企業(yè)品牌的核心價(jià)值管理.pdf

1、　　全球經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入品牌時(shí)代！生產(chǎn)力水平的迅速提升，商品經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展，使得產(chǎn)品種類(lèi)的增多和消費(fèi)者選擇的多樣化成為可能，而以品牌進(jìn)行不同產(chǎn)品的區(qū)分成為商品流通過(guò)程的新原則，同時(shí)也促成消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)物的更多偏好選擇。這些因素的綜合力量，對(duì)品牌時(shí)代的來(lái)臨起到了極大的推動(dòng)作用。無(wú)庸置疑，品牌已經(jīng)是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新載體。　　國(guó)內(nèi)企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)卻是建立在廣告、資金規(guī)模、炒作等低層次的水平上，沒(méi)有品牌的核心價(jià)值或是品牌核心價(jià)值模糊，社會(huì)大眾對(duì)品牌內(nèi)

2、涵的感知不清晰，無(wú)法建立消費(fèi)者對(duì)品牌的持久印象或者這種品牌印象是淺層次的，廣告停下來(lái)，銷(xiāo)量也瞬即下滑，只有品牌的知名度而沒(méi)有品牌的忠誠(chéng)度，我國(guó)企業(yè)在品牌規(guī)劃與發(fā)展的道路上面臨著方法論的問(wèn)題。而品牌競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵是品牌核心價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)，它是品牌存在的目的與意義，表達(dá)能向消費(fèi)者提供什么樣的價(jià)值，在精神上和觀(guān)念上得到消費(fèi)者的認(rèn)同與擁護(hù)，是消費(fèi)者對(duì)品牌的核心需求，也是消費(fèi)者忠誠(chéng)于品牌的根本理由。　　本文著重介紹了企業(yè)品牌的核心價(jià)值管理，并且以一家快