不需要首肯對(duì)方提出的每個(gè)想法，但必須把對(duì)方作為一個(gè)自我或一個(gè)重要的個(gè)人加以支持。積極的尊重和理解對(duì)這種互動(dòng)來(lái)說(shuō)是最基本的”。,,“一心二用”的能力如：武漢電臺(tái)文藝網(wǎng)談話(huà)節(jié)目《今晚我和你》主持人亞新,,說(shuō)表現(xiàn)高超的說(shuō)服能力和語(yǔ)言駕馭能力。什么時(shí)候說(shuō)，說(shuō)什么，怎么說(shuō)？1）創(chuàng)造平等談話(huà)的